【摘 要】 在當(dāng)前“政策+新媒體+需求”的促動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在各方面都取得長(zhǎng)足的發(fā)展，創(chuàng)作了《大圣歸來(lái)》等優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影， 但這樣的作品屈指可數(shù)。文章基于多元文化時(shí)代背景， 分析動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展現(xiàn)狀與主要問(wèn)題，提出樹(shù)立民族化發(fā)展方向、覆蓋全齡受眾以及構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑，以實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

【關(guān) 鍵 詞】多元文化；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影；轉(zhuǎn)型研究

【作者單位】劉雨橋，大連工業(yè)大學(xué)。

【中圖分類(lèi)號(hào)】J992 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.019

如今，動(dòng)畫(huà)電影在多元文化背景下，以?shī)蕵?lè)化藝術(shù)形式、消遣化的傳播方式?jīng)_破年齡、跨越國(guó)籍，將特定的精神文化與獨(dú)特的物質(zhì)文化并行輸出，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化價(jià)值的發(fā)展。但由于諸多因素的影響，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展相對(duì)滯后，在現(xiàn)階段的“政策+新媒體+需求”的促動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作、上映數(shù)量都有很大的改善與提高，制作質(zhì)量也在不斷提升，出現(xiàn)了《大圣歸來(lái)》等優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

但是這樣優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影屈指可數(shù)，更多的是歐美、日本的動(dòng)畫(huà)電影占據(jù)市場(chǎng)的制高點(diǎn)。我國(guó)有巨大的市場(chǎng)潛力，有博大精深的民族文化，有優(yōu)秀的制作人才，有政策的支持與引導(dǎo)。筆者認(rèn)為，在社會(huì)轉(zhuǎn)型的大背景下，動(dòng)畫(huà)電影的轉(zhuǎn)型不能固守傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的理念和路徑，而應(yīng)在多元文化語(yǔ)境中處理好商品與藝術(shù)、民族化與全球化、市場(chǎng)的自由與制約的關(guān)系，認(rèn)識(shí)到自身存在的主要問(wèn)題，從而構(gòu)建民族化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑與全齡化發(fā)展方向。

一、我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展現(xiàn)狀

自“中國(guó)學(xué)派”創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影第一個(gè)高峰之后，直到2004年，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影才進(jìn)入發(fā)展新階段。從文化審美角度來(lái)看，以動(dòng)畫(huà)電影為代表的藝術(shù)形式，契合視覺(jué)文化注重視覺(jué)性、娛樂(lè)化、藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，其作為一種大眾化的視覺(jué)文化被消費(fèi)。從科技環(huán)境來(lái)說(shuō)，我國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展較晚，但進(jìn)步飛速，如米粒影業(yè)、玄機(jī)科技等多家優(yōu)秀高科技動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)，創(chuàng)作出如《龍之谷》《秦時(shí)明月》等多部叫好又叫座的動(dòng)畫(huà)電影。概言之，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等宏觀環(huán)境推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)發(fā)展的黃金期。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的上映數(shù)量和票房都有所增長(zhǎng)，但現(xiàn)象級(jí)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影屈指可數(shù)。近十年來(lái)，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作數(shù)量、票房快速增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)兒童少年電影學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影生產(chǎn)數(shù)量較多，在國(guó)產(chǎn)影片總量中占10%左右。目前年均國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有近60部，但大眾拍手叫好、票房收入大放異彩的非常少。除了2015年獲得9.56億元票房的《大圣歸來(lái)》，2016年獲得5.64億元票房的《大魚(yú)海棠》，2017年獲得5.21億元票房的《熊出沒(méi)·奇幻空間》，2018年取得6.05億元票房的《熊出沒(méi)·變形記》，其余過(guò)億元票房的動(dòng)畫(huà)電影寥寥無(wú)幾。而進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影動(dòng)輒幾億元的票房收入，2016年《瘋狂動(dòng)物城》票房收入為15.3億元，2017年《尋夢(mèng)環(huán)游記》票房收入為12.12億元等，這些票房收入讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影望塵莫及。

