李妮

摘 要：如今，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷普及，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也擁有了更多的機(jī)遇。在這樣的環(huán)境下，電子商務(wù)隨之產(chǎn)生。以京東、淘寶為主的電商占據(jù)了傳統(tǒng)商品市場，獲得了一定的成功。電商在城市市場已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)，而農(nóng)村市場卻沒有完全被打開。為了開發(fā)農(nóng)村市場，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，必須要大力發(fā)展農(nóng)村電商。為此，本文分析了農(nóng)村電商商業(yè)模式，并且提出了一些發(fā)展措施，希望能為廣大的相關(guān)工作者提供一些參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 商業(yè)模式 發(fā)展 措施 問題

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）02（b）-016-03

電子商務(wù)的產(chǎn)生，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新鮮力量。以淘寶、京東等電子商務(wù)網(wǎng)站為代表的平臺(tái)，每年的收入非常高，而且加入電商行業(yè)的人也越來越多。城市屬于發(fā)展電子商務(wù)的主要陣地，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，農(nóng)村電子商務(wù)也開始逐漸產(chǎn)生，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)獲得了一定的發(fā)展。但農(nóng)村和城市之間仍然有著很大的差距，所以必須在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，探索全新的發(fā)展模式。

1 什么是農(nóng)村電子商務(wù)

所謂的農(nóng)村電子商務(wù)，指的是近幾年來產(chǎn)生的一種全新的商業(yè)模式，這種模式來自于農(nóng)村。在農(nóng)村的電商模式中，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)的設(shè)施設(shè)備。借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，可以為農(nóng)村的一些資源和商品構(gòu)建一個(gè)虛擬平臺(tái)。農(nóng)民通過這個(gè)虛擬平臺(tái)來販賣自己的商品，從而為自身帶來更多的收入。另外，商家也可以將產(chǎn)品販賣到農(nóng)村，從而擴(kuò)寬電子商務(wù)的市場。農(nóng)村電商的產(chǎn)生為農(nóng)民帶來更多收入的同時(shí)也有利于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 農(nóng)村電商的基本特點(diǎn)

2.1 作坊式生產(chǎn)

大部分農(nóng)村電商的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)都是家庭作坊。這是因?yàn)楹芏噢r(nóng)民的生產(chǎn)技術(shù)不高，只能在自己家創(chuàng)業(yè)。以家庭作為單位，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡單的加工，然后放在網(wǎng)上售賣。在家庭作坊中，一般都分工明確，員工基本都來自于家庭。因此，產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、存儲(chǔ)也在一個(gè)建筑物里完成。一些經(jīng)濟(jì)收入較高的作坊會(huì)購買一些加工設(shè)備，然而這些加工設(shè)備的技術(shù)含量不高，而且缺乏創(chuàng)新，一般都是對(duì)同類高端產(chǎn)品進(jìn)行效仿。

2.2 草根創(chuàng)業(yè)

一些農(nóng)民在前往城市打工的過程中，獲得了很多的經(jīng)驗(yàn)，也得到了一些資源和人脈，因此產(chǎn)生了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的想法，這被稱為是“草根創(chuàng)業(yè)”。通俗地說，也就是在農(nóng)村商業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上將農(nóng)村網(wǎng)商移植而產(chǎn)生的創(chuàng)業(yè)模式。大部分參與創(chuàng)業(yè)的人，都來自于創(chuàng)業(yè)者的家庭。一旦有農(nóng)民創(chuàng)業(yè)成功，那么四周的人也會(huì)進(jìn)行效仿。從而有更多的創(chuàng)業(yè)者加入到農(nóng)村電商的行列中，規(guī)模也隨之而不斷擴(kuò)大。

