李智　李逸萌

【內(nèi)容摘要】 德國是“一帶一路”北線的重要國家，不僅在歷史上同絲綢之路早有淵源，如今還參與了亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行，成為57個創(chuàng)始成員國中出資最多的域外國家。因此，德國媒體在“一帶一路”相關(guān)報道中所展現(xiàn)的中國國家形象很有研究價值。本文采用內(nèi)容分析和話語分析方法，對德國主流媒體—— 《明鏡周刊》在“一帶一路”報道中的中國形象建構(gòu)進行高、中、低三個層次的研究，從中總結(jié)出其在政治、經(jīng)濟、社會三方面建構(gòu)的中國國家形象。

【關(guān) 鍵 詞】 德國媒體；“一帶一路”倡議；國家形象；《明鏡周刊》

2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在訪問哈薩克斯坦和東盟期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的倡議，受到世界各國極大關(guān)注。德國作為“一帶一路”北線的重要國家，對“一帶一路”倡議有著較高的關(guān)注度。從歷史的角度來說，“一帶一路”和德國早有淵源。“絲綢之路”這一名詞由德國地理學(xué)家李?；舴矣?9世紀(jì)70年代首次提出， ①隨后這一稱謂流傳下來，并在學(xué)界和現(xiàn)實生活中廣泛運用。②2016年，中國超過美國成為德國的最大貿(mào)易伙伴。2017年，時逢中德建交45周年，德國總理默克爾在任內(nèi)第10次訪華，德國連續(xù)42年保持中國在歐洲最大貿(mào)易伙伴地位。①就“一帶一路”倡議而言，德國不僅在歐洲國家中最先表態(tài)支持“一帶一路”建設(shè)，同時還是亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行57個創(chuàng)始成員國中出資最多的域外國家。隨著“一帶一路”建設(shè)的不斷推進，中歐班列的數(shù)量快速增長。在2016年開行的1702列中歐班列中，中德之間的班列就達到1034列之多。②在“中國制造2025”與“德國工業(yè)4.0”等發(fā)展戰(zhàn)略對接的大環(huán)境下，“一帶一路”作為重要的合作途徑，受到德國政界和媒體的極大關(guān)注。

一、研究過程

（一）國家形象概述

國家形象研究最早起源于西方的戰(zhàn)時宣傳及國家形象建構(gòu)。隨著研究的深入，國家形象逐漸在商業(yè)、社會心理學(xué)、政治學(xué)以及傳播學(xué)領(lǐng)域向前推進。③在我國，1996年，學(xué)者徐小鴿對中美主要報紙新聞報道中的國家形象進行比較，并首次對國家形象進行定義研究。徐小鴿認(rèn)為，國家形象是“一個國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說是一國在他國新聞媒介的新聞和言論報道中所呈現(xiàn)的形象”。④20多年來，有關(guān)國家形象的研究層出不窮。吳獻舉、張昆提出了國家形象的主客體關(guān)系理解學(xué)說。⑤陳世陽和夏歡提出一種分類方式，即認(rèn)知論和社會交互論。前者注重國家主體的決定性作用，后者則強調(diào)社會交往和互動的重要性。⑥

本文關(guān)注的是大眾傳媒塑造下的國家形象。劉小燕提出，媒體塑造一個國家的形象一般通過自塑、他塑與和合塑，即本國傳媒建構(gòu)本國形象、外國傳媒建構(gòu)別國形象以及本國媒體和國際媒體共同建構(gòu)一國形象。⑦本文主要討論的是“他塑”這一層級的國家形象。

