摘 要：文章首先分析了博物館文化的突出作用，隨后介紹了打造文物旅游名牌的具體措施，包括尊重保護文物、大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)、科學(xué)引導(dǎo)社會需求、以故事為載體創(chuàng)建品牌等，希望能給相關(guān)人士提供一些參考。

關(guān)鍵詞：博物館文化;文物;旅游品牌

我國的博物館經(jīng)過了數(shù)百年間的發(fā)展，獲得了一定的成果。同時我國目前所擁有的名人故居、紀(jì)念館和博物館等已經(jīng)超過兩千多座，種類齊全，涉及到社會中的各個領(lǐng)域。但是想要促進博物館文化的進一步發(fā)展，還需要從基礎(chǔ)經(jīng)濟發(fā)展入手，只有人們生活水平提高了，才擁有精神方面的需求。為此應(yīng)該充分利用自身優(yōu)勢，加強文化經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展，促進博物館經(jīng)濟效益和社會效益的全面提升。

1 博物館文化的突出作用

博物館文化是當(dāng)今時代發(fā)展過程中的一種主流文化現(xiàn)象，同時隨著時間的發(fā)展逐漸變成一種全新的行為模式與理念模式。在發(fā)展過程中，能夠為社會提供多種服務(wù)，在收藏、保護人類歷史發(fā)展過程中各種擁有傳承價值的自然物證和歷史文物，推出各種獨具特色的宣傳品、紀(jì)念品、知識讀物以及陳列展覽等，為公眾提供瀏覽、休閑、欣賞、教育和研究等服務(wù)，并創(chuàng)建了擁有中國特色的社會主義文化，是廣大群眾生后過程中不可或缺的重要精神源泉。由此也能夠看出博物館是我國歷史的弘揚者與傳播者，憑借其優(yōu)秀的歷史文化，能夠幫助人們進一步擴展知識視野，提高綜合素養(yǎng)，滿足人們生活情趣與審美需求，創(chuàng)建先進文化。

2 如何打造文物旅游名牌的具體措施

2.1尊重保護文物

歷史文化遺產(chǎn)一直是廣大游客廣泛關(guān)注的旅游勝地，而文物旅游的發(fā)展前景也十分廣闊。為此博物館中的相關(guān)工作人員也應(yīng)該認識到文化旅游的巨大潛力，同時進行科學(xué)管理與運作，實現(xiàn)對文物的科學(xué)保護，合理利用文物資源，促進環(huán)境效益、經(jīng)濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一，促進旅游領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

我國的歷史文物就像是一個飽經(jīng)風(fēng)霜老人，為此需要我們子孫后代認真保護，從而讓歷史文物能夠長長久久地生存下去，不能讓祖先遺留的珍貴文物在我們手中停止呼吸。為此在組織博物館文物旅游的過程中，應(yīng)該嚴(yán)格遵守文物保護的原則，結(jié)合文物不可再生特點，同時考慮到載體的負荷，不能不加限制的的超負荷加載，避免對生態(tài)環(huán)境造成不好的影響。與此同時還應(yīng)該考慮到博物館文物所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，兼顧文物的永久性發(fā)展，就像是矛盾的兩種方面，應(yīng)該努力避免竭澤而漁的問題，同時還不能過于急功近利。為此需要進行認真策劃，周密運作，從而能夠?qū)崿F(xiàn)魚與熊掌兼得的目標(biāo)，創(chuàng)建精品，打造特色。

2.2大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)

在發(fā)展博物館文物旅游的過程中，還應(yīng)該積極突破各種框架的限制，集中全力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，比如可以設(shè)置工藝廠、酒店、旅行社、商店以及廣告公司等，同時結(jié)合企業(yè)中的資源特色，深入經(jīng)營性業(yè)務(wù)發(fā)展當(dāng)中，并推動經(jīng)濟的不斷發(fā)展。通過這種方式除了能夠培養(yǎng)出優(yōu)秀的經(jīng)營型人才之外，還能為博物館鍛煉人才提供一定的平臺，優(yōu)化博物館中的人才結(jié)構(gòu)，這也是博物館中的重要財富資源，是博物館文物旅游發(fā)展的基礎(chǔ)[1]。

