黃凱 俞雙燕 孫漢 尚菲菲

摘要 本文通過(guò)對(duì)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普以及中醫(yī)藥在線(xiàn)4個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)以“中醫(yī)”“中藥”“旅游”和“中醫(yī)藥健康旅游”4個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行組合分別從各個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)可查詢(xún)的時(shí)間開(kāi)始至2016年9月的文獻(xiàn)本文進(jìn)行了文獻(xiàn)檢索與分析研究，對(duì)我國(guó)中醫(yī)藥健康旅游自提出以來(lái)的發(fā)展概況進(jìn)行了總結(jié)、分類(lèi)與評(píng)述，并提出了中醫(yī)藥健康旅游今后發(fā)展應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題和聚焦的方向。

關(guān)鍵詞 中醫(yī)藥；健康旅游；產(chǎn)業(yè)化；互聯(lián)網(wǎng)+；標(biāo)準(zhǔn)化

Abstract Based on CNKI， Wanfang， VIP and Chinese Medicine Online， a literature search and analysis was preformed through some keywords of “traditional Chinese medicine”， “Chinese materia medica”， “tourism” and “health tourism in traditional Chinese Medicine” with date limited from the starting of the database to September 2016. It summarized the general situation of the development of the health tourism in Chinese traditional medicine in China， and pointed out the problems that should be paid attention to in the future.

Key Words Traditional Chinese medicine； Health tourism； Industrialization； Internet plus； Standardization

中圖分類(lèi)號(hào)：R311文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.3969/j.issn.1673-7202.2018.02.064

近些年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的平穩(wěn)較快發(fā)展，人們的生活水平逐漸有了較大的改善與提高，收入水平也逐年趨好。生活水平及收入的提高，新一輪的醫(yī)療衛(wèi)生體制改革正在進(jìn)行，分級(jí)診療和家庭醫(yī)生等改革措施試點(diǎn)的增多，大大促進(jìn)了人們對(duì)自身健康的重視和追求。

為了滿(mǎn)足人們的健康需求和現(xiàn)階段的醫(yī)療衛(wèi)生改革深度推進(jìn)，國(guó)家層面出臺(tái)了“十三五”深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃、“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要以及中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016～2030年）等政策，《中醫(yī)藥法》也將于2017年7月1日起施行。由此可見(jiàn)，我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域以及保障人們健康方面中醫(yī)藥在發(fā)揮著重要作用。在國(guó)家出臺(tái)的這些政策與法規(guī)里，中醫(yī)藥健康旅游被提升到發(fā)展中醫(yī)藥和旅游業(yè)的國(guó)家戰(zhàn)略高度并為醫(yī)療衛(wèi)生改革和健康服務(wù)的發(fā)展指明了方向。在國(guó)內(nèi)，眾多的專(zhuān)家學(xué)者對(duì)此也進(jìn)行了研究并取得了一定的研究成果。本文遵循社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等的研究思路從中醫(yī)藥健康旅游內(nèi)涵與外延的界定、基礎(chǔ)理論研究與發(fā)展前景展望、中醫(yī)藥健康旅游的開(kāi)發(fā)研究、中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)業(yè)化及其產(chǎn)業(yè)融合研究4個(gè)方面進(jìn)行歸納、分析與述評(píng)，以期為我國(guó)中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展和中醫(yī)藥的崛起提供有力的參考。

1 分類(lèi)綜述

1.1 中醫(yī)藥健康旅游的內(nèi)涵與外延的界定 事實(shí)上，早在中醫(yī)藥健康旅游這一概念還未提出之前，學(xué)者們就已進(jìn)行了相關(guān)的研究并對(duì)這一概念的內(nèi)涵和外延給出了自己的觀(guān)點(diǎn)。通過(guò)文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)：在學(xué)界，有關(guān)中醫(yī)藥健康旅游的內(nèi)涵與外延并不統(tǒng)一。下面本文將按照文章出版時(shí)間順序?qū)哂写硇缘挠^(guān)點(diǎn)進(jìn)行列舉：

