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        《中國日報》在拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議的現(xiàn)狀與效果

        2018-09-10 00:30:01吳瀟
        國際傳播 2018年3期
        關(guān)鍵詞:拉美地區(qū)中國日報拉美

        吳瀟

        【內(nèi)容摘要】 本文采用數(shù)據(jù)分析法和內(nèi)容分析法,對《中國日報》2015~2017年間發(fā)布的關(guān)于“一帶一路”的英文報道進行檢索,并進一步抽取其中直接涉及拉美地區(qū)的報道進行定量和定性分析,研究《中國日報》在拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議的現(xiàn)狀和效果。研究發(fā)現(xiàn),《中國日報》在該地區(qū)傳播這一倡議取得了一定的效果,但在報道的內(nèi)容生成能力、影響力、主題多樣性、傳播精準(zhǔn)化水平等方面需要進一步提升。

        【關(guān) 鍵 詞】 對外傳播;“一帶一路”;拉美地區(qū);《中國日報》;傳播策略

        一、引 言

        “一帶一路”倡議自2013年9月提出以來,受到國際社會越來越多的關(guān)注。作為“21世紀(jì)海上絲綢之路”的組成部分,拉丁美洲對于“一帶一路”倡議框架下的國際合作和對接具有重要意義。拉美地區(qū)同“海上絲綢之路”的歷史淵源可追溯到中國和墨西哥之間開辟的“太平洋絲綢之路”,16世紀(jì)下半葉,滿載絲綢、珠寶、瓷器等中國貨物的大船,從廣東、福建等地港口出發(fā),途經(jīng)菲律賓馬尼拉,轉(zhuǎn)運到墨西哥的阿卡普爾科,之后再南下至秘魯卡亞俄港。①如今,在“一帶一路”倡議下,中國與拉丁美洲在經(jīng)濟、貿(mào)易、文化等方面的合作有了很大提升,“一帶一路”對中拉合作的重要性也愈加彰顯。

        過去數(shù)年間,中國與拉美之間的貿(mào)易規(guī)模大幅增長。目前,中國已成為拉美第二大貿(mào)易伙伴,是多個拉美國家的第一大或第二大貿(mào)易伙伴。2014年,中拉貿(mào)易達到2636億美元,為有史以來的最高點。①除了貿(mào)易合作,中拉文化交流也在“一帶一路”框架下得到有效促進。近年來,中國興起了“拉美文化熱”;同時,中國的電影、繪畫、工藝美術(shù)等在拉美不少國家廣為傳播,受到拉美民眾喜愛。②2017年5月在北京舉行的“一帶一路”國際合作高峰論壇,吸引了阿根廷、智利兩國總統(tǒng)和近20位拉美和加勒比地區(qū)國家部長級官員參與。③這一系列成就無不彰顯“一帶一路”在拉美地區(qū)傳播的重要性。

        基于上述背景,研究“一帶一路”倡議在拉美地區(qū)的傳播現(xiàn)狀和效果,對于觀察這一倡議在海外的響應(yīng)程度至關(guān)重要。應(yīng)當(dāng)看到,拉美地區(qū)國家和民眾對于“一帶一路”的認(rèn)知受國際媒體,特別是西方媒體報道的影響:一方面,中拉經(jīng)貿(mào)、文化等方面的合作成就顯示出拉美國家對“一帶一路”倡議的信任;另一方面,在西方媒體主導(dǎo)的國際輿論場,仍存在關(guān)于“一帶一路”倡議的負(fù)面態(tài)度。④因此,中國官方媒體在拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議的任務(wù)十分艱巨,對其傳播現(xiàn)狀和效果進行分析,有利于評估中國媒體關(guān)于“一帶一路”的報道在拉美的影響力以及拉美受眾對“一帶一路”的認(rèn)知狀況。《中國日報》作為中國國家英文日報,是有效進入國際主流社會的中國報紙。對《中國日報》在拉美傳播“一帶一路”倡議的現(xiàn)狀和效果進行分析,有利于進一步完善這一倡議的對外傳播。

