吳瀟

【內(nèi)容摘要】 本文采用數(shù)據(jù)分析法和內(nèi)容分析法，對《中國日報》2015～2017年間發(fā)布的關于“一帶一路”的英文報道進行檢索，并進一步抽取其中直接涉及拉美地區(qū)的報道進行定量和定性分析，研究《中國日報》在拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議的現(xiàn)狀和效果。研究發(fā)現(xiàn)，《中國日報》在該地區(qū)傳播這一倡議取得了一定的效果，但在報道的內(nèi)容生成能力、影響力、主題多樣性、傳播精準化水平等方面需要進一步提升。

【關 鍵 詞】 對外傳播；“一帶一路”；拉美地區(qū)；《中國日報》；傳播策略

一、引 言

“一帶一路”倡議自2013年9月提出以來，受到國際社會越來越多的關注。作為“21世紀海上絲綢之路”的組成部分，拉丁美洲對于“一帶一路”倡議框架下的國際合作和對接具有重要意義。拉美地區(qū)同“海上絲綢之路”的歷史淵源可追溯到中國和墨西哥之間開辟的“太平洋絲綢之路”，16世紀下半葉，滿載絲綢、珠寶、瓷器等中國貨物的大船，從廣東、福建等地港口出發(fā)，途經(jīng)菲律賓馬尼拉，轉(zhuǎn)運到墨西哥的阿卡普爾科，之后再南下至秘魯卡亞俄港。①如今，在“一帶一路”倡議下，中國與拉丁美洲在經(jīng)濟、貿(mào)易、文化等方面的合作有了很大提升，“一帶一路”對中拉合作的重要性也愈加彰顯。

過去數(shù)年間，中國與拉美之間的貿(mào)易規(guī)模大幅增長。目前，中國已成為拉美第二大貿(mào)易伙伴，是多個拉美國家的第一大或第二大貿(mào)易伙伴。2014年，中拉貿(mào)易達到2636億美元，為有史以來的最高點。①除了貿(mào)易合作，中拉文化交流也在“一帶一路”框架下得到有效促進。近年來，中國興起了“拉美文化熱”；同時，中國的電影、繪畫、工藝美術等在拉美不少國家廣為傳播，受到拉美民眾喜愛。②2017年5月在北京舉行的“一帶一路”國際合作高峰論壇，吸引了阿根廷、智利兩國總統(tǒng)和近20位拉美和加勒比地區(qū)國家部長級官員參與。③這一系列成就無不彰顯“一帶一路”在拉美地區(qū)傳播的重要性。

基于上述背景，研究“一帶一路”倡議在拉美地區(qū)的傳播現(xiàn)狀和效果，對于觀察這一倡議在海外的響應程度至關重要。應當看到，拉美地區(qū)國家和民眾對于“一帶一路”的認知受國際媒體，特別是西方媒體報道的影響：一方面，中拉經(jīng)貿(mào)、文化等方面的合作成就顯示出拉美國家對“一帶一路”倡議的信任；另一方面，在西方媒體主導的國際輿論場，仍存在關于“一帶一路”倡議的負面態(tài)度。④因此，中國官方媒體在拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議的任務十分艱巨，對其傳播現(xiàn)狀和效果進行分析，有利于評估中國媒體關于“一帶一路”的報道在拉美的影響力以及拉美受眾對“一帶一路”的認知狀況。《中國日報》作為中國國家英文日報，是有效進入國際主流社會的中國報紙。對《中國日報》在拉美傳播“一帶一路”倡議的現(xiàn)狀和效果進行分析，有利于進一步完善這一倡議的對外傳播。

本研究采取定量研究和定性研究相結合的方法，在分析《中國日報》2015～2017年關于“一帶一路”的報道時，首先通過數(shù)據(jù)檢索進行量化統(tǒng)計，然后再選取其中的部分報道進行內(nèi)容分析。雖然拉美當?shù)氐恼Z言以西班牙語和葡萄牙語為主，但《中國日報》目前對拉美的報道仍以英文為主。因此，本研究以其英文報道為研究對象，并輔之以對拉美當?shù)孛襟w轉(zhuǎn)引《中國日報》關于“一帶一路”報道的內(nèi)容分析。