王景明、王景和（2000年）認(rèn)為中醫(yī)藥旅游作為生態(tài)旅游的分支之一，是一種探索性的、尚未被開(kāi)發(fā)和享用的，集旅游與中醫(yī)藥為一體的交融性產(chǎn)業(yè)，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展[1]。

張群（2002年）提出中醫(yī)藥健康旅游是一種中醫(yī)藥專(zhuān)項(xiàng)旅游且作為生態(tài)旅游的分支之一，是一種探索性的，以中醫(yī)藥為載體的旅游項(xiàng)目，集旅游和中醫(yī)藥為一體，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展[2]。此后，張群、張玉華[3]（2006年）撰文《在養(yǎng)生中體驗(yàn)旅游—中醫(yī)藥旅游開(kāi)發(fā)探討》和張群、鄧善寶[4]（2008年）撰文《中醫(yī)藥專(zhuān)項(xiàng)旅游發(fā)展的瓶頸與阻礙分析》并在文中堅(jiān)持了上述的觀(guān)點(diǎn)。

田廣增（2005年）則認(rèn)為中醫(yī)藥旅游是一種新的旅游方式，是旅游發(fā)展到一定階段后以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵、獨(dú)特理論體系和內(nèi)容為基礎(chǔ)和以各種藥材觀(guān)賞、購(gòu)買(mǎi)和使用，醫(yī)療和健身方法為基本吸引物而產(chǎn)生的[5]。

孫永平、劉丹（2007年）結(jié)合前人的研究觀(guān)點(diǎn)撰文《中醫(yī)藥旅游研究初探》，并在文中指出中醫(yī)藥旅游是在旅游發(fā)展到一定階段后，以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)的各種旅游活動(dòng)，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的拓展[6]。綜合前人的研究，李時(shí)、宋明（2008年）認(rèn)為中醫(yī)藥旅游是旅游發(fā)展到一定階段后，以中醫(yī)藥的文化、理論和內(nèi)容為基礎(chǔ)，以各種醫(yī)療和健身方法、藥材觀(guān)賞、購(gòu)買(mǎi)和使用為基本吸引物而產(chǎn)生的一種新的旅游方式，而且中醫(yī)藥旅游作為生態(tài)旅游分支之一，具有探索性的特點(diǎn)，被認(rèn)為是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的拓展[7]。孫天勝、王欣（2010年）則通過(guò)側(cè)重研究中醫(yī)藥健康旅游的活動(dòng)而提出中醫(yī)藥旅游是指以中醫(yī)藥的文化內(nèi)涵、獨(dú)特理論和內(nèi)容為依托，通過(guò)將各種醫(yī)療和保健方法、藥材的觀(guān)賞等作為吸引物而產(chǎn)生的形式各異的旅游活動(dòng)，包括通過(guò)旅游尋醫(yī)問(wèn)藥、參與中醫(yī)理論指導(dǎo)的養(yǎng)生保健活動(dòng)等[8]。

此后，學(xué)者們開(kāi)始關(guān)注中醫(yī)藥健康旅游的具體活動(dòng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究。高婷婷（2012年）認(rèn)為中醫(yī)藥文化旅游是以藥物資源和傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為載體，以弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化為目標(biāo)，集休閑旅游、康養(yǎng)保健、科考與文化娛樂(lè)為一體的新旅游產(chǎn)品[9]；孫曉生、李亮（2012年）則認(rèn)為中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是一種基于自然生態(tài)、保健體驗(yàn)、人文環(huán)境的基礎(chǔ)，結(jié)合看、嘗、游、娛、康體等形式，以達(dá)到修心養(yǎng)性、強(qiáng)身健體等目的的新興旅游[10]。之后，張文菊、張念萍（2013年）又撰文《生態(tài)型中醫(yī)藥旅游發(fā)展探析》提出生態(tài)型中醫(yī)藥旅游的概念[11]。韓路賓、胡倩、王茹俠（2013年）撰文《亳州市中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析》認(rèn)為中醫(yī)藥文化旅游是一種探索性的以中醫(yī)藥為載體的新興旅游形式[12]。