        本研究采取定量研究和定性研究相結(jié)合的方法,在分析《中國日報》2015~2017年關(guān)于“一帶一路”的報道時,首先通過數(shù)據(jù)檢索進行量化統(tǒng)計,然后再選取其中的部分報道進行內(nèi)容分析。雖然拉美當(dāng)?shù)氐恼Z言以西班牙語和葡萄牙語為主,但《中國日報》目前對拉美的報道仍以英文為主。因此,本研究以其英文報道為研究對象,并輔之以對拉美當(dāng)?shù)孛襟w轉(zhuǎn)引《中國日報》關(guān)于“一帶一路”報道的內(nèi)容分析。

        具體而言,本研究在《中國日報》內(nèi)容數(shù)據(jù)庫內(nèi)檢索英文關(guān)鍵詞“the belt and road initiative”,并以“the belt and road initiative”與“Latin America” “Brazil”“Argentina”等關(guān)鍵詞組合的方式進行二次檢索,統(tǒng)計該報直接涉及拉美地區(qū)的“一帶一路”報道數(shù)量,并對檢索結(jié)果進行數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容分析。研究收集的報道時間范圍是2015年1月1日~2017年12月31日。此外,為了分析《中國日報》“一帶一路”報道在拉美地區(qū)的影響力,本研究還在Google News中用關(guān)鍵詞組合“l(fā)a franja y la ruta”+“China Daily”、“na sigla em ingles”+“China Daily”進行檢索,統(tǒng)計拉美當(dāng)?shù)匚靼嘌勒Z和葡萄牙語媒體援引《中國日報》關(guān)于“一帶一路”報道的情況。

        二、2015~2017年《中國日報》涉拉美“一帶一路”報道分析

        (一)樣本概述

        統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),《中國日報》2015~2017年發(fā)布的涉及“一帶一路”倡議的英文報道共9566篇,其中直接涉及拉美地區(qū)的英文報道1012篇,占三年內(nèi)關(guān)于“一帶一路”英文報道總數(shù)的10.58%。從這些報道中涉及的拉美主要國家來看,涉巴西報道共317篇,涉墨西哥報道92篇,涉秘魯報道83篇,涉阿根廷報道75篇,涉智利報道71篇,涉哥倫比亞報道34篇,涉古巴報道29篇,涉巴拿馬報道27篇,涉厄瓜多爾報道25篇,涉委內(nèi)瑞拉報道18篇,涉烏拉圭報道18篇,涉哥斯達黎加報道16篇,涉玻利維亞報道8篇。由此可見,雖然在本研究時間段內(nèi),《中國日報》關(guān)于“一帶一路”的報道接近1萬篇,但直接涉及拉美地區(qū)的報道比重并不大,為約11%,其中對巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷等拉美主要國家的關(guān)注較多。圖1直觀地反映了2015~2017年《中國日報》“一帶一路”英文報道的整體情況和涉拉美報道的情況。

        相關(guān)報道中具體涉及的拉美國家分布如圖2所示。

        此外,本研究通過逐年檢索,統(tǒng)計了2015~2017年《中國日報》涉拉美地區(qū)“一帶一路”報道的數(shù)量變化情況。結(jié)果顯示,三年間的相關(guān)報道數(shù)量并非呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢,2017年的報道數(shù)量最多,達到536條,2016年的報道數(shù)量最少,僅208條。各年份報道量變化情況如圖3所示。

        (二)報道主題分析

        為了對《中國日報》涉拉美地區(qū)“一帶一路”報道的內(nèi)容進行定性分析,本研究在1012篇相關(guān)英文報道的搜索結(jié)果頁面采取系統(tǒng)抽樣的方式,抽取152篇(報道總量的15%),剔除多次轉(zhuǎn)發(fā)的重復(fù)報道后,最終選定140篇作為報道主題分析的樣本,樣本量超過10%,較具代表性,其中,2015年35篇,2016年24篇,2017年81篇,這一分布與各年份關(guān)于“一帶一路”報道的數(shù)量大體相當(dāng)。140篇樣本中,有42篇轉(zhuǎn)載自新華社,另外98篇為《中國日報》的原創(chuàng)文章,原創(chuàng)度約70%。將這些報道按照內(nèi)容主題進行分類,涉及國際關(guān)系、國際組織、領(lǐng)導(dǎo)人活動、外交等層面的內(nèi)容納入政治類,涉及進出口貿(mào)易、中國企業(yè)“走出去”、經(jīng)濟合作、外商投資等內(nèi)容納入經(jīng)濟類,與國家歷史、文化習(xí)俗等相關(guān)的內(nèi)容歸為文化類,此外,部分報道同時涉及政治、經(jīng)濟、科技等多方面內(nèi)容,則視為綜合類報道。統(tǒng)計結(jié)果顯示,《中國日報》涉拉美“一帶一路”報道以政治經(jīng)濟類內(nèi)容為主,其中,經(jīng)濟類報道最多,為55篇,占比39%;其次是政治類,共45篇;綜合類報道共27篇;其他類型報道共11篇;而文化類報道罕見,僅2篇,占比近2%。具體分類情況如圖4所示。

