小到一次打車出行、一張機票的浮動價格，大到美國總統(tǒng)選舉，大數(shù)據(jù)正在改變著我們的世界。

“大數(shù)據(jù)殺熟”最近成為熱門關(guān)鍵字，關(guān)系到每一個人的生活——在打車、電商、在線視

頻等日常領(lǐng)域，同樣的商品，老用戶購買比新用戶貴，蘋果用戶購買比安卓用戶貴的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。

3月17日，美國Facebook公司陷入用戶信息遭“竊用”事件漩渦。美國《紐約時報》和英國《衛(wèi)報》共同發(fā)布了深度報道，曝光Facebook超過5000萬用戶信息數(shù)據(jù)被一家名為“劍橋分析”（Cambridge Analytica）的公司泄露。事件的焦點在于，數(shù)千萬用戶的信息在用戶不知情的情況下被“劍橋分析”獲取并利用，向這些用戶精準(zhǔn)投放廣告內(nèi)容，幫助2016年特朗普團隊參選美國總統(tǒng)。而且，F(xiàn)acebook在兩年前就知曉事件的情況下，并未及時對外披露這一信息。Facebook的股價隨之大跌。扎克伯格為泄密事件道歉，他在聲明中承認(rèn)了平臺曾經(jīng)犯下的錯誤，梳理了“劍橋分析”事件的來龍去脈，并提出了Facebook接下來為了阻止用戶信息被利用，即將做出的舉措。

與之相映成趣的是，3月26日中國發(fā)展高層論壇上，百度董事長兼CEO李彥宏表示，“中國人對隱私問題的態(tài)度更開放，也相對來說沒那么敏感。如果他們可以用隱私換取便利、安全或者效率。在很多情況下，他們就愿意這么做。當(dāng)然我們也要遵循一些原則，如果這個數(shù)據(jù)能讓用戶受益，他們又愿意給我們用，我們就會去使用它的。我想這就是我們能做什么和不能做什么的基本標(biāo)準(zhǔn)?！贝搜砸怀?，引起很多網(wǎng)友的關(guān)注和爭論。中國用戶真的為了方便愿意付出個人隱私為代價嗎？有一點是清楚的——數(shù)據(jù)隱私的使用原則首先不應(yīng)該由一個商人來判斷和執(zhí)行。

隨著科技的發(fā)展，個人隱私數(shù)據(jù)將無可避免地被各類第三方平臺獲取，從過去的個人信息、交易信息，到地理位置、通信記錄、視頻語音、生活習(xí)慣，甚至各類生物識別數(shù)據(jù)、基因數(shù)據(jù)等都與個人隱私息息相關(guān)，又蘊含著巨大的經(jīng)濟價值。

個人（消費者）在大數(shù)據(jù)企業(yè)面前，處于絕對劣勢的地位，經(jīng)營者掌握著海量的用戶個人數(shù)據(jù)與消費者的信息占有之間已經(jīng)出現(xiàn)了極端不對稱的信息鴻溝。

目前，大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的法規(guī)還處于一個相對模糊的狀態(tài)，“企業(yè)獲取用戶數(shù)據(jù)的界限在哪里，應(yīng)用這些數(shù)據(jù)從事商業(yè)活動的邊界又在哪里”尚沒有定論。

就像上面提到的“大數(shù)據(jù)殺熟”，其根本還是企業(yè)的營銷策略，與經(jīng)營者理念有關(guān)系，雖然違背了商業(yè)倫理，一旦被發(fā)現(xiàn)也會失去消費者的信任，但是目前沒有明文規(guī)定不允許這么做。

對于金融機構(gòu)而言，同樣處于經(jīng)營者的角度，在大數(shù)據(jù)時代，一方面要通過自身和第三方盡可能多的獲取數(shù)據(jù)資源，同時在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面，仍需保障消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)和必要授權(quán)，謹(jǐn)慎把握數(shù)據(jù)應(yīng)用的“界限”。