濟(jì)南大學(xué) 王蘭梅

1 “互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

1.1 原創(chuàng)匱乏，創(chuàng)意短板突出

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與一般文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和發(fā)展規(guī)律不同，對(duì)傳統(tǒng)要素?cái)U(kuò)張驅(qū)動(dòng)的依賴性較低，對(duì)創(chuàng)造性人力資本要素驅(qū)動(dòng)的依賴性很高，創(chuàng)意水平?jīng)Q定著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和競(jìng)爭(zhēng)能力[1]。一方面，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人才培養(yǎng)起步晚，培養(yǎng)機(jī)制不完善，導(dǎo)致我國(guó)缺乏文化創(chuàng)意行業(yè)的專業(yè)領(lǐng)軍人才；另一方面，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中普遍存在的盲目跟風(fēng)，不注重創(chuàng)新和挖掘自身優(yōu)勢(shì)的“投機(jī)”現(xiàn)象，為降低風(fēng)險(xiǎn)、節(jié)約成本，從模式到產(chǎn)品都宣揚(yáng)所謂的“改良式創(chuàng)新”。這些都嚴(yán)重制約創(chuàng)意價(jià)值的顯現(xiàn)，阻礙了原創(chuàng)優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)生與發(fā)展，從而影響了“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意‘1+1>2’”的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)盜版抄襲問(wèn)題頻發(fā)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形勢(shì)嚴(yán)峻

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的條件下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品存在創(chuàng)作成本高和投入大，但復(fù)制成本低且操作易等特點(diǎn)，這使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為極易受到侵權(quán)傷害的產(chǎn)業(yè)。若知識(shí)產(chǎn)權(quán)未獲及時(shí)有效保護(hù)，創(chuàng)意主體合法權(quán)益很難保障。若創(chuàng)意主體缺少收益，很難有原創(chuàng)動(dòng)力，這將直接遏制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。

1.3 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不完善，“相加”方式生硬

雖然傳統(tǒng)文化創(chuàng)意行業(yè)有意識(shí)地向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)匯集大量資源和受眾，但是傳統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展思路并未轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)僅僅被當(dāng)成一種宣傳工具和銷售渠道，也就是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)僅僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)，是一種嵌入式的簡(jiǎn)單相加，并不是真正的融會(huì)貫通、由始及終地在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌打造、渠道銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮作用。在這種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中，互聯(lián)網(wǎng)所具有的資源共享、個(gè)性化、創(chuàng)造性等最具生產(chǎn)力價(jià)值的特點(diǎn)并沒有得到真正的發(fā)揮和利用。

1.4 商業(yè)模式不成熟，專業(yè)平臺(tái)缺乏

現(xiàn)階段我國(guó)專門從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)稀缺，有的也大多只是一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立的微博、微信公眾號(hào)等進(jìn)行信息單向“灌輸”的平臺(tái)，并未做到與消費(fèi)者的真正交流，同時(shí)缺乏重視管理，消費(fèi)者關(guān)注度低。而在淘寶眾籌、京東眾籌等涉及創(chuàng)意眾籌的平臺(tái)上，我們雖然能看到一些優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品成功眾籌的案例，但是其依然沒能達(dá)到“萬(wàn)眾創(chuàng)新”的要求，它的商業(yè)模式最初依然是一個(gè)已經(jīng)做好的創(chuàng)意來(lái)供人選擇，眾籌的最終目的是探測(cè)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力和籌集資金，并未將真正的互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿在產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、互動(dòng)、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)，因而眾籌的成功率并不高。真正的“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)模式，應(yīng)該是從產(chǎn)業(yè)核心“創(chuàng)意和靈感”即來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)廣大用戶群的訴求分析，創(chuàng)意之初就利用互聯(lián)網(wǎng)讓廣大消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)的一種“參與式激勵(lì)”商業(yè)模式，這恰恰也是互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)線下平臺(tái)的最大的優(yōu)勢(shì)，它能集結(jié)更多的人、更多的資源，能最大限度地降低由于信息不交互給產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)帶來(lái)的壁壘。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”發(fā)展思路分析

