任文青

摘 要：對(duì)汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的困難和存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)論述，并提出推動(dòng)汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電商；發(fā)展

文章編號(hào)： 1005-2690（2018）04-0018-02 中圖分類號(hào)： F323.7；F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

汾陽市位于晉中盆地，西依呂梁山、東臨汾河水，現(xiàn)轄9鎮(zhèn)3鄉(xiāng)4個(gè)街道辦事處、262個(gè)行政村、37個(gè)社區(qū)，國土面積1 175 km2，總?cè)丝谶_(dá)42.94萬人。近年來，在市委、市政府和上級(jí)有關(guān)部門的大力支持下，汾陽市加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。全市農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展到近300余家，基本上形成了以種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系。依靠各類龍頭企業(yè)和中介組織，直接帶動(dòng)本市及周邊縣市農(nóng)戶20萬余戶。到目前為止，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入186.26億元。汾陽市依托傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，積極發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，并取得一定成效。

1 汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，汾陽市電子商務(wù)發(fā)展迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年全市有電商企業(yè)近百家，網(wǎng)上銷售額約2億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售占到4成之多，超過全呂梁市農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額的1/4。重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)有20余家，企業(yè)以經(jīng)營小米、核桃、紅棗、紅棗夾核桃仁、白酒為主。

目前，汾陽市現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)類型主要有3種，具體介紹如下。

一是平臺(tái)型應(yīng)用企業(yè)。以新貴網(wǎng)超、汾陽市樂村淘為主，其中新貴網(wǎng)超依托自身經(jīng)營品種多、下游配送網(wǎng)店布局合理的優(yōu)勢，設(shè)計(jì)開發(fā)了獨(dú)立的同城配送電子商務(wù)平臺(tái)。該網(wǎng)店自運(yùn)營以來，充分發(fā)揮本公司11個(gè)直營超市的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的購銷流程實(shí)現(xiàn)電子化、數(shù)字化，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了運(yùn)營成本，提高了工作效率。2016年12月—2017年11月網(wǎng)上交易額達(dá)740萬元，農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)上交易額達(dá)487萬元，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)服務(wù)效益。

二是電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)。主要以晉善晉美、汾陽市千宇米業(yè)有限責(zé)任公司、迅達(dá)、白酒網(wǎng)等為代表，企業(yè)通過在淘寶、天貓、京東等知名電商平臺(tái)上建立的旗艦店，以銷售汾陽市白酒、核桃、食用菌、小米、紅棗等土特產(chǎn)品為主。其中迅達(dá)土特產(chǎn)品有限公司是山西省委、省政府命名的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)” “汾州核桃產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)”，山西省工商行政管理局命名的“守合同重信用企業(yè)”。該公司高度重視電子商務(wù)的發(fā)展，2014年9月，在天貓網(wǎng)開設(shè)“馬一芳食品旗艦店”，2017年網(wǎng)上銷售額達(dá)2 345萬元，占總銷售額的60%。

三是委托第三方平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)銷售。主要代表為汾陽王酒業(yè)有限公司，該公司與我國最大的網(wǎng)上酒類銷售平臺(tái)“酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司”確立了合作關(guān)系。汾陽王酒業(yè)是以生產(chǎn)、銷售清香型大曲白酒為主的股份制民營企業(yè)，自2013年以來，該公司通過酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司與天貓、京東等電商平臺(tái)合作，2017年網(wǎng)上產(chǎn)品零售與批發(fā)總額達(dá)1 034萬元。

2 汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的困難和存在的問題

2.1 專業(yè)技術(shù)人才缺失

汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展亟需大量人才，好多企業(yè)雖然有發(fā)展電子商務(wù)的想法，但由于人才制約，只能是原地踏步。有的企業(yè)人員對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的了解僅僅是一知半解，對(duì)深層次的原理和知識(shí)知之甚少，導(dǎo)致工作效率不高。人才匱乏在很大程度上制約了企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展和普及。

2.2 物流費(fèi)用較高

目前農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格比較透明，物流成本占比較高，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的價(jià)格沒有競爭優(yōu)勢，限制了銷量。

2.3 實(shí)施費(fèi)用多

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為新型現(xiàn)代流通手段，從人員培養(yǎng)、人才引進(jìn)、廣告費(fèi)、運(yùn)營管理、售后服務(wù)等各方面都需要投入大量的資金，而且持續(xù)不斷的促銷，勢必造成公司推廣費(fèi)用不斷加大。

3 推動(dòng)汾陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策和建議

為大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商和智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的主要問題，特提出如下建議。

3.1 強(qiáng)化人才支撐，助力農(nóng)產(chǎn)品電商長效發(fā)展

一是廣泛開展電商從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)。對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品電商的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)民專業(yè)合作社等經(jīng)營主體和網(wǎng)店經(jīng)營人員，開展系統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知識(shí)和操作技能培訓(xùn)，逐步建設(shè)一支適應(yīng)現(xiàn)代流通和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)的人才隊(duì)伍。二是積極引進(jìn)高層次電商人才。主動(dòng)與大型電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)接，有針對(duì)性地引進(jìn)具有電子商務(wù)管理和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)技術(shù)人才，提升電子商務(wù)模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新能力。對(duì)引進(jìn)的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品電商人才，在工資報(bào)酬、子女就讀等方面給予優(yōu)惠。三是建立電商人才檔案庫。通過對(duì)電商人才的分類和動(dòng)態(tài)管理，及時(shí)收集掌握各種電子商務(wù)人才的需求，幫助企業(yè)和電子商務(wù)人才進(jìn)行有效對(duì)接。

3.2 監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格

由于競爭力比較大，這就造成了價(jià)格戰(zhàn)，希望政府能成立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控部門，監(jiān)控各類農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，遏制價(jià)格戰(zhàn)。

3.3 整合物流信息與物流企業(yè)

整合物流信息與物流企業(yè)，特別是第三方物流企業(yè)，運(yùn)用先進(jìn)的信息、倉儲(chǔ)、冷鏈等技術(shù)和綜合交通運(yùn)輸體系建設(shè)、現(xiàn)代企業(yè)管理制度，建立以電子商務(wù)交易為中心的實(shí)時(shí)物流信息共享平臺(tái)，培養(yǎng)高素質(zhì)的物流配送人員，形成一整套科學(xué)、高效的物流支撐體系。

3.4 加大宣傳力度，提高農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)

出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式優(yōu)勢的宣傳力度；提供資金支持，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立電子商務(wù)展廳和宣傳欄，為農(nóng)戶近距離接觸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供便利的條件，讓其認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。另外，涉農(nóng)企業(yè)管理層要轉(zhuǎn)變思維方式，經(jīng)常參加有關(guān)電子商務(wù)的宣講會(huì)、交流會(huì)等，培養(yǎng)自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，改變企業(yè)傳統(tǒng)的銷售模式，向農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易模式轉(zhuǎn)變。

（收稿日期：2018-01-29）