張雷紅
(山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院,山東濰坊261011)
語言景觀是指出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、地名、街名、商鋪招牌等地的公共標牌,它是一座城市重要的旅游資源。
2017年濰坊市第十二次黨代會提出,著力打造“四個城市”——產(chǎn)業(yè)強市、文化名市、活力城市、品質(zhì)城市。要深度挖掘濰坊文化歷史價值,編好講好濰坊故事,傳播好濰坊聲音,推動濰坊文化走出國門。而發(fā)展城市旅游是“濰坊文化走出國門”的一條重要途徑,在諸多城市旅游資源中,語言景觀的作用不可忽視,而語言景觀中又以構(gòu)成城市骨架的地名、街道名稱最為重要。近年來,習(xí)近平總書記也多次強調(diào),要規(guī)范地名管理,保護地名文化,傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展中,文學(xué)藝術(shù)的傳承是專家學(xué)者們一直關(guān)注研究的重點。語言景觀作為一個城市的重要文化旅游資源卻鮮有關(guān)注。本論文,通過對濰坊城市街道名稱的調(diào)查、分析,探究旅游城市語言景觀中街道名稱的保護和開發(fā)策略,以期對濰坊城市旅游發(fā)展有所增益。
除在濰坊地名網(wǎng)上有對于個別地名由來、部分地名或街道名稱流變的介紹外,中國知網(wǎng)等權(quán)威學(xué)術(shù)網(wǎng)站上對于濰坊城區(qū)街道名稱的探究尙屬空白。
1)以城垣、城壕、行署、縣衙所在地命名
如濰城區(qū)的月河路,是將月河填平后新建道路而得名。不少街道的名稱是與舊時的行署、縣衙所在地相聯(lián)系的。如察院街、布政司街、海道司巷,均以明代各行署機關(guān)駐地而取名;預(yù)備倉、倉巷子等街,是以官倉所在地而取名。
2)以居住過的名人姓氏或望族姓氏命名,如郭宅街、胡家牌坊街、田宅街、曹家巷、李家街等。
3)以商業(yè)面貌命名,如魚市街、木市街等。
4)以山河、道路、橋梁、樹木等自然景觀命名,如道口路、虞河路等。
5)以歷史人物命名,濰城區(qū)南關(guān)狀元胡同,因為清朝光緒年間,曹鴻勛、王壽彭兩位狀元均出自此巷而得名。
6)以駐軍營地命名,“前所街”“后所街”這兩處街道因明代軍隊在此駐扎得名。
7)以民間傳說或吉祥嘉言命名,如臥龍街?!稙H縣志稿》載,劉以貴在修三官廟碑中謂宋太祖路過此橋時,曾臥息其上,登基后,封該橋為“臥龍橋”。后來新修東西大街臥龍街以此傳說得名。
8)以附近新建民區(qū)或商業(yè)場所命名,如銀楓路、高前街、金融街等。
1)部分街道名稱標注不清。如創(chuàng)新街和創(chuàng)業(yè)街,兩條街的地理位置接近,老百姓極易混淆。個別街道名稱后來經(jīng)過更名,而更名后的街道名稱反而給老百姓帶來記憶上的混亂。如北宮街的其中一段在2014年更名為通亭街,新、老北宮街沒有實現(xiàn)實際的對接,給老百姓出行帶來一定困擾。
2)反映歷史文化、民俗風情的一些街道名稱消失。反映歷史文化的如狀元胡同、八只旗桿底、九曲巷,反映民俗市井風情的如豆腐巷、木市街、魚市街、大十字口等街巷原址已不復(fù)存在,知道這些街巷名稱的人已少之又少。
3)一些體現(xiàn)濰坊城市地域和文化特色的街道名稱知名度不高。如北門大街、北馬道街、胡家牌坊街、十笏園街區(qū)、鳶飛路等雖然是濰坊歷史文化發(fā)展的見證,但這些街區(qū)知名度并不高。
4)改革開放以來,街道命名中摻雜了一些經(jīng)濟利益、崇洋媚外的成分。如金融街、金寶街、廣豐街、富華路等。
地名作為一種特殊的文化現(xiàn)象,積淀著著千百年來人們的思想觀念、社會心理、審美情趣以及風土人情,有著強烈的地域色彩和濃厚的文化特色。因此,地方政府在更名與命名時,既遵循國家的法律法規(guī)要求,也須符合當?shù)氐膶嶋H和人們的傳統(tǒng)習(xí)慣,注重本土化與差異化。在對實際地名和街道名稱進行管理時,一方面調(diào)查統(tǒng)計分析現(xiàn)有地名,發(fā)現(xiàn)既有地名命名規(guī)律,另一方面清理整治不規(guī)范、不合理地名。使街道名稱的命名既能夠體現(xiàn)地域和歷史文化特色,又符合當?shù)匕傩盏牧?xí)慣。