自此，學(xué)者們對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的研究開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)化研究的新視角。朱琳（2014年）提出中醫(yī)養(yǎng)生旅游體現(xiàn)了中醫(yī)養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)融合，是人們?cè)诼糜芜^(guò)程中以觀(guān)賞中醫(yī)藥文化景觀(guān)、參與形式多樣的養(yǎng)生項(xiàng)目體驗(yàn)、學(xué)習(xí)和交流為主要體驗(yàn)項(xiàng)目的一種旅游形式[13]；張書(shū)河（2014年）認(rèn)為中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游是中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是旅游活動(dòng)的一種類(lèi)型[14]；楊靜、滿(mǎn)林華（2015年）則認(rèn)為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游是以中藥材資源和傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為載體，與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等有機(jī)融合，以預(yù)防疾病、增強(qiáng)體質(zhì)、延年益壽為目標(biāo)，集旅游度假、養(yǎng)生保健、療養(yǎng)、娛樂(lè)為一體的創(chuàng)意性新旅游產(chǎn)品[15]。

中醫(yī)藥健康旅游的出現(xiàn)較晚，但對(duì)其的研究卻早已開(kāi)展。以《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢(shì)，形成一批中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)產(chǎn)品為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)階段的研究主要是集中在理論層面對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的資源、環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)展前景的預(yù)期等的探索，市場(chǎng)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究，產(chǎn)業(yè)化及其產(chǎn)業(yè)融合研究這3個(gè)方面。

1.2 基礎(chǔ)理論研究與發(fā)展前景展望

1.2.1 資源環(huán)境分析與現(xiàn)狀調(diào)查 在資源、環(huán)境分析與現(xiàn)狀調(diào)查方面，于東東等人針對(duì)皖南區(qū)域的中醫(yī)藥健康旅游現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究，調(diào)查發(fā)現(xiàn)皖南區(qū)域中藥資源豐富、文化和歷史基礎(chǔ)厚實(shí)，并形成了一定的中藥現(xiàn)代化生產(chǎn)基礎(chǔ)，但發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游卻存在著中醫(yī)藥資源開(kāi)發(fā)與利用不足以及推廣存在障礙、未形成完整的中醫(yī)藥健康旅游集群優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)人才缺乏和相關(guān)的法律法規(guī)政策缺失的問(wèn)題[16]；葉春等人則基于傳統(tǒng)中醫(yī)理論視角以貴州養(yǎng)生旅游資源為例進(jìn)行了養(yǎng)生旅游資源的分類(lèi)與評(píng)價(jià)研究，還通過(guò)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和運(yùn)用AHP法對(duì)養(yǎng)生資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，為貴州省中醫(yī)藥健康旅游的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃提供了參考依據(jù)[17]；此外，侯笑聞還通過(guò)對(duì)我國(guó)中醫(yī)藥旅游進(jìn)行SWOT分析得出，應(yīng)當(dāng)亟需形成規(guī)范中醫(yī)藥旅游的法規(guī)體系、開(kāi)發(fā)外國(guó)人感興趣的中醫(yī)藥旅游服務(wù)、注重提升中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力、打造中醫(yī)藥旅游市場(chǎng)品牌[18]。

1.2.2 相關(guān)理論的應(yīng)用研究 在相關(guān)理論的應(yīng)用研究方面，比較具有代表性的是馬銳[19]在2012年旅游高峰論壇上提出的傳統(tǒng)養(yǎng)生理論在旅游開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用研究。馬銳通過(guò)對(duì)我國(guó)儒家、佛教、道家和中醫(yī)養(yǎng)生理論的解讀提出，科學(xué)地運(yùn)用養(yǎng)生基礎(chǔ)理論指導(dǎo)旅游的開(kāi)發(fā)（包括景觀(guān)設(shè)計(jì)，旅游飯店等基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計(jì)，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)）能夠保證旅游市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。因此，中醫(yī)藥健康旅游也不例外。