2.3 同業(yè)聚集

農(nóng)村的一些村寨因?yàn)樽陨淼母窬?，使得居民之間非常親近、融洽，從而產(chǎn)生了一種互助的現(xiàn)象。農(nóng)村電商在平時(shí)所建立的熟人模式，會(huì)逐漸被合作關(guān)系所取代。通過構(gòu)建農(nóng)村電商模式，除了能夠吸引下游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也能衍生出全新的上游產(chǎn)業(yè)。淘寶村的主營業(yè)務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)之間產(chǎn)生的聯(lián)系，也被稱為是“熟人模式”。舉個(gè)例子，為了解決淘寶村的快遞業(yè)務(wù)問題，作為淘寶村下游產(chǎn)業(yè)的快遞公司，會(huì)和淘寶村建立一定的合作關(guān)系，并且提供不同的服務(wù)方式。此外，淘寶村需要生產(chǎn)紙箱的商家，那么這些商家也會(huì)和淘寶村建立合作關(guān)系，最終形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

3 農(nóng)村電商模式存在的問題

3.1 容易產(chǎn)生安全問題

電子商務(wù)的交易必須在網(wǎng)上進(jìn)行，但很多農(nóng)民電商的素質(zhì)、能力不高，同時(shí)也不了解網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和計(jì)算機(jī)技術(shù)。因此，這也給不法分子帶來了可乘之機(jī)。此外，很多不法分子會(huì)以農(nóng)民電商作為目標(biāo)，在他們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交易時(shí)散播病毒，從而攻擊電商的計(jì)算機(jī)，獲得不法的利益。一旦產(chǎn)生這種問題，就會(huì)損壞農(nóng)民電商的利益，使得他們對(duì)電子商務(wù)失去信心。

3.2 農(nóng)村電商模式太容易被移植

在農(nóng)村電商模式中，最大的一個(gè)問題是模式的可移植性。因?yàn)檗r(nóng)村電商的重點(diǎn)平臺(tái)是淘寶、京東。這兩個(gè)平臺(tái)的入駐不需要門檻，所以很多農(nóng)民和機(jī)構(gòu)都加入了這些平臺(tái)中。農(nóng)村電商可以打破地理和時(shí)間的限制，從而被其他農(nóng)村的電商所使用和移植，使得淘寶村的范圍不斷增加。目前，淘寶、京東已經(jīng)不再是農(nóng)村電商最大的平臺(tái)了，很多農(nóng)村電商也逐漸轉(zhuǎn)移到了另外的平臺(tái)中去。

3.3 發(fā)展的空間不大

在農(nóng)村的電商群體中，大部分售賣的都是加工制造產(chǎn)品，而且很多都是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。因?yàn)椴荒馨l(fā)展其他的產(chǎn)業(yè)，所以農(nóng)村電商的發(fā)展空間有限。電子商務(wù)制造規(guī)模的不斷擴(kuò)大，使得場地資源得以縮減。因?yàn)檗r(nóng)村電商不會(huì)占有農(nóng)村土地，這就導(dǎo)致了農(nóng)村電商用地稀缺，最終對(duì)網(wǎng)商生產(chǎn)規(guī)模的增加產(chǎn)生了一定的阻礙。

3.4 缺乏專業(yè)的電商人才

因?yàn)檗r(nóng)村地理位置偏遠(yuǎn)，而且交通也非常不便，所以不容易吸引專業(yè)的電商人才。而且農(nóng)村電商一般都來自于本村，屬于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。這些農(nóng)民本身的素質(zhì)和專業(yè)能力不高，所以容易在創(chuàng)業(yè)的過程中產(chǎn)生問題。由于電商涉及的方面非常多，比如產(chǎn)品加工、服務(wù)、物流、存儲(chǔ)、運(yùn)營等，所以必須要專業(yè)的人才來進(jìn)行管理。但是農(nóng)村電商的規(guī)模很小，難以吸引外面的電商人才。而且農(nóng)村電商的參與者大多是創(chuàng)業(yè)者的家庭成員，所以產(chǎn)生了人才缺口，這不利于提升農(nóng)村電商的整體服務(wù)水平。

3.5 淘寶村的主營業(yè)務(wù)容易被同質(zhì)化

正是因?yàn)槠渚哂型|(zhì)化現(xiàn)象，所以生產(chǎn)高度也非常集中。也因此，淘寶村內(nèi)容易產(chǎn)生不良競爭，這種不良競爭甚至?xí)a(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行上下傳遞，給農(nóng)村電商帶來不好的影響。比如農(nóng)村電商中，大部分都是同類的農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品的競爭力不高。一些農(nóng)村電商為了獲得市場和競爭，不惜極力降低自身的價(jià)格，從而擾亂了市場價(jià)格秩序，同時(shí)為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來了不好的影響。