（二）研究對象及研究方法

本文的研究對象是《明鏡周刊》?！睹麋R周刊》是歐洲發(fā)行量最大的雜志之一。據(jù)德國媒體發(fā)行核定信息聯(lián)盟統(tǒng)計，2017年，《明鏡周刊》的周平均發(fā)行量達到76萬份。①該刊以調(diào)查性的新聞報道內(nèi)容和批判性的報道風(fēng)格見長，主要關(guān)注政治和社會事件，讀者中男性居多，普遍受過教育，大多擁有高收入。②另據(jù)德國決策者閱讀研究機構(gòu)調(diào)查，在德國，《明鏡周刊》是決策者閱讀最多的雜志，每3個經(jīng)濟和管理決策者中就有1人閱讀該刊物，閱讀選擇上比位列第2名的雜志高出53%。③本文主要采用定量分析法以及定性分析法，針對《明鏡周刊》關(guān)于“一帶一路”倡議的報道，在框架理論的指導(dǎo)下，進行高層次結(jié)構(gòu)、中層次結(jié)構(gòu)和低層次結(jié)構(gòu)的分析，總結(jié)出其建構(gòu)出的中國國家形象。

本文的研究時段為“一帶一路”倡議提出后的四年（2013年9月7日～2017年9月7日），以《明鏡周刊》網(wǎng)上平臺“明鏡在線”的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以Seidenstra?e（絲綢之路）、OBOR（“一帶一路”倡議縮寫）、One Belt One Road（“一帶一路”倡議）、Belt and Road Initiative（“一帶一路”倡議）和Silk Road Economic Belt（絲綢之路經(jīng)濟帶）為搜索關(guān)鍵詞。這五個關(guān)鍵詞都表達了“一帶一路”的意思。需要說明的是，在德語中，“一帶一路”倡議往往寫成neue Seidenstra?e（新絲綢之路），或者有時會借用古絲綢之路來比喻“一帶一路”倡議。因此，此處選擇Seidenstra?e（絲綢之路）一詞，以更為全面地搜集樣本。由于無法精確勾選時間，因此手動篩選掉不符合時間范圍的文章。經(jīng)過篩選，符合時間范圍的報道共計88篇。

二、 《明鏡周刊》“一帶一路”報道中的中國國家形象建構(gòu)

本文借用學(xué)者臧國仁對新聞框架的結(jié)構(gòu)分層，同時參考海因里希·柏爾基金會《德國媒體的中國報道》④一書中的分類。臧國仁將形象建構(gòu)分為框架的高層次結(jié)構(gòu)、中層次結(jié)構(gòu)和低層次結(jié)構(gòu)。框架的高層次結(jié)構(gòu)往往是對某一事件主題的界定，也就是戈夫曼所說的 “這是什么事（What is it thats going here）”；框架的中層次結(jié)構(gòu)由主要事件、先前事件、歷史、結(jié)果、影響、歸因、評估組成。其中，先前事件（直接相關(guān)）、歷史（間接相關(guān)）與結(jié)果（直接相關(guān)）、影響（間接相關(guān)）屬于主要事件發(fā)生前后的時間變項，而歸因與評估則是主要事件的緣由與評斷；框架的低層次結(jié)構(gòu)接近于范·迪克對新聞文本劃分的微觀語言結(jié)構(gòu)，包括由字、詞等組合而成的修辭與風(fēng)格。①在本文中，高層次結(jié)構(gòu)包括該報道與“一帶一路”倡議的強弱關(guān)聯(lián)、報道時間與數(shù)量、報道主題；中層次結(jié)構(gòu)包括報道體裁、作者及所屬機構(gòu)、消息源、報道篇幅；低層次結(jié)構(gòu)包括對“一帶一路”這個關(guān)鍵詞的修辭和其他修辭手法的使用。

（一）高層次結(jié)構(gòu)

1.與“一帶一路”倡議的強弱關(guān)聯(lián)

報道與“一帶一路”的強弱關(guān)聯(lián)是指該篇文章是否與“一帶一路”倡議有著直接的聯(lián)系。“有關(guān)聯(lián)”指的是與“一帶一路”倡議相關(guān)的報道，包括提及、集中報道“一帶一路”倡議的報道。“強聯(lián)系”和“弱聯(lián)系”則分別表示直接或間接報道“一帶一路”倡議或與該倡議相關(guān)的會議磋商及所建設(shè)的工程等。

