劉亞奇　沈斌　周敏

【內(nèi)容摘要】 作為國家英文日報(bào)，中國日報(bào)在長期國際傳播實(shí)踐中，憑著有特色、有態(tài)度的社論文章，逐漸形成有影響力的國際傳播品牌。本文對中國日報(bào)近三年來社論文章被境外媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引情況進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合近期“中美貿(mào)易摩擦”相關(guān)社論文章，總結(jié)歸納了中國日報(bào)社論的國際傳播策略，并在此基礎(chǔ)上就如何增強(qiáng)中國媒體評論文章的國際輿論引導(dǎo)力提出有針對性的建議。

【關(guān) 鍵 詞】 中國日報(bào)；社論；國際傳播

構(gòu)建中國特色話語體系，擁有與國家實(shí)力相匹配的國際話語權(quán)，是實(shí)現(xiàn)中國國際傳播戰(zhàn)略突破的關(guān)鍵所在。習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，高屋建瓴地指明了國際傳播事業(yè)的前進(jìn)方向。中國日報(bào)社論作為重要的新聞評論和輿論載體，承擔(dān)著向世界傳達(dá)中國立場的職責(zé)，也順理成章地成為塑造中國特色話語體系、增強(qiáng)國際輿論引導(dǎo)力的重要載體。

一、社論在國際傳播中的重要性

創(chuàng)刊于1981年的中國日報(bào)，是中國第一份全國性英文日報(bào)，也是國外發(fā)行量最大的中國報(bào)紙。在近40年的發(fā)展歷程中，中國日報(bào)社論文章逐漸形成了自身特色與品牌效應(yīng)，在傳遞中國聲音、傳播中國立場的同時(shí)，獲得了較高的外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量，取得了顯著的國際輿論引導(dǎo)效果?？傮w上看，社論在中國日報(bào)開展國際傳播中的作用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，社論是中國日報(bào)在國際輿論中發(fā)聲的主要窗口。伴隨中國日益走近世界舞臺(tái)中央，國際媒體對中國相關(guān)議題的關(guān)注度空前提高。面對西方媒體強(qiáng)大的話語權(quán)，中國日報(bào)身為國家英文媒體需積極發(fā)聲，讓他國了解中國各界各方面的動(dòng)態(tài)。因此，中國日報(bào)通過社論承擔(dān)起向外界傳達(dá)中國立場和態(tài)度的重任。

第二，社論是中國日報(bào)駁斥西方不實(shí)言論的重要載體。當(dāng)前，國際政治波云詭譎，輿論傳播紛繁復(fù)雜，關(guān)于中國的各種虛假言論時(shí)有出現(xiàn)。社論作為中國日報(bào)的“旗幟”和“靈魂”，其價(jià)值就在于借助自身的權(quán)威性與公信力，與不實(shí)言論展開正面交鋒，撥開國際輿論中的“迷霧”，針對國際受眾認(rèn)識(shí)模糊或存在誤解的熱點(diǎn)議題，系統(tǒng)闡明中國立場，讓境外受眾看到真實(shí)的中國。

第三，社論是中國日報(bào)提升國際話語權(quán)的關(guān)鍵利器。在國際傳播領(lǐng)域，話語權(quán)就是主權(quán)國家通過正式外交、媒體傳播、民間交流等渠道，將蘊(yùn)含一定文化理念、價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)等因素的話語滲透到國際社會(huì)中，使其他國家接受并認(rèn)同的能力。當(dāng)前，中國國際傳播事業(yè)面臨的最大矛盾是：如何解決國家綜合國力和國際地位日益提升與國際話語權(quán)地位不匹配的問題。社論作為最具代表性的新聞評論類型，可以在重大問題上旗幟鮮明地表明中國政府對國際事務(wù)和具體國際事件的觀點(diǎn)和立場，有的放矢地展開話語權(quán)爭奪，擴(kuò)大中國在世界輿論場中的影響力。

鑒于此，本文以中國日報(bào)社論為研究對象，著眼其文章特點(diǎn)與國際傳播策略展開分析與探討，為更好地發(fā)揮媒體社論文章在引領(lǐng)國際輿論方面的作用提供具有針對性的參考。

