針對目前廣告代言市場上有關虛假代言、盲目代言、代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題，中國廣告協(xié)會發(fā)布了《廣告代言自律倡議書》。倡議書表示，將建立行業(yè)“黑名單”，規(guī)范廣告行業(yè)交易行為。

據(jù)了解， 《倡議書》是根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）、《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)制定內容，向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，旨在促進廣告代言市場科學、健康發(fā)展，呼吁各廣告活動主體加強行業(yè)自律、承擔社會責任。倡議書分別對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及互聯(lián)網(wǎng)平臺五個主體發(fā)出倡議。

廣告代言人應加強社會責任感

《倡議書》中提出，要遏制“天價報酬”，需要廣告主體的共同努力。倡議廣告主在選擇廣告代言人時，根據(jù)市場行情支付酬勞;倡議廣告代言人遵循行業(yè)規(guī)律及市場準則，合理報價，依法納稅。

中國廣告協(xié)會會長張國華強調，廣告代言人的權益保護和自律規(guī)范同樣值得關注。當前，廣告代言人也面臨著合法權益受到侵害卻維權難的問題。對此，他倡議，行業(yè)組織有關方面應采取相應的措施幫助代言人合理維權，促進廣告代言市場的科學、健康發(fā)展。

將建立行業(yè)“黑名單”機制

《倡議書》表示，為進一步踐行倡議內容，中國廣告協(xié)會將成立廣告代言大數(shù)據(jù)服務平臺，通過大數(shù)據(jù)分析來規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，為各市場主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務。對此，張國華解釋說，協(xié)會將基于大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布相關報告，報告將從傳播力、搜索指數(shù)、正能量指數(shù)等不同維度綜合全面評估明星個人廣告代言影響力，確保廣告主在選擇廣告代言人時的全面性和客觀性。

同時， 《倡議書》還提出將建立行業(yè)“黑名單”機制，構建廣告代言評價體系，發(fā)布廣告代言指數(shù)，從而規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，提升守法自律者的市場價值。（丁亦鑫）