在本文所搜索到的88篇《明鏡周刊》報道中，與“一帶一路”倡議完全無關(guān)的報道高達51篇，大多數(shù)是在談到古絲綢之路沿線國家時定位該國地理位置時提及，說明古絲綢之路是一個在德國普及率高、使用頻繁的常態(tài)化詞語。如圖1所示，在另外37篇文章中，除去內(nèi)容完全重復(fù)的7篇，在剩余的30篇中，強聯(lián)系文章為19篇，占63.33%，弱聯(lián)系文章為11篇，占36.67%。

2.報道時間與數(shù)量

如圖2所示，從報道時間和數(shù)量看，“一帶一路”倡議在提出的當(dāng)年——2013年未得到《明鏡周刊》的高度關(guān)注，僅有1篇弱聯(lián)系報道；而2017年的強聯(lián)系文章達到6篇，弱聯(lián)系文章為5篇，在本研究時間段內(nèi)是報道篇數(shù)最多的一年。雖然2016年的強聯(lián)系文章從數(shù)量來看是最多的，達到7篇，但是當(dāng)年《明鏡周刊》對“一帶一路”的介紹文章中包含2篇英文翻譯文章和2篇導(dǎo)讀，僅從原創(chuàng)性來看，當(dāng)年的“一帶一路”相關(guān)文章應(yīng)該是5篇?？梢姡睹麋R周刊》對“一帶一路”的報道數(shù)量是逐年遞增的，尤其在強聯(lián)系文章中表現(xiàn)最為明顯。

如圖3所示，《明鏡周刊》對“一帶一路”報道的高峰基本與“一帶一路”倡議的提出、實施、相關(guān)重要會議等大事有著較強的關(guān)聯(lián)。《明鏡周刊》對“一帶一路”報道的第一個波峰出現(xiàn)在2014年12月，其原因是絲路基金在北京成立并正式開始運行；之后，《明鏡周刊》在2015年3月對“一帶一路”予以了較高的關(guān)注，當(dāng)月，中國國家發(fā)改委、外交部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了共建“一帶一路”愿景與行動文件。此后，《明鏡周刊》對“一帶一路”的報道數(shù)量出現(xiàn)了明顯攀升：2016年8月，推進“一帶一路”建設(shè)工作座談會召開；同年11月，“一帶一路”倡議首次寫入聯(lián)合國大會決議；2017年5月14～15日，來自130多個國家和70多個國際組織的約1500名代表在北京參加了“一帶一路”國際合作高峰論壇?？梢?， 《明鏡周刊》對“一帶一路”的集中報道和與“一帶一路”有關(guān)的重要事件的發(fā)生有著極強的關(guān)聯(lián)性與一致性，隨著“一帶一路”建設(shè)的全面展開，關(guān)注頻率更高，報道力度也更強。另外，《明鏡周刊》對“一帶一路”的報道不具有連續(xù)性，只在“一帶一路”相關(guān)重大事件發(fā)生時進行集中報道。

3.報道主題

報道主題是指最主要的報道對象、領(lǐng)域和范疇。本研究時段內(nèi)，《明鏡周刊》針對“一帶一路”的報道主題主要集中在“一帶一路”倡議概況（60%）、鐵路建設(shè)（13.33%）、投資（13.33%）、喀喇昆侖公路（3.33%）、高科技（3.33%）、吉布提海上基地（3.33%）和安全保障（3.33%）這七個方面（詳見圖4）。其中，有關(guān)“一帶一路”概況的文章所占比重最大，達到60%，涉及倡議的提出、內(nèi)容、實施、目的、影響等多個方面；鐵路建設(shè)方面，涉及通往德國杜伊斯堡的渝新歐鐵路、通往德黑蘭的鐵路以及全球鐵路建設(shè)，并作為背景提到了東南歐、東南亞、非洲以及拉丁美洲的鐵路建設(shè)；而針對“一帶一路”投資的報道則涉及中國對巴基斯坦、沙特阿拉伯、東歐的投資，以及海航集團對德意志銀行的投資?？梢钥闯觯鋱蟮乐黝}還是比較多樣的，關(guān)注領(lǐng)域廣泛。

