劉娟 孫虹

摘要： 時尚產(chǎn)業(yè)屬于無煙產(chǎn)業(yè)與朝陽產(chǎn)業(yè)，在城市中的主導地位不斷提升。通過對五大時裝之都時尚產(chǎn)業(yè)體系建設與發(fā)展歷程進行文獻資料的調(diào)查與研究分析，發(fā)現(xiàn)巴黎、紐約、倫敦、米蘭和東京的時尚產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展各有特色，具備不同的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并在政府引導及消費推動的作用下形成了世界矚目的時尚中心。文章以浙江省時尚產(chǎn)業(yè)體系建設與產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標，從浙江省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，針對發(fā)展過程中存在的不足之處，提出相對應的五大時裝之都的發(fā)展經(jīng)驗與解決方式以供借鑒。

關鍵詞： 時尚產(chǎn)業(yè)；時裝之都；時尚體系；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；浙江

中圖分類號： TS941.1 文獻標志碼： A 文章編號： 10017003（2018）07006406引用頁碼： 071110

Inspiration from the experience of five fashion cities to the development of

fashion industry in Zhejiang

LIU Juan，SUN Hong

（a.School of Fashion Design & Engineering， b.Zhejiang Clothing Engineering Research Center， c.Key Laboratory of Digital Technology

of Silk Cultural Heritage and Design， Zhejiang SciTech University， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Fashion industry belongs to smokeless and sunrise industry and its leading position in the city is continue to rise. Through research and analysis of fashion industry system construction and development history in the five major fashion capitals： Paris， New York， London， Milan and Tokyo， we found that the formation and development of fashion industry in the five cities have respective characteristics and they have different industry advantages. Besides， they form with the worlds center of fashion under the function of government guidance and consumption driving. This paper takes Zhejiang fashion industry system construction and industrial development as the goal， starts from development situation of fashion industry in Zhejiang and proposes some experiences and solutions from the top five fashion capitals according to the shortcomings in the development process.

Key words： fashion industry； fashion capital； fashion system； industry development； Zhejiang

收稿日期： 20171018； 修回日期： 20180510

基金項目： 浙江省社科普及全額資助項目（17KPCB03YB）；浙江省社科規(guī)劃課題項目（17KPCB03YB）

作者簡介： 劉娟（1993），女，碩士研究生，研究方向為服裝設計與營銷。通信作者：孫虹，教授，sh@zstu.edu.cn。時尚產(chǎn)業(yè)是指以時尚為關聯(lián)點的產(chǎn)業(yè)集合，主要由服裝產(chǎn)業(yè)和城市文化產(chǎn)業(yè)兩大部分構成，時尚工作者和政府、協(xié)會等是連接這兩部分的紐帶，這幾部分共同作用，推進時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設。時尚產(chǎn)業(yè)集合了高附加值的先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)，不僅提供體現(xiàn)流行審美和消費偏好的有形的消費產(chǎn)品，還提供無形的消費服務[1]。

普里斯特A（Priest A）[2]認為時尚產(chǎn)業(yè)應該圍繞以服裝業(yè)為核心和龍頭，家居和消費類電子為外圍，根據(jù)不同層次進行資源配置，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率最大化；對于時尚產(chǎn)業(yè)的影響因素Alessandro等[3]認為科學技術是影響時尚產(chǎn)業(yè)各層次發(fā)展的主要因素；Kitty[4]認為文化是影響時尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的因素之一。國內(nèi)學者卞向陽[5]將時尚產(chǎn)業(yè)定義為時尚產(chǎn)品及相關產(chǎn)品（服務）的運營部門的總稱，從產(chǎn)業(yè)組織的角度研究時尚產(chǎn)業(yè)。高騫[6]則從時尚消費的角度來考察時尚產(chǎn)業(yè)。中歐國際商學院《中歐商業(yè)評論》時尚企業(yè)研究中心所做報告《中國時尚企業(yè)藍皮書2008》[7]則從行業(yè)層次的角度去研究時尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。國內(nèi)外眾多學者對時尚產(chǎn)業(yè)做了大量研究，這些成果為進一步的探討提供了十分重要的理論基礎。