3.6 沒有充分利用農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢

農(nóng)村最大的資源便是農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品。但目前很多的農(nóng)村電商已經(jīng)不再經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，甚至開始發(fā)展生產(chǎn)制造業(yè)。而且和城市比起來，農(nóng)村的生產(chǎn)制造業(yè)并不具備優(yōu)勢，生產(chǎn)工藝和設(shè)備都落后于城市，競爭力非常低。也因此，盡管農(nóng)村擁有很多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源，但很多農(nóng)村電商卻沒有充分利用農(nóng)業(yè)資源，更沒有發(fā)揮出農(nóng)村電商的優(yōu)勢。

4 農(nóng)村電商模式的種類

4.1 按照格局來進(jìn)行劃分

根據(jù)農(nóng)村電商的發(fā)展格局來進(jìn)行劃分，可以分為自組織、產(chǎn)業(yè)再造兩種。第一種自組織模式指的是農(nóng)村自己進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，在淘寶平臺(tái)上售賣自己的產(chǎn)品，并且鼓勵(lì)四周的農(nóng)民共同進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。舉個(gè)例子，福建灶美村在農(nóng)民們的帶領(lǐng)下，不斷壯大。如今，灶美村已經(jīng)成為了我國藤鐵工藝品網(wǎng)絡(luò)銷售最大的農(nóng)村電商群體，農(nóng)民也獲得了較多的收益。還有第二種產(chǎn)業(yè)再造模式，在激烈的市場競爭下，傳統(tǒng)市場已經(jīng)逐漸沒落，網(wǎng)絡(luò)銷售的份額則在不斷提升。浙江省西岱村就是一個(gè)很好的例子，該村主要是生產(chǎn)和銷售玩具、教具的主要陣地，競爭力很強(qiáng)。但隨著電商的興起，其競爭優(yōu)勢也逐漸變成劣勢。為了促使教具玩具有著全新的銷售渠道，該村生產(chǎn)商利用了淘寶平臺(tái)來進(jìn)行銷售，為自身拓寬了市場，也獲得了一定的成功。

4.2 按照電商對(duì)資源的依賴程度進(jìn)行劃分

按照電商對(duì)資源的依賴程度來進(jìn)行劃分，可以將農(nóng)村電商分為資源型、特色產(chǎn)業(yè)型兩種模式。第一種資源型模式必須要依賴本地的資源，借助網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行銷售。常見的有浙江省新都村，該村主要種植和生產(chǎn)核桃。借助這個(gè)資源優(yōu)勢，農(nóng)民們開辟了淘寶平臺(tái)，并且在淘寶上售賣本村核桃，提高了核桃的市場占有率。對(duì)于本地來說，特色產(chǎn)業(yè)不具備任何優(yōu)勢，合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以提高產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的輻射力。常見的特色產(chǎn)業(yè)型模式有江西大眾村，該村充分利用當(dāng)?shù)氐牧帜举Y源，建立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，產(chǎn)生了規(guī)模非常大的板材加工產(chǎn)業(yè)鏈。

4.3 按照農(nóng)產(chǎn)品、資源的類型進(jìn)行劃分

相比于城市的自然資源，農(nóng)村擁有更多的優(yōu)勢。很多農(nóng)村都有著豐富的土地資源，比如黑龍江的一些農(nóng)村地區(qū)，有著眾多的農(nóng)產(chǎn)品，比如水稻、馬鈴薯、玉米等。因?yàn)檗r(nóng)村依山傍水，有著非常獨(dú)特的自然環(huán)境。在這樣的情況下，自然也能生產(chǎn)出一些有特色的農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)價(jià)值高，質(zhì)量好，容易受到消費(fèi)者的青睞。北方常見的特色農(nóng)產(chǎn)品有山東高郵的咸鴨蛋、北京密云的金絲小棗，以及門頭溝大核桃等，南方的特色農(nóng)產(chǎn)品則包括了海南香蕉、四川的辣椒，還有云南的苦蕎等。而當(dāng)?shù)剞r(nóng)民則充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將這些農(nóng)產(chǎn)品放在網(wǎng)上進(jìn)行售賣，并朝著全國推廣。這樣一來，也增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民電商的收入。