（二）中層次結(jié)構(gòu)

1.報道體裁

報道體裁主要是指新聞的表現(xiàn)形式。在我國，報道體裁主要分為消息、通訊、新聞特寫、專訪、評論等?！睹麋R周刊》的報道體裁以消息和評論為主，本文將其進一步細分為事實性報道、評論、訪談、視頻和其他。如圖5、圖6所示，在與“一帶一路”有關(guān)聯(lián)的30篇文章中，事實性報道超過一半。若僅從強聯(lián)系的文章來看，事實性報道占優(yōu)的特征也未改變，反而更為明顯。①有2篇文章是導(dǎo)讀性質(zhì)，所以被納入“其他”范疇。另有2篇文章提供二維碼，可觀看相關(guān)視頻。

在這里需要指出的是報道體裁和報道傾向之間的關(guān)系。由于在樣本中，報道體裁以事實性報道為主，事實性報道往往意味著基本事實的呈現(xiàn)，因此其所帶有的傾向性較少，基本保持中立；相反，評論文章往往帶有較強的傾向性，建構(gòu)的國家形象也更為明顯、突出。

2.作者及所屬機構(gòu)

在30篇樣本文章中，《明鏡周刊》駐華記者Bernhard Zand 的作品有7條，位居榜首。此外，來自德新社的文章有4條，路透社1條。表1是報道條數(shù)不少于2條的作者及其簡介，從中可見，《明鏡周刊》關(guān)于“一帶一路”倡議的文章作者多為長期從事中國題材報道的資深記者或?qū)χ袊醒芯康慕淌冢送庖灿幸恍﹫蟮擂D(zhuǎn)引自德新社和德國鐵路部門。

3.消息源

為了分析方便，此處將《明鏡周刊》“一帶一路”報道的消息源分為媒體消息源和非媒體消息源。如圖7所示，在媒體消息源中，中國媒體總占比達78.58%，其中新華社和《環(huán)球時報》并列榜首。在其他媒體消息中，《明鏡周刊》偏愛德國媒體，包括紙媒、電視及通訊社。在非媒體消息源中，如圖8所示，中國領(lǐng)導(dǎo)人和智庫專家所占比例最大，隨后依次是中國官員、外國官員（并列）、中方企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。

4.報道篇幅

本文將相關(guān)報道分為短篇報道（500詞以下）、中篇報道（500～1000詞）和長篇報道（1000詞以上）?！睹麋R周刊》素以深度文章為招牌，在樣本中，字?jǐn)?shù)最多的1篇文章長達3627詞，所有報道共計24000余詞。剔除大多為短篇文章的弱聯(lián)系文章，在強聯(lián)系文章中，短篇報道和長篇報道各占31.58%，中篇報道所占比例稍高出一些，占比36.84%。

5.圖片使用

圖片使用主要是統(tǒng)計該篇文章是否使用圖片，使用幾張圖片。本文將其分為未配圖、配有1張圖片以及配有多張圖片。由于弱聯(lián)系文章配圖往往不會直接與“一帶一路”相關(guān)，因此此處統(tǒng)計的是強聯(lián)系文章的配圖情況。在強聯(lián)系文章中，配圖最多的文章配有10張圖片。根據(jù)統(tǒng)計，未配圖文章占15.79%，配有1張圖片的文章最多，占52.63%，配有多張圖片的文章占31.58%。

（三）低層次結(jié)構(gòu)