目前國內(nèi)對時尚產(chǎn)業(yè)研究多集中于北京與上海，對浙江省時尚產(chǎn)業(yè)的研究尚處于相對空白的狀態(tài)。有研究表明[8]，當人均GDP在1000～5000美元時，拉動城市經(jīng)濟增長的主要動力是制造、加工和傳統(tǒng)服務業(yè)；當人均GDP達到5000～10000美元時，拉動城市經(jīng)濟增長的主要動力在于科技、創(chuàng)新、創(chuàng)意、高科技產(chǎn)業(yè)和服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是符合這一階段的時代需求，并日益顯現(xiàn)出時尚、設計、文化和技術等在經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位。時尚產(chǎn)業(yè)是高附加值和極具市場潛力的產(chǎn)業(yè)。

浙江省的時尚產(chǎn)業(yè)擁有良好的優(yōu)勢基礎，近幾年來，由于勞動力、土地成本、資源和環(huán)境承載力及五水共治力度的加大等因素，浙江時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到一定程度的限制，以紡織服裝為主導的浙江時尚產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級，提高其產(chǎn)業(yè)價值。因此，本文對浙江省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析與研究，找出其發(fā)展的不足之處，并從巴黎、紐約、倫敦、米蘭和東京五大時裝之都的發(fā)展過程中借鑒相應的經(jīng)驗，促進浙江加快構建時尚產(chǎn)業(yè)體系，優(yōu)化浙江省產(chǎn)業(yè)結構，形成獨具特色的發(fā)展模式，從而推動浙江時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

浙江省的“十三五”發(fā)展規(guī)劃切合時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，針對性地制定了一系列時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，明確了紡織服裝時尚業(yè)的發(fā)展方向。如浙江省政府制定的《浙江省時尚產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)、品牌培育的實施意見》，其中明確提出浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求和培育措施，并確定重點培育時尚產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)106家、品牌188個。2016年9月，浙江省借力阿里巴巴平臺，實施“中國質(zhì)造·浙江好產(chǎn)品”行動，全省成功打造杭州絲綢、湖州織里童裝等27個特色時尚塊狀產(chǎn)業(yè)上線。2016年1—8月，時尚制造業(yè)和服務業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值和銷售產(chǎn)值3893.9億元和2912.61億元，分別同比增長9.4%和25.9%。同時，浙江省積極鼓勵本地企業(yè)實施“走出去”策略，尤其是與國內(nèi)外時尚機構或高等院校合作，以培育具有國際視野的時尚設計人才。如近年在藝尚小鎮(zhèn)舉辦的“亞洲時尚聯(lián)合會”和“中國服裝峰會”，吸引了來自世界各地的協(xié)會機構和服裝企業(yè)的關注。這些都是浙江時尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段取得的成績與基礎優(yōu)勢。

但浙江時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在較多的不足之處：1）產(chǎn)業(yè)結構亟需轉(zhuǎn)型升級。浙江省紡織服裝產(chǎn)業(yè)在時尚產(chǎn)業(yè)中所占比例過高，紡織服裝產(chǎn)業(yè)屬于第二產(chǎn)業(yè)，高耗能、高用水量促使時尚產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化。2）產(chǎn)品附加值低。浙江主要依賴紡織服裝產(chǎn)品的出口和批發(fā)，行業(yè)利潤低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，導致容易出現(xiàn)“價格戰(zhàn)”。浙江省亟需發(fā)展一批具有影響力和高水平的服裝品牌，在保留部分紡織工業(yè)的基礎上積極發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的高附加值部分，如設計、營銷及創(chuàng)新生產(chǎn)技術等環(huán)節(jié)。3）本土消費市場有待進一步的開發(fā)。時尚行業(yè)是消費型產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)過剩的社會背景下，生產(chǎn)者應該更加注重消費者的需求。時尚產(chǎn)業(yè)是高附加值產(chǎn)業(yè)，包含的產(chǎn)品和服務范圍廣泛，所以應該充分拉動本土消費市場，擴大時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)需。