二、外媒轉(zhuǎn)引中國日報(bào)社論文章特點(diǎn)分析

在國際傳播能力建設(shè)中，外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量已成為衡量媒體影響力的重要參考指標(biāo)。社論作為報(bào)紙的“靈魂”，其轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量的多少更是直接體現(xiàn)了媒體議題設(shè)置能力的強(qiáng)弱。中國日報(bào)社總編輯周樹春曾強(qiáng)調(diào)，社論被海外媒體的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引情況是衡量報(bào)紙國際影響力的重要指標(biāo)之一，評論員要重視轉(zhuǎn)引數(shù)據(jù)、又不唯轉(zhuǎn)引數(shù)據(jù)是從，不斷提升社論文章水平，充分挖掘和發(fā)揮中國日報(bào)在社論上的優(yōu)勢與特色。

本文依托中國日報(bào)社新媒體實(shí)驗(yàn)室“全球媒體云”大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以2015年7月1日～2018年6月30日為監(jiān)測周期，期間中國日報(bào)相關(guān)社論文章共計(jì)被境外媒體轉(zhuǎn)引644篇、25101頻次。本文將以此為研究樣本，分析解讀中國日報(bào)社論文章的特點(diǎn)。

（一）中國日報(bào)社論文章是境外媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引的焦點(diǎn)板塊

社論是中國日報(bào)的立報(bào)之本，是其最為重要的新聞評論和輿論載體，也是其作為紙媒區(qū)別于其他媒體的品牌產(chǎn)品。作為國家媒體，中國日報(bào)將社論視為維護(hù)國家利益、表達(dá)國家觀點(diǎn)、宣示國家立場的重要窗口。而相較于其他媒體而言，中國日報(bào)又具有顯著的語言優(yōu)勢——直接使用國際通用語言——英語、面向境內(nèi)外讀者開展傳播，避免了語言轉(zhuǎn)換過程中造成的信息受損或語義偏離。

結(jié)合數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，中國日報(bào)評論文章受到外媒高度關(guān)注。通過對比中國日報(bào)各個(gè)板塊的外媒轉(zhuǎn)引情況發(fā)現(xiàn)，評論板塊始終是外媒轉(zhuǎn)引頻次數(shù)最高的板塊。如圖1所示，以2017年度為例，外媒對中國日報(bào)評論板塊文章的轉(zhuǎn)引頻次數(shù)最高，在報(bào)紙各版面中占比達(dá)到38.40%。

而在評論板塊中尤以社論文章被轉(zhuǎn)引頻次最高。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國日報(bào)評論板塊被外媒轉(zhuǎn)引頻次排名前10的文章中，社論文章就達(dá)到了7篇，其中8月22日刊登的US Navy Becoming a Hazard in Asian Waters（《美國海軍成為亞洲海域的一個(gè)威脅》）更是創(chuàng)下了2017年度外媒轉(zhuǎn)引頻次的最高紀(jì)錄，單篇轉(zhuǎn)引量達(dá)2921頻次。

中國日報(bào)社論文章作為報(bào)紙的“靈魂”，是集中代表報(bào)社觀點(diǎn)、體現(xiàn)國家立場的重要載體，是在輿論激蕩的國際環(huán)境中吸引外媒關(guān)注的有力武器，也是爭奪國際話語權(quán)的重要支點(diǎn)和旗幟，對于提升中國國際傳播能力發(fā)揮了積極的作用。