本文研究的低層次結(jié)構(gòu)包括對“一帶一路”這個關(guān)鍵詞的修辭和其他修辭手法、表現(xiàn)方式的使用，等等。

1. 《明鏡周刊》描述“一帶一路”時的常用詞

《明鏡周刊》描述“一帶一路”時的常用詞主要集中于“古絲綢之路的復(fù)興” “大型的計劃”“投資開發(fā)項目”“政治抱負”，等等。從表2可以看出，上述詞語所表現(xiàn)出的“一帶一路”是一個大規(guī)模、大投資、有著古絲綢之路的歷史淵源、利用基礎(chǔ)設(shè)施的興建實現(xiàn)貿(mào)易繁榮以及中國政治抱負的大膽計劃。

2. 修辭手法

《明鏡周刊》對“一帶一路”采用了多種修辭手法。在這里主要列舉三種修辭手法：比喻、對比和疑問。

文章《中國面向西方——中國通往歐洲的新絲綢之路》以及《一個征服世界的計劃》，將中國域外的“一帶一路”建設(shè)比喻為“一只大象”②，這本身也是一個俗語，用來形容舉止魯莽。另外，在本文中，作者將“一帶一路”在世界各地的建設(shè)形容為“宏偉的，但在經(jīng)濟上可疑的——力求成為世界強國的大型紀(jì)念碑”，暗示了中國在海外的經(jīng)濟建設(shè)步伐巨大，卻對其他大國的利益構(gòu)成影響，在某些細節(jié)方面也不夠精細。

《中國面向西方——中國通往歐洲的新絲綢之路》一文，將2013年德國人對中國的評價數(shù)據(jù)同2017年的數(shù)據(jù)進行對比，表明中國越來越值得信任?！?013年只有22%的德國人認(rèn)為中國是一個‘值得信賴的伙伴，而根據(jù)德國電視一臺2017年的統(tǒng)計，這一數(shù)字已經(jīng)上升至36%，是所有被調(diào)查國家中增長最多的國家之一?！雹龠@說明，隨著中國國家實力的增強，國家形象也在日益改變，尤其是在經(jīng)濟方面。

《一個征服世界的計劃》一文使用了一系列問句：“北京想用絲綢之路這個概念做什么呢？是否真的像官方宣傳的那樣，為了促進遠近鄰國的經(jīng)濟發(fā)展，將世界‘聯(lián)系起來？又或者是中國企業(yè)需要全球化來促進他們緩慢發(fā)展的經(jīng)濟，找尋新的出口路徑支持商品生產(chǎn)以及運油通道？或者這是一個打破西方政治壟斷的計劃，換句話說，一個征服世界的計劃？”該疑問句層層遞進，先從最純粹的經(jīng)濟目的說起，最后引導(dǎo)受眾到達文章的主旨，用疑問的方式表達作者的觀點：“一帶一路”是一個征服世界的計劃。

三、《明鏡周刊》“一帶一路”報道中呈現(xiàn)的中國國家形象

通過高、中、低三個層次結(jié)構(gòu)的分析，本文將《明鏡周刊》在“一帶一路”報道中呈現(xiàn)的中國國家形象總結(jié)為以下三個方面：

（一）政治形象

在政治上，《明鏡周刊》塑造的中國形象擁有政治雄心、具有戰(zhàn)略頭腦、外交手段高明，而同時在外交上又表現(xiàn)謹(jǐn)慎，在不樹敵的情況下貫徹自身利益。相關(guān)文章把“一帶一路”形容為中國外交大踏步進入世界舞臺的表現(xiàn)；中國的領(lǐng)導(dǎo)者具有遠見和貫徹實施的意志力；中國人十分具有戰(zhàn)略頭腦，當(dāng)印度從斯里蘭卡退出時，中國加入了斯里蘭卡的建設(shè)，當(dāng)美國疏遠以色列和沙特之時，中國與他們加強了聯(lián)系；歐洲一體化的倒退也為中國提供了進一步的戰(zhàn)略機遇。比起被美國人或歐洲人教育，中國的做法更受歡迎。