2五大時裝之都發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗

綜觀巴黎、紐約、倫敦、米蘭和東京世界五大時尚之都，紡織服裝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要有兩種基本類型，即制造驅(qū)動型和市場消費驅(qū)動型。巴黎、紐約為市場消費驅(qū)動型的發(fā)展模式，倫敦、米蘭為制造驅(qū)動型的發(fā)展模式，東京時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與政府的產(chǎn)業(yè)政策密不可分，發(fā)展模式明顯受政府導向。這五大時尚之都有其明顯的優(yōu)勢和成功之處，從五大時裝之都的發(fā)展歷程可以總結出以下六點主要發(fā)展經(jīng)驗。

2.1政府引導，統(tǒng)籌發(fā)展

首先，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃。政府是產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定者和引導者，國際知名時尚城市能夠成功發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)往往都有通過政府機構制定明確的長遠規(guī)劃。如2003年倫敦發(fā)布的《倫敦：文化資本——市長文化戰(zhàn)略草案》中就明確提出要將倫敦建設成為世界級的時尚文化中心，在文化機構設立、基礎設施建設、旅游產(chǎn)業(yè)打造、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金支持等方面提出了十二項具體實施措施[9]。其次，設置產(chǎn)業(yè)政策推進機構，由政府成立相對應機構來引領時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如法國財經(jīng)就業(yè)部于2008年在法國工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總司下設立的紡織服裝和皮件工業(yè)發(fā)展處，專門負責規(guī)劃相關產(chǎn)業(yè)政策和制定相關戰(zhàn)略，整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資源和產(chǎn)業(yè)供應鏈，服務范圍不僅覆蓋法國的大企業(yè)，還為小企業(yè)和微型企業(yè)提供同等服務[10]。第三，增強行業(yè)協(xié)會力量。行業(yè)協(xié)會在發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的過程中，相比政府機構能夠提供更加專業(yè)的服務，其作用是組織和協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有序競爭，根據(jù)行業(yè)的特征制定相關行業(yè)制度和標準，同時產(chǎn)業(yè)協(xié)會能夠?qū)⒄c企業(yè)相連接，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀擬定人才培養(yǎng)計劃、提供企業(yè)交流平臺等。如美國的服裝生產(chǎn)商聯(lián)盟基金會（Fashion Manufacturing Initiative，F(xiàn)MI）主要宗旨是籌資以投資支持紐約的生產(chǎn)制造企業(yè)的發(fā)展，主要方式是改善企業(yè)的生產(chǎn)設施，為設計師和生產(chǎn)制造商提供交流平臺，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，除了提供資金支持，F(xiàn)MI還提供專業(yè)指導和教育課程，幫助企業(yè)成長和專業(yè)化，以及將各級設計師和當?shù)刂圃焐痰荣Y源進行整合。

2.2增強時尚傳播力

傳媒行業(yè)和出版業(yè)作為時尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為時尚產(chǎn)業(yè)信息的傳播做出了突出的貢獻。巴黎是最早成為時尚中心的城市，法國也是第一個注重時尚傳播的國家，早在18世紀，法國宮廷的貴族就會舉辦藝術沙龍，這些藝術沙龍聚集了當時最受歡迎的藝術家、文學家和貴族人士，同時，這些藝術沙龍也成為了上層人士與貴族的時裝斗秀場，這便是早期法國時尚流行傳播的重要方式。到19世紀時期，出現(xiàn)了以時尚插畫為內(nèi)容的“VOGUE”雜志，大幅促進了服裝的流行與傳播，歐洲的貴族們不再需要長途跋涉去法國了解最新的時尚資訊，通過時尚雜志就可以了解最新的時尚流行，時尚雜志的出現(xiàn)對法國巴黎的時尚霸主地位的確立起到了極大的促進作用。如今，法國不僅有自己土生土長并在世界時尚傳媒立于不敗之地的Elle，也有Vogue和Happers Bazaar等世界知名時尚雜志的法國版，還有在世界范圍內(nèi)都擁有巨大影響力的法國時尚電視臺也成為法國時尚宣傳的重要工具和時尚陣地。這些雜志和電視媒體不僅是全球時尚界了解法國的窗口，同樣也是世界時尚界的標桿，影響著全球的潮流趨勢和時尚經(jīng)濟。

