王雅涵 魏曉光 信長(zhǎng)琳

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度增快，網(wǎng)民的數(shù)量與日俱增，網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體，讓各種各樣的人都可參與進(jìn)來(lái)，“網(wǎng)紅”飛速發(fā)展，“網(wǎng)紅”群體數(shù)量的日漸龐大就是網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的見(jiàn)證，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也有其他的功能，例如可以反映廣大人民群眾的訴求，人民可以利用網(wǎng)絡(luò)輿情來(lái)發(fā)表自己對(duì)于某些事件的看法?！熬W(wǎng)紅”和“網(wǎng)絡(luò)輿情”的發(fā)生發(fā)展對(duì)人民大眾的思想觀念、生活方式、價(jià)值判斷等產(chǎn)生了深刻的影響和改變。如何利用“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)絡(luò)輿情”來(lái)傳播社會(huì)正能量成了我們廣泛關(guān)注的話題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅；網(wǎng)絡(luò)輿情；正能量

“網(wǎng)紅”是指在現(xiàn)實(shí)生活或者和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的生活中因?yàn)槟承┦录蛘吣承┬袨槎鹆司W(wǎng)民的注意從而大規(guī)模走紅的人?！熬W(wǎng)紅”不僅僅局限于蘑菇街等平臺(tái)的美妝達(dá)人、街拍達(dá)人，也不僅僅局限于美拍、快手等平臺(tái)的短視頻達(dá)人，更有小道消息、石榴婆等擁有十分忠實(shí)的粉絲的“自媒體”，也有具有十分鮮明的人格特點(diǎn)的微博大V“網(wǎng)紅”任志強(qiáng)。在當(dāng)今社會(huì)越來(lái)越多的人敢于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表對(duì)于社會(huì)問(wèn)題不同看法的網(wǎng)絡(luò)輿論，這種網(wǎng)絡(luò)輿論叫作網(wǎng)絡(luò)輿情，成熟的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)生的必要條件，發(fā)生的各種各樣的社會(huì)事件是網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)生的關(guān)鍵，而群眾借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)表的對(duì)于社會(huì)實(shí)踐的看法是網(wǎng)絡(luò)輿情的一種表現(xiàn)形式。

1 “網(wǎng)紅”與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在正能量傳播中的作用

1.1 “網(wǎng)紅”與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的特點(diǎn)

1.1.1 自由性

如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)家喻戶曉，它不但拓展了公眾的公共空間，為所有人提供了發(fā)表意見(jiàn)和討論政事的便利，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者，每個(gè)人都有選擇網(wǎng)絡(luò)信息的自由，通過(guò)各類的網(wǎng)站，網(wǎng)民可以立即發(fā)表意見(jiàn)，下情直接上達(dá)，民意表達(dá)更加暢通。而“網(wǎng)紅”的層出不窮引導(dǎo)著多數(shù)網(wǎng)絡(luò)輿論的動(dòng)向。而因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有匿名的特點(diǎn)，很多的網(wǎng)民會(huì)根據(jù)“網(wǎng)紅”所引導(dǎo)的方向來(lái)反映出自己的真實(shí)情緒并真實(shí)的表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

1.1.2 偏差性

對(duì)于現(xiàn)在社會(huì)上的“網(wǎng)紅”來(lái)說(shuō)，其不一定有著較高的文化水平和素養(yǎng)，可能會(huì)發(fā)表一些由于受各種主客觀因素的影響的不好的言論例如一些缺乏理性的言論，比較情緒化和感性化，有些“網(wǎng)紅”甚至把互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)泄情緒的場(chǎng)所，通過(guò)對(duì)支持該“網(wǎng)紅”的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，這些情緒化言論很可能在多數(shù)網(wǎng)民的響應(yīng)下，演變?yōu)橛泻Φ妮浾摗?/p>

1.1.3 多元性

網(wǎng)絡(luò)輿情的主題非常的寬泛，因此大多數(shù)的話題的確定是自發(fā)、隨意的。從“網(wǎng)紅”分布的主體的范圍來(lái)看，“網(wǎng)紅”分布于社會(huì)各階層和各個(gè)領(lǐng)域，而同樣，支持“網(wǎng)紅”的主體也同樣是社會(huì)上各個(gè)階層的人都有；而“網(wǎng)紅”提起的話題將會(huì)涉及文化、政治、軍事、外交、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)生活的各個(gè)方面；從“網(wǎng)紅”話題的來(lái)源上看，“網(wǎng)紅”可以事先在不受任何干擾的情況下寫(xiě)好所需要發(fā)表的言論，在任意時(shí)候通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，而其發(fā)表后的言論將可以被網(wǎng)民們?nèi)我獾卦u(píng)論以及轉(zhuǎn)載。

