張麗

縱觀2018年的前三個季度，生活電器市場需求表現(xiàn)穩(wěn)定，基本維持了平穩(wěn)增長。以第三季度為例，中國家用電器研究院、全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，2018年第三季度，生活電器市場規(guī)模達(dá)到260億元，同比增長14.8%。與不同程度下滑的其他家電品類形成了鮮明的對比。

這是消費(fèi)者對品質(zhì)生活追求的必然結(jié)果。消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求正在逐步改變傳統(tǒng)的生活方式，而新的生活方式帶來的新增需求則讓生活電器在人們的日常生活中擁有了固定位置。生活電器正在成為生活的必需品。而且，與彩電、冰箱等傳統(tǒng)大家電的“長壽”不同，生活電器更新?lián)Q代較快，新增需求與更新需求的疊加驅(qū)動了生活電器市場份額的持續(xù)擴(kuò)張。

也正是因?yàn)橐浴靶隆彬?qū)動，2018年的生活電器市場有了屬于自己的鮮明特質(zhì)。從品類上來看，新興品類的生活電器正在成為市場增長的主要驅(qū)動力。全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的Q3報告顯示，豆?jié){機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗、電動剃須刀等進(jìn)入市場多年、已經(jīng)擁有較大基礎(chǔ)的生活電器產(chǎn)品增速正在逐漸放緩，而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機(jī)、吸塵器、咖啡機(jī)、加濕器、除濕機(jī)等新興品類的生活電器則維持了較快增長的態(tài)勢。

從渠道架構(gòu)上來看，生活電器對線上渠道的依賴性正在不斷加強(qiáng)。2018年的前三個季度，生活電器大部分品類均保持了線上高速增長的特點(diǎn)，特別是第三季度，生活電器線上同比增長37.4%，是其他大家電線上增速的一倍以上，而在線下，受市場轉(zhuǎn)型和低迷影響，三季度則同比下降了4.2%。對于生活電器而言，電商平臺的重要性在日益提高，而第四季度，各種電商節(jié)，會產(chǎn)生大量的促銷節(jié)點(diǎn)，足以推動生活電器市場繼續(xù)高速增長，其表現(xiàn)甚至?xí)?yōu)于前三季度中的任何一個季度。這一趨勢在剛剛落幕的“雙十一”已經(jīng)有所體現(xiàn)。

以小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌九陽為例，公開數(shù)據(jù)顯示，九陽“雙十一”全網(wǎng)銷售額突破5億，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、榨汁機(jī)、面條機(jī)、電陶爐、炒菜機(jī)器人等6個品類銷量位列行業(yè)第一。而且，與往年相比，高品質(zhì)、高客單價產(chǎn)品表現(xiàn)突出，高顏值、個性化的產(chǎn)品備受青睞?！半p十一”期間，九陽不用手洗的豆?jié){機(jī)K61銷售突破1.1萬臺，破壁機(jī)銷售12萬臺，全自動面條機(jī)銷售3.5萬臺，便攜式果汁機(jī)更是一經(jīng)推出便火爆全網(wǎng)，銷售達(dá)3.3萬臺。

綜合“雙十一”市場整體表現(xiàn)和九陽品牌的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，生活電器市場的消費(fèi)升級和消費(fèi)個性化特征非常明顯。九陽之所以能夠在諸多競爭者中脫穎而出，正是因?yàn)槠渲匾曉瓌?chuàng)設(shè)計，并將“家居美學(xué)”理念融入產(chǎn)品設(shè)計，注重功能與美學(xué)的融合，注重產(chǎn)品風(fēng)格和居家風(fēng)格的融合。對于消費(fèi)者而言，生活電器不再是冷冰冰的產(chǎn)品，而是代表著更加美好、更加令人向往的生活方式。

整個2018年，生活電器市場穩(wěn)步增長已經(jīng)成為定局。生活電器雖小，但是，基于人們對生活品質(zhì)和新興生活方式的追求，正在擁有越來越龐大的應(yīng)用群體。面向未來，人們對美好生活的追求不會停止，而更加美好的生活必然帶來更加多元化、個性化的應(yīng)用需求，進(jìn)而加速生活電器向多樣化、定制化、智能化等方向發(fā)展。