趙安強(qiáng)

(三亞學(xué)院，海南三亞572022)

“由文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家新聞出版署、北京市人民政府共同主辦的“第十三屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”于2018年10月25日召開，主題為：引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推全國文化中心建設(shè)。中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長庹祖海于25日出席主題報(bào)告會(huì)并演講。他呼吁加強(qiáng)動(dòng)漫和旅游的融合，并指出，動(dòng)漫和旅游的融合實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)的融合、消費(fèi)效率與消費(fèi)深度的融合。

第一，動(dòng)漫延展性很強(qiáng)的長產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游業(yè)形式和文化內(nèi)涵提供了多向選擇。

第二，動(dòng)漫粘著性很強(qiáng)的長生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大消費(fèi)人群。

第三，動(dòng)漫形象化很強(qiáng)的塑形能力給旅游業(yè)帶來了新的營銷手段和傳播方式?！?/p>

國家文化軟實(shí)力的提升重要環(huán)節(jié)是文化輸出，海南是一個(gè)全球各國旅游勝地，國際旅游島。動(dòng)漫元素在旅游產(chǎn)業(yè)中扮演的角色越來越豐富和重要，動(dòng)漫形象在傳播過程中優(yōu)點(diǎn)是動(dòng)漫形象沒有人種區(qū)分、無傷害，動(dòng)漫語言是國際化的語言系統(tǒng)，動(dòng)漫元素能夠更好地服務(wù)、提升旅游業(yè)的發(fā)展，是文化發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。那么具體動(dòng)漫元素在旅游業(yè)中有哪些？我們將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行思考：

1 文化輸出的意義

習(xí)近平指出：進(jìn)入新世紀(jì)，文化對(duì)人類社會(huì)發(fā)展的作用日益重要，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)政治的影響也愈加深刻。文化不但積淀著一個(gè)民族過去的全部文化創(chuàng)造和文明成果，還蘊(yùn)含著她走向未來的持續(xù)發(fā)展的文化基因。國家的安全不僅是在經(jīng)濟(jì)政治上安全，思想文化上也要安全，保護(hù)本國或本民族的文化安全顯得至關(guān)重要。當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益向文化領(lǐng)域滲透，文化成為重要的國家力量被列入到國際政治和經(jīng)濟(jì)生活。在西方大國主導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)全球化不斷對(duì)民族國家的文化進(jìn)行侵略和擴(kuò)張。那么應(yīng)該如何保護(hù)國家民族文化安全，把民族文化一代一代傳承下去。加強(qiáng)文化輸出正是加強(qiáng)文化安全，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一個(gè)重要路徑，其主要體現(xiàn)在：為了世界更加了解中國，為了讓西文世界不再誤解中國。不去猜測、懷疑、指責(zé)、妖魔化我們的文化，而是認(rèn)同我們的文化；向世界輸出中國的民族文化是文化安全的一項(xiàng)重要舉措，文化安全不是把自己的文化收藏在博物館里，只有當(dāng)世界了解中國文化，中國文化才更加安全；向世界輸出中國民族文化是與世界進(jìn)行文化交流的重要組成部分，是學(xué)習(xí)他國先進(jìn)文化的重要內(nèi)容。

文化輸出是一個(gè)國家文化自信的體現(xiàn)，從國家與國家的層面來講文化連接、文化碰撞、互相學(xué)習(xí)是非常有必要的，三亞地處海上絲綢之路重要位置，從古至今一直與東南亞各國聯(lián)系緊密，文化輸出也有很多例子可以證實(shí)，但是動(dòng)漫游藝方面少之又少。文化輸出可以讓其他國家了解中國的同時(shí)也能理解中國，如果國與國之間能做到互相了解，理解，一定會(huì)產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響。

2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國動(dòng)漫文化輸出中的重要性

無論文創(chuàng)設(shè)計(jì)、影視制作還是旅游活動(dòng)，如果要將其內(nèi)在精神和價(jià)值轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中的創(chuàng)造成果并實(shí)現(xiàn)商品化生產(chǎn)銷售，都離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、流通和利用。日本文化輸出實(shí)踐的強(qiáng)項(xiàng)之一正是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的活用，通過打造文化IP進(jìn)而衍生出產(chǎn)品矩陣。如對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行二次甚至多次開發(fā)，形成主題游戲、主題模型、主題食品、主題服飾等文化商品，甚至是主題餐廳、主題博物館乃至主題公園等旅游資源產(chǎn)品。這樣，日本的相關(guān)產(chǎn)品形成了生態(tài)鏈體系，從而平衡了市場風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大了文化傳播群體，影響了受眾生活方式。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)不重視，那么基于旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重點(diǎn)動(dòng)漫IP、旅游產(chǎn)品、游戲等以虛擬形象在網(wǎng)絡(luò)傳播中就無法得到相應(yīng)的法律保護(hù)。