1.1.4 突發(fā)性

網(wǎng)絡(luò)輿論的形成往往是非常迅速的，一旦存在一個(gè)熱點(diǎn)事件并加上一種情緒化的意見(jiàn)，就將變成點(diǎn)燃一片輿論的導(dǎo)火索。而“網(wǎng)紅”的所發(fā)表的言論影響是極為廣泛的，當(dāng)某一事件發(fā)生時(shí)，“網(wǎng)紅”便可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表意見(jiàn)，其意見(jiàn)便快速地聚集起來(lái)變成公共意見(jiàn)。又因?yàn)榭梢耘c各種渠道的意見(jiàn)進(jìn)行溝通與互動(dòng)，最終快速形成及其強(qiáng)大意見(jiàn)聲勢(shì)。

1.2 “網(wǎng)紅”與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在正能量傳播中的作用

我們把通過(guò)網(wǎng)絡(luò)而出名的群體統(tǒng)稱為“網(wǎng)紅”。而充滿正能量的“網(wǎng)紅”并不是靠嘩眾取寵來(lái)求得觀眾關(guān)注的群體，他們是一群憑自身實(shí)力成就事業(yè)，引發(fā)網(wǎng)民集體學(xué)習(xí)的人。而“網(wǎng)紅”與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在正能量傳播中的作用有以下幾點(diǎn)。

1.2.1 能夠發(fā)掘真善美

在如今的社會(huì)中，雖然有很多的人很自私，只顧自己，同樣也有許多的人會(huì)盡自己所能去幫助別人，而網(wǎng)絡(luò)則給了這些平民英雄傳遞正能量的機(jī)會(huì)。因此他們大多數(shù)會(huì)“被”成為“網(wǎng)紅”，如此他們將會(huì)被網(wǎng)民關(guān)注，使得網(wǎng)民參與到話題討論中來(lái)，那么這個(gè)過(guò)程就是發(fā)掘真善美的過(guò)程。

1.2.2 能夠增強(qiáng)民族凝聚力

人們?cè)谧匀粸?zāi)害面前總是那么的弱小與無(wú)助，但是當(dāng)自然災(zāi)害發(fā)生以后，許許多多戰(zhàn)士出現(xiàn)在救災(zāi)第一線。他們的行為感動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)網(wǎng)民，大家用點(diǎn)贊的方式向那些可愛(ài)的人致敬，并把他們視為可親可敬的“網(wǎng)紅”。在災(zāi)害面前，傳播正能量的“網(wǎng)紅”激勵(lì)著人們的斗志，凝聚著人們的心靈；同樣，在平時(shí)生活中，傳播正能量的“網(wǎng)紅”不斷地傳遞友善，如此便使我們的民族更強(qiáng)大。

2 “網(wǎng)紅”與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)在正能量傳播中的實(shí)例分析

“網(wǎng)紅”是指在現(xiàn)實(shí)生活或網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中因某一件事情有一定影響力的人，從而被網(wǎng)民廣泛關(guān)注，有一定知名度的人。他們的行為會(huì)受到欣賞或引起憤怒情緒，從而引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注?！熬W(wǎng)紅”并不是自發(fā)的，而是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和媒體的互相碰撞，再加上網(wǎng)民的心理從而產(chǎn)生。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上有很大的影響力，尤其是對(duì)青少年而言，所以需要加以引導(dǎo)。 我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)主要依靠萊斯格的4大規(guī)范理論?！洞a和賽博空間的其他法律》中有提到過(guò)萊斯格描述的在現(xiàn)實(shí)空間中描述的能夠規(guī)范行為的4種約束，即法律、市場(chǎng)、規(guī)范和代碼。法律是規(guī)則和命令，市場(chǎng)是行為調(diào)節(jié)，規(guī)范是民意表達(dá)，代碼相當(dāng)于架構(gòu)物理世界的限制。萊斯格認(rèn)為，這4種約束共同規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)空間，雖然網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)約束和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)約束稍有不同。比如說(shuō)，和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)比較起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)信息的傳播會(huì)更容易、更便宜，這就會(huì)增大供貨量。