2.3重視時尚教育與培訓

創(chuàng)意設計人才是引領和推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱力量，也是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具活力的組成部分。五大時裝之都所在國家都推出了時尚產(chǎn)業(yè)相關人才培養(yǎng)計劃，充分說明創(chuàng)意人才的重要性。如英國推出的創(chuàng)意英國——新人才新經(jīng)濟計劃（Creative BritainNew Talents for the New Economy）就明確列出26項承諾和舉措，這些政策使創(chuàng)意人才大膽突破，促進了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展[6]。美國有超過200所大學培養(yǎng)時尚專業(yè)的學生，這些學校提供時尚專業(yè)的培訓項目，為學生進入高薪的時尚行業(yè)而準備。這些培訓項目培養(yǎng)的技能不僅僅涉及服裝，而是貫穿整個產(chǎn)業(yè)，在2013年有百分之五的時尚設計師服務于影視行業(yè)[11]。美國三個最著名的設計學校均坐落在紐約，帕森斯設計學院、普瑞特學院和FIT（時裝技術學院），洛杉磯有14個私立和公立的本科院校設立了服裝設計和營銷專業(yè)。這些設計學院除了能夠為時尚產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)人才，還能夠促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。例如，F(xiàn)IT（時裝技術學院）每年能夠吸引超過20萬游客參觀其切爾西校區(qū)，其中有10.5萬人次參觀FIT博物館，這些游客在紐約的花費合計超過2億8千萬美元[12]。

此外，還應注重對相關從業(yè)人員的技能培訓。五大時裝之都當局政府通過設立各層次的職業(yè)技能培訓機構，對各崗位從業(yè)人員進行無償技術培訓和專業(yè)化訓練。法國1994年底專門成立了歐洲工會聯(lián)合會（FORTHAC），為紡織服裝業(yè)員工提供專業(yè)的培訓，一方面提高行業(yè)員工技術，另一方面提高就業(yè)率[13]。英國政府2012年4月頒布設計培訓項目，其目的是培養(yǎng)設計人才，只要年滿16周歲的能夠在英國工作的非全日制學生人員都可以申請該項目。通過該項目可以去企業(yè)的設計部門實習充當學徒，涉及的領域涵蓋主要設計方向，從圖形設計到產(chǎn)品設計。意大利政府更是直接采取資金補助的方式支持企業(yè)開展人員培訓、技術開發(fā)和技術創(chuàng)新等。

2.4把握紡織服裝產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的節(jié)奏

根據(jù)浙江年鑒統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，2015年浙江省紡織品出口額達363.4億美元，在浙江省的出口產(chǎn)品中排名第二，僅次于機電產(chǎn)品。紡織產(chǎn)業(yè)在大多數(shù)發(fā)達國家的工業(yè)化和現(xiàn)代化中，做出了突出的貢獻，發(fā)揮著重要的作用，但在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中也最先遭受矛盾與痛苦。誠然，發(fā)達國家在進行紡織產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和紡織經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中會有成功經(jīng)驗或失敗教訓，無論經(jīng)驗還是教訓對浙江省紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型來說都有著重要參考價值和借鑒意義。第二次世界大戰(zhàn)后，日本的棉織物出口額占日本出口總額的30%以上，在世界紡織品出口市場上占據(jù)優(yōu)勢地位，這一時期日本的紡織產(chǎn)業(yè)為出口導向型。但隨著勞動力的減少及工資水平的提高，日本的紡織產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，政府出臺一系列措施來引導日本的紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。20世紀60年代末，日本的紡織產(chǎn)業(yè)采取逐步推進的方式對紡織產(chǎn)業(yè)進行了六次重大的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，并在調(diào)整的過程中充分考慮了國際紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展和紡織貿(mào)易發(fā)展的大趨勢，推進制造業(yè)的集團化，開發(fā)應用信息技術和網(wǎng)絡技術，將國際貿(mào)易、高檔時裝業(yè)、零售、咨詢和服務業(yè)列為產(chǎn)業(yè)重點，積極培養(yǎng)國內(nèi)時尚創(chuàng)意人才，扶植本土設計師，鼓勵創(chuàng)新[14]。