4.4 按照參與電商的類型進(jìn)行劃分

按照參與電商的類別，可以將農(nóng)村電商的模式分為這幾種：（1）自產(chǎn)自銷模式。農(nóng)民需要自己進(jìn)貨、生產(chǎn)，然后在網(wǎng)上進(jìn)行銷售。比如江蘇省沙集鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民將板材加工為家具，并且在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，這就是自產(chǎn)自銷模式。（2）“訂單+網(wǎng)商”模式。因?yàn)檗r(nóng)民自身不能進(jìn)行生產(chǎn)，所以只需要在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，而生產(chǎn)則由其他農(nóng)民完成。因?yàn)槿狈ιa(chǎn)場地，所以只能將生產(chǎn)交由他人完成。而廠商則需要入股另外的生產(chǎn)商，才能夠提高產(chǎn)品的生產(chǎn)量，達(dá)到市場的要求。（3）“自產(chǎn)+多平臺(tái)”模式，電商為了提高產(chǎn)品銷售量，采取了多平臺(tái)銷售的方式。比如一些電商既選擇了京東，也選擇了淘寶。（4）共生模式，雖然淘寶村的一些業(yè)務(wù)具有同質(zhì)化特點(diǎn)，但一些產(chǎn)業(yè)卻已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模，甚至衍生出了其他上下游產(chǎn)業(yè)。對(duì)這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行組合，提高了產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行速度。舉個(gè)例子，快遞、包裝行業(yè)能夠根據(jù)電商的實(shí)際需要來完成產(chǎn)品包裝、物流運(yùn)輸?shù)裙ぷ鳌?/p>

5 農(nóng)村電商的發(fā)展措施

5.1 加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的監(jiān)管

為了促使農(nóng)村電商得到大力發(fā)展，還必須加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的監(jiān)管。監(jiān)管主要分為這幾個(gè)方面：第一，對(duì)農(nóng)村電商的交易安全進(jìn)行監(jiān)督，避免產(chǎn)生交易風(fēng)險(xiǎn)。第二，對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督管理。因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系到消費(fèi)者的利益，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)卻存在一些漏洞，這些漏洞很容易隱藏產(chǎn)品安全問題。為此，相關(guān)部門需要做好對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的檢測，保障產(chǎn)品的安全性、合法性。

5.2 借助電商來挖掘農(nóng)村的資源優(yōu)勢

在2016年，我國發(fā)布了關(guān)于利用電商扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的文件，并且制定出了各種政策。在戰(zhàn)略方面，需要將農(nóng)村的生態(tài)資源、人力資源、物力資源和電商進(jìn)行結(jié)合，從而挖掘資源的價(jià)值。也因此，電商除了應(yīng)該發(fā)揮出交易平臺(tái)的作用，更要收集購買者的信息，將資源開放給有需要的購買者。因?yàn)檗r(nóng)村貧困地區(qū)有很多資源沒有得到開發(fā)，比如自然資源、勞動(dòng)力等，所以可采用分享經(jīng)濟(jì)模式。比如可以借助民宿分享網(wǎng)站將農(nóng)民閑置的房屋分享出去，為農(nóng)民創(chuàng)造更多收入。也可以通過電商平臺(tái)，為農(nóng)民的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)。

5.3 對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行培訓(xùn)

在農(nóng)村電商的發(fā)展中，農(nóng)民的素質(zhì)也產(chǎn)生了非常大的影響作用。為了提高農(nóng)民素質(zhì)，必須對(duì)從事農(nóng)村電子商務(wù)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)。從而促使農(nóng)民擁有一定的技術(shù)和知識(shí)，能更好地開展電子商務(wù)。培訓(xùn)的內(nèi)容需包括網(wǎng)絡(luò)操作技術(shù)、電子商務(wù)知識(shí)、市場營銷知識(shí)，以及網(wǎng)絡(luò)交易安全流程等。這樣一來，才能提高農(nóng)民電商的知識(shí)水平，增加他們的收入，吸引更多的農(nóng)民加入到電子商務(wù)中來。

