于芳

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化而言，當(dāng)你試圖讓更多的人，在百度檢索的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，你需要嘗試了解他們?cè)诓樵兪裁?，?duì)于特定的關(guān)鍵詞每天的搜索量是多少，它的競(jìng)爭(zhēng)度有多大，因此，在建立一個(gè)新的網(wǎng)站之前，有必要針對(duì)行業(yè)中的關(guān)鍵字進(jìn)行研究。那該如何研究關(guān)鍵詞呢？

1.關(guān)鍵詞挖掘

如果你是一個(gè)全新的企業(yè)，想要基于搜索營(yíng)銷獲取線上流量，首先需要針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘，查看相關(guān)產(chǎn)品基于搜索引擎是否有需求。

可能需要借助工具，收集整理與產(chǎn)品相關(guān)有搜索量的詞，值得提醒的是部分工具數(shù)據(jù)并不精準(zhǔn)，如果產(chǎn)品詞庫(kù)并不多，可以利用百度指數(shù)進(jìn)一步確認(rèn)。

2.關(guān)鍵詞檢索量

通過查看關(guān)鍵詞的檢索量，會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞更受歡迎，可為撰寫文章的時(shí)候，提供足夠的參考，通常建議盡量利用相關(guān)產(chǎn)品或新聞，去覆蓋相關(guān)的關(guān)鍵詞。

3.關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度

對(duì)于一個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度的評(píng)估，主要包括：它的檢索量、收錄量、競(jìng)價(jià)詞的數(shù)量和Top10網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面的權(quán)重，它直觀的反應(yīng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要利用什么資源與其進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

4.關(guān)鍵詞排名成本

在預(yù)估關(guān)鍵詞排名成本的時(shí)候，會(huì)計(jì)算Top10～Top50所有網(wǎng)站的相關(guān)排名頁(yè)面，剔除百度自有產(chǎn)品，統(tǒng)計(jì)獨(dú)立網(wǎng)站。

統(tǒng)計(jì)對(duì)方網(wǎng)站域名權(quán)重、頁(yè)面權(quán)重（包括：目標(biāo)頁(yè)面的外鏈總量、錨文本總量）、內(nèi)容頁(yè)面的字?jǐn)?shù)和相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)量，如果有能力的話，可以統(tǒng)計(jì)對(duì)方站內(nèi)錨文本。

當(dāng)整理完成這部分?jǐn)?shù)據(jù)的時(shí)候，會(huì)大概清楚需要撰寫什么樣的產(chǎn)品詳情頁(yè)，它的頁(yè)面內(nèi)容結(jié)構(gòu)是什么，它需要多少內(nèi)鏈支持，以及外部相關(guān)鏈接的支持。

5.關(guān)鍵詞排名周期

理論上在搜索引擎算法沒有持續(xù)調(diào)整的情況下，一個(gè)成熟的SEO公司會(huì)計(jì)算出，關(guān)鍵詞的排名需要多少文章，多少外鏈，它的平均發(fā)布周期是多久。

6.關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率

關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，是統(tǒng)計(jì)ROI的一個(gè)重要參考指標(biāo)，它直觀的反應(yīng)，是否真正理解用戶的需求，并且審查與之相關(guān)的文案是否滿足用戶需求。

有必要的情況下，在內(nèi)容文案上線之前，可以合理地利用社交網(wǎng)絡(luò)或內(nèi)部社群進(jìn)行A/B測(cè)試。

總之，關(guān)鍵詞研究是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的前提，只有這樣，搜索引擎才能夠更好地理解文章主題，否則只能是盲從。