寧郁

摘要：微時代下，新聞傳播的特性發(fā)生著巨大的變化，新聞編輯在信息發(fā)布、信息把關(guān)、信息導(dǎo)航等方面的中心地位也受到較大地沖擊。旅游新聞編輯應(yīng)積極開展工作創(chuàng)新：拓展旅游信息內(nèi)容來源，探索“雙微”工作模式，關(guān)注受眾需要，精準(zhǔn)傳播旅游信息，以適應(yīng)微時代的需要。

關(guān)鍵詞：微時代；新聞編輯；旅游

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）08-0072-01

1 微時代對旅游新聞編輯的沖擊

微時代下，各類掌上社交媒體迅速崛起。從信息發(fā)布方面來看，微時代中受眾的中心地位得到全面提升，全民參與式分享、人人自主的傳播模式備受推崇，更有諸多個性率真的草根新聞、公民新聞不斷涌現(xiàn)，其即時互動的優(yōu)勢贏得廣泛追捧，這使得旅游新聞編輯的信息發(fā)布中心地位發(fā)生偏移。從信息把關(guān)方面來看，以往旅游新聞編輯握有較強(qiáng)的信息把關(guān)權(quán)利，編輯在選題策略、審稿加工、分類校對、發(fā)表流通等諸多環(huán)節(jié)上均有一定的主導(dǎo)權(quán)，而微時代下的旅游新聞傳播、互動成為全民參與的共享行為，人人自主的互動機(jī)制根植于旅游新聞信息的各個生產(chǎn)傳播環(huán)境中，旅游新聞的發(fā)布來源、質(zhì)量、數(shù)量表現(xiàn)出復(fù)雜多樣的形態(tài)，新聞編輯的把關(guān)權(quán)利被日漸分化。從信息導(dǎo)航方面來看，以往旅游新聞編輯主要借助稿件審核、文字校對、版面設(shè)計等發(fā)揮其圖文信息導(dǎo)航的角色，而微時代下人們的閱讀環(huán)境、閱讀習(xí)慣、閱讀載體均發(fā)生變化，各類信息量也急劇增長，旅游新聞編輯除了開展傳統(tǒng)的圖文信息導(dǎo)航工作，還需進(jìn)行多媒體信息導(dǎo)航，借助“微”媒體的力量增加旅途信息的閱讀率和推送抵達(dá)率，以滿足受眾的旅游新聞信息需求。

2 微時代下旅游新聞編輯的工作創(chuàng)新研究

2.1 拓展旅游信息內(nèi)容來源

微時代下，信息的觸角日漸寬廣，而各類鮮活的現(xiàn)場也借助微媒介不斷呈現(xiàn)在受眾面前，新時代環(huán)境中旅游新聞編輯也應(yīng)從傳統(tǒng)的略顯滯后的信息獲取方式中跳脫出來，跨越個體的視野局限，借助各種靈活龐大的微媒介力量，從廣大新媒體平臺中有意識、有目的地挖掘、甄別、搜集、整理旅游新聞信息，以拓展旅游信息內(nèi)容來源，豐富旅游新聞內(nèi)容的信息量，為進(jìn)一步解析、編輯策劃奠定堅實的基礎(chǔ)。例如，編輯可圍繞微博、微信中轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注度較高的旅游話題，進(jìn)行相應(yīng)的議題設(shè)置及編輯策劃，充分發(fā)揮旅游編輯在服務(wù)引導(dǎo)、深度解析等方面的作用。需要注意的是，編輯需對各類信息進(jìn)行有效的鑒別和評判，盡管各種微媒體上的新聞信息有其豐富、新穎、鮮活等諸多優(yōu)勢，但也存在良莠不齊、真?zhèn)坞y辨等問題，需要編輯嚴(yán)格把關(guān)，科學(xué)鑒別、深挖背景，使之真正為旅游媒體所用。

2.2 探索“雙微”工作模式

微時代下，借助官方微博、微信發(fā)布新聞信息，與受眾互動交流，實現(xiàn)“雙微”平臺與傳統(tǒng)媒體的協(xié)同傳播，已成為各界新聞媒體的共識。而在諸多突發(fā)旅游事件的報道中，官方微博、微信也成了新聞發(fā)布的先鋒陣地?；诖?，旅游新聞編輯應(yīng)積極探索“雙微”工作模式，圍繞旅游景區(qū)的各項工作，參與旅游新聞信息的再生產(chǎn)和再補(bǔ)充，充分發(fā)揮旅游景區(qū)雙微的服務(wù)職能作用，進(jìn)一步提升編輯工作在微時代中的作用，延伸旅游信息空間的廣度。改變以往信息采集、編撰分開的模式，實現(xiàn)信息采集、編撰、發(fā)布的同時開展工作流程再造，編輯從幕后走向臺前，借助強(qiáng)有力的文字編寫能力、多媒體技術(shù)整合能力、簡明有效地傳遞方式及新媒體編發(fā)水準(zhǔn)，迅速地對旅游新聞信息進(jìn)行加工、說明、介紹、發(fā)布、補(bǔ)充，并在適當(dāng)?shù)墓?jié)點和時段，設(shè)置相關(guān)的在線訪談、互動話題等，與受眾開展實時地互動與交流，進(jìn)一步增強(qiáng)景區(qū)“雙微”平臺的即時性、互動性、親民性，不僅給受眾帶來更為豐富、直觀、獨特的旅游新聞信息，而且充分激發(fā)了受眾進(jìn)一步參與和關(guān)注的熱情。

2.3 關(guān)注受眾需要，精準(zhǔn)傳播旅游信息

旅游新聞編輯應(yīng)提升服務(wù)的意識，尊重用戶的旅游體驗，關(guān)注用戶的旅游需要，唯有如此，才能實現(xiàn)旅游新聞信息合理有效地推送和精準(zhǔn)明確地傳播。將新媒體的運作思維融入旅游新聞編輯工作中，在充分發(fā)揮原有優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，借助旅游新聞客戶端、微信公眾號等，進(jìn)行針對性的旅游新聞信息定制和推送，結(jié)合用戶的潛在旅游信息需求，開展個性化、差異化、按需化的旅游信息推送，是微時代下旅游新聞編輯的重要職能必修課?；诖?，旅游新聞編輯應(yīng)從新聞編輯制作的傳統(tǒng)層面上跳脫出來，加強(qiáng)對用戶信息的數(shù)據(jù)采集，并有效細(xì)分不同用戶群體，針對用戶的個性化吸引，著力挖掘供給用戶個性閱讀、消費的旅游信息及產(chǎn)品，應(yīng)用大處著眼、小處落筆的方法編輯制作，進(jìn)行合理切入，有效地分割編排，受眾可根據(jù)自己需要選擇所需內(nèi)容，不僅能滿足不同受眾的個性化需要，而且使旅游信息得以有效、精準(zhǔn)地傳播，提升旅游行業(yè)媒體的服務(wù)成效。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙玉芝.旅游新聞的作用及其發(fā)展策略[J].新聞戰(zhàn)線，2016（4）：75-76.

[2] 邵林.在“微時代”做“大媒體”——媒介融合時期傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].傳媒觀察，2014（6）：68-69.

【通聯(lián)編輯：代影】