現(xiàn)代社會(huì)認(rèn)為，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)制，就要規(guī)制網(wǎng)絡(luò)?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)輿情規(guī)制方式可以分為電子商務(wù)的規(guī)制和信息基礎(chǔ)設(shè)施結(jié)構(gòu)的規(guī)制，后者主要利用技術(shù)手段。萊斯格認(rèn)為軟件結(jié)構(gòu)會(huì)比法律更具有約束力。因?yàn)?，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)規(guī)制網(wǎng)絡(luò)是悄無(wú)聲息的，并且會(huì)有更少的抵制。所以，政府可以充分地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，比如利用搜索引擎可以對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?，利用軟件可以自?dòng)地過(guò)濾掉敏感信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證制度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行分級(jí)和過(guò)渡是網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)最常用的技術(shù)手段。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)法律制度已經(jīng)初步建立，并且到2010年為止，我國(guó)已經(jīng)制定了30余部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的規(guī)章制度，并且仍在不斷完善網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容。舉例說(shuō)明，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的打擊具有很好的成效。2013年時(shí)，有哈爾濱某大學(xué)的研究生發(fā)微博稱“哈爾濱已經(jīng)有人患H7N9禽流感”，后經(jīng)警方查證確認(rèn)該微博系謠言，并對(duì)當(dāng)事人處以行政拘留5日。“秦火火”等網(wǎng)絡(luò)推手因造謠被警方處理的事件也說(shuō)明了我國(guó)在逐漸依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行處理。當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)，除了依靠建立相關(guān)制度以外，還需要利用其他手段進(jìn)行配合，比如：及時(shí)地公布權(quán)威、全面、真實(shí)的信息。再舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于當(dāng)紅視頻博主-papi醬，其視頻有很多正能量部分，但也存在一些需要整改的一比如爆粗口等低俗部分，就被廣電局責(zé)令整改。近年來(lái)，“網(wǎng)紅”彌漫在生活中各個(gè)領(lǐng)域，作為一個(gè)大群體，他們擁有著數(shù)量龐大的粉絲，但是對(duì)于某些“網(wǎng)紅”的低端“吸粉”方式，及一些網(wǎng)絡(luò)輿論，就需要進(jìn)行規(guī)范，從而引導(dǎo)正能量網(wǎng)絡(luò)輿情。

3 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今負(fù)能量“網(wǎng)紅”遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于正能量“網(wǎng)紅”，網(wǎng)絡(luò)輿情給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)一系列負(fù)面影響的背景下，我們對(duì)“網(wǎng)紅”與網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的現(xiàn)狀進(jìn)行了細(xì)致的分析和總結(jié)，并研究了“網(wǎng)紅”與網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn)，根據(jù)這些有力的特點(diǎn)，分析出“網(wǎng)紅”與網(wǎng)絡(luò)輿情在正能量的傳播中會(huì)起到什么樣的作用。單純的設(shè)想遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和有關(guān)書(shū)籍的參考，總結(jié)出了成功用“網(wǎng)紅”和網(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)傳播社會(huì)正能量的實(shí)例，希望通過(guò)這些實(shí)際的例子來(lái)尋找解決問(wèn)題的方式和方法。正能量的“網(wǎng)紅”和社會(huì)輿論可以傳播社會(huì)的正能量，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮穩(wěn)定發(fā)展，可以傳遞奮斗的精神，鼓勵(lì)越來(lái)越多的人投身于社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)中去。

“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)絡(luò)輿情”的產(chǎn)生是時(shí)代發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟的必然產(chǎn)物，既然我們無(wú)法阻止時(shí)代的發(fā)展也無(wú)法阻止互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，但我們應(yīng)該阻止消極粗鄙的“網(wǎng)紅”出現(xiàn)，阻止破壞民族團(tuán)結(jié)，進(jìn)行惡意人身攻擊的言論的出現(xiàn)。一批又一批的正能量“網(wǎng)紅”和正能量網(wǎng)絡(luò)輿情出現(xiàn)了，家長(zhǎng)為高考考場(chǎng)外值班士兵撐傘，女子為雨中倒地老人撐傘，感動(dòng)中國(guó)人物的評(píng)選，全國(guó)最美孝心少年的評(píng)選等一大批正能量網(wǎng)絡(luò)紅人接連涌出，一大批為祖國(guó)的建設(shè)做出卓越貢獻(xiàn)的科學(xué)家“網(wǎng)紅”涌現(xiàn)出來(lái)，他們艱苦樸素，大學(xué)教授穿布底鞋，某院士坐動(dòng)車二等座在桌子上學(xué)習(xí)等時(shí)有發(fā)生，一大批具有精湛技藝的手工藝人“網(wǎng)紅”涌現(xiàn)出來(lái)，他們憑借自己精湛的手藝為祖國(guó)的建設(shè)添磚加瓦。網(wǎng)絡(luò)需要干凈的秩序進(jìn)行維護(hù)，正能量的網(wǎng)紅，正確的網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)，是網(wǎng)民的需要，也是我們整個(gè)時(shí)代的需要，希望正能量的“網(wǎng)紅”越來(lái)越多，正能量的言行越來(lái)越多。