雨葭

你若是看過電影《天生購物狂》，就一定對女主角拍賣L呼袋那場戲印象深刻。和劇中女主角—樣，王菲、劉嘉玲等明星都是限量版手袋的粉絲。不要以為這些明星僅僅是喜愛這種奢侈品，其實她們是在玩投資。這也是近些年拍賣場上一個不可忽視的現(xiàn)象：名牌手袋已經(jīng)從拍場邊角料而逐漸占據(jù)春秋拍兩季的中心舞臺。相對于書畫、瓷器、珠寶等拍品，名牌手袋的價值處于相對低位，入門門坎較低，且價格更加透明，廣受藏家行家認可。作為一類實用性的藝術(shù)品，手袋收藏不僅是讓人享受的投資方式，更是提升生活時尚品位、呈現(xiàn)典雅生活方式的要素。隨著中國中產(chǎn)階級壯大，對優(yōu)質(zhì)生活懷有強烈需求，越來越多藏家將目光投注于手袋這一實用藝術(shù)品類，各拍賣行也因此調(diào)整策略，吸引買家。

手袋拍賣漸成規(guī)模

在國外早已如火如荼的手袋拍賣，在國內(nèi)算是比較新的事物。2014年11月，佳士得在香港引進品牌手袋首場拍賣，共推出120件拍品，包括香奈兒、愛馬仕、路易威登等品牌的經(jīng)典之作，總成交額達1380萬港元，在十大成交拍品中，九成為亞洲私人藏家，僅有一名中東藏家。之后，佳士得每年香港春拍、秋拍都會推出“典雅傳承：手袋及配飾”專場拍賣。其中，2015年春拍，一只愛馬仕紫紅色亮面鱷魚皮鉑金包（Birkin）拍出22.29萬美元（約合人民幣138.12萬元）的天價，刷新拍賣史上手提包最高價成交紀錄。

在佳士得開啟手袋專場之后，保利香港迅速跟進，在香港2015年春拍首次推出愛馬仕手袋及配飾專題拍賣，總成交額近700萬港元。2015年秋拍，保利香港將其升級為“尚品手袋及配飾”專場，140多件拍品，總成交額1460.84萬港元，成交率達80.85%。2017年秋拍，該專場總成交額達2385萬港元，成交率達84.15%。

為了迎合國際和國內(nèi)市場趨勢，北京、上海等多家拍行也紛紛開辟尚品專場拍賣，將手袋拍賣引入內(nèi)地市場。佳士得上海2015秋拍中，首次于內(nèi)地市場推出的18件國際著名品牌的手袋被全部拍出，總成交額達217.38萬元。

在拍賣市場低迷時期，引入新品類往往成為拍賣公司的一大突破口，縱觀近些年的拍賣市場，不論是香港還是內(nèi)地拍行，都不約而同地加大了對奢侈手袋等尚品的推廣。其實，手袋拍賣這一高端消費的興起還與中國年輕一代消費群體的崛起有關(guān)。據(jù)《2017年中國奢侈品市場研究》報告顯示，在經(jīng)歷了三年的減速期后，中國個人奢侈品消費在2016年第三季度迎來了反彈并在2017年強勢增長，中國奢侈品消費者占據(jù)了32%的全球市場份額。中國消費者的消費觀念已經(jīng)脫離蹣跚學步的階段，漸漸發(fā)展出成熟的消費行為模式。雖然奢侈手袋拍賣目前只能算得上是藝術(shù)品市場上一個較為嶄新的概念，但很多拍賣結(jié)果顯示，手袋不僅在拍賣價格上整體穩(wěn)步上揚，而且隨著拍賣規(guī)模的擴大和成交總額的不斷放大，奢侈手袋在藝術(shù)品拍賣市場上所占的份額也在迅速增加。

行業(yè)間的交互式布局

近些年，不只是愛馬仕等品牌包的拍賣，腕表、珠寶、古董車、高端酒、雪茄等奢侈品都在緩慢地瓜分著拍賣市場的固有格局。很多人或許會感到詫異，拍賣和收藏是以藝術(shù)品為主，奢侈品為何要轉(zhuǎn)戰(zhàn)拍場來分一杯羹？

奢侈品轉(zhuǎn)換成藝術(shù)品，要滿足稀缺性、手工藝的獨特性、原材料的珍罕、是否有紀念價值、是否為名人使用以及歷史文化背景等多重要素，限量版的手袋確實符合藝術(shù)品收藏的特質(zhì)。目前，奢侈品手袋拍賣在整體的藝術(shù)品市場中比例尚小，但具有一定基礎(chǔ)。而奢侈品手袋擁有很多高端群體，各大品牌也在逐漸拓展拍賣市場這一流通渠道。所以很多業(yè)內(nèi)人士表示，這并不是奢侈品跌下神壇，向市場屈服，而是在醞釀新的商機。

對于投資包袋，華爾街著名投行Jefferies的一份最新報告稱：某些二手奢侈品包袋的投資價值甚至超過了全球最成功的對沖基金，部分持有者的年化回報率可高達30%以上。如2010年以2.96萬歐元買下的喜馬拉雅手袋系列，2016年的售價為15.7萬歐元。以愛馬仕的股價作比，若2010年初購買愛馬仕股票，2016年底售出，其漲幅為31%，但同期愛馬仕二手奢侈品市場的增幅為432%。其實，近幾年消費者開始重新審視奢侈品價值，越來越多的消費者把購買奢侈手袋當作一項投資，當購入的手袋升值，消費者就會考慮是否將其轉(zhuǎn)售，賺取差價從中獲利。當然，這些奢侈手袋消費者并非尋求便宜商品的顧客，從某種意義上來說，他們是真正的奢侈品追求者。但是值得注意的是，想要靠“包”賺錢也不是一件容易事。奢侈手袋投資收藏專業(yè)性高，市場變現(xiàn)渠道窄，風險大。據(jù)悉，目前市場上，只有少量奢侈手袋可以保值。