（二）中國日報(bào)社論文章有效實(shí)現(xiàn)了中國觀點(diǎn)的國際化傳播

每逢重大國際事件發(fā)生，中國日報(bào)都以社論的形式準(zhǔn)確有力地表達(dá)中國的觀點(diǎn)與立場，受到外媒高度關(guān)注。

一方面，中國日報(bào)在重大涉華事件報(bào)道中積極開展議題設(shè)置，取得了亮眼的成績。中美關(guān)系作為當(dāng)今世界最重要的雙邊關(guān)系，不僅會(huì)對中美兩國產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，更是廣泛作用于全球秩序與發(fā)展格局。一直以來，中國日報(bào)社論都將中美關(guān)系作為重點(diǎn)議題，在相關(guān)的國際事件中屢次亮出中國的態(tài)度。2016年底美國大選期間，特朗普頻頻對中國核心敏感話題及中美關(guān)系發(fā)表言論，中國日報(bào)及時(shí)發(fā)表相關(guān)社論，外媒轉(zhuǎn)引量呈爆發(fā)式增長。如2016年12月2日，特朗普與臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人蔡英文通話，國際輿論一片嘩然。中國日報(bào)迅速刊登社論No Need to Over-interpret Trump's Phone Call with Tsai（《無需過度解讀特朗普和蔡英文通話》），把二人通話放在中美關(guān)系及兩岸關(guān)系發(fā)展的大背景之下，通過客觀冷靜的分析，指出沒有必要夸大其重要性。該社論被美聯(lián)社、法新社、路透社等境外媒體轉(zhuǎn)引787頻次。

另一方面，中國日報(bào)也積極參與到非本國事件的國際議題設(shè)置中去，積極拓展國際輿論影響力。隨著中國國際地位的提高，外媒在與中國無直接關(guān)系的國際事件中也愈發(fā)關(guān)注中國的態(tài)度，對此，中國日報(bào)已積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。2016年，奧巴馬作為首位在任美國總統(tǒng)歷史性訪問廣島，中國日報(bào)對此事件刊登社論Atomic Bombings of Japan Were of Its Own Making（《日本原子彈爆炸是咎由自取》），認(rèn)為日美圍繞奧巴馬訪問廣島的輿論戰(zhàn)顯示雙方各有算計(jì)。該社論被外媒轉(zhuǎn)引500余頻次。2018年5月8日，美國總統(tǒng)特朗普宣布將退出伊朗核協(xié)議，中東局勢將如何變化引起了全球關(guān)注。中國日報(bào)于5月9日刊登社論Trump Again Disregards International Consensus（《特朗普再次違背國際共識(shí)》），指出特朗普的行為打擊了伊朗核協(xié)議的同時(shí)，也使確保協(xié)議的多邊努力白費(fèi)，使得美伊關(guān)系再次陷入僵局，危及中東及世界秩序。

（三）中國日報(bào)社論文章影響力借助通訊社二次轉(zhuǎn)引效應(yīng)，獲得幾何級(jí)增長

所謂二次轉(zhuǎn)引，指新聞報(bào)道在被一家媒體轉(zhuǎn)引后，其轉(zhuǎn)引內(nèi)容又被第二家媒體轉(zhuǎn)引，形成連續(xù)傳播。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展令二次轉(zhuǎn)引的便捷性與多樣性均得到了極大的拓展，使得二次轉(zhuǎn)引不再只是簡單意義上的引用，而是在二次、三次乃至更多次的傳播過程中，令新聞信息得到不斷延伸和拓展，產(chǎn)生更為廣泛和深刻的影響。

因此，新聞媒體的傳播節(jié)點(diǎn)就如同人際傳播中的“輿論領(lǐng)袖”，媒介之間相互的議題設(shè)置使得某些新聞得到極高的轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載量。國際傳播中，通訊社作為信息集散的中心，在轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引中發(fā)揮著更大的作用。

如圖2所示，通過中國日報(bào)社論的總轉(zhuǎn)引頻次與被西方四大通訊社①的轉(zhuǎn)引頻次進(jìn)行對比可以發(fā)現(xiàn)，二者之間基本呈正向相關(guān)關(guān)系。監(jiān)測周期內(nèi)，西方四大通訊社對中國日報(bào)社論的轉(zhuǎn)引頻次呈明顯上升趨勢，在2018年這一數(shù)值增加到207頻次，帶來了大規(guī)模的二次轉(zhuǎn)引量，對總轉(zhuǎn)引量起到了決定性作用。尤其是在中美貿(mào)易摩擦期間，中國日報(bào)的系列社論均是經(jīng)過路透社、美聯(lián)社等國際通訊社轉(zhuǎn)引后，數(shù)百家媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)引，形成了大量的二次轉(zhuǎn)引，總轉(zhuǎn)引數(shù)量持續(xù)出現(xiàn)井噴式增長，也是國際輿論影響力的重大飛躍。