2.1 供給側(cè)與需求側(cè)的雙重作用

發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供需兩側(cè)的雙重利好作用?；ヂ?lián)網(wǎng)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能不應(yīng)該僅僅在只文創(chuàng)產(chǎn)品的供給側(cè)發(fā)揮作用，即僅僅借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推廣、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)量、規(guī)模固然重要，但是決定文創(chuàng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的是質(zhì)量，因此應(yīng)充分借助互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化集成作用，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析大眾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需要，讓“創(chuàng)意”源于大眾，產(chǎn)品契合大眾消費(fèi)訴求，以提升產(chǎn)品質(zhì)量，利用互聯(lián)網(wǎng)從需求側(cè)出發(fā)深化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，做真正被“需要”的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)的精準(zhǔn)化。

2.2 建立鼓勵(lì)機(jī)制，倡導(dǎo)“參與式”文化消費(fèi)

鼓勵(lì)機(jī)制主要針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，增強(qiáng)廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意生成到產(chǎn)品投入市場(chǎng)整個(gè)過(guò)程的積極性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的不同在于其發(fā)展的動(dòng)態(tài)化和靈活性，它利用“文化”增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感和歸屬感，利用“創(chuàng)意”給產(chǎn)品帶來(lái)無(wú)限價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這一方面給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的可能性；另一方面也必然帶來(lái)很大的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性。產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目的是投入市場(chǎng)獲得利潤(rùn)，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)文化創(chuàng)意能否被消費(fèi)者接受和喜歡在其中發(fā)揮了重要作用。

2.3 集眾智促眾創(chuàng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是創(chuàng)意，僅靠運(yùn)營(yíng)管理者的智慧來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這時(shí)就應(yīng)該充分利用免費(fèi)且廣大的群眾資源。利用互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大、覆蓋面廣的特點(diǎn)，集合大眾的智慧，讓創(chuàng)意來(lái)源更廣，利用群體智慧幫助企業(yè)“出主意”“想創(chuàng)意”，在投產(chǎn)之前評(píng)估企業(yè)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，探測(cè)全新理念產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，走好“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的思路。

2.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是重中之重

無(wú)論以何種思路發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)都應(yīng)該擺在首位。互聯(lián)網(wǎng)高度的開放性以及自由度極易導(dǎo)致一個(gè)好的創(chuàng)意或是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品剛在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布就被抄襲、改進(jìn)，搶先生產(chǎn)投入市場(chǎng)，這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最致命的。特別是在眾籌平臺(tái)上，一個(gè)剛剛發(fā)布眾籌的創(chuàng)意產(chǎn)品還未眾籌成功，市場(chǎng)上馬上有類似商品出現(xiàn)，這種現(xiàn)象屢見不鮮。如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正“安全互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快車，是“互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”任何一種商業(yè)模式下都應(yīng)該考慮的前提。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”未來(lái)發(fā)展模式探索

3.1 專業(yè)平臺(tái)打造：眾籌+眾包

眾籌—— 消費(fèi)者由對(duì)成型商品被動(dòng)地選擇購(gòu)買到參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、決定商品生產(chǎn)計(jì)劃的“參與式”投資互聯(lián)網(wǎng)金融新模式。

眾包—— 最大限度地利用大眾力量，以高效、低成本開拓創(chuàng)新的外包進(jìn)化新形式。建立眾籌和眾包相結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)品專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)。