具體而言，本研究在《中國日報》內(nèi)容數(shù)據(jù)庫內(nèi)檢索英文關鍵詞“the belt and road initiative”，并以“the belt and road initiative”與“Latin America” “Brazil”“Argentina”等關鍵詞組合的方式進行二次檢索，統(tǒng)計該報直接涉及拉美地區(qū)的“一帶一路”報道數(shù)量，并對檢索結果進行數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容分析。研究收集的報道時間范圍是2015年1月1日～2017年12月31日。此外，為了分析《中國日報》“一帶一路”報道在拉美地區(qū)的影響力，本研究還在Google News中用關鍵詞組合“l(fā)a franja y la ruta”+“China Daily”、“na sigla em ingles”+“China Daily”進行檢索，統(tǒng)計拉美當?shù)匚靼嘌勒Z和葡萄牙語媒體援引《中國日報》關于“一帶一路”報道的情況。

二、2015～2017年《中國日報》涉拉美“一帶一路”報道分析

（一）樣本概述

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《中國日報》2015～2017年發(fā)布的涉及“一帶一路”倡議的英文報道共9566篇，其中直接涉及拉美地區(qū)的英文報道1012篇，占三年內(nèi)關于“一帶一路”英文報道總數(shù)的10.58%。從這些報道中涉及的拉美主要國家來看，涉巴西報道共317篇，涉墨西哥報道92篇，涉秘魯報道83篇，涉阿根廷報道75篇，涉智利報道71篇，涉哥倫比亞報道34篇，涉古巴報道29篇，涉巴拿馬報道27篇，涉厄瓜多爾報道25篇，涉委內(nèi)瑞拉報道18篇，涉烏拉圭報道18篇，涉哥斯達黎加報道16篇，涉玻利維亞報道8篇。由此可見，雖然在本研究時間段內(nèi)，《中國日報》關于“一帶一路”的報道接近1萬篇，但直接涉及拉美地區(qū)的報道比重并不大，為約11%，其中對巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷等拉美主要國家的關注較多。圖1直觀地反映了2015～2017年《中國日報》“一帶一路”英文報道的整體情況和涉拉美報道的情況。

相關報道中具體涉及的拉美國家分布如圖2所示。

此外，本研究通過逐年檢索，統(tǒng)計了2015～2017年《中國日報》涉拉美地區(qū)“一帶一路”報道的數(shù)量變化情況。結果顯示，三年間的相關報道數(shù)量并非呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢，2017年的報道數(shù)量最多，達到536條，2016年的報道數(shù)量最少，僅208條。各年份報道量變化情況如圖3所示。

（二）報道主題分析

為了對《中國日報》涉拉美地區(qū)“一帶一路”報道的內(nèi)容進行定性分析，本研究在1012篇相關英文報道的搜索結果頁面采取系統(tǒng)抽樣的方式，抽取152篇（報道總量的15%），剔除多次轉(zhuǎn)發(fā)的重復報道后，最終選定140篇作為報道主題分析的樣本，樣本量超過10%，較具代表性，其中，2015年35篇，2016年24篇，2017年81篇，這一分布與各年份關于“一帶一路”報道的數(shù)量大體相當。140篇樣本中，有42篇轉(zhuǎn)載自新華社，另外98篇為《中國日報》的原創(chuàng)文章，原創(chuàng)度約70%。將這些報道按照內(nèi)容主題進行分類，涉及國際關系、國際組織、領導人活動、外交等層面的內(nèi)容納入政治類，涉及進出口貿(mào)易、中國企業(yè)“走出去”、經(jīng)濟合作、外商投資等內(nèi)容納入經(jīng)濟類，與國家歷史、文化習俗等相關的內(nèi)容歸為文化類，此外，部分報道同時涉及政治、經(jīng)濟、科技等多方面內(nèi)容，則視為綜合類報道。統(tǒng)計結果顯示，《中國日報》涉拉美“一帶一路”報道以政治經(jīng)濟類內(nèi)容為主，其中，經(jīng)濟類報道最多，為55篇，占比39%；其次是政治類，共45篇；綜合類報道共27篇；其他類型報道共11篇；而文化類報道罕見，僅2篇，占比近2%。具體分類情況如圖4所示。