（四）中國日報(bào)社論文章及時(shí)回應(yīng)爭議性話題，有力維護(hù)國家形象與利益

盡管當(dāng)前中國綜合國力位居世界前列，但中國在世界上的形象很大程度上被“他塑”而非“自塑”；而在重大議題，特別是涉華問題上，西方媒體依然存在“冷戰(zhàn)”思維，從意識(shí)形態(tài)出發(fā)、用議程設(shè)置的技巧套路開展涉華報(bào)道，令西方民眾難以認(rèn)識(shí)到一個(gè)“真實(shí)的中國”。中國日報(bào)承擔(dān)著維護(hù)國家利益的責(zé)任，社論文章就是其及時(shí)發(fā)聲、駁斥質(zhì)疑、回?fù)裟ê诘闹匾浾撐淦鳌?/p>

例如，2017年1月11日，在美國國務(wù)卿提名確認(rèn)聽證會(huì)上，蒂勒森呼吁阻止中國靠近其在南海修建的人工島嶼。外媒稱，如果這一呼吁成為美國的官方政策，就有可能引發(fā)世界上兩個(gè)最大經(jīng)濟(jì)體之間的危機(jī)。對此，中國日報(bào)迅速做出回應(yīng)，刊發(fā)社論Tillerson's Animosity Toward China Bodes Ill if Acted upon（《蒂勒森對中國的敵意如果被付諸行動(dòng)，那將是一個(gè)災(zāi)難》），駁斥了蒂勒森對于中國的觀點(diǎn)，指出他對于中國在南海工程的評價(jià)是“明顯無視了所有這些活動(dòng)都發(fā)生在中國的領(lǐng)土上這一基本事實(shí)”。該篇社論被美聯(lián)社、法新社等外媒紛紛轉(zhuǎn)引，轉(zhuǎn)引達(dá)1200余頻次，是2017年上半年轉(zhuǎn)引量最高的一篇社論，及時(shí)有效地對爭議性議題做出回應(yīng)，澄清不實(shí)言論，讓國際受眾聽到了中國的聲音，這對展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國具有重要意義。

三、中國日報(bào)“中美貿(mào)易摩擦”社論文章分析

在對中國日報(bào)社論進(jìn)行歷時(shí)性的綜合分析之后，本文選取熱點(diǎn)事件“中美貿(mào)易摩擦”進(jìn)行案例分析。中美貿(mào)易摩擦始于2018年3月，特朗普政府的一系列關(guān)稅政策直指中國，引起兩國在貿(mào)易領(lǐng)域的一系列連鎖反應(yīng)。本文將通過這一案例進(jìn)一步討論在國際傳播中，中國日報(bào)是如何通過社論文章，有技巧地闡明中國立場和中國觀點(diǎn)，引導(dǎo)國際輿論。

（一）以精準(zhǔn)化議題設(shè)置把控報(bào)道節(jié)奏

在“中美貿(mào)易摩擦”這一場輿論戰(zhàn)中，中國日報(bào)在社論文章上，緊扣熱點(diǎn)、迅速回應(yīng)，根據(jù)事件發(fā)展態(tài)勢隨時(shí)調(diào)整議題設(shè)置策略，取得了較好的傳播效果。

一方面，在報(bào)道力度與重要節(jié)點(diǎn)上，中國日報(bào)與國際輿論界基本保持一致。中美貿(mào)易摩擦于2018年3月開始引起全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，并持續(xù)保持一定熱度。這一期間，中國日報(bào)緊跟熱點(diǎn)話題，平均每月刊登10篇左右相關(guān)社論。本文利用谷歌應(yīng)用產(chǎn)品“谷歌趨勢”，以“trade war”為關(guān)鍵詞，搜索2018年1～6月全球范圍內(nèi)貿(mào)易摩擦新聞的頻次，同時(shí)將其與同時(shí)間段內(nèi)中國日報(bào)“中美貿(mào)易摩擦”社論的篇數(shù)進(jìn)行對比。如圖3所示，監(jiān)測周期內(nèi)谷歌新聞搜索頻次與中國日報(bào)社論篇數(shù)之間基本呈正向相關(guān)關(guān)系，走勢保持高度一致。這表明，中國日報(bào)在“中美貿(mào)易摩擦”相關(guān)社論上，其議題設(shè)置與國際社會(huì)保持了較為一致的步伐。