這兩種模式都是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)熱門領(lǐng)域，也是國(guó)務(wù)院多次發(fā)文力挺的最具潛力的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。利用眾籌眾包所共同具有的注重創(chuàng)意、全民參與、容易集合社會(huì)閑散資源的特點(diǎn)，以及眾籌在探測(cè)市場(chǎng)潛力方面的作用、眾包在節(jié)省開發(fā)成本方面的優(yōu)勢(shì)，兩者結(jié)合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)特殊性決定了這個(gè)行業(yè)必定會(huì)有大量小微企業(yè)、工作室、個(gè)人出現(xiàn)，他們不像成功企業(yè)家那樣有資本、有承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力，也往往會(huì)因?yàn)橐?guī)模小、盈利模式不明晰而難以獲得資金、技術(shù)支持，而眾籌眾包相結(jié)合的模式，降低了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻，不僅能為成熟文創(chuàng)企業(yè)提供服務(wù)，而且還能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入更多微小但極具活力的新鮮血液，讓“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”的“文化”更加接地氣、“創(chuàng)意”來(lái)源更廣、“產(chǎn)品”更有故事，讓更多的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，提高商品各環(huán)節(jié)的效率，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供完整的全周期孵化服務(wù)真正從供需兩側(cè)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 創(chuàng)意渠道拓寬：互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、IP類授權(quán)衍生品開發(fā)

利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，及時(shí)準(zhǔn)確地了解當(dāng)下消費(fèi)者偏好，對(duì)當(dāng)下流行元素進(jìn)行篩選，為創(chuàng)意人員提供更多的靈感來(lái)源及創(chuàng)作導(dǎo)向，也使創(chuàng)意內(nèi)容更加投“消費(fèi)者”所好，做到精準(zhǔn)的市場(chǎng)投放。同時(shí)，近些年大熱的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))類影視劇、動(dòng)漫開發(fā)熱潮也給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供思路，利用已經(jīng)具有一定市場(chǎng)影響力與網(wǎng)絡(luò)粉絲基數(shù)的IP，進(jìn)行創(chuàng)意衍生品的開發(fā)，構(gòu)建IP專業(yè)的商業(yè)化轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，發(fā)揮IP巨大的商業(yè)價(jià)值。

3.3 營(yíng)銷模式與互聯(lián)網(wǎng)熱門領(lǐng)域融合：粉絲經(jīng)濟(jì)

“粉絲經(jīng)濟(jì)”應(yīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須重視的焦點(diǎn)。近年來(lái)，IP成為商業(yè)開發(fā)的重要文化資源，IP類影視劇開發(fā)取得的巨大成功，就是粉絲經(jīng)濟(jì)巨大市場(chǎng)效益的體現(xiàn)。隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們更愿意為文化去消費(fèi)，除去商品本身的實(shí)用價(jià)值，“品牌”“情懷”逐漸成為影響人們消費(fèi)因素。因而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)之初就應(yīng)借助微博微信宣傳、明星代言、地域文化名片、品牌故事等培養(yǎng)粉絲群體。在產(chǎn)品開發(fā)上注重品牌性、系列性、連續(xù)性，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求，培養(yǎng)人們的習(xí)慣消費(fèi)。

3.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：制度健全+宣傳教育

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)從兩方面下手：一方面，政府應(yīng)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，制定嚴(yán)格的法律法規(guī)，加大處罰力度，加強(qiáng)文化市場(chǎng)監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊盜版等侵權(quán)行為，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航；另一方面，在民眾中普及相關(guān)法律知識(shí)，提升全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，營(yíng)造尊重創(chuàng)作、尊重知識(shí)、保護(hù)創(chuàng)作者合法權(quán)益的良好社會(huì)風(fēng)氣。引導(dǎo)文化企業(yè)樹立品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)，鼓勵(lì)文化企業(yè)登記著作權(quán)，鼓勵(lì)創(chuàng)意者申請(qǐng)專利，切實(shí)保障文化產(chǎn)業(yè)主體的合法權(quán)益[3]?？稍诨ヂ?lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)平臺(tái)上邀請(qǐng)專業(yè)法律機(jī)構(gòu)入駐，提供線上咨詢及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)服務(wù)，切實(shí)保護(hù)文化企業(yè)及原創(chuàng)人員的合法權(quán)益。

參考文獻(xiàn)

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