1.2.3 市場(chǎng)發(fā)展前景與展望的分析與探索 中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游具有廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游決策的影響因素研究對(duì)于指導(dǎo)實(shí)踐具有重要意義。孫超平和張玲針對(duì)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游決策影響因素進(jìn)行了研究，結(jié)果表明中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游決策主要受到人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)、個(gè)人認(rèn)知等因素的影響[20]。而高仁華通過(guò)對(duì)大連中醫(yī)醫(yī)療旅游市場(chǎng)進(jìn)行前景透視研究發(fā)現(xiàn)，大連應(yīng)當(dāng)實(shí)施開(kāi)發(fā)中醫(yī)醫(yī)療旅游發(fā)展戰(zhàn)略并對(duì)其發(fā)展提出了建議和進(jìn)行了展望[21]。

1.3 中醫(yī)藥健康旅游的開(kāi)發(fā)研究

1.3.1 市場(chǎng)分析與產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 楊紅（2012年）在《中醫(yī)藥文化對(duì)旅游市場(chǎng)及旅游管理專(zhuān)業(yè)的價(jià)值提升之探索》一文中指出中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已初具規(guī)模，包括中醫(yī)藥購(gòu)物旅游、觀(guān)光旅游、體驗(yàn)式旅游、學(xué)術(shù)旅游等在內(nèi)的旅游產(chǎn)品深受市場(chǎng)追捧[22]。馬先通過(guò)對(duì)甘肅省皇甫謐中醫(yī)養(yǎng)生旅游的研究提出了相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)思路，例如建立中醫(yī)藥科普觀(guān)賞體驗(yàn)區(qū)、皇甫謐文化園、國(guó)醫(yī)保健養(yǎng)生館、中醫(yī)專(zhuān)科醫(yī)院、中醫(yī)教育培訓(xùn)基地以及開(kāi)發(fā)特色的中醫(yī)藥旅游商品（像艾枕，艾精油，脈象儀，經(jīng)絡(luò)分析儀等）等，以實(shí)現(xiàn)中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型[23]。此外，谷建云還對(duì)長(zhǎng)株潭城市群女性“中醫(yī)養(yǎng)生休閑”旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行了研究并提出了開(kāi)發(fā)對(duì)策[24]；張書(shū)河也對(duì)廣東中醫(yī)藥博覽園的建設(shè)提出了開(kāi)發(fā)構(gòu)想[25]。

1.3.2 發(fā)展模式與發(fā)展戰(zhàn)略研究 鄒鳳蓮和胡智斌通過(guò)對(duì)四季養(yǎng)生的研究結(jié)合鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的天然條件，提出要開(kāi)發(fā)四季養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，具體包括春季踏青賞花、養(yǎng)護(hù)肝臟，夏季山林湖濱、養(yǎng)護(hù)心臟，秋季登高賞月、養(yǎng)護(hù)肺臟，冬季踏雪泡湯、養(yǎng)護(hù)腎臟[26]。此外，曹婷婷和姚東明針對(duì)江西發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游提出了相應(yīng)的發(fā)展模式和對(duì)策[27]；黃順紅基于產(chǎn)業(yè)融合理論對(duì)瀘州市中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了研究并提出了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略[28]；紀(jì)寶玉等人通過(guò)深入挖掘河南豐富的中醫(yī)藥資源，提出了河南發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的生態(tài)、工業(yè)、中藥材市場(chǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生和文化旅游五個(gè)戰(zhàn)略[29]；余婷婷等人則提出基于Web的中醫(yī)養(yǎng)生旅游系統(tǒng)的戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)構(gòu)想，希望利用該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)幫助用戶(hù)便捷地制定出適宜的養(yǎng)生旅游方案[30]。

1.4 中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)業(yè)化及其產(chǎn)業(yè)融合研究

