肖城灼　陳心恬

[摘要]選擇實驗法自1982年被用于實證研究以來，經(jīng)過了各國學(xué)者不斷改進與擴展，使其適用于不同的專業(yè)領(lǐng)域。在模型設(shè)定上，也已經(jīng)從簡單的多項Logit模型發(fā)展到隨機參數(shù)Logit模型，不再需要強加無關(guān)變量獨立性假設(shè)，也解決了消費者異質(zhì)性問題。根據(jù)條件價值法對消費者進行單一農(nóng)產(chǎn)品價值評估已經(jīng)不再合理，多種農(nóng)產(chǎn)品和消費者異質(zhì)性需要被考慮在內(nèi)，選擇實驗法逐漸被運用到糧食領(lǐng)域。通過選擇實驗?zāi)Ｐ蜏y量農(nóng)戶在生產(chǎn)和消費等環(huán)節(jié)的選擇偏好，對制定糧食安全政策及處理糧食安全問題有著重要意義。

[關(guān)鍵詞]選擇實驗法；隨機參數(shù)Logit模型；選擇偏好；糧食領(lǐng)域

中圖分類號：F762.1 文獻標識碼：A DOI：10.16465/j.gste.cn431252ts.20180427

自從Louviere等首次將選擇實驗法用于人們對旅行的選擇上后，選擇實驗?zāi)Ｐ捅恢饾u應(yīng)用于諸多經(jīng)濟學(xué)范疇的研究中。到目前為止，該模型已經(jīng)在我國的食品安全、健康、環(huán)境、自然資源、交通等領(lǐng)域中得到了一定程度的發(fā)展。選擇實驗?zāi)Ｐ蛯儆谘芯筷愂鲂云玫囊环N方法，而陳述性偏好是指通過消費者的偏好來推導(dǎo)其行為。這剛好與顯示性偏好相反，顯示性偏好法強調(diào)從消費者的支付行為來推導(dǎo)偏好?？墒怯捎趯嶋H消費者的支付行為數(shù)據(jù)難以獲得，陳述性偏好法便逐漸流行起來。大致過程是先給受訪者一系列虛擬情景，再通過觀測其選擇來進行價值評估。一般將陳述偏好法分為條件價值法（CVM）和選擇實驗法（CE）。在之前的研究中，條件價值法一直是我國學(xué)者使用的主要方法。不過條件價值法是對單一目標進行價值評估，這樣會忽略不同產(chǎn)品間的交互影響；選擇實驗?zāi)Ｐ褪菍Χ喾N產(chǎn)品屬性進行價值評估，并且選擇實驗法區(qū)別其他方法的地方是在于其更接近真實的購買環(huán)境，而且能夠更好地體現(xiàn)消費者行為理論與隨機效用理論。當(dāng)然，選擇實驗法自身也有缺陷。選擇實驗?zāi)Ｐ褪且环N通過受試者的選擇來間接推測其支付偏好的方法，這就使得消費者在做選擇時要做到準確無誤且完全符合現(xiàn)實情況。可是實際操作時，消費者在虛擬的各種情景中做出選擇，有些選項不一定符合受試者的情況，在權(quán)衡中受試者有可能選擇錯誤的選項甚至棄選實驗設(shè)計者所提供的選項。并且選擇實驗設(shè)計中的信息負荷很高，在進行大量選擇時受試者可能出現(xiàn)煩躁等心理狀況，這也會影響受試者的選擇。但是由于沒有更好的替代法，現(xiàn)今選擇實驗?zāi)Ｐ鸵殉蔀檠芯肯M者陳述性偏好的主要方法。

本文梳理選擇實驗?zāi)Ｐ拖嚓P(guān)文獻，從選擇實驗設(shè)計環(huán)節(jié)到模型基本框架，進一步探討選擇實驗?zāi)Ｐ瓦\用于糧食領(lǐng)域的可能性，為未來糧食經(jīng)濟相關(guān)研究提供一些方向。

1選擇實驗設(shè)計

1.1屬性選擇及設(shè)計最佳選擇集

選擇實驗?zāi)Ｐ妥钪匾牟糠志褪菍嶒炘O(shè)計環(huán)節(jié)，首要步驟是確定能代表該變量的屬性水平和數(shù)量。當(dāng)選擇的屬性過多時會使實驗的信息量加大，隨著受試者對信息的不斷吸收導(dǎo)致認知能力下降，從而引起選擇偏差；屬性太少則會造成由于虛擬情景太少而失去實驗意義。由于正交設(shè)計的高信息負荷性，過多的屬性設(shè)置會使受試者不方便選擇，所以在進行屬性設(shè)置時多選用3～6個屬性，如果仍出現(xiàn)后續(xù)選擇項過多，可以采取“分塊技術(shù)”，即將問卷分為A、B兩組供不同受試者選擇，以減少受試者的認知負擔(dān)。

