柳 超

（201306 上海海事大學(xué) 上海）

老字號品牌走出國門，所必須面對的一大問題便是知識產(chǎn)權(quán)保護問題。知識產(chǎn)權(quán)的保護具有地域性的特點，在沒有國際條約作特別約定的情形下，知識產(chǎn)權(quán)的授予由一國法律所規(guī)定，其保護效力僅在該國的范圍內(nèi)有效。因此企業(yè)如果想要在他國獲得知識產(chǎn)權(quán)的保護，其必須另行依據(jù)他國法律取得知識產(chǎn)權(quán)，維護所取得知識產(chǎn)權(quán)的方式亦需要按照他國程序法之規(guī)定。而老字號對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度不足，給搶注老字號商標的行為留有了空間。搶注老字號商標可以根據(jù)搶注人的不同目的分為三種具體的情形。其一是代理商的搶注行為；其二是囤積老字號商標牟利的情形。

一、當下老字號商標域外保護中存在的問題

（一）國際商標的注冊意識問題

2016年中國注冊商標的申請量為369.1萬件，申請量和注冊量均列為世界第一。但是在世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）所發(fā)布的通過商標國際注冊馬德里體系提交的國際商標申請統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2016年中國國際商標申請量僅為3200件，不足美國申請量的一半。而自1989年以來，中國確是在國際商標申請中被指定數(shù)量最多的國家。中國申請的商標中僅有4%為國際商標，而美國的商標中有40%為國際商標?？梢娭袊放朴绕涫抢献痔柶放茟?yīng)當進一步提升其開拓國際市場的意識與能力。

（二）商標權(quán)的布局意識，體現(xiàn)在老字號企業(yè)對商標保護的前瞻性層面

王致和品牌的商品早已在德國進行了銷售，而其于2006年方才前往德國注冊該商標，此時卻被告知代理商于2005年便對其商標進行了搶注。許多老字號企業(yè)往往是業(yè)務(wù)先行，商標后注，只有在相關(guān)國家或地區(qū)的銷售達到一定程度后才考慮在此注冊商標，缺乏商標權(quán)保護的前瞻性意識。此外，老字號企業(yè)較少注意到國際商標的注冊，一般選取傳統(tǒng)的一國一注冊的方式，缺乏商標的國際化布局意識。

（三）商標權(quán)的域外維權(quán)意識

由于海外維權(quán)的成本問題，老字號企業(yè)于海外維權(quán)的意識不強。面對商標在海外被搶注的現(xiàn)象，不同的老字號企業(yè)對此有不同的處理方式。有的選擇通過訴訟途徑解決，有的則選擇同搶注商標的企業(yè)協(xié)商，如天津狗不理同日本光堂株式會社之間進行了談判，最后日本光堂株式會社放棄續(xù)展了狗不理商標，天津狗不理獲得了商標注冊，雙方歷時十多年的糾紛自此解決。

二、一帶一路戰(zhàn)略背景下老字號商標域外保護的保障路徑

（一）老字號企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)層面

老字號企業(yè)承擔了傳承與創(chuàng)新老字號品牌的責任，應(yīng)當進一步樹立品牌意識與知識產(chǎn)權(quán)保護意識，重視作為民族品牌與傳統(tǒng)文化象征的老字號商標，運用法律的途徑維護合法權(quán)益。具體路徑體現(xiàn)在三個方面：第一是應(yīng)當具有知識產(chǎn)權(quán)的國際化保護意識，應(yīng)當明了知識產(chǎn)權(quán)地域性保護的特點，及時在其經(jīng)營范圍所涉及的國家和地區(qū)完成商標的注冊。第二是應(yīng)當具有知識產(chǎn)權(quán)的布局意識，域外商標的注冊應(yīng)當體現(xiàn)前瞻性的特點。第三是知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)意識，老字號企業(yè)應(yīng)當盡早做好知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)準備。

（二）行業(yè)協(xié)會對老字號海外維權(quán)的引導(dǎo)作用層面

應(yīng)當充分發(fā)揮各級老字號行業(yè)協(xié)會對于老字號企業(yè)海外維權(quán)的引導(dǎo)作用，促進老字號的海外維權(quán)趨于專業(yè)化與系統(tǒng)化。一方面在于體現(xiàn)在專業(yè)建設(shè)層面，行業(yè)協(xié)會應(yīng)當通過組織培訓(xùn)學(xué)習等方式加強各老字號工作人員知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)能力的培養(yǎng)，提升其商標保護意識與能力；另一方面體現(xiàn)在商標權(quán)系統(tǒng)性保護層面，行業(yè)協(xié)會可以在各成員企業(yè)的委托下對于所轄范圍內(nèi)的老字號商標進行系統(tǒng)的侵權(quán)預(yù)防工作，委托代理機構(gòu)對老字號商標進行商標公告監(jiān)測與市場監(jiān)測。

（三）政府部門對于老字號企業(yè)維權(quán)的政策資金保障層面

政府部門保障作用的發(fā)揮對老字號企業(yè)海外維權(quán)具有重要的積極意義。廈門市人大常委會出臺了《廈門老字號保護發(fā)展辦法》，明確將老字號的保護發(fā)展本區(qū)域國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，規(guī)定對于老字號企業(yè)申請專利、請求獲得馳名商標保護的將給予相應(yīng)資助。2017年2月，商務(wù)部等16部門發(fā)布了《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《老字號發(fā)展指導(dǎo)意見》），其中提到應(yīng)當加強老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護。一方面，政府應(yīng)當積極推進老字號企業(yè)對接資本市場，支持引導(dǎo)各類金融機構(gòu)對老字號企業(yè)提供融資支持，開展知識產(chǎn)權(quán)抵押融資等活動。另一方面，加大對老字號的專項資金支持力度，對于老字號企業(yè)申請國際商標、域外維權(quán)等活動給予相應(yīng)的資助。

（四）多方協(xié)力，推動“互聯(lián)網(wǎng)＋老字號知識產(chǎn)權(quán)保護平臺”建設(shè)層面

《老字號發(fā)展指導(dǎo)意見》中提出，應(yīng)當建立老字號企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)互助和糾紛解決機制，構(gòu)建老字號企業(yè)公共服務(wù)平臺和服務(wù)體系，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、社會組織的作用開展境內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)糾紛的預(yù)警、訴訟和維權(quán)工作。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的新趨勢，應(yīng)當整合資源，運用現(xiàn)代信息技術(shù)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)＋老字號知識產(chǎn)權(quán)保護平臺”，推動老字號商標權(quán)的域外保護。此外，政府亦可通過該平臺的建設(shè)使得相關(guān)扶持政策落地生根，如對國際商標申請的資助、對老字號企業(yè)國際戰(zhàn)略實施的引導(dǎo)。