1.4.1 中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)業(yè)化 中醫(yī)藥健康旅游是中醫(yī)藥和旅游業(yè)的融合，張麗娟（2014年）撰文《中國(guó)特色的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》認(rèn)為中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)是一種能讓游客在旅游的過(guò)程中獲得中醫(yī)藥知識(shí)和體驗(yàn)中醫(yī)藥醫(yī)療文化的新型經(jīng)濟(jì)模式[31]。基于產(chǎn)業(yè)化的視角來(lái)研究中醫(yī)藥健康旅游的還有：楊瑾[32]，王曉宏和周亞?wèn)|[33]，王方[34]，王秀蘭和鐘鳴[35]等。

1.4.2 中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)例研究 由于中醫(yī)藥健康旅游涉及中醫(yī)藥和旅游兩大產(chǎn)業(yè)，除了考慮兩大產(chǎn)業(yè)融合后的產(chǎn)業(yè)化之外，還應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)業(yè)間如何進(jìn)行有效地融合問(wèn)題。鐘鳴[36]對(duì)甘肅省民族中醫(yī)藥養(yǎng)生與旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行了研究，翟東方[37]以輝縣百泉藥交會(huì)為例對(duì)中藥文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行了深入研究并針對(duì)存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的建議。類(lèi)似的，還有：胡期麗和劉維蓉[38]對(duì)貴州中藥產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)行了探析，黃順紅[39]基于產(chǎn)業(yè)融合理論對(duì)瀘州市中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了研究。

由于中醫(yī)藥是我國(guó)漢族和少數(shù)民族傳統(tǒng)醫(yī)藥的統(tǒng)稱(chēng)，為我國(guó)所特有，故而國(guó)外對(duì)于中醫(yī)藥健康旅游的研究甚少，國(guó)外的專(zhuān)家學(xué)者更多地關(guān)注醫(yī)療旅游的研究。有關(guān)這方面的研究有：卡庫(kù)斯塔（Kcukusta）和松（Song）等學(xué)者基于相同的視角提出醫(yī)療旅游是“一種利用假期到其他國(guó)家去獲得國(guó)外醫(yī)療服務(wù)的放松性活動(dòng)，其中醫(yī)療服務(wù)包括休閑娛樂(lè)以及保健服務(wù)”[40]；約翰斯（Johns-ton）和克魯克斯（Crooks）等對(duì)加拿大的醫(yī)療旅游供應(yīng)商進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在加拿大促使人們到國(guó)外進(jìn)行就醫(yī)的主要因素是“在國(guó)內(nèi)有些治療服務(wù)項(xiàng)目不容易獲得”[41]。綜合來(lái)看，在界定醫(yī)療旅游時(shí)，國(guó)外學(xué)者主要運(yùn)用扎根理論和框架理論從醫(yī)療旅游現(xiàn)象和實(shí)踐中歸納醫(yī)療旅游的概念內(nèi)涵[42]；在針對(duì)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)研究中，國(guó)外學(xué)者主要運(yùn)用利益相關(guān)者理論、供求關(guān)系理論[43]、缺口理論，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論[44]等作為理論基礎(chǔ)，探討醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)機(jī)制。

2 小結(jié)

中醫(yī)藥健康旅游在我國(guó)提出的時(shí)間較晚，但我國(guó)的專(zhuān)家學(xué)者們卻早已對(duì)此有了一定的研究。從概念的內(nèi)涵與外延，基礎(chǔ)理論研究與發(fā)展前景展望，開(kāi)發(fā)研究，產(chǎn)業(yè)化及產(chǎn)業(yè)融合研究4個(gè)方面來(lái)看，對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的研究成果較多，但還存在一些不足：比如概念的內(nèi)涵與外延界定范圍較窄，理論研究方面對(duì)相關(guān)的政策研究不足，開(kāi)發(fā)研究中存在同質(zhì)現(xiàn)象以及營(yíng)銷(xiāo)推廣不夠充分，產(chǎn)業(yè)化及產(chǎn)業(yè)融合實(shí)例研究中缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的建設(shè)思路。