1)更改街道名稱要慎重,名稱更改前多方面調(diào)查和尋找資料
街道名稱更改前要充分追根溯源,弄清原街道名稱的歷史淵源,如名稱中確實沒有能夠體現(xiàn)地域和文化特色的因素,且不符合旅游語言景觀資源的特點可予以更改。如四合頭街因原來是一條死胡同,老百姓叫它“死葫蘆頭”,后來處于雅化的目的更名為“四合頭”。
2)街道名稱更改要向社會廣泛征求意見
對于老百姓長期居住、生活的街道名稱的更改,更改前要做好民意調(diào)查,參考社會大眾的意見,不能因為街道名稱的更改給百姓帶來生活、出行上的不便。同時要通過新媒體的方式積極采納群眾的合理意見和建議。濰坊市2014年4月在地名網(wǎng)上發(fā)布《關(guān)于道路命名征求意見的公告》,向全社會征求部分道路擬用名稱的意見。
3)對能夠體現(xiàn)濰坊歷史文化和城市特色又能夠吸引外來游客的街道名稱予以保護
街道名稱作為旅游城市語言景觀的重要組成部分很容易隨著時代發(fā)展和城區(qū)改擴建而發(fā)生變化甚至是消亡。所以政府對現(xiàn)存不多的能夠體現(xiàn)濰坊歷史發(fā)展和民俗風情的街道名稱郭宅街、十笏園街、北馬道街、奎文門街、鳶飛路等要予以堅定地保護。
1)老街巷名稱標注清楚,同時注重文化創(chuàng)意的融入和藝術(shù)性
老街巷名稱作為旅游城市語言景觀的一個組部分,以它的歷史性和文化性吸引著外來游客,所以它的清楚標注不僅關(guān)系到游客感官上的體驗而且關(guān)乎他們的心理情緒,更關(guān)系到游客口耳相傳的對旅游城市的認可程度。因而,老街巷名稱的設(shè)置除考慮易看易識外,還要注意標注的藝術(shù)性,在設(shè)計時融入文化和藝術(shù)創(chuàng)意,使之真正成為吸引游客的“景觀語言”。
2)老街巷需要運用傳統(tǒng)宣傳手段和現(xiàn)代信息技術(shù)多種媒介講好自己的故事
“酒香也怕巷子深”,旅游城市的品牌形象一定程度上需要通過宣傳來提高,同樣老街巷要成為游客的必到之處某種程度上也需要依賴于宣傳。濰坊的十笏園街區(qū)是中國北方地區(qū)的古典園林袖珍式建筑,有"魯東明珠"的美譽,1988年被國務(wù)院公布為全國重點文物保護單位。但是目前十笏園日接待游客量相對不高,這跟宣傳力度不夠有分不開的關(guān)系。
所以,老街巷的品牌形象塑造除依賴紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介外,還必須利用現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是手機移動媒體進行多方面宣傳。如推廣濰坊旅游手機APP,與高德地圖、攜程旅游等網(wǎng)站合作宣傳推廣濰坊的老街巷品牌,讓老街巷用自己特有的名字,講好自己的故事。
1)對一些已經(jīng)廢棄但是確實可以體現(xiàn)城市歷史文化特色的街道名稱進行調(diào)研,必要時予以恢復(fù)。濰坊市2018年發(fā)布的《關(guān)于道路命名征求意見的公告》中將原來已經(jīng)廢棄的“狀元胡同”重新啟用,改為“狀元街”。
2)規(guī)范新建街道名稱,新街道命名體現(xiàn)本地歷史文化、地域特色?!蛾P(guān)于道路命名征求意見的公告》中,新增“秩成南巷”和“秩成北巷”,是因此處原有古城墻建筑“秩成門””;新增“花翎街”,因清代金石學(xué)家陳介祺,咸豐年間被賜雙眼花翎,民間稱其為“陳大花翎”而取名。
3)新街道命名結(jié)合本地經(jīng)濟和時代發(fā)展。新城區(qū)的街道命名除考慮彰顯地域和文化特色外還可根據(jù)實際情況賦予其時代氣息,體現(xiàn)經(jīng)濟、時代發(fā)展。濰坊的高新技術(shù)開發(fā)區(qū)很多街道名稱更多體現(xiàn)了新城區(qū)的蓬勃朝氣。如新城路、光電路等。