吳卓立

摘要：會(huì)展業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，因其具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，對(duì)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要影響。在重慶打造“長(zhǎng)江上游地區(qū)會(huì)展之都”框架下，萬(wàn)州作為重慶第二大城市，會(huì)展業(yè)發(fā)展有成效也有短板，有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，前景十分廣闊，尚需持續(xù)加力。

關(guān)鍵詞：萬(wàn)州區(qū)；會(huì)展業(yè)；現(xiàn)狀與未來(lái)

會(huì)展業(yè)被稱為世界三大“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”之一，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，被國(guó)內(nèi)外大中城市廣泛關(guān)注。重慶會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，到“十二五”末，國(guó)務(wù)院定位的“長(zhǎng)江上游地區(qū)會(huì)展之都”基礎(chǔ)基本成型，正在加快邁進(jìn)“實(shí)力更加雄厚的長(zhǎng)江上游地區(qū)會(huì)展之都”。

萬(wàn)州區(qū)位于重慶東北部、三峽庫(kù)區(qū)腹心，因“萬(wàn)川畢匯”而得名，因“萬(wàn)商云集”而聞名，為長(zhǎng)江十大港口之一，系重慶第二大城市。萬(wàn)州會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀如何，今后如何發(fā)展，筆者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)研分析。

一、成效與短板

萬(wàn)州作為地級(jí)城市，把會(huì)展作為“業(yè)”起步較晚。經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，到2017年底，萬(wàn)州會(huì)展業(yè)初步體現(xiàn)出“多、快、好、省”的特點(diǎn)。

多——會(huì)展活動(dòng)多。每年會(huì)展活動(dòng)20次以上，平均每月2次。全國(guó)對(duì)口支援三峽工程重慶庫(kù)區(qū)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)（簡(jiǎn)稱“支洽會(huì)”）、長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)（萬(wàn)州、宜昌分別代表重慶、湖北輪流舉辦）、三峽中藥博覽會(huì)影響較大，三峽庫(kù)區(qū)汽車消費(fèi)展、房交會(huì)交易、鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、美食文化節(jié)、烤魚節(jié)等異彩紛呈。

快——會(huì)展業(yè)發(fā)展快。2017年展出面積共18.5萬(wàn)平方米，直接收入突破30億元，比五年前的2.7億元增長(zhǎng)10倍。會(huì)展注冊(cè)企業(yè)147家，是五年前的6倍。

好——拉動(dòng)效益好。2017年會(huì)展業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)243.6億元，帶動(dòng)比為1：8。社會(huì)響應(yīng)好?！爸?huì)”、三峽中藥博覽會(huì)有全國(guó)各地企業(yè)參加，長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)吸引大量旅行社和國(guó)內(nèi)外游客，其他活動(dòng)吸引大量本地和周邊區(qū)縣消費(fèi)者，都達(dá)到了預(yù)期效果。

省——政府省資源，企業(yè)省資金，消費(fèi)者省時(shí)省錢。2013年萬(wàn)州出臺(tái)會(huì)展業(yè)管理辦法，理順了政府和市場(chǎng)的關(guān)系，節(jié)約了行政成本。企業(yè)自主辦展，展前充分論證、精打細(xì)算，實(shí)現(xiàn)了直接收入和廣告效應(yīng)雙重收獲。展會(huì)期間擬消費(fèi)產(chǎn)品集中，且有優(yōu)惠，消費(fèi)者省時(shí)省錢。尤其是在萬(wàn)州保稅物流中心fA型）消費(fèi)原裝進(jìn)口的奶粉、紅酒、食品、化妝品等，更是省時(shí)省錢。