此外，基于意識形態(tài)差異，《明鏡周刊》的文章也指出，即便中國和歐洲在全球化、氣候變化和伊朗核問題這樣的問題上能夠團結(jié)一致，卻始終無法在法制、言論自由和新聞自由這樣的話題上達成一致。

（二）經(jīng)濟形象

在建構(gòu)中國的經(jīng)濟形象之時，有文章把中國視為“全球化和自由貿(mào)易的倡導(dǎo)者”，認(rèn)為中國的行為值得贊揚，比如亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的建立，為各國在世界銀行和亞洲開發(fā)銀行之外提供另一選擇；中國的“一帶一路”倡議得到了東歐各國的積極響應(yīng)和參與，等等。

但也有文章認(rèn)為“一帶一路”建設(shè)令人憂慮：帶給精英而非人民更多利益，帶給中國而非他國更多利益，中國的投資收購意在攫取技術(shù)，等等。

（三）社會形象

《明鏡周刊》在呈現(xiàn)中國社會形象時，大多將中國描述為與歐洲在全球化、環(huán)境保護、貿(mào)易自由等方面擁有共同利益的國家。由于美國退出巴黎氣候協(xié)定，中國和歐洲越走越近。此外，中歐在可再生能源方面的合作開發(fā)保證了生產(chǎn)效率的進步，將來會帶來巨大的競爭優(yōu)勢。

但也有觀點認(rèn)為，中國的上述做法是為了博得西方社會的好感，與歐洲的能源計劃相比，中國的計劃雖然更有遠見和意志力，但這些投資都不是使得世界變得更好的援助計劃。

四、結(jié) 語

通過對《明鏡周刊》網(wǎng)上平臺“明鏡在線”所刊載的“一帶一路”倡議相關(guān)報道的梳理和研究，本文發(fā)現(xiàn)：

從中高層次來看，《明鏡周刊》對“一帶一路”倡議的關(guān)注度并不高，但就相關(guān)文章的強弱關(guān)聯(lián)和篇幅來看，《明鏡周刊》對“一帶一路”的強聯(lián)系報道較多；從報道時間和數(shù)量來看，2017年是報道的高峰，雖然對“一帶一路”的集中報道不具有連續(xù)性，但在“一帶一路”相關(guān)大事發(fā)生時，報道較為集中，力度更強；就報道主題來看，較為豐富多樣，既包括整體倡議也包括具體項目，關(guān)注領(lǐng)域廣泛；從報道體裁來看，以事實性報道為主，并在強聯(lián)系文章中表現(xiàn)得更為突出，但事實性報道傾向性較弱，而評論性文章的傾向性更為明顯；從作者及其所屬機構(gòu)來看，參與報道“一帶一路”倡議的記者均是較為資深的并對中國題材有著長期觀察和報道經(jīng)歷的記者、學(xué)者；從消息源來看，在媒體消息源中，中國媒體占優(yōu)，在非媒體消息源中，對中國領(lǐng)導(dǎo)人和智庫專家的引用比例最高；從報道篇幅來看，中篇文章略勝一籌；而從圖片使用來看，使用一張圖片的文章占半數(shù)以上。

從低層次來看，《明鏡周刊》的報道把“一帶一路”倡議描述成為規(guī)模大、投資多、有歷史淵源的、利用經(jīng)濟建設(shè)實現(xiàn)政治雄心的大膽計劃；在修辭手法的運用上，體現(xiàn)了批判性的文風(fēng)及寫作風(fēng)格。

綜上所述，在《明鏡周刊》的報道中，中國是一個多面體：政治形象上，擁有雄心和戰(zhàn)略頭腦、外交手段高明，但在意識形態(tài)上和西方始終存在分歧；經(jīng)濟形象上，倡導(dǎo)全球化和自由貿(mào)易，但也意在為自身謀求利益；社會形象上，與歐洲在全球化和環(huán)境保護上有著共同利益，但也有迎合西方的一面。

（責(zé)任編輯：林凌）