其次是如何在大量的選擇項中找到構(gòu)造最佳選擇集。先要得到最小選擇項，然后隨機組合構(gòu)造最佳選擇集。一般使用部分因子設(shè)計，由于全因子設(shè)計下產(chǎn)生的選擇集太多，一方面增加了實驗成本，另一方面增大了信息負荷。所以選擇部分因子設(shè)計比全因子設(shè)計需要的實驗組合至少少一半，這雖然會導(dǎo)致實驗組合大大減少，精度有所降低，但是如果精心選擇實驗組合，全因子設(shè)計提供的主要信息部分因子設(shè)計同樣可以提供。張振等使用了基于正交因子設(shè)計原理的選擇實驗法來研究消費者對食品安全屬性的偏好行為。

1.2提高問卷設(shè)計有效性

目前國內(nèi)學(xué)者在使用選擇實驗?zāi)Ｐ脱芯拷?jīng)濟學(xué)問題時，對實驗設(shè)計步驟的把控和實驗有效性的討論都遠遠不夠，而保證實驗結(jié)果的有效性恰恰是選擇實驗應(yīng)用研究中最為關(guān)鍵的地方。在實驗設(shè)計前，可以通過專家小組訪談使受試者提前進入實驗環(huán)境，了解受試者所關(guān)注的產(chǎn)品屬性，以便確定合適的屬性水平。在選擇集有效性上，王懷明等選擇了SAS軟件下的D-效率和A-效率指數(shù)作為衡量選擇集效率的指標。韓洪云等在選擇集問題中向受試者賦予情景屬性變化的圖片，并且在被調(diào)查者選擇前，調(diào)查員會將所需要了解的基本知識教授給被調(diào)查者，以期提高其回答的可信度和有效性。在填好問卷之后，除了正交設(shè)計下得到最小選擇集以及直接剔除未完成的無效問卷來提高效度外，還可以實行調(diào)查員打分制，調(diào)查員對整個問卷的質(zhì)量進行評分，分數(shù)低于規(guī)定值的問卷一并作為無效問卷處理。對一些數(shù)據(jù)顯示出“不理解”“不明白”等的問卷同樣作為無效問卷。

在選擇實驗設(shè)計環(huán)節(jié)，無論是確定合理的特征屬性、設(shè)計最佳選擇方案，還是提高問卷合理程度，無非是為了提高整個實驗的有效性，以達到最好的分析效果。所以雖然選擇實驗?zāi)Ｐ椭饾u受到學(xué)者們的青睞，也已被用于眾多經(jīng)濟學(xué)研究中，但是實驗設(shè)計的有效性問題仍不容忽視。

2實證模型的運用

2.1選擇實驗的理論基礎(chǔ)

選擇實驗?zāi)Ｐ偷睦碚摶A(chǔ)是Lancaster的要素價值理論和McFadden的隨機效用理論。要素價值理論認為消費者對商品本身是沒有偏好的，其偏好的只是該商品一些特征屬性，即在一定預(yù)算約束下，商品屬性而非商品本身才能給消費者帶來效用的最大化?；谝貎r值理論下的隨機效用理論模型隨著研究的逐漸發(fā)展，其相關(guān)模型也在不斷完善。

一直以來多項或條件Logit模型常被用來進行數(shù)據(jù)分析，然而在近些年，隨機參數(shù)Logit模型越來越流行。不同于多項或條件kgit模型，隨機參數(shù)Logit模型放寬了條件，不強加無關(guān)變量獨立性（IIA）假設(shè)。而且，人們對任何事物屬性的偏好都不可能相同，多項或條件Logit模型不能反映實驗者的偏好異質(zhì)性，恰恰隨機參數(shù)Logit模型可以考慮到反應(yīng)者的偏好異質(zhì)性，原先模型的偏好同質(zhì)性問題能夠得到有效解決。Ochieng等就通過隨機參數(shù)Logit模型分析了肯尼亞農(nóng)戶對超市不同合約屬性的選擇偏好和偏好異質(zhì)性，對農(nóng)戶更好地參與超市合約提供了現(xiàn)實依據(jù)。但是“混合Logit模型”一詞在我國學(xué)術(shù)界存在爭議，陳強剮在其《高級計量經(jīng)濟學(xué)及Stata應(yīng)用（第二版）》一書中，將混合Logit模型（MixedLogif）與隨機系數(shù)Logit模型（BPL）相區(qū)分，認為混合Logit模型與多項、條件Logit模型一樣必須滿足IIA假設(shè)。劉忠等也認為混合Logit模型作為廣義的多項logit模型，仍然存在IIA問題，IIA假定不同方案之間是相互獨立的，所有消費者對產(chǎn)品屬性特征的偏好是相同的。這些文獻與國外學(xué)者所述混合Logit模型不完全相同。Cameron等將MixedLogit模型指作隨機參數(shù)Logit模型，該模型不需要滿足IIA假設(shè)，而將通常所說的混合Logit指作條件Logit模型與多項Logit模型的結(jié)合。但是認同國外學(xué)者說法的國內(nèi)研究人員不在少數(shù)。本文將隨機系數(shù)Logit模型視為對條件Logit模型的改進，隨機參數(shù)Logit模型不等同于混合Logit模型。王曉蜀等基于多項Logit模型，通過隨機系數(shù)模型（RPL）來解決偏好的異質(zhì)性問題。