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影競(jìng)爭(zhēng)力較低。我國(guó)成為全球第二大電影市場(chǎng)，有專(zhuān)家預(yù)言2020年我國(guó)有望成為全球第一大電影市場(chǎng)。強(qiáng)大的電影市場(chǎng)并不獨(dú)屬于中國(guó)，而是屬于全球，因而國(guó)內(nèi)電影競(jìng)爭(zhēng)的激烈不言而喻。從宏觀上來(lái)看，近幾年票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影基本上都是國(guó)外的，我國(guó)的占比很少，院線票房前10名中前7名是美國(guó)與日本的，中國(guó)僅出現(xiàn)在后3名。從微觀上來(lái)看，2017年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房總收入13.29億元，而僅一部《尋夢(mèng)環(huán)游記》票房收入就有12.12億元，幾乎趕超國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房總收入。

我國(guó)以往的動(dòng)畫(huà)電影多定位于低幼。多元文化背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)題材比以往的更加多元，主要集中于原創(chuàng)故事、改編文學(xué)/歷史故事、網(wǎng)游/漫畫(huà)改編、電視動(dòng)畫(huà)改編、神話/民間傳說(shuō)改編，如改編經(jīng)典文化著作的《大鬧天宮》《大圣歸來(lái)》。但其他題材的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大部分并未取得可喜的票房收入，且多定位于低幼。進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影題材也十分豐富，但多為“合家歡”類(lèi)型，吸引各年齡層受眾觀看，從而保證了較高的票房收入。

我國(guó)數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，但依然落后于國(guó)外。3D技術(shù)為電影行業(yè)帶來(lái)天翻地覆的變化，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)字技術(shù)發(fā)展比較滯后，如2009年才首次將3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)運(yùn)用于《動(dòng)物狂歡節(jié)》。但隨著我國(guó)3D技術(shù)飛速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影明顯增多，出現(xiàn)了《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》這樣優(yōu)秀的3D動(dòng)畫(huà)電影。2014年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大約30部，3D動(dòng)畫(huà)11部；2016年連同合拍片共39部新片（除去1部重映），3D動(dòng)畫(huà)電影24部；2017年30部新片（除去9部重映），3D動(dòng)畫(huà)電影19部。但其中粗制濫造、技術(shù)含量不高的作品不少，尤其在國(guó)外制作精良的3D動(dòng)畫(huà)電影對(duì)比下，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)電影更顯得落后。

二、我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展存在的問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展較晚，在短短數(shù)年發(fā)展中出現(xiàn)了不少問(wèn)題，包括國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)化發(fā)展不完善、產(chǎn)業(yè)化不成熟，民族文化運(yùn)用與表達(dá)欠缺，作品思想性、藝術(shù)性缺失，數(shù)字技術(shù)薄弱等。

1.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)化發(fā)展不完善、產(chǎn)業(yè)化不成熟

影片從創(chuàng)作到上映乃至衍生品的開(kāi)發(fā)都要遵循市場(chǎng)規(guī)律，在保證藝術(shù)性、思想性的前提下，最大化地滿足市場(chǎng)需求和觀眾審美習(xí)慣，著力構(gòu)建成熟的產(chǎn)業(yè)化電影，才能保證其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與藝術(shù)文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。我國(guó)大部分動(dòng)畫(huà)電影從作品策劃到上映都未進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研與受眾調(diào)研，無(wú)法準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求與受眾喜好。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)化發(fā)展不完善，在一定程度上也影響其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。當(dāng)然，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不成熟，主要原因在于管理體制存在弊端以及動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)鏈不完整，將關(guān)注點(diǎn)放在動(dòng)畫(huà)電影的生產(chǎn)制作上，而忽視了策劃、制作、發(fā)行、銷(xiāo)售、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、授權(quán)等環(huán)節(jié)，從而造成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展。

2.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影民族文化失語(yǔ)與斷層

多元文化背景下，民族文化已成為一種無(wú)形資本。20世紀(jì)的“中國(guó)學(xué)派”成為我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影民族化探索的最高成就，而之后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影過(guò)度娛樂(lè)化，模仿美國(guó)、日本等，將民族文化元素作為點(diǎn)綴，以民族文化作為創(chuàng)作素材的作品少之又少。除了《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》《阿唐奇遇》等從取材到造型、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、人物性格均體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)與內(nèi)涵，其余如《潛艇總動(dòng)員》《咕嚕咕嚕美人魚(yú)》《熊出沒(méi)之雪嶺雄風(fēng)》等盲目追求娛樂(lè)化，忽視民族文化與藝術(shù)性的體現(xiàn)，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域中民族文化的失語(yǔ)與傳統(tǒng)文化的斷層。

