徐曼

摘要：隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，各省市相繼出臺了一系列的發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的策略。甘肅省地處我中部地區(qū)，九省通衢，交通便利，旅游資源豐富，旅游景區(qū)眾多，具有很大的旅游發(fā)展優(yōu)勢。在國家大力推進(jìn)區(qū)域體合作的背景下，湖北省要利用好的政策優(yōu)勢，充分發(fā)揮本土的區(qū)位優(yōu)勢和旅游資源特色，加大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，打造具有世界影響力的旅游拳頭產(chǎn)品。該文在分析現(xiàn)階段湖北旅游業(yè)發(fā)展的狀況之后，總結(jié)得出湖北省可充分利用顯著的政策優(yōu)勢、地理區(qū)位優(yōu)勢來大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：一帶一路；湖北旅游

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）08-0044-03

2015在“博鰲論壇”上，國家發(fā)改委聯(lián)合外交部和商務(wù)部發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和 21 世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，即“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰卑l(fā)展策略其目的在于打造一個“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體，整合資源，避免不必要的重復(fù)和浪費(fèi)，提高整體競爭力，從而促進(jìn)我國整體經(jīng)濟(jì)快速高效的發(fā)展?！耙粠б宦贰卑l(fā)展戰(zhàn)略不僅包括國內(nèi)各省之間的區(qū)域合作，還包括“一帶一路”沿路其他國家在經(jīng)濟(jì)文化科技等方面與我國的互惠合作。隨著這一發(fā)展戰(zhàn)略的提出與實(shí)施，湖北省的旅游業(yè)也迎來了新的機(jī)遇。近年來，“絲路游”“萬里茶道”等旅游線路備受青睞，去甘肅、寧夏、青海等地的游客逐年攀升。

1 湖北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，旅游接待量和旅游收入不高

2000年以來，湖北省不斷出臺了有利的政策，來推動旅游業(yè)的發(fā)展。在這些政策的幫助和引領(lǐng)下，我省旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)逐漸成為湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)快速增長，僅2015年，旅游接待人數(shù)達(dá)到5.098億人次，旅游總收入達(dá)到4308.76億元，同比增長12.98%和14.84%；旅游業(yè)總收入相當(dāng)于GDP的14.58%，相當(dāng)于服務(wù)業(yè)增加值的33.83%。2016年我省頒布的《湖北省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要》中更是提出要把旅游業(yè)建成我省的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。但是我們不得不客觀地看到，相較于國內(nèi)其他旅游強(qiáng)省來說，湖北的旅游業(yè)規(guī)模不大，旅游產(chǎn)值和經(jīng)濟(jì)效益都只處于全國的中間位置，在很多方面還存在著不足和發(fā)明顯的差距。

1.2 旅游資源整合不夠，產(chǎn)品資源沒有充分利用

相比旅游資源呈“多點(diǎn)開花”均衡分布的旅游大省，湖北省旅游發(fā)展的重心長期集中在兩個地方，即武漢和宜昌。其接待量占全省70%總數(shù)以上而旅游資源同樣豐富的其他地區(qū)如黃石、潛江、荊州等地區(qū)旅游產(chǎn)值還不到全省的1%，發(fā)展極不均衡。從這一現(xiàn)象中我們不難看出，湖北省旅游產(chǎn)業(yè)分布過于集中，沒有對省內(nèi)的旅游資源進(jìn)行分析和整合，旅游抗風(fēng)險能力較差。整個湖北區(qū)域內(nèi)的旅游資源和旅游設(shè)施在一定程度上處于分離狀態(tài)，未能對所有資源進(jìn)行合理的優(yōu)化和整合，旅游資源分布不均，呈現(xiàn)點(diǎn)狀分布。例如，神農(nóng)架林區(qū)作為最富神秘性的自然旅游景觀和國際人與生物圈保護(hù)區(qū)網(wǎng)成員單位，卻沒有充分發(fā)揮其優(yōu)質(zhì)旅游資源所應(yīng)有的吸引力，創(chuàng)造可觀的旅游經(jīng)濟(jì)效益。這除了與旅游基礎(chǔ)設(shè)施不健全、交通不夠便利之外，更重要的是旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游品牌推廣和營銷策略的不夠。

