張嵚

你們知道嗎？即使在古代落后的傳播條件下，許多商家依然以獨(dú)特的創(chuàng)意，漂亮地打響了品牌廣告。

一、海報(bào)與聲高一樣重要

其實(shí)，“廣告”一詞在拉丁文里，原本就是“大喊大叫”的意思。畢竟以古代的信息條件，想要打響品牌，少不得大喊大叫。比如清朝的《燕京歲時(shí)記》里，竟把北京城每個(gè)月的吆喝聲都做了分類(lèi)：二月份的時(shí)候，北京街頭主要沿街叫賣(mài)雞鴨；到了五月上旬，滿(mǎn)街又變?yōu)榻匈u(mài)玉米；下旬變?yōu)榻匈u(mài)甜瓜。只要聽(tīng)聽(tīng)街上的吆喝聲，就知道到了幾月份。

但千萬(wàn)別以為，打響品牌廣告就只能靠吆喝。宋朝時(shí)的商家就明白這個(gè)道理：想要叫得響，還要靠海報(bào)。

北宋年間的濟(jì)南劉家針?shù)?，就做出了這個(gè)“歷史突破”：他們豎起四寸的廣告海報(bào)，中心繪有針?shù)仭鞍淄脫v藥圖”的商標(biāo)，外加一句給力廣告語(yǔ)：收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用。這是中國(guó)古代史上最早的工商業(yè)印刷廣告，海報(bào)一打出，果然瞬間吸引眼球。

二、打造獨(dú)家商標(biāo)

其實(shí)，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的宋代，何止有“印刷廣告”？各路商家真正拼到絞盡腦汁的，還有各自的獨(dú)家商標(biāo)。

比如《夢(mèng)梁錄》記載，就連北宋的靴子鋪，都十分講究“商標(biāo)意識(shí)”，每當(dāng)賣(mài)出一副靴子，靴子的襯子里就要塞一張字條，寫(xiě)明該靴子是由哪個(gè)工匠在何時(shí)制造。在日常商業(yè)生活中，宋代成功的商標(biāo)更是強(qiáng)大的促銷(xiāo)手段。就以汴京城發(fā)達(dá)的餐飲業(yè)來(lái)說(shuō)，知名的餐飲品牌挨個(gè)兒數(shù)：段家熬物，九曲子周家，梅花鵝肉，草婆婆肉餅，五樓山洞梅花包子，清一色以名字命名商標(biāo)，吃的就是品牌。

三、名人躺著來(lái)代言

明星代言的效果，古代的商家們也早就深有體會(huì)。不過(guò)古代的名人們有時(shí)代言費(fèi)能收到天價(jià)，有時(shí)也很少，大多數(shù)時(shí)候，是“躺著來(lái)代言”的，典型的一位就是北宋畫(huà)家李成。

李成在北宋的畫(huà)壇上，一度是泰山北斗級(jí)別的存在。北宋年間，汴京的宋家生藥鋪就重金訪(fǎng)得李成的名畫(huà)，在藥鋪墻壁上掛了個(gè)滿(mǎn)，果然引得各路文士紛紛圍觀，藥店生意大火。

四、文化產(chǎn)業(yè)也營(yíng)銷(xiāo)

在文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面，明清年間的廣告就更高調(diào)，張岱《陶庵夢(mèng)憶》記載，明代大型的戲曲演出，動(dòng)輒就是上萬(wàn)觀眾，各路商家也齊出動(dòng)，有送贈(zèng)品有送禮帖，爭(zhēng)著蹭熱度。

無(wú)論古今，商家廣告代言雖然五花八門(mén)，其中的道理卻是實(shí)實(shí)在在：不管哪個(gè)年代，主動(dòng)出擊，抓住發(fā)展的脈搏，主動(dòng)推出自己的產(chǎn)品，生意才會(huì)紅紅火火。

丁丁摘自微信公眾號(hào)“我們愛(ài)歷史”