艾琳
據(jù)媒體報道,1月16日,金立董事長劉立榮41.4%的股權(quán)已被法院凍結(jié),也就是其全部股權(quán)被凍結(jié),時間為2018年1月10日到2020年1月9日,凍結(jié)期2年。對此,金立公司向《證券日報》記者回復(fù)稱,由于目前該事件已進(jìn)入司法程序,公司不便進(jìn)一步回應(yīng)。公司將積極配合司法工作,盡快解決此事。
此前曾有消息,金立的上游供應(yīng)商歐菲因劉立榮在澳門賭博輸了幾個億的傳言,導(dǎo)致股價大跌7%,市值蒸發(fā)43億元。雖經(jīng)金立方面辟謠,但是,金立拖欠歐菲供應(yīng)款卻是事實,且被凍結(jié)了部分資產(chǎn)。原因就在于,金立2017年的手機出貨量只有2800萬臺左右,遠(yuǎn)沒有達(dá)到全年5000萬臺的目標(biāo)。而隨著市場競爭的不斷加劇,像金立這樣相對較小、競爭力不足的企業(yè),可能遇到的矛盾和困難也會更大。
實際上,從2017年全球手機市場的實際情況來看,已經(jīng)沒有了前幾年的風(fēng)光。即便像蘋果、三星這樣的國際品牌,也因為種種原因,再往上沖的阻力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于動力,甚至新推出的產(chǎn)品也很難像以前那樣吸引消費者,很難產(chǎn)生市場轟動。所以,手機行業(yè)很有可能將迎來一次行業(yè)大洗牌。且這次洗牌,可能不只是“大魚吃小魚”那么簡單,大公司、大品牌一樣可能會遭遇洗牌的巨大壓力。
事實也是,自智能手機推廣以來,凡是有使用智能手機條件的消費者,多數(shù)都已經(jīng)使用上了智能手機,而智能手機的功能,也在新鮮感逐步消退以后趨于常態(tài),更多的消費者都不再重視有沒有新的功能開發(fā)出來,而是滿足于已有的功能。也就是說,手機廠商在手機的功能開發(fā)方面,將面臨極大的挑戰(zhàn)。一般的功能,已經(jīng)無法吸引消費者。與其說利用新的功能吸引消費者,不如開發(fā)一些諸如游戲等吸引消費者。像“王者榮耀”帶來的市場影響和收益,顯然是手機廠商所不能相比的。
不僅如此,手機的外在形象、造型等,對消費者的影響也是越來越小,大屏、全屏、超大屏,等等,似乎都不再是消費者特別關(guān)注的問題。因為,從非智能到智能才是一次飛躍,一次消費理念和觀念的大突破。而功能的變化和外形的改變等,只能吸引暫時的眼光,吸引極少部分消費者的注意,絕大多數(shù)的消費者都不會再為非常用功能的變化以及外形的改變而更換手機。更換頻率的放慢,毫無疑問會影響到市場的需求,造成供需矛盾的擴大。據(jù)中國信息通信研究院最新發(fā)布的《2017年12月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示,2017年12月份,國內(nèi)手機市場出貨量4261.2萬部,同比下降32.5%;12月份國產(chǎn)品牌手機出貨量3560.2萬部,同比下降36.4%。也就是說,市場需求已經(jīng)處于飽和或過剩狀態(tài),手機的庫存也在不斷加大。業(yè)內(nèi)人士估計,庫存積壓至少在5000萬臺以上。
如果企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力較強,資金實力雄厚,有一些庫存還無所謂。而像金立這種原本就資金比較緊張的企業(yè),庫存一增加,就意味著可能會出現(xiàn)資金鏈斷裂風(fēng)險。為什么一則市場傳言,就會導(dǎo)致供應(yīng)商股價出現(xiàn)大幅下跌現(xiàn)象呢?說到底,還是企業(yè)的實力不夠,市場對金立的抗風(fēng)險能力不看好。
也許,金立出現(xiàn)董事長股權(quán)被凍結(jié)的現(xiàn)象,可能會存在其他方面的原因。但最主要的原因可能還是企業(yè)的運行出現(xiàn)了問題,企業(yè)因為銷售遠(yuǎn)未達(dá)到目標(biāo)而陷入困境了。能不能挺過這一關(guān),會不會成為手機市場第一個倒下的具有一定知名度的手機生產(chǎn)企業(yè),并引發(fā)整個市場的震動,形成新一輪洗牌,值得關(guān)注。
從總體上講,金立手機的問題,不是簡單的個案,也不只是劉立榮個人的股權(quán)被凍結(jié)那么簡單,而極有可能是整個手機市場的一個縮影。因為,所有的矛盾和問題,都只會在市場出現(xiàn)供過于求、過度競爭的情況下。供不應(yīng)求時,許多矛盾都可能被掩蓋。只有那些具有核心技術(shù)、核心競爭力、不斷創(chuàng)新、不斷適應(yīng)消費者需求的企業(yè),才能在市場站穩(wěn)腳跟,才能不懼競爭的壓力。蘋果說2018年可能不會推出新品,這話顯然不能全聽。2018年不推出新品,不代表蘋果放棄創(chuàng)新。恰恰是,2018年可能是蘋果憋大招的“小年”。所以,對中國手機企業(yè)來說,切不要被蘋果的假象所蒙蔽。同時,要從金立手機的困境中看到,手機行業(yè)的洗牌即將開始,以智能手機為代表的新一輪手機競爭,到底向何處去,智能手機領(lǐng)域會不會來一次新的革命,包括技術(shù)、功能、外形、游戲等,都有可能成為下一輪手機行業(yè)競爭的風(fēng)口。而像金立等市場地位相對較低的企業(yè),顯然風(fēng)險更大、需要面對的挑戰(zhàn)和壓力也更大,可能暴露出來的問題更多。
據(jù)悉,金立為了擺脫困境,也投入大量資金用于營銷,學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷手段。不過,從手機市場的情況來看,營銷只是一個方面,“技術(shù)為王”仍是手機市場的主流。拿金立等排名全球前十的手機廠商來說,通過營銷擴大知名度和影響力的空間已經(jīng)極小,只有技術(shù)的提升,才有可能進(jìn)一步擴大企業(yè)的知名度和影響力。而這,恰恰是多數(shù)手機廠家的薄弱之處。華為能夠在市場上的影響力和知名度越來越高,甚至有些國家不惜采取貿(mào)易保護(hù)手段,阻止華為的進(jìn)入,就在于華為在技術(shù)上已經(jīng)達(dá)到了先進(jìn)水平,有參與國際競爭的技術(shù)條件和核心競爭力。也只有這樣,在新一輪重新洗牌中,才會立于不敗之地。