2.3科學(xué)引導(dǎo)社會需求

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，和人們文化水平的不斷提高，觀眾對于博物館文物中做體現(xiàn)出來的文化需求也不斷提升。而作為重要的文化傳播渠道，博物館擁有相應(yīng)的文化傳播義務(wù)和職責(zé)，需要滿足社會群眾在文化精神層面上不斷提高的需求，讓深藏在博物館中的各種歷史文物重新煥發(fā)出新的活力。為此博物館也應(yīng)該加強文化產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)力度，從而提高產(chǎn)品服務(wù)水平，為不同的社會群體提供適合的產(chǎn)品服務(wù)。比如針對年輕人的喜好特征，可以推出各種創(chuàng)意型的生活用品，對于那些年齡較大的旅游群體來說，可以推出各種蜀繡工藝或是瓷胎竹編等藝術(shù)作品，針對男性群體，可以推廣杜甫的詩酒文化，而對于女性群體可以推廣各種精巧的化妝盒或是絲巾等飾品。通過創(chuàng)意設(shè)計、優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品煥發(fā)新生。除此之外，博物館在發(fā)展文物旅游的過程中還可以充分利用各種新的科技，創(chuàng)新傳播渠道，比如通過電子商務(wù)實體運行相結(jié)合的模式進行發(fā)展，并開通相應(yīng)的微信賬號，宣傳博物館中的歷史文物，在頁面設(shè)計過程中，突出博物館特色，添加各種生動有趣的插圖，為受眾提供便捷服務(wù)等。

2.4以故事為載體創(chuàng)建品牌

以故事為載體宣傳博物館文化，能夠激發(fā)出廣大群眾的內(nèi)心共鳴，提高受眾對于故事的認同感，從而才能激發(fā)出游客的消費欲望。從這一角度分析發(fā)現(xiàn)，大眾所獲得的產(chǎn)品服務(wù)也就不再是一件簡單的物品，同時也是一個擁有深刻寓意的故事，能夠盡快收攬大量的粉絲群體，提升大眾的關(guān)注度，讓博物館中的文物能夠盡快走進公眾視野當(dāng)中，并創(chuàng)建屬于自己的品牌形象。比如四川就擁有一個以熊貓為主題的郵局，其中包括民俗文化、市井文化和熊貓形象等內(nèi)容，并推出的表情貼紙、紀(jì)念漲戳、DIY郵票、時光郵件和明信片等多種產(chǎn)品，能夠滿足受眾不同的文化需求，讓受眾可以寄托未來或是追憶情懷，并將親手寫下的明信片發(fā)往全國各地[2]。

3 結(jié)語

綜上所述，博物館文化的挖掘與應(yīng)用是我國目前發(fā)展過程中的首要問題，為此需要相關(guān)工作人員加強思考與創(chuàng)新。并順著這條道路，立足發(fā)展實際，將博物館文化優(yōu)勢全面發(fā)揮出來，通過文物自身提高博物館的經(jīng)濟效益和社會效益，將文物旅游作為主要的發(fā)展目標(biāo)，努力創(chuàng)建文物旅游品牌，并以文物為核心，利用多種渠道，活用文物資源，將文物打造成著名旅游景點。

參考文獻

[1]王元倫，王樂樂.新舊動能轉(zhuǎn)換背景下我國博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究[J].九江學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2018，37（04）：115-119.

[2]王麗娟.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中小型博物館融合發(fā)展實踐探索——以廊坊博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展為例[J].博物院，2018（05）：111-115.

作者簡介：

杜麗（1984.11-）;性別：女，籍貫：陜西省韓城市人，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于西南民族大學(xué);現(xiàn)有職稱：助理館員;研究方向：文物博物館。