另一方面，中國日報(bào)在社論內(nèi)容上，針對性反擊、回應(yīng)國際輿論界關(guān)注的焦點(diǎn)問題。中國日報(bào)在監(jiān)測西方政府、智庫及主流媒體輿情的基礎(chǔ)上，及時(shí)、敏銳地捕捉、研判重點(diǎn)和熱點(diǎn)事件走向，社論文章直指“中美貿(mào)易摩擦”中矛盾沖突點(diǎn)，對相關(guān)人物發(fā)表的言論或西方媒體發(fā)出的質(zhì)疑及時(shí)做出針對性回應(yīng)。總體上看，中國日報(bào)在這一時(shí)期的一系列社論可總結(jié)為四方面：一是強(qiáng)調(diào)中美貿(mào)易摩擦對世界經(jīng)濟(jì)會(huì)造成不利影響且破壞世界貿(mào)易秩序；二是貿(mào)易摩擦必定會(huì)給美國經(jīng)濟(jì)帶來嚴(yán)重的后果，美國關(guān)稅壁壘損人不利己；三是指出美國不遵守貿(mào)易規(guī)則；四是利用美國盟友對美國貿(mào)易壁壘的不滿建立抗?fàn)幟绹Q(mào)易壁壘的聯(lián)合陣線。社論文章鏗鏘有力地表明了中國在貿(mào)易摩擦中的決心與態(tài)度。

（二）以系列化社論文章提升傳播效果

中國日報(bào)對于中美貿(mào)易的關(guān)注是長期持續(xù)的。2018年1～6月，中國日報(bào)共發(fā)表43篇有關(guān)中美貿(mào)易摩擦的社論，總轉(zhuǎn)引達(dá)4000余頻次，占2018年上半年外媒轉(zhuǎn)引社論總頻次的50%。尤其值得注意的是，相關(guān)社論文章被路透社等西方知名通訊社轉(zhuǎn)引頻次多達(dá)200余次，引起國際輿論的高度重視，取得較為突出的傳播效果。如表1所示，在上述期間中國日報(bào)被外媒轉(zhuǎn)引頻次前5位的社論文章，單篇轉(zhuǎn)引頻次均超過300頻次。

縱觀外媒轉(zhuǎn)引頻次較高的社論文章可以發(fā)現(xiàn)，相對于松散的評論文章，中國日報(bào)關(guān)于“中美貿(mào)易摩擦”的集中化、系列化社論文章，一方面有力提升了國際傳播規(guī)模效應(yīng)，鮮明地傳達(dá)了中國在這場貿(mào)易摩擦中的立場與態(tài)度。另一方面，也在一定程度上逐漸“培養(yǎng)”了外媒在開展“中美貿(mào)易摩擦”相關(guān)報(bào)道時(shí)主動(dòng)參考中國日報(bào)社論文章的習(xí)慣。經(jīng)過外媒的集中轉(zhuǎn)引，中國日報(bào)通過社論向世界傳達(dá)了中國和平友好的基本立場，向全球受眾展現(xiàn)了新時(shí)代中國在貿(mào)易摩擦中的鮮明態(tài)度。

（三）以理性化評論風(fēng)格破局話語困境

在西方新聞?dòng)^中，客觀與理性一直被奉為圭臬。這一理念的形成，與理性主義對西方社會(huì)的深遠(yuǎn)影響息息相關(guān)。理性主義認(rèn)為，運(yùn)用理性思維、經(jīng)過嚴(yán)密邏輯推理所得到的知識(shí)才是真知，而產(chǎn)生于經(jīng)驗(yàn)的感性知識(shí)則是不可靠的。因此，在西方話語體系主導(dǎo)的國際輿論格局中，中國媒體在開展國際傳播之時(shí)，保持理性態(tài)度，才能更易被國際受眾接受和理解。