專家破解手袋經(jīng)

目前，稀有的奢侈品手袋正在成為知名拍賣行追逐的新寵，但如何判斷其投資價值仍是一門非常復(fù)雜的學問。本期《投資課堂》欄目邀請保利香港拍賣手袋專家趙晶晶女士，對這一拍場新貴進行探索和解讀。

《收藏·拍賣》：請你分析一下近些年拍場上奢侈手袋的市場走勢。國外、香港、內(nèi)地市場會否有所不同？

趙晶晶：雖然全球經(jīng)濟震蕩前行，藝術(shù)品拍賣市場也處于不斷調(diào)整階段，但奢侈品手袋市場卻是反其道而行，顯露出穩(wěn)步增長的趨勢。歐美奢侈品拍賣市場發(fā)展較早，尤其是二手奢侈品手袋市場消費模式具有較高的成熟度，但伴隨著其經(jīng)濟的持續(xù)低迷，收藏者的購買欲望已大不如前。香港具有得天獨厚的地理位置，是連接中外最近的國際奢侈品市場，收藏者經(jīng)驗較為豐富，而內(nèi)地受股市動蕩、人民幣貶值等因素影響令奢侈品手袋市場增速放緩。但中國作為全球新興的經(jīng)濟體，依然是世界上最有潛力的奢侈品市場，有研究報告顯示，2017年全球奢侈品市場整體規(guī)模達到1.2萬億歐元（約11.1萬億港元），個人奢侈品市場銷售額創(chuàng)歷史新高，其中32%來自中國消費者。

《收藏·拍賣》：決定奢侈品手袋收藏價值的主要因素有哪些？一般我們收藏手袋，主要集中于哪些品類？

趙晶晶：諸多因素會影響手袋的價值，包括：品牌、品相、款式、稀有度、顏色、尺寸、制作年份。對于收藏者來說，選擇國際頂級的奢侈品品牌會較為保值。其次選擇品相好的手袋，品相越好價值就會相對越高。對于剛開始收藏手袋的買家，我會建議選擇一些經(jīng)典的款式，比較容易配搭的顏色，因市場上的數(shù)量比較多，價格保持得相對較為穩(wěn)定。對于有收藏經(jīng)驗的資深藏家，可以選擇一些較為稀有的限量版及特別訂制版手袋進行收藏，當然，手袋的價格也會更高。例如我們在2017年拍出的一只30公分SO BLACK鱷魚皮柏金包，當時此手袋的零售價格為30萬港元左右，時隔7年后，此手袋以105萬港元的拍賣價格售出。

《收藏·拍賣》：奢侈品手袋收藏者以女性為多，是不是只有熱門的女士款式才能拍出高價？這樣會否忽視男性市場？

趙晶晶：我遇到有趣的現(xiàn)象就是拍出高價的女士手袋往往都是男士陪太太一起投得的，這也是在拍賣場上非常溫馨的畫面。以女性為主導(dǎo)奢侈品手袋市場其實是一個比較傳統(tǒng)的觀念，隨著男性攜帶的物品越來越多，他們的注意力也轉(zhuǎn)移到手袋上。經(jīng)常會遇到男士來拍賣預(yù)展尋找一款包來裝他們的電子產(chǎn)品、書籍等物品，這也是男性時尚生活方式的改變。同時，在保利香港的手袋專場拍賣，我們還加入很多其他拍賣元素，例如：辦公用品、家私及男士配飾，也是相當受男士藏家的歡迎。

《收藏·拍賣》：從各大拍賣行征集的拍品來看，奢侈品手袋這一品類多有雷同，這種行業(yè)競爭態(tài)勢將會如何影響手袋拍賣市場的發(fā)展？

趙晶晶：奢侈品手袋拍賣對于拍賣行業(yè)來說是一個新興的拍賣類別，競爭可以促進相互的交流，使奢侈品拍賣市場更加有序地發(fā)展。對于買家，可以有更多的渠道獲取有關(guān)奢侈品市場的信息，從而更加了解自己的需求。

《收藏·拍賣》：對于想入門奢侈品牌手袋收藏的愛好者有哪些建議？收藏級手袋日常保養(yǎng)需要注意什么？

趙晶晶：對于剛開始收藏手袋的買家，我會建議選擇一些經(jīng)典的款式，比較容易配搭的顏色，因市場上的數(shù)量比較多，價格保持相對較為穩(wěn)定。而手袋的保養(yǎng)直接影響著手袋的保值，除了將包包送去專業(yè)機構(gòu)保養(yǎng)外，日常生活使用中也需要進行適當?shù)奶幚?。特別皮質(zhì)如鱷魚皮及蜥蜴皮等因普通皮革保養(yǎng)液會毀掉蛋白質(zhì)表層的自然光澤，造成褪色，最好使用白色的軟布按鱗片紋理方向輕輕擦拭即可。如不小心沾到水漬或油漬，最好第一時間用吸水性較強的紙巾或軟布將水吸干，切勿使用風筒或風扇將水漬吹干，以免將水分浸潤得更深，如手袋嚴重污染時，不要自行處理，最好送回品牌指定的專賣店進行維修保養(yǎng)，這些都是非常實用的技巧。

（編輯/余彩霞）