而意大利的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級曾有過失敗的經(jīng)歷，主要原因在于意大利曾試圖以扶持大企業(yè)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，而忽視了小企業(yè)存在的價值，最終導致產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的失敗。意大利從這一經(jīng)驗教訓中最終得出，大企業(yè)與小企業(yè)必須協(xié)同共存，因此，后來意大利的紡織服裝企業(yè)不再單純追求企業(yè)的規(guī)模，而是強調(diào)企業(yè)簡約專精，靈活性和多樣化并存。日本和意大利的紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗也說明，產(chǎn)業(yè)結構比產(chǎn)業(yè)體量更重要[15]。

2.5完善時尚產(chǎn)業(yè)的法律保障

設計屬于智力密集型產(chǎn)業(yè)，設計屬于時尚產(chǎn)業(yè)中重點部分，但因為設計的投入高、風險大，容易被仿制等特點，因此設計創(chuàng)意特別需要行業(yè)規(guī)范和知識產(chǎn)權等相關法律來保障。五大時尚之都所在國家在法律上都會對時尚產(chǎn)業(yè)提供一定程度的法律保護，如在英國1998年頒布的版權、設計和專利法案中強調(diào)：時尚設計是原創(chuàng)的“藝術作品”獲得版權保護法的自動保護。美國參議院于2012年12月20日修訂頒發(fā)的“創(chuàng)新設計保護法案”中延伸了對服裝設計的保護，其中明確提到：“對時裝設計保護的內(nèi)容包括：紋飾圖案、原創(chuàng)的元素設計或原創(chuàng)的元素組合形式，亦或非原創(chuàng)元素的整體外觀設計都可以滿足注冊要求。”法國《知識產(chǎn)權法》中特別提出保護原創(chuàng)作品一項，涉及范圍包括那些反映作者個性想法的作品，并明確指出作為季節(jié)性產(chǎn)物的服裝也屬于版權法的保護對象。保障時尚設計及有關產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展需要相關部門制定相關法律，完善法律環(huán)境。五大時尚之都所在國家均有相關的法律來保護時尚設計產(chǎn)品免受版權侵害，其中以法國的法律保障最為嚴格和完善，美國也有相對應的外觀設計保護權，相比較下中國的相關法律有待完善。

2.6形成獨特的文化氛圍，提升時尚產(chǎn)業(yè)的軟實力

每個城市都有其獨特的個性與魅力，正如巴黎被稱為“時尚之都的中心”，是因為巴黎是時尚與藝術的薈萃之地，是五大時尚之都中時尚的“原產(chǎn)地”。米蘭被稱為“成衣王國”，主要是由于其高檔的格調(diào)、精湛的手工藝和優(yōu)質(zhì)的成衣而聞名于世界。倫敦更是被稱為是“保守紳士”和“激進青年”并存的世界時尚之都，主要是因為來源于倫敦青年亞文化的“街頭文化風格”已經(jīng)成為倫敦時尚最大的亮點與特色。尤其是從維維安·韋斯特伍德開始，偏好“朋克”風格的服裝設計師開始大量活躍在世界時裝舞臺[16]。在“倫敦時裝周”上，人們越來越多地看到帶有“朋克”元素和風格的時裝品牌及新品?！芭罂恕钡惹嗄陙單幕后w作為倫敦時裝創(chuàng)新的先鋒極大地影響了倫敦的服裝風格，為倫敦的時尚文化注入了新的活力元素，也使得倫敦的時裝在世界上有了獨屬于自己的特色和定位。

3對浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

針對現(xiàn)階段浙江時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，五大時裝之都的發(fā)展經(jīng)驗能夠為解決這些問題提供一定的借鑒作用。