中國日報(bào)對于“中美貿(mào)易摩擦”的一系列社論，在傳播中國觀點(diǎn)與態(tài)度的同時(shí)，很好地兼顧了理性原則，相關(guān)文章兼具深度和力度，用事實(shí)和推理揭露了美國不顧全球貿(mào)易規(guī)則損害他國利益的單方面行為，又表明了中國政府維護(hù)貿(mào)易自由和國家利益的堅(jiān)強(qiáng)決心，一定程度上打破了中西方話語壁壘，用理性態(tài)度彰顯了大國風(fēng)范。

一方面，中國日報(bào)在用詞上主要使用理性客觀的名詞及中性詞，較少使用帶有主觀情感色彩的詞匯。本文在抓取2018年1～7月中國日報(bào)刊登的中美貿(mào)易摩擦相關(guān)社論的基礎(chǔ)上，對社論標(biāo)題進(jìn)行進(jìn)一步分析，如圖4所示。

可見，中國日報(bào)社論的標(biāo)題以名詞為主，如“trade”“China”“Sino-US”等，交代事件的雙方；其次以動(dòng)詞為主，如“talk”“keep”等，呼吁中美保持對話，避免貿(mào)易摩擦帶來的不良影響。標(biāo)題中很少出現(xiàn)帶有情感傾向的形容詞，這種理性客觀的態(tài)度一定程度上反映了中國日報(bào)在國際傳播過程中通過說理的方式來講好中國故事，從而提高中國話語在國際輿論場中的影響力。

另一方面，中國日報(bào)社專家?guī)煲矠樯缯撟珜懱峁┝酥橇χС?，保證了社論文章的冷靜理性與邏輯嚴(yán)密。中國日報(bào)在長期的國際傳播實(shí)踐中，建立起了頗具權(quán)威性的海內(nèi)外中國研究專家學(xué)者庫，特別是通過新成立的“中國觀察智庫”（China Watch Institute），廣泛聯(lián)絡(luò)美國、英國、新加坡、印度、香港、澳門等境內(nèi)外政商學(xué)界的知名人士，選擇具有代表性的專家進(jìn)行采訪、約稿，闡釋說理，不但使得報(bào)道和評論更具專業(yè)水準(zhǔn)，同時(shí)用第三方專家智庫的口吻說話，可以有效配合政府發(fā)聲，增強(qiáng)社論文章的有效性和影響力。

四、思考與建議

隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國日益走近世界舞臺(tái)中央。而與此相對的是，西方陷入了自身發(fā)展的困境與迷思。在這個(gè)國際格局發(fā)生歷史交替的關(guān)鍵時(shí)刻，中國國際傳播媒體更應(yīng)緊緊把握難得的歷史機(jī)遇，以新時(shí)代、新思路來深刻理解國際傳播新變化、新矛盾。結(jié)合中國日報(bào)在社論文章上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，中國國際傳播媒體可從選題、角度及表達(dá)方式入手，不斷提高評論文章的國際輿論引導(dǎo)能力。

（一）緊扣熱點(diǎn)選題，實(shí)現(xiàn)議題設(shè)置精準(zhǔn)化

重大事件因其強(qiáng)大的影響力能夠引起人們的廣泛關(guān)注，是開展國際傳播、塑造國家形象的最佳契機(jī)。縱觀國際一流媒體的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前世界頂級(jí)媒體品牌，往往是憑借其對重大新聞事件的成功報(bào)道而一舉成名，例如率先準(zhǔn)確報(bào)道“泰坦尼克號(hào)”沉沒事件的紐約時(shí)報(bào)、憑借戰(zhàn)爭報(bào)道脫穎而出的CNN與半島電視臺(tái)。近年來，中國國際傳播媒體在社論文章中，通過對議題的主動(dòng)設(shè)置，實(shí)現(xiàn)和形成了較為廣泛的世界影響；但遺憾的是，在根據(jù)熱點(diǎn)事件發(fā)展進(jìn)程隨時(shí)調(diào)整議題設(shè)置方案方面，尤其是開展后續(xù)跟進(jìn)和挖掘性報(bào)道方面，還存在一定程度上的不足，甚至將“最后一公里”拱手讓給外媒。因此，在評論文章中繼續(xù)深挖潛力，根據(jù)議題的發(fā)展變化實(shí)時(shí)調(diào)整議題設(shè)置策略，對重大事件議題進(jìn)行精準(zhǔn)化引導(dǎo)，真正實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾認(rèn)知的影響，是未來提升評論品質(zhì)的重點(diǎn)和方向，也是打造并形成世界范圍內(nèi)耳熟能詳?shù)膰H傳播評論品牌的有效途徑。