3 動(dòng)漫IP在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

動(dòng)漫旅游的核心競爭力是動(dòng)漫游藝作品帶給觀眾的體驗(yàn)和心靈的感受，動(dòng)漫在旅游中能夠讓人們找到與動(dòng)漫人物的共鳴，進(jìn)行深度的體驗(yàn)，因此動(dòng)漫IP在整個(gè)動(dòng)漫旅游中為最重要的一環(huán)，如何打造一個(gè)成功的動(dòng)漫IP，才是第一步要做的。打造動(dòng)漫IP有幾種形式：

（1）本地區(qū)現(xiàn)有經(jīng)典卡通形象重新包裝。

（2）以本地區(qū)文化元素為原型，開發(fā)本地區(qū)特色的動(dòng)漫IP。

（3）以潮流文化為依托，設(shè)計(jì)一個(gè)有長期生命延續(xù)性的虛擬動(dòng)漫IP。

只有成熟IP才能夠進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)中，不然會(huì)適得其反，因?yàn)橹挥袆?dòng)漫IP成為一個(gè)品牌，一個(gè)名片，才會(huì)吸引客戶的體驗(yàn)，現(xiàn)今社會(huì)已進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，日本著力打造動(dòng)漫旅游的品牌，動(dòng)漫迷們對(duì)品牌有著較高的忠誠度，他們?cè)敢鈪⒓雨P(guān)于該品牌的一切活動(dòng)，不僅是參與旅游購物體驗(yàn)，而且參與到該品牌動(dòng)漫形象的制作過程和發(fā)展歷程中。

4 動(dòng)漫節(jié)、游戲節(jié)、音樂節(jié)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)

動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、游戲節(jié)等都是年輕人潮流文化，在此有很多成功案例，例如：

1）三亞國際音樂節(jié)

3月1日至3日在三亞舉辦的三亞國際音樂節(jié)，不僅成為國內(nèi)外游客的狂歡節(jié)，也為海南推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了“生動(dòng)教材”。除了主會(huì)場，主辦方還在三亞全城開展花車巡游、主題演唱會(huì)等文化休閑活動(dòng)。音樂節(jié)帶來的人潮，讓酒店客滿。三亞市旅游委負(fù)責(zé)人透露，海棠灣區(qū)域酒店客房入住率基本達(dá)到100%。這場音樂節(jié)無疑是成功的。主會(huì)場6萬人，分會(huì)場十幾萬人，直播平臺(tái)上數(shù)十萬人。三亞國際音樂節(jié)的成功，受到了許多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。這場音樂節(jié)，被視為海南供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的范例，主辦方?jīng)]要政府一分錢一寸地，通過優(yōu)化供給產(chǎn)品挖掘了市場空間。

2）杭州國際動(dòng)漫節(jié)

2018年5月1日下午，第十四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)各項(xiàng)主要活動(dòng)取得圓滿成功，在辦展規(guī)模、參與人數(shù)、交易金額、節(jié)展效果等四個(gè)方面各指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高。85個(gè)國界和地區(qū)參與，2641加中外企業(yè)機(jī)構(gòu)、5760多名客商展商和專業(yè)觀眾、143.35萬人次參與各項(xiàng)活動(dòng)、實(shí)際成交及達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目1291項(xiàng)，涉及金額138.35億元、動(dòng)漫節(jié)消費(fèi)涉及金額24.86億元。

綜上所述目前已動(dòng)漫+旅游的模式下還需要我們一起努力，首先，從能夠反映本地文化特色的角度切入，整合滿足相關(guān)政策標(biāo)準(zhǔn)的文化創(chuàng)意、旅游觀光等產(chǎn)業(yè)要素；其次，以培育和擴(kuò)大文化受眾為目標(biāo)導(dǎo)向，串聯(lián)起品牌創(chuàng)新、改進(jìn)和營銷的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條；關(guān)注文化的傳承性和多樣性價(jià)值，通過強(qiáng)化地域文化品牌，幫助地方經(jīng)濟(jì)振興、傳統(tǒng)工藝復(fù)興事業(yè)落地生根。以各類企業(yè)為主的市場主體是文化輸出的主力軍，同時(shí)是相關(guān)政策措施的服務(wù)對(duì)象群體，主要從事產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌塑造以及業(yè)務(wù)拓展。以市場分析、受眾研究為切入點(diǎn)，構(gòu)建輸出產(chǎn)業(yè)工程。強(qiáng)調(diào)對(duì)文化受眾的充分研究，力求文化產(chǎn)品投放既具有精準(zhǔn)性也具有引導(dǎo)性。如強(qiáng)調(diào)以目標(biāo)受眾需求改造文化產(chǎn)品，以外國人士身份敘述文化故事，以入境游客視角設(shè)計(jì)旅游線路，以海外市場反饋完善商品服務(wù)。以流行文化形式為輸出先鋒，逐步形成輸出體系。流行文化形態(tài)已逐步成為傳播傳統(tǒng)文化的新載體，是流行文化元素與傳統(tǒng)文化習(xí)俗、工藝生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品的深入融合。