3.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影思想性、藝術(shù)性缺失

思想性關(guān)乎動(dòng)畫(huà)電影的敘事方式，很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的劇情設(shè)置不合理，人物設(shè)計(jì)也不夠精細(xì)，追求娛樂(lè)至上，缺乏藝術(shù)美感與思想內(nèi)容?！豆饘氈﹃J宇宙》《熊出沒(méi)之雪嶺雄風(fēng)》無(wú)聊的打鬧太多，《闖堂兔2瘋狂馬戲團(tuán)》使用太多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，《西游新傳2：真心話大冒險(xiǎn)》出現(xiàn)太多無(wú)意義的對(duì)話，甚至有的作品還有暴力、陰暗的內(nèi)容。這些作品定位于低齡兒童，但事實(shí)上并不完全符合兒童的成長(zhǎng)需求，過(guò)分的網(wǎng)絡(luò)化和炫目的視覺(jué)效果構(gòu)成影片最大的亮點(diǎn)，而友愛(ài)、勇敢等主題則成為背景。

4.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影制作技術(shù)比較薄弱

縱觀近幾年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，雖然出現(xiàn)了一些良心作品，但也存在不少無(wú)良產(chǎn)品，這些作品在劇情、動(dòng)作造型、畫(huà)面效果等方面缺乏吸引力。究其原因，主要是我國(guó)數(shù)字技術(shù)如動(dòng)作捕捉技術(shù)、3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)等處于初級(jí)階段，在一定程度上影響了動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作、制作，無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者的藝術(shù)構(gòu)想。

三、我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的轉(zhuǎn)型發(fā)展

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影如何能在電影市場(chǎng)中站住腳跟，形成有影響力的動(dòng)畫(huà)品牌，并趕超歐美、日本等動(dòng)畫(huà)電影，是當(dāng)前迫切需要解決的問(wèn)題。筆者認(rèn)為要從文化、市場(chǎng)與技術(shù)等角度綜合考慮，基于多元文化時(shí)代背景，以民族化、全齡化、構(gòu)建動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈與品牌等為突破口，探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

1.構(gòu)建動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑

當(dāng)前動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展必須依賴市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，單靠政府力量無(wú)法真正促進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐已顯示文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的巨大優(yōu)勢(shì)，形成“策劃—制作—發(fā)行—銷(xiāo)

售—衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)—授權(quán)策劃”產(chǎn)業(yè)鏈，是當(dāng)前以至未來(lái)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。首先，在全球化經(jīng)濟(jì)背景下，構(gòu)建符合國(guó)情的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)化運(yùn)作模式，是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前提與基礎(chǔ)。在國(guó)家政策引導(dǎo)下，以市場(chǎng)需求與受眾喜好為導(dǎo)向，借鑒好萊塢投資融資機(jī)制、發(fā)行機(jī)制、營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制以及風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制等經(jīng)驗(yàn)，解決電影創(chuàng)作過(guò)程中的資金、宣傳等問(wèn)題。其次，創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)電影品牌。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，品牌價(jià)值的影響力不言而喻，好萊塢夢(mèng)工廠、迪士尼、皮克斯三大動(dòng)畫(huà)工作室即使出品質(zhì)量一般的作品，也能獲得不錯(cuò)的票房收入，這就是品牌價(jià)值與影響力。當(dāng)然，品牌影響力的構(gòu)建必須基于作品質(zhì)量，這主要依賴優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、精良的制作、有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。再次，重視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，而非僅重視生產(chǎn)制作。比如，在衍生品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，借鑒歐美動(dòng)畫(huà)電影衍生品的開(kāi)發(fā)、運(yùn)用與經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)范圍從玩具、服裝、食品、便利店到主題公園，與大眾日常生活緊密聯(lián)系。目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影衍生品大多處于玩偶層面，忽略了成年人的市場(chǎng)，這一市場(chǎng)潛力巨大。