在以經(jīng)濟為主題的報道中，多數(shù)從宏觀角度論述中國的“一帶一路”倡議有利于全球經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，這一倡議通過經(jīng)濟貿(mào)易合作和海外投資加強了中國與拉丁美洲的合作，促進拉美地區(qū)國家的經(jīng)濟增長。如2017年12月27日發(fā)布的報道《中國的倡議促進了拉丁美洲的發(fā)展》、2017年11月24日發(fā)布的報道《中國在拉丁美洲的累計投資額超過1920億美元》、2015年5月21日發(fā)布的報道《中國仍然是拉丁美洲經(jīng)濟增長的引擎》等都從宏觀層面論述了中國是拉丁美洲的重要投資來源，中國的“一帶一路”倡議促進了拉美地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。此外，《中國日報》還重點關注中國企業(yè)“走出去”的相關內(nèi)容，對具體企業(yè)進行的海外拓展實踐進行報道。如2017年11月20日發(fā)布的報道《中國石油巨頭贏得巴西近海競標》， 介紹“中石油”、“中石化”和“中國海油”三家石油類國企拓展巴西市場，深化了中巴兩國能源合作，并進一步指出巴西在“一帶一路”倡議實施中扮演了重要角色。2017年9月8日的報道《TCL將瞄準全球市場》、2017年8月17日的報道《青島啤酒讓世界振奮》等，則從TCL、青島啤酒等民營企業(yè)的角度，關注了中企在“一帶一路”倡議的合作框架下積極開拓海外市場的實踐。此外，還有部分報道關注中國采礦業(yè)、制造業(yè)、鐵路運輸業(yè)拓展國際市場包括拉美市場的具體行動。

就政治類報道而言，內(nèi)容以領導人會晤和國際會議等外交活動為主，報道以此來呈現(xiàn)中國在國際社會中的地位，說明中國與拉美地區(qū)的合作對話在“一帶一路”倡議下得到加強；或者“借嘴說話”，通過外國政要、專家等人的發(fā)言來突出“一帶一路”合作的必要性和重要意義。2017年9月2日發(fā)布的報道《中國和巴西同意進一步促進全面戰(zhàn)略合作伙伴關系》、2017年5月14日的報道《中國和智利將深化全面戰(zhàn)略合作伙伴關系》、2015年5月19日的報道《聯(lián)合國官員：中國總理的拉丁美洲之行標志著雙邊關系的新階段》等，分別報道中國國家主席習近平同巴西總統(tǒng)米歇爾·特梅爾、智利總統(tǒng)米歇爾·巴切萊特的會面以及李克強總理訪問拉丁美洲，說明“一帶一路”倡議國際合作的重要性。除了國事訪問，還有較多政治類報道涉及G20峰會、金磚國家會議、世界政黨大會等國際會議。如2017年11月7日的報道《國際合作是論壇的熱點話題》、2016年9月9日的報道《海外分析人士稱贊中國在二十國集團峰會中的作用》、2015年7月9日的報道《中國國家主席在俄羅斯烏法參加金磚國家峰會》，主要闡述中國在國際會議中的作用，內(nèi)容涉及中國和拉美地區(qū)的合作以及“一帶一路”倡議。