3.1加強政府引導與統(tǒng)籌，紡織服裝產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級

浙江省紡織服裝行業(yè)現(xiàn)階段存在的最大問題是產(chǎn)品的同質(zhì)化，相對應的資本也存在同質(zhì)化。在產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的問題上，政府和行業(yè)協(xié)會應該共同作用，由政府規(guī)劃相關產(chǎn)業(yè)政策和制定相關戰(zhàn)略，行業(yè)協(xié)會則輔助整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)資源和產(chǎn)業(yè)供應鏈。根據(jù)日本紡織產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的做法，浙江省可以借鑒其循序漸進的改革方式，逐步對紡織產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級和部分產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。但在轉(zhuǎn)移和結構調(diào)整的過程中不得不遵循兩個規(guī)則：一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略必須符合產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在結構特性，二是產(chǎn)業(yè)調(diào)整方向必須遵循紡織經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律。同時還可以借鑒意大利紡織產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化方式，強調(diào)“?！迸c“精”，追求產(chǎn)品差異化，基于資源資本差異化的創(chuàng)新，調(diào)整紡織產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結構、市場結構和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構，從而避免現(xiàn)階段浙江省紡織產(chǎn)業(yè)存在的因產(chǎn)業(yè)同構化、產(chǎn)品同質(zhì)化而導致的價格競爭的惡性循環(huán)。

3.2加強提高附加值時尚要素鏈的培育與保護

浙江省時尚產(chǎn)業(yè)存在的問題是產(chǎn)品附加值低。要提高產(chǎn)品附加值，首先需要樹立品牌意識，發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)的高附加值部分，包括設計、營銷及創(chuàng)新生產(chǎn)技術等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)發(fā)展的關鍵在于人才的培養(yǎng)與引進。目前浙江省的時尚教育和創(chuàng)意人才的培養(yǎng)已經(jīng)逐漸引起政府和高校的關注，但是與國外知名設計類院校相比，中國服裝教育整體起步晚，基礎差，教育資源有待完善，基本都是自20世紀80年代之后才開始逐步發(fā)展起來。除此之外，學生入學時設計基礎參差不齊，這就使得服裝專業(yè)高校承擔著巨大的培養(yǎng)和教育任務。在提高教育水平和改善教育資源的基礎上，國內(nèi)服裝高校可以借鑒五大時裝之都對人才培養(yǎng)的方式，與當?shù)仄髽I(yè)和國內(nèi)外服裝高校多加合作，使學生更好地將理論與實踐相結合，引領時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展。政府和行業(yè)協(xié)會可以與高校合作，借鑒英國和意大利的做法推出一系列人才培養(yǎng)計劃和培訓項目，提高市場人才專業(yè)素質(zhì)。

3.3加強時尚宣傳，擴大時尚消費

浙江時尚產(chǎn)業(yè)不僅要“走出去”，同時更要看重國內(nèi)市場，在消費升級漸行漸近的中國時尚消費市場潛力巨大。如何拉動本土時尚產(chǎn)業(yè)的消費力除了發(fā)展一批高水平的時尚產(chǎn)業(yè)相關品牌，還需要擴大其知名度與影響力，刺激人們對時尚消費的需求，這就需要傳媒業(yè)和出版業(yè)增強對時尚訊息的傳播。目前世界主要的幾大時尚雜志分別為：“VOGUE”“ELLE”“時尚COSMO”“Marie Claire”，且這幾大時尚雜志占據(jù)了大部分時尚信息傳播的市場，雖然這些時尚雜志都有中國版，但中國本土的時尚雜志在國際甚至國內(nèi)的影響力都甚微。稍微有影響力的雜志獨數(shù)北京的《時尚北京》，迄今浙江還沒有權威性的宣傳時尚咨詢的媒體或雜志，要擴大浙江省時尚產(chǎn)業(yè)的影響力，還需要提升媒體對時尚的傳播能力。

3.4加強挖掘文化資源，形成獨特的文化氛圍

時尚之都應該有其獨特的文化氛圍，如巴黎的法式浪漫，倫敦的保守與激進的碰撞，都是其城市文化的內(nèi)涵與代名詞。浙江地處江南地區(qū)，有著獨特的地理文化優(yōu)勢，在發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)時，應注重利用和打造浙江獨特的文化氛圍，保留傳統(tǒng)文化的基礎上融合現(xiàn)代都市文化，為時尚產(chǎn)業(yè)提供長久的生命力。

