李卉嬪

2018年1月侶日下午16時(shí)，丹麥?zhǔn)锥几绫竟咽且鼓唤蹬R，在位于市中心的百年商業(yè)步行街上，依次閃爍著數(shù)百盞色彩鮮艷、造型各異的彩燈，引來了當(dāng)?shù)孛癖妵^和歡呼?；顒?dòng)當(dāng)天，丹麥華僑華人社團(tuán)組織的舞獅表演在喧天的鑼鼓聲中歡騰跳躍，街道商家的櫥窗內(nèi)也懸掛起中式彩燈，由中國駐丹麥大使館工作人員裝扮的大熊貓手捧“紅包”，分發(fā)給市民和游客，并為他們送上來自中國的祝福。

這場“點(diǎn)亮哥本哈根”活動(dòng)由自貢海天文化股份有限公司（以下簡稱“海天文化”）承辦，是“華燈耀絲路彩燈巡展”項(xiàng)目之一，該項(xiàng)目也位列2018年文化部“一帶一路”文化貿(mào)易與投資重點(diǎn)項(xiàng)目公示名單之中。在此后的20天里，哥本哈根的大街小巷隨處可見這場彩燈盛宴，成為當(dāng)?shù)厥忻駸嶙h的話題。

絲路上的文化使者

“華燈耀絲路彩燈巡展”項(xiàng)目是四川唯一入圍文化部“一帶一路”文化貿(mào)易與投資的重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目為期3年（2018-年2020年），總投資5720萬元，將先后在14個(gè)國家城市開展。

據(jù)海天文化有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“華燈耀絲路彩燈巡展”的構(gòu)想于2017年1月正式提出，得到了自貢市政府的大力支持，隨后公司營銷人員開始面向全球跑市場、做對接，與全球14個(gè)國家城市簽約，這標(biāo)志著自貢燈會(huì)正式升級為“全球燈會(huì)”。該項(xiàng)目以中華彩燈為主要媒介，舉辦各種主題燈會(huì)、年節(jié)慶典、主題展演、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)等，打造集中華彩燈展、藝術(shù)展、中華美食匯、民間文化等于一體的國家多元文化貿(mào)易交流平臺，成為四川加快融入“一帶一路”建設(shè)的重要載體。

2017年12月，海天文化策劃的“同一盞燈·點(diǎn)亮全球”活動(dòng)啟動(dòng)，作為“華燈耀絲路彩燈巡展”項(xiàng)目的首場展演，彩燈先后在丹麥哥本哈根、埃及開羅、澳大利亞悉尼、荷蘭海牙、美國洛杉磯、斯里蘭卡科倫坡等10個(gè)城市被一一點(diǎn)亮，為世界帶去了中國的文化與祝福。

轉(zhuǎn)型升級闊步“走出去”

彩燈在自貢已有800多年的歷史，始于盛唐，興于宋朝。詩人陸游在自貢為官時(shí)，即有詩文詠嘆自貢燈會(huì)的盛景。到了近代，自貢因鹽業(yè)富甲天下，富商節(jié)慶放燈、斗燈之風(fēng)濃厚。1964年，自貢市政府組織舉辦了首屆彩燈展會(huì)。到1990年，自貢燈會(huì)第一次走出國門亮相新加坡，“南國燈城”自貢有了“天下第一燈”的美譽(yù)。

然而，自貢彩燈閃耀全球并非一帆風(fēng)順。上世紀(jì)九十年代，自貢彩燈產(chǎn)業(yè)在開始大規(guī)?！白叱鋈ァ逼陂g，也經(jīng)歷過“陣痛期”。起初，自貢燈企只是單純賣燈到各地，隨著各地辦節(jié)辦會(huì)逐年減少，自貢燈企遭遇了“寒冬”，訂單逐年銳減，加上長久以來燈企間的惡性競爭，很多小型燈企倒閉，2008年后過半數(shù)燈企被洗牌出局。

為了破局，很多燈企開始向國際市場轉(zhuǎn)移，并找到了與國外機(jī)構(gòu)合作開辦燈展的出路。在自貢市政府的大力推動(dòng)下，自貢燈企將自貢彩燈這一國家級非遺制作技藝與展出地本土文化結(jié)合，與國外投資者共同出資、合作運(yùn)營燈會(huì)游樂項(xiàng)目，利潤分成，取得了良好的效益。轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路、產(chǎn)業(yè)提檔升級，自貢燈彩產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