盡管萬(wàn)州會(huì)展業(yè)成效明顯，但短板也很突出。主要是“三缺”。

一是缺場(chǎng)館。萬(wàn)州會(huì)展活動(dòng)主要是在室外，如江南會(huì)展廣場(chǎng)、南門口音樂(lè)廣場(chǎng)、閩天會(huì)展中心廣場(chǎng)等。閩天會(huì)展中心室內(nèi)主要用作社會(huì)保障等民生服務(wù)。無(wú)專門的室內(nèi)展館，制約了萬(wàn)州會(huì)展業(yè)的層次提升。

二是缺品牌?！爸?huì)”帶有一定政治性，難以成為持久品牌。長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游節(jié)與宜昌共擁。三峽中藥博覽會(huì)舉辦的連續(xù)性不強(qiáng)，汽車消費(fèi)、房地產(chǎn)交易等各地都可以舉辦，烤魚節(jié)只舉行了首屆。萬(wàn)州會(huì)展以什么為主打，尚不明確。

三是缺人才。人才缺乏是西部地區(qū)會(huì)展業(yè)存在的普遍問(wèn)題。重慶主城會(huì)展人才的量和質(zhì)尚難滿足需求，作為萬(wàn)州，組織、策劃人才也好，技能型人才也好，更加缺乏。

二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“十三五”時(shí)期，是萬(wàn)州會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。

——國(guó)際環(huán)境有利。雖然國(guó)際環(huán)境不穩(wěn)定不確定因素增多，但經(jīng)濟(jì)全球化是世界發(fā)展潮流。習(xí)近平總書記倡導(dǎo)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，中國(guó)實(shí)施共建“一帶一路”倡議，帶動(dòng)內(nèi)陸地區(qū)深度融人世界經(jīng)濟(jì)體系。萬(wàn)州是“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，會(huì)展業(yè)發(fā)展空間很大。

——國(guó)家政策有利。西部開(kāi)發(fā)、三峽庫(kù)區(qū)發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)國(guó)家政策，國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出努力推動(dòng)我國(guó)從展覽業(yè)大國(guó)邁向展覽業(yè)強(qiáng)國(guó)，對(duì)萬(wàn)州發(fā)展有利。尤其是會(huì)展業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，符合“五大發(fā)展理念”。

——重慶帶動(dòng)力強(qiáng)。隨著重慶作為西部大開(kāi)發(fā)重要戰(zhàn)略支點(diǎn)、“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶聯(lián)結(jié)點(diǎn)作用的持續(xù)發(fā)揮，以及中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項(xiàng)目和中國(guó)（重慶）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立，重慶會(huì)展業(yè)將提檔加速，帶動(dòng)力增強(qiáng)。同時(shí)，重慶決定將萬(wàn)州打造成為區(qū)域性會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，有利萬(wàn)州會(huì)展業(yè)發(fā)展。

——萬(wàn)州潛力巨大。萬(wàn)州擁有區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、開(kāi)放優(yōu)勢(shì)。萬(wàn)州位于重慶主城與湖北宜昌的中間節(jié)點(diǎn)，是重慶主城“大齒輪”帶動(dòng)的第二齒輪。萬(wàn)州機(jī)場(chǎng)已開(kāi)通至北上廣深等航線18條，萬(wàn)州高鐵北站已開(kāi)通至成都、重慶、貴陽(yáng)的動(dòng)車，鄭（州）萬(wàn)（州）高鐵預(yù)計(jì)2022年通車，西（安）萬(wàn)（州）高鐵項(xiàng)目確定，普通鐵路2條，高速公路5條，擁有長(zhǎng)江黃金水道。有國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、國(guó)家級(jí)經(jīng)開(kāi)區(qū)，在已有綜合、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和知名零售市場(chǎng)、汽車交易市場(chǎng)基礎(chǔ)上，正在加快建設(shè)渝東北商貿(mào)交易中心項(xiàng)目，旅游業(yè)有3A級(jí)以上景區(qū)5個(gè)、星級(jí)賓館5家、100張床位以上商務(wù)酒店53家、旅行社24家。正在籌備設(shè)立一類水運(yùn)口岸、綜合保稅區(qū)，2020年萬(wàn)州機(jī)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)航空口岸開(kāi)放。國(guó)際友好城市2個(gè)，對(duì)口支援?。ㄖ陛犑校?個(gè)，外貿(mào)注冊(cè)企業(yè)243家。