        在以經(jīng)濟為主題的報道中,多數(shù)從宏觀角度論述中國的“一帶一路”倡議有利于全球經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,這一倡議通過經(jīng)濟貿(mào)易合作和海外投資加強了中國與拉丁美洲的合作,促進拉美地區(qū)國家的經(jīng)濟增長。如2017年12月27日發(fā)布的報道《中國的倡議促進了拉丁美洲的發(fā)展》、2017年11月24日發(fā)布的報道《中國在拉丁美洲的累計投資額超過1920億美元》、2015年5月21日發(fā)布的報道《中國仍然是拉丁美洲經(jīng)濟增長的引擎》等都從宏觀層面論述了中國是拉丁美洲的重要投資來源,中國的“一帶一路”倡議促進了拉美地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。此外,《中國日報》還重點關(guān)注中國企業(yè)“走出去”的相關(guān)內(nèi)容,對具體企業(yè)進行的海外拓展實踐進行報道。如2017年11月20日發(fā)布的報道《中國石油巨頭贏得巴西近海競標(biāo)》, 介紹“中石油”、“中石化”和“中國海油”三家石油類國企拓展巴西市場,深化了中巴兩國能源合作,并進一步指出巴西在“一帶一路”倡議實施中扮演了重要角色。2017年9月8日的報道《TCL將瞄準(zhǔn)全球市場》、2017年8月17日的報道《青島啤酒讓世界振奮》等,則從TCL、青島啤酒等民營企業(yè)的角度,關(guān)注了中企在“一帶一路”倡議的合作框架下積極開拓海外市場的實踐。此外,還有部分報道關(guān)注中國采礦業(yè)、制造業(yè)、鐵路運輸業(yè)拓展國際市場包括拉美市場的具體行動。

        就政治類報道而言,內(nèi)容以領(lǐng)導(dǎo)人會晤和國際會議等外交活動為主,報道以此來呈現(xiàn)中國在國際社會中的地位,說明中國與拉美地區(qū)的合作對話在“一帶一路”倡議下得到加強;或者“借嘴說話”,通過外國政要、專家等人的發(fā)言來突出“一帶一路”合作的必要性和重要意義。2017年9月2日發(fā)布的報道《中國和巴西同意進一步促進全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系》、2017年5月14日的報道《中國和智利將深化全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系》、2015年5月19日的報道《聯(lián)合國官員:中國總理的拉丁美洲之行標(biāo)志著雙邊關(guān)系的新階段》等,分別報道中國國家主席習(xí)近平同巴西總統(tǒng)米歇爾·特梅爾、智利總統(tǒng)米歇爾·巴切萊特的會面以及李克強總理訪問拉丁美洲,說明“一帶一路”倡議國際合作的重要性。除了國事訪問,還有較多政治類報道涉及G20峰會、金磚國家會議、世界政黨大會等國際會議。如2017年11月7日的報道《國際合作是論壇的熱點話題》、2016年9月9日的報道《海外分析人士稱贊中國在二十國集團峰會中的作用》、2015年7月9日的報道《中國國家主席在俄羅斯烏法參加金磚國家峰會》,主要闡述中國在國際會議中的作用,內(nèi)容涉及中國和拉美地區(qū)的合作以及“一帶一路”倡議。