1.3 旅游旗艦企業(yè)成長緩慢，旅游景區(qū)配套設(shè)施不完善

湖北擁有許多中小型本土旅游企業(yè)，但是這些企業(yè)普遍規(guī)模較小，在全國范圍內(nèi)影響力不大，沒有形成自己的品牌特色，資源沒有得到合理的整合開發(fā)。在全省范圍內(nèi)，沒有能起到帶頭作用的大型綜合性旅游企業(yè)。湖北旅游景區(qū)雖然很多，大部分集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和山區(qū)。管理人員的管理水平不高、景區(qū)配套設(shè)施欠缺，智慧旅游服務(wù)設(shè)施，如景區(qū)語音智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、智能景區(qū)售票系統(tǒng)等建設(shè)速度相對滯后。此外，交通運(yùn)輸、酒店等相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)和完善也有待改進(jìn)。這對于景區(qū)的形象直接產(chǎn)生了不良影響，一定程度上制約了景區(qū)的發(fā)展。

1.4 旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不長，對外形象仍需改善

湖北旅游不僅交通、住宿、購物等旅游配套設(shè)施發(fā)展需要加強(qiáng)，旅游業(yè)與文化、貿(mào)易、科技、綠色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也不夠深入?！办`秀湖北”形象在差異化識別和廣泛性認(rèn)知上存在不足，湖北旅游產(chǎn)品的知名度、滿意度和影響力還不大。這些都是我們亟待解決的問題。

2 “一帶一路”背景下湖北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

2.1 擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、加快區(qū)域合作進(jìn)程

湖北旅游業(yè)作為長江流域旅游資源中心地區(qū)，在國家“一帶一路”“長江經(jīng)濟(jì)帶”等戰(zhàn)略的推動下，旅游一體化不斷向前推進(jìn)。因此，湖北省要清晰意識到，這些政策和措施的出臺不僅給旅游發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時也迎來了巨大的挑戰(zhàn)。如何在競爭日益激烈的新時期，準(zhǔn)確把握湖北旅游資源和區(qū)位的綜合優(yōu)勢，在加大與其他省市旅游產(chǎn)業(yè)合作。力爭在跨省區(qū)域合作中把握先機(jī)，掌握主動。在省內(nèi)也要以打造“大旅游”為發(fā)展目標(biāo)，不斷進(jìn)行旅游管理體制深化改革，著力開發(fā)具有鮮明地域特色和民族特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，打造以武漢“1+8”城市圈、鄂西生態(tài)文化旅游圈和長江沿岸旅游帶為代表的“兩圈一帶”旅游產(chǎn)業(yè)布局，形成多點(diǎn)式的發(fā)展格局，并以此帶動其他地區(qū)旅游發(fā)展，使湖北省逐步變成旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。

2.2 整合資源，聯(lián)動開發(fā)

有專家指出，湖北具有特色的國家級的旅游產(chǎn)品眾多，但旅游產(chǎn)品之間缺少系統(tǒng)集成和專業(yè)的包裝宣傳，很多旅游景區(qū)還不被大眾所熟知。湖北旅游發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急和首要任務(wù)就是圍繞湖北旅游的主題形象和主要特色，對旅游資源進(jìn)行有效整合，提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，形成具有一定影響力的品牌，構(gòu)建湖北特色旅游產(chǎn)品體系。

從湖北省旅游資源分布特征和旅游產(chǎn)品狀況，可以以“兩圈一帶”為重點(diǎn)，對圈內(nèi)旅游資源及產(chǎn)品進(jìn)行整合，優(yōu)勢互補(bǔ)。利用高鐵、動車、城際鐵路開通的便利條件，將我省的旅游資源進(jìn)行合理的配置和整合，打造區(qū)域旅游一體化，形成以湖濱風(fēng)光、城市景觀、休閑度假、歷史文化和民族風(fēng)情為特色的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3 加強(qiáng)景區(qū)管理人員的培養(yǎng)，完善旅游景區(qū)的配套設(shè)施