萬(wàn)州會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨三方面挑戰(zhàn)：

一是思想認(rèn)識(shí)的挑戰(zhàn)。近年的區(qū)政府工作報(bào)告均未提及會(huì)展業(yè)如何發(fā)展，政府缺乏專門的規(guī)劃、專業(yè)的管理指導(dǎo)、細(xì)化的培育扶持政策，對(duì)會(huì)展業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的認(rèn)識(shí)還較欠缺，沒(méi)有像重視旅游的帶動(dòng)效應(yīng)那樣重視。

二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。會(huì)展是經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)是主導(dǎo)。我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)展優(yōu)勢(shì)突出，中西部地區(qū)會(huì)展經(jīng)濟(jì)駛?cè)肟燔嚨?。僅就萬(wàn)州周邊區(qū)縣而言，近年來(lái)會(huì)展業(yè)競(jìng)相發(fā)展，在渝東北，除萬(wàn)州外，以巫溪為核心打造區(qū)域性會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以開(kāi)州為節(jié)點(diǎn)城市帶動(dòng)周邊區(qū)域會(huì)展經(jīng)濟(jì)集聚。萬(wàn)州不進(jìn)則退，慢進(jìn)也是退。

三是消費(fèi)需求的挑戰(zhàn)。新時(shí)代消費(fèi)需求廣領(lǐng)域、多層次，尤其是網(wǎng)上虛擬展會(huì)需求日益增強(qiáng)。萬(wàn)州會(huì)展業(yè)專家指導(dǎo)少，會(huì)展企業(yè)也沒(méi)有建立起行業(yè)協(xié)會(huì)，會(huì)展的熱點(diǎn)、“缺”點(diǎn)在哪里，怎樣適應(yīng)市場(chǎng)需求，需要深入研究。

三、目標(biāo)與對(duì)策

目標(biāo)：萬(wàn)州規(guī)劃“十三五”在渝東北地區(qū)率先全面建成小康社會(huì)，建成長(zhǎng)江上游重要臨港經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基地、長(zhǎng)江上游濱水宜居旅游城市、長(zhǎng)江上游區(qū)域性綜合交通樞紐、渝東北地區(qū)科教文衛(wèi)高地。為此，會(huì)展業(yè)要打造渝東北地區(qū)會(huì)展中心、重慶會(huì)展副中心，“十三五”末，展出面積20萬(wàn)平方米以上，其中展館面積5萬(wàn)平方米以上，直接收入年均增長(zhǎng)15%左右。

對(duì)策：

（一）更加重視會(huì)展業(yè)發(fā)展

德國(guó)慕尼黑展覽公司總裁門圖特有句名言：“如果在一個(gè)城市開(kāi)一次國(guó)際會(huì)展，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢?！币浞终J(rèn)識(shí)會(huì)展業(yè)是構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺(tái)，把會(huì)展作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，作為促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展的“酵母”。著眼國(guó)內(nèi)外，結(jié)合自身實(shí)際，加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，明確發(fā)展路徑。用好各方面利好政策，細(xì)化會(huì)展業(yè)培育扶持政策，吸引會(huì)展策劃、主辦、廣告、印刷、裝修等市場(chǎng)主體入駐。充實(shí)行政管理人才，公開(kāi)招錄專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)行政管理和專業(yè)管理相結(jié)合。