        在這些報道中,從歷史文化角度關(guān)注拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議的報道鳳毛麟角,140篇樣本中僅出現(xiàn)2篇。其中,2015年9月15日發(fā)布的報道《更多國家加入絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)》稱,在陜西西安舉辦的第二屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)吸引了來自62個國家和地區(qū)的藝術(shù)家和學(xué)者,報道中提到,來自古巴和墨西哥的拉丁音樂會也成為藝術(shù)節(jié)的一部分,可供游客欣賞。2017年9月4日發(fā)布的《馬六甲站創(chuàng)造條件歡迎更多人的到來》中透露,為了響應(yīng)“一帶一路”倡議,傳播中國傳統(tǒng)文化,福建省在馬來西亞的馬六甲建立了海外文化站。文中提到,2017年2月22日~3月5日,福建省博物館舉辦了包括巴西在內(nèi)的南美國家海上絲綢之路圖片展。這兩篇報道均與“一帶一路”文化直接相關(guān),但都不是以拉丁美洲國家為核心內(nèi)容,只是文中略有提及。

        在其他類型的有關(guān)“一帶一路”的報道中,海洋安全、科技、旅游、生態(tài)等都有所涉及,但報道數(shù)量均較少。此外,本研究進一步對以上140篇報道進行內(nèi)容分析,判斷其報道主題與拉美地區(qū)的關(guān)系。結(jié)果發(fā)現(xiàn),所有文章中,以拉丁美洲或拉美國家為報道核心的僅26篇,占比約18.6%。而其他報道則多以國際性事件或全球性主題為主,有的關(guān)注重點為歐洲、北美或其他地區(qū),只是在文中略有提及拉丁美洲。

        三、思考和建議

        本研究對2015~2017年《中國日報》對拉美地區(qū)傳播“一帶一路”的狀況和效果進行了分析。研究發(fā)現(xiàn),相關(guān)文章報道了中國和拉美地區(qū)在“一帶一路”框架下的合作,在一定程度上促進了“一帶一路”倡議的海外傳播,取得了一定的傳播效果。但在分析報道內(nèi)容、報道數(shù)量、報道語種、報道分類、報道原創(chuàng)度、報道被轉(zhuǎn)引數(shù)量等具體指標(biāo)后,可以看出,《中國日報》對拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議的實踐還存在一些有待改進的地方。

        (一)相關(guān)報道的內(nèi)容生成能力有待提升

        2015~2017年,《中國日報》“一帶一路”相關(guān)英文報道總量為9566篇,而同時期新華社發(fā)布的相關(guān)英文報道共22430篇?!吨袊請蟆钒l(fā)布的內(nèi)容中,約30%的報道轉(zhuǎn)載自新華社;而且各年度涉及拉美“一帶一路”的報道數(shù)量并非逐年上升,2016年達到最低值,2017年有所提升。根據(jù)學(xué)者劉瀅2015年提出的媒體傳播效果評估體系,內(nèi)容原創(chuàng)率系衡量報道質(zhì)量的指標(biāo)之一,而報道質(zhì)量和報道數(shù)量共同構(gòu)成了媒體的內(nèi)容生成能力。① 《中國日報》關(guān)于“一帶一路”的英文報道數(shù)量還有待穩(wěn)步加強,內(nèi)容的原創(chuàng)比率也有待提升,需要從報道數(shù)量和質(zhì)量兩方面增強對外傳播“一帶一路”的內(nèi)容生成能力。

        (二)報道語種單一,在拉美當(dāng)?shù)赜绊懥Σ蛔?/p>

        研究發(fā)現(xiàn),在《中國日報》的對外傳播體系中,仍然以英語為主要報道語言,目前尚無西班牙語和葡萄牙語的報道。雖然英語為國際通用語言,英語報道在國際傳播格局中占有重要地位,但拉丁美洲國家多以西班牙語和葡萄牙語為官方通用語言,拉美當(dāng)?shù)氐拿襟w以及國際主流媒體在當(dāng)?shù)氐姆种C構(gòu)也以這兩種語言為主。因此,對拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議僅僅使用英語顯然是不夠的,或許這也是拉美當(dāng)?shù)孛襟w援引《中國日報》關(guān)于“一帶一路”報道的數(shù)量較少的原因。本研究在Google News上檢索拉美媒體的轉(zhuǎn)引情況時發(fā)現(xiàn), 2015~2017年,僅巴西媒體“Carta Capital”曾于2017年6月4日援引過《中國日報》關(guān)于“一帶一路”的報道,其他媒體中,僅俄羅斯衛(wèi)星新聞通訊社巴西專版曾數(shù)次引用《中國日報》關(guān)于“一帶一路”的報道內(nèi)容。公信力是國際輿論場上必須具備的硬通貨,海外落地率、轉(zhuǎn)載率都是衡量一家媒體國際影響力和公信力的重要指標(biāo)。②拉美當(dāng)?shù)孛襟w較少援引《中國日報》涉“一帶一路”的報道內(nèi)容,說明《中國日報》在拉美地區(qū)的國際傳播影響力和公信力有待加強。