2.2模型的具體框架

根據(jù)隨機效用理論，假設(shè)個體i選擇i選項所獲得的效用為：

上式為多項Logit模型的基礎(chǔ)設(shè)定，多項Logit模型僅考慮了不隨選項變化的屬性特征，而條件Logit模型還考慮了隨選項變化的屬性特征，即有：

式中的解釋變量x_ij表明其既隨個體i變化也隨選項j變化。β表示個體的隨機效用不受選項影響。但是條件Logit模型仍然不能衡量只隨個體變化的屬性特征，混合Logit模型雖然將多種情況考慮在內(nèi)，但是仍然不能違背IIA假設(shè)。隨機參數(shù)Logit模型則不同，它采用一個簡單的方法歸納了混合Logit模型和條件Logit模型的優(yōu)點，允許不同選項之間存在相似性，解決了IIA假設(shè)不符合實際情況的問題。隨機參數(shù)Logit模型假設(shè)個體i選擇選項j的效用為：

3現(xiàn)有糧食領(lǐng)域研究

國外學(xué)者用選擇實驗?zāi)Ｐ瓦M行研究較早，對方法的應(yīng)用也比我國成熟。雖然我國學(xué)者已經(jīng)將選擇實驗?zāi)Ｐ陀糜诙喾N學(xué)科研究，但是該模型能夠發(fā)揮的作用不止如此，現(xiàn)在已有很多文獻將其用于糧食相關(guān)領(lǐng)域，并且該方法在糧食領(lǐng)域進一步使用的可能性很大。

3.1生產(chǎn)環(huán)節(jié)

國外學(xué)者著重研究農(nóng)戶的種植偏好，Asrat等運用選擇實驗?zāi)Ｐ?，研究非洲農(nóng)戶在高粱和埃塞俄比亞畫眉草上的環(huán)境適應(yīng)性和產(chǎn)量穩(wěn)定性來表明農(nóng)戶的種植偏好。Ward等分析了印度農(nóng)戶對水稻耐旱屬性的偏好及農(nóng)戶偏好的異質(zhì)性。而國內(nèi)的文獻主要集中研究農(nóng)戶對生產(chǎn)資料屬性的偏好，常向陽等通過農(nóng)戶對化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)資料屬性的選擇行為來探討未來農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展方向。沙敏等研究消費者對小米雜糧屬性的支付意愿。王曉蜀等則首次使用選擇實驗?zāi)Ｐ脱芯哭r(nóng)戶對夏玉米品種性狀屬性的支付意愿，未來在大米、小麥這些主要糧食作物上，運用選擇實驗對其性狀屬性進行分析，國家有關(guān)部門便可以了解哪些品種屬性對糧食生產(chǎn)更有利，從而有針對性地培育效益更高的糧食作物。

3.2消費環(huán)節(jié)

在消費環(huán)節(jié)，直接研究糧食作物安全屬性的文章較少，主要研究的是豬肉等間接糧食需求產(chǎn)品，并且集中在對城鎮(zhèn)消費者的研究上。全世文等基于選擇實驗?zāi)Ｐ鸵暯强紤]消費者對奶粉產(chǎn)地的偏好。不同于其他文獻的是，全世文等不僅研究消費者的支付意愿，而且還研究了選擇實驗?zāi)Ｐ驮趯嶋H測度中可能存在的假象誤差?？墒巧鲜鲅芯康闹攸c是城鎮(zhèn)消費者對這些食品屬性的支付意愿，忽略了這些質(zhì)量安全屬性對農(nóng)民消費者的影響。由于我國的新農(nóng)村建設(shè)效果顯著，相對閉塞的農(nóng)村也擁有了超市等基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)產(chǎn)品流通趨向集中化、規(guī)模化，農(nóng)民在生活上得到了很多便利?？墒?，出于對這種“精包裝”食品的信賴，農(nóng)民在消費這些產(chǎn)品時往往會出現(xiàn)忽略質(zhì)量和安全屬性等情況。與城鎮(zhèn)居民相比，很大一部分農(nóng)民認為城里的東西比農(nóng)村的好，入駐農(nóng)村的超市也一定比傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場好。目前，了解農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等相關(guān)屬性的選擇行為，可以及時反饋人民對農(nóng)村建設(shè)的心聲，有利于改善農(nóng)民社會福利水平以及改進新農(nóng)村建設(shè)相關(guān)措施。下一步，將選擇實驗法用于農(nóng)村居民對食品質(zhì)量安全屬性的支付意愿具有一定研究意義。

