張君翌

摘要：在市場經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)下，極大地促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為體育事業(yè)提供了全新的契機(jī)，這已經(jīng)得到了社會大眾的高度重視與關(guān)注。通過發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，可以將我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整到最優(yōu)化狀態(tài)，不斷提高我國的就業(yè)率，將發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的作用充分發(fā)揮出來。本文主要針對發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的主要矛盾問題與合理應(yīng)對建議展開深入的研究，希望為相關(guān)行業(yè)人士提供些許幫助。

關(guān)鍵詞：發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)；矛盾問題；應(yīng)對；建議

發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，是我國各項(xiàng)管理工作的重中之重，并且在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也占據(jù)著舉足輕重的地位。目前，在奧運(yùn)會、亞運(yùn)會等著名賽事舉辦的影響下，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求越來越高，我國要想在國際競爭中永葆生機(jī)與活力，就必須要大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建良好的體育市場秩序，不斷優(yōu)化和調(diào)整體育市場結(jié)構(gòu)，進(jìn)而將我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提升至全新的高度和深度。

一、發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)中的主要矛盾與應(yīng)對建議

（一）體育經(jīng)濟(jì)分布較不合理

由于體育經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理這種情況的出現(xiàn)，造成了諸多地區(qū)發(fā)展的嚴(yán)重失衡，而且一些項(xiàng)目在實(shí)際開發(fā)過程中，所具有的競技性水平和普及性程度是不相同的。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)分布上也存在著較為明顯的差異，特別對于東部地區(qū)，造成這種差異的原因就是由于受到文化、經(jīng)濟(jì)等方面的影響造成的。

（二）體育經(jīng)濟(jì)的管理與規(guī)劃較不合理

一些地區(qū)在發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)過程中，存在著較多的問題，比如缺失穩(wěn)定有序的體育市場秩序、相應(yīng)的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)較不統(tǒng)一以及缺少合理的體育市場結(jié)構(gòu)等[1]，體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品缺失對其質(zhì)量和設(shè)計(jì)的高度重視，進(jìn)而一定程度上很難提高我國的體育用品質(zhì)量，難以充分符合體育消費(fèi)者的實(shí)際需求。而國外品牌在質(zhì)量、設(shè)計(jì)以及款式等方面占據(jù)著較高的優(yōu)勢，對我國體育產(chǎn)品市場造成了強(qiáng)烈的沖擊，進(jìn)而導(dǎo)致國內(nèi)體育產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額并不高。

（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能有待進(jìn)一步發(fā)揮

現(xiàn)階段，在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，對有形資產(chǎn)的利用給予了高度的重視，比如體育場館的經(jīng)營和租借等，缺失對賽事會標(biāo)和隊(duì)名價(jià)值等無形資產(chǎn)開發(fā)的高度重視。而高檔的體育用品大都是外國生產(chǎn)的，我國體育用品生產(chǎn)行業(yè)在高檔體育用品方面處于不利地位，引發(fā)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)一系列問題的出現(xiàn)，比如與客戶實(shí)際需求不符、市場競爭實(shí)力匱乏等，進(jìn)而不利于我國發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)。

（四）體育經(jīng)濟(jì)管理人才嚴(yán)重缺乏

我國體育經(jīng)濟(jì)要想順利發(fā)展，還需要優(yōu)秀管理人才來作為支撐。然而在實(shí)際上，精通體育各個(gè)方面的專業(yè)的人才大都是體育領(lǐng)域退役的隊(duì)員和教練等，他們往往在體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練方面有所研究，并沒有充分了解經(jīng)濟(jì)和管理等方面的知識，很難正確運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的方式方法，一定程度上導(dǎo)致國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)市場結(jié)構(gòu)的合理性難以保障，所以體育經(jīng)濟(jì)復(fù)合型管理人員嚴(yán)重缺乏。

二、發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的應(yīng)對建議

（一）不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)過程中，要認(rèn)識到體育產(chǎn)業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，兩者之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系、密不可分的。體育產(chǎn)業(yè)要想順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和社會化發(fā)展目標(biāo)，就必須要積極走向市場，順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨向。我國地域廣闊，在區(qū)域發(fā)展中的差異性尤為顯著。要想將這一差異性控制在合理范圍內(nèi)，要積極設(shè)置體育發(fā)展基金，加強(qiáng)體育設(shè)施硬件建設(shè)，不斷提高體育項(xiàng)目的競技能力，進(jìn)而將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整到最優(yōu)化狀態(tài)。

（二）制定完善的體育市場體系

要想處理好國內(nèi)體育用品質(zhì)量問題，要適度提高體育行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，將體育市場規(guī)范化，對于體育用品結(jié)構(gòu)，也要不斷進(jìn)行優(yōu)化。對于完善的體育用品市場體系來說，是發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力量，所以要突破以往單一體育市場結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)好市場主體與客體之間的關(guān)系[2]。

同時(shí)，政府要為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間，引導(dǎo)民營體育企業(yè)積極參與到體育場館建設(shè)和運(yùn)營中，避免出現(xiàn)不必要的場館和設(shè)施浪費(fèi)現(xiàn)象，出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，給予發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的制度性保證，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全民健身的服務(wù)目標(biāo)。此外，政府也可以讓實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)來舉辦大型國內(nèi)或國際體育賽事，提高重要賽事活動(dòng)的知名度，實(shí)現(xiàn)體育市場的迅速轉(zhuǎn)型與升級。

（三）注重?zé)o形資源，挖掘產(chǎn)業(yè)潛能

在發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)時(shí)，要提高對無形資源的高度重視，不能過于注重有形資源，要提高體育資源的開發(fā)與利用，將產(chǎn)業(yè)潛能充分發(fā)揮出來。

（四）加強(qiáng)管理人才的培養(yǎng)

在促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，構(gòu)建高素質(zhì)的專業(yè)型經(jīng)營管理人才隊(duì)伍是非常重要的，在體育專業(yè)人才培養(yǎng)過程中，要結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，選擇高質(zhì)量的體育專業(yè)人才，并且重點(diǎn)性地培養(yǎng)，特別在經(jīng)濟(jì)、管理理論和公關(guān)危機(jī)等方面。同時(shí)，還要積極開闊全新的培養(yǎng)方式，結(jié)合不同教育背景的體育專業(yè)人才，要選擇針對可行的培養(yǎng)方式和方法，積極開設(shè)體育經(jīng)營管理類課程，邀請國內(nèi)外優(yōu)秀體育專業(yè)學(xué)生來進(jìn)行深談，保證體育專業(yè)管理人才培養(yǎng)的質(zhì)量和水平，從而培養(yǎng)出一大批高質(zhì)量的體育經(jīng)濟(jì)管理人才。

三、結(jié)束語

總而言之，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，在促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮著不可比擬的作用和優(yōu)勢，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不懈動(dòng)力。因此，要制定行之有效的措施，大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，不斷調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)優(yōu)秀的體育經(jīng)濟(jì)管理人才，政府也要給予相應(yīng)的扶持與引導(dǎo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]荊林波.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策建議[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2016，30（04）：1-10.

[2]鄭興碧.我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題及對策研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2016（04）：190.

（作者單位：湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院）