針對(duì)目前廣告代言市場(chǎng)上有關(guān)虛假代言、盲目代言、代言價(jià)格虛高、報(bào)價(jià)不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布了《廣告代言自律倡議書》。倡議書表示，將建立行業(yè)“黑名單”，規(guī)范廣告行業(yè)交易行為。

據(jù)了解， 《倡議書》是根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱廣告法）、《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)制定內(nèi)容，向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，旨在促進(jìn)廣告代言市場(chǎng)科學(xué)、健康發(fā)展，呼吁各廣告活動(dòng)主體加強(qiáng)行業(yè)自律、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。倡議書分別對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)五個(gè)主體發(fā)出倡議。

廣告代言人應(yīng)加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

《倡議書》中提出，要遏制“天價(jià)報(bào)酬”，需要廣告主體的共同努力。倡議廣告主在選擇廣告代言人時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)行情支付酬勞;倡議廣告代言人遵循行業(yè)規(guī)律及市場(chǎng)準(zhǔn)則，合理報(bào)價(jià)，依法納稅。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華強(qiáng)調(diào)，廣告代言人的權(quán)益保護(hù)和自律規(guī)范同樣值得關(guān)注。當(dāng)前，廣告代言人也面臨著合法權(quán)益受到侵害卻維權(quán)難的問題。對(duì)此，他倡議，行業(yè)組織有關(guān)方面應(yīng)采取相應(yīng)的措施幫助代言人合理維權(quán)，促進(jìn)廣告代言市場(chǎng)的科學(xué)、健康發(fā)展。

將建立行業(yè)“黑名單”機(jī)制

《倡議書》表示，為進(jìn)一步踐行倡議內(nèi)容，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將成立廣告代言大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)分析來規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，為各市場(chǎng)主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務(wù)。對(duì)此，張國(guó)華解釋說，協(xié)會(huì)將基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)報(bào)告，報(bào)告將從傳播力、搜索指數(shù)、正能量指數(shù)等不同維度綜合全面評(píng)估明星個(gè)人廣告代言影響力，確保廣告主在選擇廣告代言人時(shí)的全面性和客觀性。

同時(shí)， 《倡議書》還提出將建立行業(yè)“黑名單”機(jī)制，構(gòu)建廣告代言評(píng)價(jià)體系，發(fā)布廣告代言指數(shù)，從而規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，提升守法自律者的市場(chǎng)價(jià)值。（丁亦鑫）