（二）豐富評論角度，尋找中國聲音與國際議題的契合點(diǎn)

近年來，中國國際傳播媒體通過主動(dòng)議題設(shè)置，在引導(dǎo)世界報(bào)道中國的議題上，正在取得長足的進(jìn)步；但從總體上看，中國國際傳播媒體在報(bào)道與中國沒有直接關(guān)系的國際新聞方面，長期以來都處于相對低調(diào)的狀態(tài)。

隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國自身發(fā)展所產(chǎn)生的利益正在不斷延伸，中國對待國際熱點(diǎn)事件的態(tài)度必將經(jīng)歷一個(gè)調(diào)整、變化和發(fā)展的過程。評論文章作為表達(dá)中國觀點(diǎn)與立場的重要窗口，如果缺位國際議題，不僅給部分西方媒體以“國際社會(huì)”的名義對世界一些熱點(diǎn)問題指手畫腳提供了機(jī)會(huì)，而且也不利于建立中國國際傳播媒體的國際公信力。因此，隨著中國擔(dān)當(dāng)?shù)氖澜缃巧遮呏匾?，作為世界?fù)責(zé)任大國，對世界引領(lǐng)離不開在國際問題上的發(fā)聲，以往“自掃門前雪”的報(bào)道模式已不再適用于今日的國際話語權(quán)斗爭。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，講好“中國故事”與做好國際新聞事件中“中國立場”的表達(dá)缺一不可。豐富評論文章的國際化視角，尋找中國聲音與國際議題的契合點(diǎn)，有利于確立中國國際傳播媒體的公信力，事半功倍地撬動(dòng)世界輿論的天平。

（三）提升表達(dá)深度，以理性態(tài)度打造精品化社論品牌

最強(qiáng)勁的話語力量的背后是思想和價(jià)值，推動(dòng)形成中國方案、中國模式的國際化表述，使之成為當(dāng)代世界的主流價(jià)值認(rèn)同，是打造大國傳播的更高境界。對于西方受眾而言，嚴(yán)密的邏輯思辨是符合其接受習(xí)慣的一種表達(dá)方式。但在當(dāng)前的國際傳播實(shí)踐中，評論主體、評論主題等因素的多元化與復(fù)雜性，導(dǎo)致評論文章中的非理性因素偶有出現(xiàn)，例如民族主義思想、情緒化用語等，對中國特色話語體系的構(gòu)建帶來了一定的不利影響。

具體來看，評論中的非理性表達(dá)一方面有損于媒體的公信力，另一方面也可能引發(fā)國際輿論的強(qiáng)烈反彈。如果評論文章不是以事實(shí)為依據(jù)，而是一味以奪人眼球的方式傳播中國觀點(diǎn)和中國立場，媒體公信力必會(huì)遭到質(zhì)疑。近年來，中國國際傳播的新突破已引起西方警覺。媒體評論文章中如果繼續(xù)出現(xiàn)極端化情緒化的非理性表達(dá)，極易在國際輿論場中產(chǎn)生負(fù)面?zhèn)鞑バЧ?，成為西方媒體攻擊中國國際傳播活動(dòng)的“靶子”。

隨著國際傳播戰(zhàn)略目標(biāo)的不斷深化，中國國際傳播媒體正在向以影響力、公信力為發(fā)展目標(biāo)的新布局推進(jìn)。評論作為媒體的“靈魂”，應(yīng)避免情緒化傾向，選擇理性的溝通、交流與對話的方式，更多體現(xiàn)中國與世界、中國與全人類的利益交集、情感共鳴，把“中國希望表達(dá)的”同“海外愿意接受的”信息協(xié)調(diào)起來，通過入耳、入腦、入心的傳播，提升影響力和公信力。

（責(zé)任編輯：張冬梅）