蘇亮

首先工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處調研員周海燕代表政府主管部門，中國電子視像行業(yè)協會常務副會長白為民代表主辦方為大會致辭，中國電子視像行業(yè)協會副秘書長彭健鋒從產業(yè)鏈角度對2017年彩電行業(yè)運行情況進行梳理。奧維云網（AVC）黑電事業(yè)部副總經理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結并對2018年彩電趨勢進行預測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長4.5%。2017年中國彩電行業(yè)零售量下降的主要原因在于：

一是房地產嚴厲調控，二是面板經歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規(guī)模出現了下降，全年彩電市場表現同樣乏力，據奧維云網（AVC）數據顯示，2017年全球整機出貨2.2億臺，同比下降3.3%。

三是互聯網品牌表現乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯網品牌發(fā)展遭遇瓶頸，2017年互聯網品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯網品牌新上市機型數量161個，同比下降11%。

四是替代品崛起之患，與視聽相關的其他產品借助智能化，同樣迎來快速發(fā)展，并對智能電視產品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺，智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺，智能音箱借助人工智能風口零售量規(guī)模達176萬臺。

雖然彩電市場規(guī)模表現呈下降態(tài)勢，但彩電市場仍有亮點：一是產品升級，二是渠道定位分化。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32吋產品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規(guī)模為17.5%，較去年同期增長了0.7個百分點，預計2018年32吋市場規(guī)?；境制?。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65吋產品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。

目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達11.3萬臺，同比增長92%，2018年隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。

進入2018年上游面板全年供需整體寬松，產能持續(xù)增加；房地產政策漸松，更新換代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望樂觀，2018年國內五大企業(yè)中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。奧維云網（AVC）預計，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺寸化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%。