3.3政策支持環(huán)節(jié)

選擇實驗?zāi)Ｐ统１挥糜谡撸ㄗ匀毁Y源政策）的非市場價值評估，如基于選擇實驗?zāi)Ｐ偷霓r(nóng)田（耕地）非市場價值評估。而糧食價格政策不是自然資源，只能在市場中發(fā)揮其作用，它沒有非市場價值（指不需要通過市場交易便存在的客觀價值）。除了運用選擇實驗法來分析糧食作物耕用地的非市場價值外，該法也可以用于糧食其他領(lǐng)域。

首先是農(nóng)戶對糧食相關(guān)政策的接受意愿。2017年糧食補貼政策進一步得到完善，可是農(nóng)戶對補貼政策是否滿意尚未可知。除了糧食補貼政策，其他糧食政策是否可以使用選擇實驗?zāi)Ｐ蛠硌芯空叩暮侠硇浴Ｅ说ぱ芯坎煌?guī)模養(yǎng)殖戶對畜禽污染治理政策的接受意愿，指出糧食政策不是萬能藥，其中會出現(xiàn)一些無法使農(nóng)戶滿意的政策舉措。周玉璽等調(diào)查了農(nóng)民對新農(nóng)村建設(shè)舉措的選擇偏好及支付意愿，那么農(nóng)民對于國家在糧食安全領(lǐng)域的政策“舉措”也應(yīng)該具有選擇偏好。由于糧食政策長期實行造成的弊端，我國雖然終結(jié)了玉米臨時收儲政策，但是仍有類似于臨時收儲政策的措施存在，比如最低收購價政策。在糧食政策改進的同時，通過選擇實驗?zāi)Ｐ脱芯哭r(nóng)戶對臨時收儲政策的接受意愿，可以證明目前農(nóng)民并未從中獲益多少，并且有助于最低收購價政策的完善。最后，有些地區(qū)存在價格支持政策，有些地區(qū)則沒有，分別調(diào)查這些地區(qū)農(nóng)戶對收購政策、銷售政策等的接受意愿。從而從農(nóng)戶行為角度考慮政策實施效果，有助于國家對糧食政策的完善與改進。

4結(jié)論

運用選擇實驗?zāi)Ｐ脱芯哭r(nóng)業(yè)問題逐漸成為未來研究的主方向。通過農(nóng)戶的選擇偏好來推測其行為比直接觀察其行為更具有科學(xué)性。選擇實驗法設(shè)計一系列選擇集供農(nóng)戶選擇，以達到合理有效的測度農(nóng)戶行為，為實現(xiàn)農(nóng)戶的自身福利和社會福利增加做出很大貢獻。本文借鑒國內(nèi)外已有研究，對選擇實驗?zāi)Ｐ瓦\用于糧食領(lǐng)域提出未來展望。

（1）合理運用選擇實驗方法，改進在選擇實驗?zāi)Ｐ拖录Z食作物研究中存在的不足。國內(nèi)運用選擇實驗?zāi)Ｐ投酁楹唵卧O(shè)定某商品的一些屬性特征，并未探討是如何選擇出這些屬性變量的，而且沒有追求實驗設(shè)計環(huán)節(jié)的最大有效性。在選擇實驗設(shè)計環(huán)節(jié)，需要完善各個設(shè)計步驟、提高問卷的有效性，提高整個實驗設(shè)計的效度。

（2）適當(dāng)擴大選擇實驗法的應(yīng)用范圍。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，將選擇實驗用于農(nóng)戶對糧食作物的品種偏好選擇，充分了解農(nóng)戶對各種糧食作物的種植意愿，為當(dāng)?shù)卣诤侠淼耐恋乩寐驶A(chǔ)上規(guī)劃糧食耕作用地提供幫助；在消費環(huán)節(jié)中，重視農(nóng)戶作為消費者的這一特征，通過選擇實驗法有效測度農(nóng)戶對糧食作物及其加工品的質(zhì)量安全屬性的支付意愿，為實現(xiàn)農(nóng)戶更高的生活質(zhì)量水平而服務(wù)；在政策支持環(huán)節(jié)中，通過選擇實驗?zāi)Ｐ统浞至私廪r(nóng)戶對糧食支持政策的接受意愿，為我國政府改進糧食安全政策做出貢獻。