4結語

總體而言，浙江時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展還需要一個過程，需要融入國際市場，借鑒國際經(jīng)驗，更要發(fā)掘浙江的發(fā)展?jié)摿?。在充分借鑒五大時裝之都發(fā)展經(jīng)驗的基礎之上，加強政府和時尚協(xié)會的引導力量、提高媒體對時尚傳播力度、注重時尚教育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、完善法律制度，并形成獨具特色的文化氛圍，是后期浙江時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所應考慮的重點所在。

參考文獻：

[1]卞向陽. 中國時尚創(chuàng)意新解[J]. 紡織服裝周刊， 2013（15）： 52.

BIAN Xiangyang. A new interpretation of Chinese fashion creativity [J]. Textile Apparel Weekly， 2013（15）： 52.

[2]PRIEST A. Uniformity and differentiation in fashion[J] . International Journal of Clothing Science and Technology，2005，17（3/4） ： 253263.

[3]ALESSANDRO Brun，CECILIA Castelli.Supply chain strategy in the fashion industry： developing a portfolio model depending on product， retail channel and bran[J]. International Journal of Production Economics， 2008， 116： 169181.

[4]KITTY G.Dickerson.Inside the Fashion Business（7th edition）[M]New Jersey：Person Education Inc， 2003： 254257

[5]卞向陽.國際時尚中心城市案例[M].上海：上海人民出版社，2010：67.

BIAN Xiangyang. A Case Study of International Fashion Center Cities[M]. Shanghai： Shanghai Peoples Publishing House，2010：67.

[6]高騫.上海時尚產(chǎn)業(yè)政策研究[J].科學發(fā)展，2009（10）：8795.

Gao Jian，Research on Shanghai Fashion Industry Policy[J].Scientific Development，2009（10）：8795.

[7]中歐國際工商學院時尚產(chǎn)業(yè)研究中心.中國時尚產(chǎn)業(yè)藍皮書2008[Z].2008.

China Europe International Business School of Fashion Industry Research Center. Blue book of fashion industry in China[Z].2008.

[8]DCMS.Creative Industry Mapping Document2011[R].2001.

[9]王立麗， 牛繼舜. 倫敦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式借鑒與啟示[J]. 商業(yè)時代， 2013（14）：121122.

WANG Lili， NIU Jishun. Language and creative industry development model in London reference and enlightenment [J]. Commercial Times， 2013（14）： 121122.

[10]唐憶文， 詹歆曄， 蔡云， 等. 國際時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及上海借鑒[J]. 上海文化， 2013（4）： 6672.

TANG Yiwen， ZHAN Xinye， CAI Yun， et al. International fashion industry trends and Shanghai reference [J]. Shanghai Culture， 2013（4）： 6672.

[11]Bureau of Labor Statistics. Occupational employment and wages statistics[R]. 2015.

[12]JEC Democratic Staff. United states congress the economic impact of the fashion industry [R]. 2015.

[13]李璐. 法國時尚產(chǎn)業(yè)研究[D]. 北京： 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學， 2012.

LI Lu. French Fashion Industry Research [D]. Beijing： University of International Business and Economics， 2012.

[14]顧慶良. 日本的紡織經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整戰(zhàn)略及啟示[J]. 中國紡織管理， 1998（6）：2730.

GU Qingliang. Japans textile economic development and industrial structure adjustment strategy and its enlightenment [J]. China Textile Management， 1998（6）： 2730.

[15]顧慶良， 趙健茹. 發(fā)達國家紡織服裝產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的經(jīng)驗與啟示[J].江蘇紡織， 2008（4）： 68.

GU Qingliang， ZHAO Jianru. Experiences and implications of structural transition and industrial upgrading of textile and garment industry in developed countries [J].Jiangsu Textile， 2008（4）： 68.

[16]馬小豐， 楊釗檉. 倫敦時裝街：冠蓋流連英倫 街頭風尚彌望[J]. 中國服飾， 2009（2）： 6871.

MA Xiaofeng， YANG Zhaocheng. London fashion street： crown cover lap northwest street fashion [J]. China Fashion， 2009（2）： 6871.