3 討論

3.1 概念的界定 通過(guò)對(duì)上述有關(guān)中醫(yī)藥健康旅游概念的總結(jié)與分析可知，其內(nèi)涵與外延的范圍界定較窄。本文認(rèn)為：中醫(yī)藥健康旅游，是一種以旅游為載體，融入中醫(yī)藥元素（包括中醫(yī)、中藥及中醫(yī)藥文化等），以追求健康、休閑娛樂(lè)、文化傳承為目的的新型旅游項(xiàng)目或模式，也是對(duì)“中醫(yī)藥+旅游”戰(zhàn)略的統(tǒng)稱(chēng)?！爸嗅t(yī)藥+旅游”戰(zhàn)略的分類(lèi)名目眾多，比較常見(jiàn)的類(lèi)目有中醫(yī)醫(yī)療旅游、中醫(yī)養(yǎng)生旅游、中醫(yī)保健旅游、中藥文化養(yǎng)生旅游、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游、中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游等等。

3.2 政策研究 在中醫(yī)藥健康旅游的政策研究方面，我們除了研究中醫(yī)藥健康旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、示范基地的建立以及中醫(yī)藥健康服務(wù)的運(yùn)用之外，還應(yīng)當(dāng)考慮發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)、投融資渠道、規(guī)范化建設(shè)等問(wèn)題。此外，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合不夠，醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，旅游企業(yè)對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用不足，這些問(wèn)題將導(dǎo)致開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至還會(huì)使得研究出來(lái)的技術(shù)成果難以得到有效轉(zhuǎn)化。因此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境以及從政策層面提供一個(gè)成果轉(zhuǎn)化平臺(tái)，從而使開(kāi)發(fā)出的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品更具旅游價(jià)值。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”推廣模式 進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用日益普遍，常見(jiàn)于各個(gè)發(fā)展領(lǐng)域。尤其是在我國(guó)提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)展戰(zhàn)略的一種平臺(tái)為各領(lǐng)域的發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷助力。在中醫(yī)藥健康旅游的的開(kāi)發(fā)研究中，有關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一定要避免同質(zhì)化，通過(guò)開(kāi)發(fā)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，在營(yíng)銷(xiāo)推廣的方式方法革新方面，除了借助傳統(tǒng)的媒介之外，還應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)具有的開(kāi)放性和實(shí)時(shí)性、交互性和無(wú)中介性、交流成本低廉以及海量信息等，結(jié)合新媒體的用戶(hù)量大、應(yīng)用廣的特點(diǎn)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介宣傳和推廣方面存在的一些不足[45]。具體的發(fā)展模式有：美食、特產(chǎn)及藥膳的O2O模式，中醫(yī)藥健康旅游手游（手機(jī)掌上游戲）的開(kāi)發(fā)與研究，360度全景展示平臺(tái)APP的研發(fā)，中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健項(xiàng)目的B2C在線(xiàn)預(yù)約模式等[46]。此外，還可結(jié)合新媒體如微信公眾號(hào)、微博等進(jìn)行宣傳與推廣，從而提高中醫(yī)藥健康旅游的知名度。

3.4 標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè) 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，中醫(yī)藥健康旅游是我國(guó)原創(chuàng)的、政府引導(dǎo)推進(jìn)的中國(guó)特色健康旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，也是人們追求健康服務(wù)的旅游新模式?？茖W(xué)地發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，應(yīng)當(dāng)是在對(duì)其進(jìn)行概念界定之后，首先應(yīng)當(dāng)是對(duì)其發(fā)展進(jìn)行定位，然后再進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。發(fā)展的定位可以從自然資源、民俗文化和健康服務(wù)3方面著手，分為自然生態(tài)類(lèi)、民俗人文類(lèi)、健康服務(wù)體驗(yàn)類(lèi)3大類(lèi)別。對(duì)中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展進(jìn)行定位之后，標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)體系可以從建設(shè)地的資源特色、經(jīng)營(yíng)與管理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和中醫(yī)藥健康服務(wù)四方面進(jìn)行建構(gòu)。此外，還應(yīng)考慮將建設(shè)地的生態(tài)環(huán)境保護(hù)等作為中醫(yī)藥健康旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的延伸。

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