李倩

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的期刊行業(yè)應該基于長遠發(fā)展的目標，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然選擇。除了雜志將這一轉(zhuǎn)換帶來了新的機遇，也為媒體提供更多元化的選擇。文章在科技文化融合的背景下，分析了傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；轉(zhuǎn)型；移動終端

1 期刊行業(yè)轉(zhuǎn)型背景

傳統(tǒng)期刊行業(yè)大膽地通過數(shù)字化技術(shù)進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型找到一條可持續(xù)發(fā)展之路，為健康發(fā)展和新商業(yè)環(huán)境打開一扇門，其未來的發(fā)展方向很重要。

2 科技文化背景下傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

2.1 市場應用性較強

在期刊出版業(yè)之中，施氏“產(chǎn)業(yè)微笑曲線”理論是適用的，數(shù)字化的媒體沒有轉(zhuǎn)型，仍然遵循傳統(tǒng)的操作模式，就像許多凹陷下去的板塊，刪除一些主題，策劃和編輯的價值創(chuàng)造還存在，其余的簡單勞動缺乏核心技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)的產(chǎn)品市場空間非常狹窄，適應性差，印刷和編輯除了勞動力成本沒有其他主要的支出項目，單一模式，可替代性強，發(fā)行量和廣告收入減少最終會耗盡?？墒菙?shù)字化可以滿足雜志市場和為研發(fā)增加新鮮的血液，促進包括技術(shù)、信息、管理、品牌、人力資源投資的形成。由于高附加值的發(fā)展和分布變化在市場營銷期刊之中出現(xiàn)，并能迅速占領(lǐng)市場，品牌建設(shè)躋身一線，盡管它是危險的，但它是直接與收入成正比的。

2.2 經(jīng)濟效應明顯

2.2.1 運營成本

傳統(tǒng)期刊從收購原材料開始成本就很高，砍伐木材，制造紙張、印刷和發(fā)行報紙，花費了大量的人力和物力，加上運輸成本作為一個整體，并不是一個雜志看來很小的支出，這些步驟是核心產(chǎn)品成本，節(jié)約空間和壓縮是有限的，而且這個行業(yè)一般都是一次性的消費，也使很多人認為環(huán)境保護和經(jīng)濟發(fā)展之間的矛盾在這個行業(yè)很突出。此外，由于缺乏與觀眾的互動，人們不會一直忠于一份雜志。因此，傳統(tǒng)媒體在銷售上面也存在著一個特定的問題。相比之下，新媒體產(chǎn)品顯示的內(nèi)容做到了盡可能好地與觀眾的互動和密切接觸，以便廣泛的觀眾能夠接收到信息?；诠蚕碣Y源的原則，比如大量的市場基礎(chǔ)設(shè)施，廣告商投入，所有個體和其他行業(yè)整合帶來了商機合作，互補與合作將減少該雜志的日常運作成本。

根據(jù)資源的內(nèi)容優(yōu)勢，如果雜志可以轉(zhuǎn)換成數(shù)字內(nèi)容生成模式，實現(xiàn)無紙化，支持多個使用編程，改變程序員的信息需求和拓寬溝通渠道，用更新的信息來滿足消費者的需求，各種數(shù)字化信息自我滿足更容易。同時減少成本，采取定制、個性化信息服務，收入將會增加。當然，傳統(tǒng)的期刊不能夠成為一個只提供內(nèi)容的角色，而應該轉(zhuǎn)化為長期積累的資源，這樣可以更多的擴展開發(fā)優(yōu)勢，尋找各種各樣的模式，結(jié)合不同行業(yè)之間的聯(lián)系來探索商業(yè)機會，提供全方位服務，節(jié)約成本，這是另一個層面。

2.22 資源深掘

新媒體有一個巨大的數(shù)據(jù)庫，可以存儲用戶的行為，以調(diào)整媒體跟隨消費者的腳步，來滿足不斷變化的消費需求，繼續(xù)挖掘最深的需求，也可以處理計劃和各種物種的共存的整體模式的細節(jié)。它可以深入挖掘內(nèi)涵，其中包含一個巨大的價值，這都是為了實現(xiàn)新媒體的進一步發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是一個強大的力量，可以解決很多問題，令人震驚，它不僅可以打破傳統(tǒng)媒體的界限，廣播和電視作為代表，上升到高級的階段，到行業(yè)和國家的水平，它還可以消化很多的障礙，強大的數(shù)據(jù)資源都由新媒體帶給全人類的意識，在廣泛的地區(qū)傳播，形成一個更深入的中國經(jīng)濟、文化、人口和生活的局面，為新媒體提供了有利條件。此外，新媒體在時效性、交互性上面追求終極大數(shù)據(jù)，追求效用上的極致體驗，如微信，微信允許使用者接觸到完整的信息平臺，及時交換信息，更接近生活，但也允許他們按情感來抒發(fā)自己的內(nèi)心，同時通過接觸新聞來獲得信息，或者基于特定的消費品特性或方向，或只是一個朦朧的意圖來尋求信息，關(guān)注數(shù)據(jù)挖掘的更深的含義以及產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，使得產(chǎn)品的生命周期更長。

2.3 信息閱讀方式多樣化個性化

那一代在紙質(zhì)書籍的陪伴之下長大的人應該已經(jīng)有些年紀了吧，現(xiàn)在也很少出現(xiàn)那樣的景象，在家里面堆滿了舊書和過期的雜志，去看朋友和聚會的時候手機與iPad基本上都是拿在手里面的，這種場面不再是什么稀奇的事情。新華書店里面，過去的人們熙熙攘攘人流不斷，但是現(xiàn)在卻經(jīng)常被忽視。回家的第一件事就是看電視或看報紙已經(jīng)不存在了，大家都是急匆匆地想遵從某項本能一樣的邁開奔向電腦桌的腳步，不可否認的是衰老的紙質(zhì)媒體的忠實讀者，傳統(tǒng)媒體消費減少，信息閱讀的方式越來越多樣化和個性化，無拘無束的觀眾擁有選擇的自由。這些信息閱讀模式總是與最年輕，最有活力，最密切相關(guān)的發(fā)展市場前景的年輕讀者緊密聯(lián)系，如果你想找到最直接的有真相的地方，去地鐵吧，從學?；貋淼膶W生，特別是在早晚高峰，手持各種數(shù)碼產(chǎn)品沉浸在閱讀之中的人不計其數(shù)，那些沉默地刷頁面的人，帶給你震撼，讓你震驚于數(shù)字化閱讀的場景。

通過微博微信推動一些用戶改變未來信息門戶模式，直接繞過門戶瀏覽器頁面，實體，媒體，公眾人物，名人注冊微博，微信帳號，這個新版本信息能夠?qū)崿F(xiàn)更有效的實時信息覆蓋。用戶還可以基于個人利益和關(guān)切，獲取自己想要的信息，不必再因為某一個人某一項內(nèi)容去購買一整本雜志或者是期刊。