（二）規(guī)劃建設(shè)會(huì)展場(chǎng)館

在充分利用現(xiàn)有“場(chǎng)”的同時(shí)，規(guī)劃建設(shè)專業(yè)展館。根據(jù)萬(wàn)州城市建成區(qū)建筑密度、人口密度、道路交通條件，在建成區(qū)內(nèi)難以規(guī)劃建設(shè)。在城市拓展的三個(gè)片區(qū)中，經(jīng)開(kāi)區(qū)高峰園主要是工業(yè)聚集區(qū)，江南密溪溝片區(qū)為生態(tài)人居示范區(qū)、濱水公共休閑區(qū)，高鐵片區(qū)集商業(yè)商務(wù)、商貿(mào)物流、旅游集散為一體，定位為城市“靚麗的窗口和名片”。萬(wàn)州擬在江南新區(qū)規(guī)劃建設(shè)會(huì)展中心展館，筆者認(rèn)為布局在高鐵片區(qū)似乎更好。專業(yè)展館要功能完善、信息化水平較高、在地級(jí)城市中30年不落后。同時(shí)，選擇中心鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)改造現(xiàn)有集貿(mào)市場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)，靈活發(fā)展特色會(huì)展。

（三）著力打造會(huì)展品牌

萬(wàn)州烤魚、雜醬面（重慶面萬(wàn)州最正宗）、羊肉格格久負(fù)盛名，尤其是萬(wàn)州烤魚店鋪遍及全國(guó)絕大多數(shù)縣級(jí)以上城市和美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、新加坡等國(guó)。萬(wàn)州正在申報(bào)“中國(guó)烤魚之鄉(xiāng)”，通過(guò)建設(shè)食材基地、延長(zhǎng)烤魚產(chǎn)業(yè)鏈，2020年烤魚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到120億元。為此，宜將萬(wàn)州美食文化節(jié)、烤魚節(jié)作為重點(diǎn)會(huì)展品牌打造。汽車消費(fèi)仍是當(dāng)今熱點(diǎn)，由于萬(wàn)州汽車銷售（新車、二手車）市場(chǎng)基礎(chǔ)較好，尤其是設(shè)有重慶市公安局車管所四分所（服務(wù)渝東北區(qū)縣），汽車消費(fèi)區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯。與此同時(shí)，要組建大型會(huì)展戰(zhàn)略投資集團(tuán)，引導(dǎo)現(xiàn)有會(huì)展企業(yè)組建股份制會(huì)展企業(yè)集團(tuán)或會(huì)展聯(lián)盟，引領(lǐng)品牌打造。

（四）培育引進(jìn)會(huì)展人才

在政府招錄會(huì)展管理人才的同時(shí)，注重調(diào)動(dòng)和發(fā)揮企業(yè)、學(xué)校兩方面積極性。企業(yè)是關(guān)鍵，要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，把握“人”這個(gè)企業(yè)發(fā)展的第一要素，重視專業(yè)人才的聘用。政府將會(huì)展認(rèn)證人才數(shù)量納入會(huì)展企業(yè)資質(zhì)考評(píng)，鼓勵(lì)企業(yè)持證上崗。學(xué)校是基礎(chǔ)，支持轄區(qū)現(xiàn)有大中專職業(yè)教育學(xué)校爭(zhēng)取會(huì)展教育培訓(xùn)資格，開(kāi)展會(huì)展人才培養(yǎng)和從業(yè)人員專業(yè)化培訓(xùn)。加強(qiáng)校企合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、學(xué)校、學(xué)生三方共贏。

（五）加強(qiáng)對(duì)外交流合作

積極參加國(guó)內(nèi)知名會(huì)展活動(dòng)，開(kāi)闊視野，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，宣傳萬(wàn)州。加強(qiáng)對(duì)重慶主城會(huì)展的銜接，學(xué)習(xí)管理和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。聘請(qǐng)專家專題講座、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，豐富認(rèn)知，增強(qiáng)能力，提高會(huì)展水平。充分利用各方資源，引導(dǎo)區(qū)外企業(yè)來(lái)萬(wàn)州參展、消費(fèi)者來(lái)萬(wàn)州觀展。成立萬(wàn)州會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)會(huì)員單位交流和學(xué)習(xí)。