在這些報道中，從歷史文化角度關注拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議的報道鳳毛麟角，140篇樣本中僅出現(xiàn)2篇。其中，2015年9月15日發(fā)布的報道《更多國家加入絲綢之路國際藝術節(jié)》稱，在陜西西安舉辦的第二屆絲綢之路國際藝術節(jié)吸引了來自62個國家和地區(qū)的藝術家和學者，報道中提到，來自古巴和墨西哥的拉丁音樂會也成為藝術節(jié)的一部分，可供游客欣賞。2017年9月4日發(fā)布的《馬六甲站創(chuàng)造條件歡迎更多人的到來》中透露，為了響應“一帶一路”倡議，傳播中國傳統(tǒng)文化，福建省在馬來西亞的馬六甲建立了海外文化站。文中提到，2017年2月22日～3月5日，福建省博物館舉辦了包括巴西在內(nèi)的南美國家海上絲綢之路圖片展。這兩篇報道均與“一帶一路”文化直接相關，但都不是以拉丁美洲國家為核心內(nèi)容，只是文中略有提及。

在其他類型的有關“一帶一路”的報道中，海洋安全、科技、旅游、生態(tài)等都有所涉及，但報道數(shù)量均較少。此外，本研究進一步對以上140篇報道進行內(nèi)容分析，判斷其報道主題與拉美地區(qū)的關系。結果發(fā)現(xiàn)，所有文章中，以拉丁美洲或拉美國家為報道核心的僅26篇，占比約18.6%。而其他報道則多以國際性事件或全球性主題為主，有的關注重點為歐洲、北美或其他地區(qū)，只是在文中略有提及拉丁美洲。

三、思考和建議

本研究對2015～2017年《中國日報》對拉美地區(qū)傳播“一帶一路”的狀況和效果進行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，相關文章報道了中國和拉美地區(qū)在“一帶一路”框架下的合作，在一定程度上促進了“一帶一路”倡議的海外傳播，取得了一定的傳播效果。但在分析報道內(nèi)容、報道數(shù)量、報道語種、報道分類、報道原創(chuàng)度、報道被轉(zhuǎn)引數(shù)量等具體指標后，可以看出，《中國日報》對拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議的實踐還存在一些有待改進的地方。

（一）相關報道的內(nèi)容生成能力有待提升

2015～2017年，《中國日報》“一帶一路”相關英文報道總量為9566篇，而同時期新華社發(fā)布的相關英文報道共22430篇?！吨袊請蟆钒l(fā)布的內(nèi)容中，約30%的報道轉(zhuǎn)載自新華社；而且各年度涉及拉美“一帶一路”的報道數(shù)量并非逐年上升，2016年達到最低值，2017年有所提升。根據(jù)學者劉瀅2015年提出的媒體傳播效果評估體系，內(nèi)容原創(chuàng)率系衡量報道質(zhì)量的指標之一，而報道質(zhì)量和報道數(shù)量共同構成了媒體的內(nèi)容生成能力。① 《中國日報》關于“一帶一路”的英文報道數(shù)量還有待穩(wěn)步加強，內(nèi)容的原創(chuàng)比率也有待提升，需要從報道數(shù)量和質(zhì)量兩方面增強對外傳播“一帶一路”的內(nèi)容生成能力。

（二）報道語種單一，在拉美當?shù)赜绊懥Σ蛔?/p>

研究發(fā)現(xiàn)，在《中國日報》的對外傳播體系中，仍然以英語為主要報道語言，目前尚無西班牙語和葡萄牙語的報道。雖然英語為國際通用語言，英語報道在國際傳播格局中占有重要地位，但拉丁美洲國家多以西班牙語和葡萄牙語為官方通用語言，拉美當?shù)氐拿襟w以及國際主流媒體在當?shù)氐姆种C構也以這兩種語言為主。因此，對拉美地區(qū)傳播“一帶一路”倡議僅僅使用英語顯然是不夠的，或許這也是拉美當?shù)孛襟w援引《中國日報》關于“一帶一路”報道的數(shù)量較少的原因。本研究在Google News上檢索拉美媒體的轉(zhuǎn)引情況時發(fā)現(xiàn)， 2015～2017年，僅巴西媒體“Carta Capital”曾于2017年6月4日援引過《中國日報》關于“一帶一路”的報道，其他媒體中，僅俄羅斯衛(wèi)星新聞通訊社巴西專版曾數(shù)次引用《中國日報》關于“一帶一路”的報道內(nèi)容。公信力是國際輿論場上必須具備的硬通貨，海外落地率、轉(zhuǎn)載率都是衡量一家媒體國際影響力和公信力的重要指標。②拉美當?shù)孛襟w較少援引《中國日報》涉“一帶一路”的報道內(nèi)容，說明《中國日報》在拉美地區(qū)的國際傳播影響力和公信力有待加強。

