李婷

摘要：采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，通過我國休閑體育產(chǎn)業(yè)研究和分析，得出我國現(xiàn)有休閑體育產(chǎn)業(yè)管理規(guī)模較小、競爭力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，體育場館建設(shè)的理念存在偏差和現(xiàn)有的經(jīng)營管理水平還比較落后。提出了大力推進(jìn)休閑體育設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建國家級(jí)休閑體育產(chǎn)業(yè)基地等具有中國特色的休閑體育產(chǎn)業(yè)的新模式。

關(guān)鍵詞：休閑體育；管理模式

一、我國休閑體育產(chǎn)業(yè)管理的特征分析

休閑體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的一部分，具有第三產(chǎn)業(yè)的本屬性，因其賦予了休閑的價(jià)值觀念，更具有市場化的產(chǎn)業(yè)特征。按照產(chǎn)品類型對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)特征、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)特征、休閑需求特征、消費(fèi)者特征四個(gè)方面進(jìn)行分析。

（一）產(chǎn)業(yè)素質(zhì)分析

產(chǎn)業(yè)素質(zhì)是指某一具體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)能力、產(chǎn)出能力、市場能力、管理能力和獲得能力的綜合體現(xiàn)。我國的休閑體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，其發(fā)展過程是消費(fèi)主體的自然選擇，也就是說人有了需求觸動(dòng)產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，形成過程符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的各個(gè)方面還不成熟的特點(diǎn)。

（二）產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)特征分析

休閑體育的核心產(chǎn)品是以參與運(yùn)動(dòng)的形式表現(xiàn)出來的，是難以儲(chǔ)存的，只能邊生產(chǎn)邊消費(fèi)，如參與戶外運(yùn)動(dòng)、健身鍛煉等消費(fèi)形式，其價(jià)值體現(xiàn)在服務(wù)上和消費(fèi)主體的消費(fèi)觀念上，不具有一致性。

（三）休閑需求特征分析

休閑需求受到社會(huì)環(huán)境的制約，與可利用的余暇時(shí)間和經(jīng)濟(jì)收入成正比，具有較強(qiáng)的周期性。在我國休閑體育的需求與個(gè)人余暇時(shí)間多少有關(guān)，集中體現(xiàn)在周末和節(jié)假日上，從而形成階段性的消費(fèi)高峰，出現(xiàn)所謂“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。而這種現(xiàn)象只是我國休閑經(jīng)濟(jì)的一種特殊表現(xiàn)形式。此外，參與過程中追求時(shí)尚性、個(gè)性和層次性也是重要的特征。

（四）消費(fèi)者特征分析

消費(fèi)者即休閑體育的參與者，其年齡、性別、文化程度、收入、職業(yè)和健康狀況等要素決參與活動(dòng)的表現(xiàn)形式上的差異。在一定區(qū)域內(nèi)會(huì)形成同屬結(jié)構(gòu)，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的不同組織提供潛在消費(fèi)群。

二、我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場行為分析

我國的體育營銷的發(fā)展歷史較短，不足 40 年，而休閑體育營銷才剛剛開始，并且局限在體育營銷形式下，基本沒有屬于真正自己的營銷形式，基本依附于體育營銷之中，按其性質(zhì)主要有以下四種形式：①體育賽事本身的營銷。主要利用體育賽事自身的影響力，人們以觀看相關(guān)賽事為目的，對(duì)自身表演業(yè)、各種產(chǎn)品制造業(yè)、旅游業(yè)、休閑服務(wù)業(yè)、博彩業(yè)等主體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)和產(chǎn)生需要，促進(jìn)消費(fèi)心理和行為的產(chǎn)生，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)品的營銷。體育賽事的聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)能夠創(chuàng)造較好的投資環(huán)境，最有影響的，如世界杯、奧運(yùn)會(huì)。②借助新聞媒體的營銷。新聞媒體具有宣傳、滲透力強(qiáng)，表現(xiàn)形式豐富、新穎，波及范圍廣，容易使觀眾接受等優(yōu)勢。因而，可以通過電視直播、轉(zhuǎn)播，報(bào)紙、刊物，網(wǎng)絡(luò)資源等形式進(jìn)行全方位、具體詳細(xì)的宣傳。強(qiáng)大的宣傳潛力以及高的媒體曝光率，極大吸引了各類賽事贊助商的眼球，從而出現(xiàn)了賽事冠名權(quán)、廣告權(quán)等，在雙贏的同時(shí)，獲得了自身的宣傳和發(fā)展，促進(jìn)了各種產(chǎn)品的營銷。同樣，這些手段用于健身娛樂業(yè)，實(shí)現(xiàn)殊途同歸的目的和效益。③利用體育團(tuán)隊(duì)和明星的營銷。主要利用名人效應(yīng)擴(kuò)大休閑類企業(yè)產(chǎn)品的影響力。如，可用明星的名字命名產(chǎn)品，用明星代言產(chǎn)品，用明星提供指導(dǎo)、特許紀(jì)念品經(jīng)營等。④體育和休閑體育組織營銷。各種層次、各種類型的體育和休閑組織在體育和休閑體育行業(yè)中都代表著本行業(yè)地位和權(quán)威性，通過贊助這些組織，贊助商能獲得長遠(yuǎn)的效益回報(bào)。

三、當(dāng)前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)管理中存在的主要問題

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、競爭力不強(qiáng)

在當(dāng)前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)門類中，體育健身娛樂業(yè)和體育競賽表演業(yè)是休閑體育產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，然而，即使從這兩大產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r看，規(guī)模小、競爭力不高的問題也非常突出。

（二）我國休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理

首先，體育服務(wù)業(yè)所占比例太低。再次，休閑體育產(chǎn)業(yè)地區(qū)差距太大，主要集中于京津滬及東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展則相對(duì)落后，在很大程度上制約了我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（三）體育場館建設(shè)的理念存在偏差

合理的體育場館布局結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式是體育產(chǎn)業(yè)得以良性運(yùn)行的前提。然而，新中國成立以來我國的體育事業(yè)一直圍繞競技體育這一主線來運(yùn)行，投資形式單一，社會(huì)投入資比例較小，造成休閑體育場地設(shè)施嚴(yán)重缺乏。

（四）我國休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平落后

目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平總體上比較落后，尚處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的管理模式向市場經(jīng)濟(jì)的管理模式轉(zhuǎn)軌的階段。高等院校培養(yǎng)休閑體育專業(yè)人才也僅有 5年的歷史，人才培養(yǎng)質(zhì)量還沒有得到社會(huì)的檢驗(yàn)和反饋，休閑體育理論研究處于起步階段，未成體系。

四、促進(jìn)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)管理發(fā)展的建議

加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，積極推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)休閑體育產(chǎn)業(yè)作為我國新興產(chǎn)業(yè)，其市場能力水平低，因而，政府應(yīng)該第一時(shí)間給予高度重視，積極借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，從戰(zhàn)略高度統(tǒng)籌休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在宏觀調(diào)控、規(guī)劃和引導(dǎo)發(fā)展三個(gè)方面承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，推行積極的休閑體育發(fā)展策略，從宏觀的角度來推動(dòng)我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。休閑體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)要通過政策的引領(lǐng)，滿足不同收入階層、不同消費(fèi)群體的需求，進(jìn)而對(duì)國民收入進(jìn)行再調(diào)節(jié)，拉動(dòng)我國整體的休閑體育供給水平。

（作者單位：西安體育學(xué)院）