        (三)報道多集中于經(jīng)濟政治領(lǐng)域,較少涉及歷史文化等內(nèi)容

        本研究發(fā)現(xiàn),在《中國日報》對拉美傳播中,占比最多的是與“一帶一路”直接相關(guān)的外商投資、貿(mào)易合作等內(nèi)容,其次則是各國領(lǐng)導(dǎo)人在國際活動中對“一帶一路”倡議的表態(tài)。鮮有以“一帶一路”的歷史文化等為核心主題的“軟性”報道。文化軟實力的建設(shè)影響著中國文化的對外傳播,①“一帶一路”具有悠久的歷史和濃厚的文化底蘊,中拉之間更是有“太平洋絲綢之路”的歷史淵源,而絲路文化節(jié)等文化、藝術(shù)類活動以及中國與拉美國家之間的人文交流同樣是促進“一帶一路”倡議在拉美落地和對接的重要因素。對這些話題的關(guān)注有利于在拉美地區(qū)傳播“一帶一路”,更是對外傳播體系中不可或缺的部分。主流媒體對外報道內(nèi)容的議程設(shè)置應(yīng)注意平衡各類主題,提升歷史文化內(nèi)容等方面的報道量。

        (四)報道精準(zhǔn)化水平應(yīng)進一步提高

        拉美地區(qū)是“一帶一路”倡議的重要組成部分,在對外傳播過程中應(yīng)予以足夠的重視。課題組研究涉拉美地區(qū)“一帶一路”報道內(nèi)容時發(fā)現(xiàn),雖然2015~2017年《中國日報》有關(guān)拉美的“一帶一路”報道有1012篇,但其中僅18.6%的文章是以拉美地區(qū)為核心報道內(nèi)容,更多的則是在談?wù)搰H性事件或國際合作時對拉美地區(qū)或拉美國家有所提及。這說明《中國日報》關(guān)于“一帶一路”的報道中,拉美地區(qū)的“出鏡率”不夠,重視度不夠。而在報道具體拉美國家時,也是巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷等主要國家的出現(xiàn)頻率較高,其他國家鮮有涉及。因此,在對拉美地區(qū)傳播“一帶一路”的過程中,還應(yīng)提高報道的精準(zhǔn)化程度,增加對拉美地區(qū)的重視,在微觀層面更多關(guān)注拉美地區(qū)的具體國家,從個體的差異性和具體情況出發(fā),更好地落實“一國一策”的對外傳播策略。②

        ①新華網(wǎng):“‘一帶一路助力中國同拉美合作”,http://www.xinhuanet.com/world/2017-05/09/c_129596470.htm。

        ① 中國一帶一路網(wǎng):“中國對拉美直接投資超2000億美元 跨境電商合作成為亮點”,https://

        www.yidaiyilu.gov.cn/xwzx/gnxw/47003.htm。

        ② 新華網(wǎng):“中拉文化交流出現(xiàn)新熱潮”,http://www.xinhuanet.com/world/2018-02/27/

        c_129817757.htm。

        ③ 新華網(wǎng):“‘一帶一路助力中國同拉美合作”,http://www.xinhuanet.com/world/

        2017-05/09/c_129596470.htm。

        ④ 澎湃新聞網(wǎng):“一帶一路︱西方為什么這樣焦慮?”,https://www.thepaper.cn/newsDetail_

        forward_1941007。

        ① 劉瀅:“從七家中國媒體實踐看海外社交平臺媒體傳播效果評估”,《中國記者》2015年第7期。

        ② 程云杰:“外宣媒體的海外公信力”,《對外傳播》2013年第4期。

        ① 人民網(wǎng):“中國文化軟實力如何‘硬起來”,http://theory.people.com.cn/n1/2017/0425/c112848-29233419.html。

        ② 中國一帶一路網(wǎng):“陳藝元:‘一帶一路建設(shè)需要‘一國一策”,https://www.yidaiyilu.gov.cn/ghsl/gnzjgd/48891.htm。

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