2015年3月，自貢市與燈光之都法國里昂簽訂了彩燈文化交流合作框架協(xié)議，兩市開展送燈參展、共創(chuàng)彩燈互展、藝術(shù)家互訪等項(xiàng)目交流，將國際知名燈光設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)引入國內(nèi)，大幅提升了自貢彩燈藝術(shù)的時(shí)代魅力。同年，自貢彩燈亮相法國里昂燈光節(jié)，這是全球最具影響力的燈光節(jié)，中國彩燈藝術(shù)在國際頂尖舞臺大放異彩。

以燈為媒，熱鬧的燈展也成為中外商貿(mào)文化交流的大舞臺。自貢燈彩集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，每次到國外舉辦燈展時(shí)，也會(huì)同時(shí)舉辦“中國食品、旅游景點(diǎn)、產(chǎn)品展示推薦會(huì)”，將中國的非遺工藝品和美食，以及傳統(tǒng)雜技、戲曲等藝術(shù)表演帶向世界。

截至2017年底，自貢彩燈已在全球60個(gè)國家和地區(qū)展出。自貢全市彩燈企業(yè)500多家，年產(chǎn)值超過20億元，彩燈文化產(chǎn)品出口額占四川省文化產(chǎn)品出口的30%左右，在四川省的傳統(tǒng)對外文化貿(mào)易中名列第一。

搭建“五位一體”交流平臺

“華燈耀絲路彩燈巡展”項(xiàng)目通過在“一帶一路”沿線國家重要節(jié)點(diǎn)城市舉辦“中華彩燈+世界語言”巡展，著力構(gòu)建起講述中國故事、弘揚(yáng)民族文化、傳播華夏文明、傳遞中華友誼、推動(dòng)共同發(fā)展“五位一體”的文化交流平臺，使之成為展示中國開放形象的重要窗口，促進(jìn)中外友好的橋梁紐帶。

作為自貢彩燈行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海天文化在推動(dòng)自貢燈彩文化“走出去”這條路上成績不菲。2005年，海天文化從東南亞地區(qū)開始起步拓展國際市場，十多年來，已累計(jì)在全球30多個(gè)國家和地區(qū)服務(wù)國際燈展50余場，服務(wù)了包括美國迪士尼、美國夢工廠、日本HELLO KlTTY、英國環(huán)球嘉年華、可口可樂、法國里昂國際燈光節(jié)等國際頂級娛樂活動(dòng)品牌。2017年，海天文化承接了文化部指派的中國與毛里求斯國家級文化交流活動(dòng)，自貢彩燈在毛里求斯國際燈光節(jié)中亮相，首次將中國彩燈帶到非洲，深受非洲民眾的喜愛。

同時(shí)，海天文化與新西蘭奧克蘭政府和新西蘭亞洲基金會(huì)合作，連續(xù)9年參與新西蘭奧克蘭元宵燈會(huì)，并連續(xù)4年邀請到新西蘭總理出席；一邊是傳承，一邊是創(chuàng)新，海天文化還聯(lián)合三星堆、金沙博物館，用彩燈文化展現(xiàn)古蜀文明，為“全球看四川”做出了積極貢獻(xiàn)。

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振興文化產(chǎn)業(yè)的“四川計(jì)劃”

《四川省“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出，“十二五”時(shí)期，四川文化建設(shè)取得顯著成績一

·文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，年均增速超過20%

·藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設(shè)成效顯著

·對外文化交流和文化貿(mào)易水平進(jìn)一步提升

·四川文化“走出去”在廣度、深度和高度上取得突破。

“十三五”期間四川文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：到2020年，四川文化發(fā)展主要指標(biāo)進(jìn)入全國第一方陣，如期實(shí)現(xiàn)文化小康目標(biāo)，基本建成文化強(qiáng)省，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重5%以上。

為增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力和競爭力，在“十三五”期間四川將采取六大行動(dòng)——

（一）優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局

（二）推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

（三）發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)

（四）加快特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（五）培育文化企業(yè)主體

（六）努力擴(kuò)大文化消費(fèi)