5.4 鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)

為了促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，還必須要鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。目前，淘寶和京東是農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的理想平臺(tái)，進(jìn)入的門檻很低，而且投入也不多。為此，農(nóng)民可以在淘寶平臺(tái)上找到適宜的寄主企業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)電商的大力發(fā)展，農(nóng)民已經(jīng)不需要依附于其他企業(yè)，便能在淘寶平臺(tái)中占有一席之地，從而吸引更多的資金。所以，鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)能夠提高電子商務(wù)的增長率，促進(jìn)電商的大力發(fā)展。

5.5 培養(yǎng)各種不同的農(nóng)村電商類型

農(nóng)村電商的發(fā)展不一致，如果電商的規(guī)模已經(jīng)比較大，那么則可以作為龍頭企業(yè)來進(jìn)行發(fā)展，這種類型占所有電商的21%。而農(nóng)村電商大部分是以中型群體的規(guī)模存在的，小型群體的規(guī)模則占所有電商的19%。如果農(nóng)村電商的競爭力較強(qiáng)，那么就能吸引企業(yè)的投資、合作。隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，非對(duì)稱模式也會(huì)逐漸形成和使用。

6 農(nóng)村電商模式未來的發(fā)展趨勢

6.1 農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境得到改善

在未來，各種不同的服務(wù)商會(huì)進(jìn)駐農(nóng)村，為農(nóng)村電商提供運(yùn)營策劃、融資理財(cái)、產(chǎn)品圖片處理、物流運(yùn)輸、法律咨詢等一系列的服務(wù)。從而使得農(nóng)村電商各個(gè)方面的需求得到滿足，電商的規(guī)模也得以擴(kuò)大。此外，各種不同的電商模式，比如B2B、C2B、B2C、O2O等，也會(huì)逐漸在農(nóng)村電商中產(chǎn)生。

6.2 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸

隨著農(nóng)村電商的大力發(fā)展，為了防止產(chǎn)生同質(zhì)化競爭，很多農(nóng)村電商會(huì)開始延伸產(chǎn)業(yè)鏈。不再僅僅只是單純的零售、分銷，而是逐漸轉(zhuǎn)變成了品牌商。同時(shí)也不再僅僅只是原材料采購，而是尋找生產(chǎn)工廠，將產(chǎn)品分銷給另外的淘寶商，最終建立起以品牌商、零售商、批發(fā)商為核心的電商橫向產(chǎn)業(yè)鏈層級(jí)。另外，農(nóng)村電商的交易類型也越來越豐富，逐漸從過去單一的網(wǎng)絡(luò)銷售轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合模式。農(nóng)村電商的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，促進(jìn)了電商行業(yè)的大力發(fā)展。

6.3 發(fā)展勢頭越來越猛

將來的農(nóng)村電商，發(fā)展勢頭會(huì)越來越猛。因?yàn)槿W(wǎng)會(huì)逐漸的融合，云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)也會(huì)得到一定的使用。這使得農(nóng)村電商的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，并且將智能物流、智能消費(fèi)、智能農(nóng)業(yè)進(jìn)行了結(jié)合。而且我國每年大概有2000億美元的農(nóng)產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)，而農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)平臺(tái)則起到了非常重要的作用。在未來，農(nóng)村電子商務(wù)還會(huì)朝著跨境的趨勢發(fā)展。從農(nóng)村延伸到城市，從我國延伸到國外。也因此，更多農(nóng)村電商會(huì)朝著國際化的方向發(fā)展，這也是主要的發(fā)展趨勢。

7 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生非常符合我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總趨勢。其不但為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民電商帶來了收入，而且也促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的大力增長。所以，國家必須對(duì)農(nóng)村電商進(jìn)行扶持，解決農(nóng)村電商在發(fā)展過程中的問題，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供一定的保障，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。

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[6] 雷兵，鐘鎮(zhèn).農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)及其共生關(guān)系研究[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2017，17（11）.