2.探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影民族化發(fā)展路徑

韓國(guó)電影的成功原因之一就在于其堅(jiān)持本民族文化，擅長(zhǎng)發(fā)揮自己的民族特色；好萊塢動(dòng)畫(huà)電影吸引中國(guó)觀眾，不僅僅在于其精良的制作，更在于其對(duì)各民族文化的詮釋?zhuān)豆Ψ蛐茇垺肪褪且粋€(gè)典型案例。自從我國(guó)開(kāi)始電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影整體上就偏離了“中國(guó)學(xué)派”動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的路線，民族文化失語(yǔ)已成常態(tài)。近五年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影對(duì)民族化認(rèn)識(shí)處于表象層面，認(rèn)為采用傳統(tǒng)題材、傳統(tǒng)風(fēng)格創(chuàng)作、傳統(tǒng)文化符號(hào)等就是民族化，而忽視了抓住民族性的內(nèi)核：社會(huì)關(guān)系、精神紐帶、禮義廉恥、民俗文化等?！洞笫w來(lái)》的成功原因之一得益于其將民族文化的形式和內(nèi)核，與當(dāng)代兒童、年輕人成長(zhǎng)中的現(xiàn)實(shí)困惑完美交融，將傳統(tǒng)文化寫(xiě)意性與現(xiàn)當(dāng)代現(xiàn)實(shí)性結(jié)合，而不是生硬地使用民族文化符號(hào)以及傳統(tǒng)說(shuō)教的方式講述故事。由此可見(jiàn)，動(dòng)畫(huà)電影民族化探索絕不是簡(jiǎn)單傳統(tǒng)文化題材、符號(hào)的照搬，也非西方寫(xiě)實(shí)性敘述，而是結(jié)合當(dāng)前人們面臨的問(wèn)題進(jìn)行闡釋?zhuān)⑶胰谌胫腥A民族美學(xué)觀念，以及運(yùn)用中國(guó)式意象性、表現(xiàn)性手法等，呈現(xiàn)作品敘事之外的東西。

3.全齡化的動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展方向

好萊塢一直打造全齡化的動(dòng)畫(huà)電影，在題材選擇、主題表達(dá)、情節(jié)設(shè)置等方面滿足男女老少的觀影需求，實(shí)現(xiàn)各年齡層的審美趣味整合、價(jià)值追求統(tǒng)一。如《瘋狂原始人》《變形金剛》等正是因?yàn)槭鼙姷膹V泛性，全年齡化覆蓋，獲得高額票房收入。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)電影從2D到3D的視覺(jué)全新體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)更加立體、真實(shí)與豐富的畫(huà)面效果，更加符合成年人的觀影視覺(jué)需求。因此，無(wú)論是從自身發(fā)展還是技術(shù)發(fā)展角度，動(dòng)畫(huà)電影全齡化的發(fā)展是未來(lái)的必然趨勢(shì)，也是保證票房收入的良策。

那么如何打造全齡化的動(dòng)畫(huà)電影呢？在題材上，選擇家喻戶曉的神話故事、歷史傳說(shuō)、經(jīng)典童話等內(nèi)容，或者優(yōu)秀的動(dòng)漫、網(wǎng)游等現(xiàn)代化題材，易于引起各年齡層的共鳴。但必須注意創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代追求結(jié)合，在立足當(dāng)代大眾心理特點(diǎn)、審美取向與時(shí)代發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意改編。在敘事模式上，突破難以形成獨(dú)特而流暢的無(wú)聚焦型敘事視角的限制，以及順時(shí)而不間斷的線性敘事，采取固定內(nèi)聚焦型與不定內(nèi)聚焦相結(jié)合的形式呈現(xiàn)全知全覺(jué)效果，以及采取突破性重復(fù)敘事、延宕敘事等表現(xiàn)手法等，給觀眾提供全新的觀影體驗(yàn)。在故事要素上，人物形象、對(duì)白設(shè)計(jì)、情節(jié)結(jié)構(gòu)等方面適當(dāng)進(jìn)行“成人化”改造。在主題設(shè)置上，突顯傳統(tǒng)民族文化的精神與魅力，借鑒傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代手法表達(dá)人類(lèi)的共同追求，用幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言與方式詮釋劇本，打破說(shuō)教意味濃重的基調(diào)，用娛樂(lè)化與藝術(shù)化的方式表達(dá)各年齡層受眾的心理隱喻、價(jià)值觀。

動(dòng)畫(huà)電影既是綜合性的藝術(shù)形式，也是商品、藝術(shù)與科技的結(jié)合物，在多元文化語(yǔ)境下，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影必須處理好商品與藝術(shù)、民族化與全球化、市場(chǎng)的自由與制約的關(guān)系，明晰自身在民族化創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)以及受眾定位等方面的問(wèn)題，構(gòu)建契合我國(guó)國(guó)情的動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展路徑。

|參考文獻(xiàn)|

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