旅游景區(qū)是否吸引人除了看旅游景觀自身和旅游設(shè)施如何，景區(qū)的管理也很重要。旅

游作為服務(wù)性行業(yè)，更多的工作就是為解決游客的問題，為旅游者服務(wù)，因此景區(qū)管理服務(wù)人員的個人素質(zhì)就顯得十分重要。景區(qū)的管理是否井然有序、親切周到，往往帶給游客不一樣的感受。因此要想讓景區(qū)能夠持續(xù)發(fā)展下去，就要加強(qiáng)景區(qū)管理人員的素質(zhì)提升和能力培養(yǎng)，打造有影響力、聲譽(yù)好的旅游景區(qū)。同時還要不斷完善旅游景區(qū)的配套設(shè)施的建設(shè)，如景區(qū)周邊交通、酒店、餐飲以及購物等設(shè)施的建設(shè)，著力打造規(guī)?；驼w化的旅游景區(qū)品牌。

2.4 開發(fā)特色資源，打造旅游品牌

湖北地處中國中部地區(qū)，交通便利、區(qū)位優(yōu)勢明顯，山體水域景觀眾多，素有“千湖之省”和“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。如“道教名山”武當(dāng)山、“神秘的原始森林”神農(nóng)架，“美麗奇險”的長江三峽、“最大的城中湖”梁子湖等都是不可多得的特色自然景觀資源。在我國文化歷史中，湖北古時屬于楚國的地界，作為“戰(zhàn)國七雄”的楚國，其孕育出來的“楚文化”有著其獨(dú)特的魅力?！俺幕睂ξ覀兾幕绊懮钸h(yuǎn)，素來“力主浪漫”，從原始的圖騰崇拜中的“崇火崇鳳”到屈原具有浪漫主義色彩的《《楚辭·離騷》無不體現(xiàn)這一特點(diǎn)。在湖北處處可以看見楚文化的影子。歷來有一種說法“荊楚大地”“惟楚有才”。因此，湖北省可以根據(jù)其地理優(yōu)勢和文化特點(diǎn)來打造具有本省特色的旅游品牌。在產(chǎn)品包裝、設(shè)計和宣傳上下功夫，打造國內(nèi)知名的旅游區(qū)。同時利用客源集中地區(qū)當(dāng)?shù)氐拿襟w進(jìn)行有效的宣傳，提升湖北省旅游產(chǎn)品的形象和知名度。并且積極承辦一些大型的國際會議、文化活動和體育賽事，通過這些影響范圍大的活動來提升湖北旅游產(chǎn)品的影響力。

2.5 開發(fā)具有本土特色的旅游相關(guān)產(chǎn)品

旅游周邊產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，一直以來被認(rèn)為是旅游產(chǎn)品的附屬品，不被人重視。殊不知，在現(xiàn)今旅游產(chǎn)業(yè)不斷調(diào)整升級的大背景下，游客對于旅游產(chǎn)品的需求不斷增多，好的旅游特色商品往往會給旅游資源本身帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。這對于旅游資源的開發(fā)和利用大有好處。湖北“羊樓洞”的磚茶、“恩施玉露”都是具有特色的旅游商品，只要我們很好地加以利用，都可以是很好的旅游宣傳資料。

3 結(jié)論

作為現(xiàn)階段中國高層次、國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，“一帶一路”的推動和發(fā)展，不僅是經(jīng)濟(jì)全球化的體現(xiàn)，也在一定程度上也加快了我國現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。它為國與國之間、國內(nèi)區(qū)域之間經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的提供了空間和契機(jī)。湖北省應(yīng)抓住這樣的大好機(jī)遇，拓展發(fā)展空間，整合資源，打造旅游品牌，提升旅游品質(zhì)，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)影響力，將旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，在“一帶一路”政策的推動和引領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)湖北旅游產(chǎn)業(yè)的新的跨越式發(fā)展。

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