（三）報道多集中于經(jīng)濟政治領域，較少涉及歷史文化等內(nèi)容

本研究發(fā)現(xiàn)，在《中國日報》對拉美傳播中，占比最多的是與“一帶一路”直接相關的外商投資、貿(mào)易合作等內(nèi)容，其次則是各國領導人在國際活動中對“一帶一路”倡議的表態(tài)。鮮有以“一帶一路”的歷史文化等為核心主題的“軟性”報道。文化軟實力的建設影響著中國文化的對外傳播，①“一帶一路”具有悠久的歷史和濃厚的文化底蘊，中拉之間更是有“太平洋絲綢之路”的歷史淵源，而絲路文化節(jié)等文化、藝術類活動以及中國與拉美國家之間的人文交流同樣是促進“一帶一路”倡議在拉美落地和對接的重要因素。對這些話題的關注有利于在拉美地區(qū)傳播“一帶一路”，更是對外傳播體系中不可或缺的部分。主流媒體對外報道內(nèi)容的議程設置應注意平衡各類主題，提升歷史文化內(nèi)容等方面的報道量。

（四）報道精準化水平應進一步提高

拉美地區(qū)是“一帶一路”倡議的重要組成部分，在對外傳播過程中應予以足夠的重視。課題組研究涉拉美地區(qū)“一帶一路”報道內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)，雖然2015～2017年《中國日報》有關拉美的“一帶一路”報道有1012篇，但其中僅18.6%的文章是以拉美地區(qū)為核心報道內(nèi)容，更多的則是在談論國際性事件或國際合作時對拉美地區(qū)或拉美國家有所提及。這說明《中國日報》關于“一帶一路”的報道中，拉美地區(qū)的“出鏡率”不夠，重視度不夠。而在報道具體拉美國家時，也是巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷等主要國家的出現(xiàn)頻率較高，其他國家鮮有涉及。因此，在對拉美地區(qū)傳播“一帶一路”的過程中，還應提高報道的精準化程度，增加對拉美地區(qū)的重視，在微觀層面更多關注拉美地區(qū)的具體國家，從個體的差異性和具體情況出發(fā)，更好地落實“一國一策”的對外傳播策略。②

①新華網(wǎng)：“‘一帶一路助力中國同拉美合作”，http：//www.xinhuanet.com/world/2017-05/09/c_129596470.htm。

① 中國一帶一路網(wǎng)：“中國對拉美直接投資超2000億美元 跨境電商合作成為亮點”，https：//

www.yidaiyilu.gov.cn/xwzx/gnxw/47003.htm。

② 新華網(wǎng)：“中拉文化交流出現(xiàn)新熱潮”，http：//www.xinhuanet.com/world/2018-02/27/

c_129817757.htm。

③ 新華網(wǎng)：“‘一帶一路助力中國同拉美合作”，http：//www.xinhuanet.com/world/

2017-05/09/c_129596470.htm。

④ 澎湃新聞網(wǎng)：“一帶一路︱西方為什么這樣焦慮？”，https：//www.thepaper.cn/newsDetail_

forward_1941007。

① 劉瀅：“從七家中國媒體實踐看海外社交平臺媒體傳播效果評估”，《中國記者》2015年第7期。

② 程云杰：“外宣媒體的海外公信力”，《對外傳播》2013年第4期。

① 人民網(wǎng)：“中國文化軟實力如何‘硬起來”，http：//theory.people.com.cn/n1/2017/0425/c112848-29233419.html。

② 中國一帶一路網(wǎng)：“陳藝元：‘一帶一路建設需要‘一國一策”，https：//www.yidaiyilu.gov.cn/ghsl/gnzjgd/48891.htm。