凌慧

品牌是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，是除產(chǎn)品本身價(jià)值之外一項(xiàng)重要附加值，不但對產(chǎn)品溢價(jià)及增強(qiáng)其競爭力發(fā)揮著舉足輕重的作用，而且是在同類產(chǎn)品林立的市場中區(qū)分對手、脫穎而出的辨別器。當(dāng)今市場的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)向品牌之間的競賽，品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度構(gòu)成無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，當(dāng)今家電行業(yè)積極推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略的大背景下，中國品牌在全球品牌價(jià)值鏈上地位大幅提升、品牌成長迅速、品牌競爭力顯著增強(qiáng)、中高端產(chǎn)品供給能力明顯提升，中國家電業(yè)品牌正在由大到強(qiáng)的道路上快馬加鞭。作為中國品牌的代表，家電企業(yè)對中國品牌價(jià)值和形象的提升發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

在工業(yè)與信息化部的委托和指導(dǎo)下，中國家用電器研究院已連續(xù)7年成功發(fā)布中國家用電器行業(yè)品牌評價(jià)結(jié)果。評價(jià)體系共包括品牌基礎(chǔ)能力、品牌持續(xù)發(fā)展能力、品牌市場能力和品牌消費(fèi)者能力 4個(gè)一級指標(biāo)、12個(gè)二級指標(biāo)以及29個(gè)三級指標(biāo)，并做到兼顧家電各品類和新進(jìn)入品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌和區(qū)域品牌參與評選的機(jī)會，力求能夠客觀地反映企業(yè)品牌發(fā)展的真實(shí)狀況，為建立優(yōu)勢品牌，獲取持續(xù)發(fā)展的競爭力提供準(zhǔn)確的信息支持。