黃雯雯 虞洋

量子云被收購事件引發(fā)了業(yè)內(nèi)對公眾號估值和運營模式的一場大討論，出版機構(gòu)的公眾號能否也實現(xiàn)規(guī)?；⒐I(yè)化生產(chǎn)？

本文統(tǒng)計了4月15日至5月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。本期出版機構(gòu)公號整體表現(xiàn)一般，和上期相比，缺乏爆文。

在統(tǒng)計期間，發(fā)生了一件讓新媒體從業(yè)者嘩然的事情：4月27日瀚葉股份發(fā)布公告稱，擬出資38億元收購量子云100%股權(quán)。量子云主要依托微信社交平臺開展業(yè)務，旗下?lián)碛?、運營的微信公眾號共981個。若以981個公眾號價值38億元計算，平均每個號價值數(shù)百萬元。對這些公眾號價值的判斷也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。

截至2017年末，量子云公司員工僅115人，其2016年及2017年編輯部門分別擁有16人與50人。作為運營微信號不可或缺的“小編”，量子云50位編輯需維護981個公眾號，人均維護20個公眾號。不難推斷，這些公眾號內(nèi)容必定以摘抄或轉(zhuǎn)載為主。這件事讓不少新媒體小編“恍然大悟”，以增加粉絲數(shù)量為目標的公眾號運營，是一件可以模式化、工業(yè)化的工作，所謂的“大號”是可以量產(chǎn)的?；仡^再看出版社與圖書公司的新媒體，很多小編辛辛苦苦一年，粉絲還不到一萬，每篇文章點擊量不過幾百，是運營者水平所限還是不愿煽風點火、隨波逐流？在新媒體大潮中，到底怎樣才算是一個有價值的公眾號？

出版社公號：人民文學進步明顯

本期出版社新媒體榜單的前三名依舊是管理的常識、悅讀中醫(yī)和身邊的經(jīng)濟學。人民文學出版社進步明顯，從上期的第九名上升至本期第四名，是2018年以來的最好排名。和上期相比，人民文學本期頭條過萬的文章數(shù)量明顯增加，其中點擊最高的文章是5月6日發(fā)布的《〈朗讀者〉賈平凹|我就是秦嶺里的人，生在那里，長在哪里》。這篇不迎合熱點的文章能夠得到高閱讀數(shù)的原因，是文末發(fā)起的贈送活動?！拔哪┰u論區(qū)點贊最高的讀者，將獲贈‘賈平凹長篇小說系列出版紀念郵票一套”，此活動引得讀者踴躍參與，留言最高獲得了近600個贊。

本期機工教育排名第七，這是2018年以來機工教育第二次跌出前五名，面對來勢洶洶的后起之秀，機工教育還需格外努力。除此之外，機械工業(yè)出版社華章圖書旗下的華章管理取代了電子工業(yè)出版社的寶貝書單，進入前十。新星出版社進入前20。下期中國醫(yī)藥科技出版社的藥師在線即將進入榜單，預計會對悅讀中醫(yī)形成挑戰(zhàn)。

本期出版社新媒體中閱讀數(shù)量最高的文章是法律出版社的《2018年國家統(tǒng)一法律職業(yè)資格考試 | 解讀法考新大綱 開啟法考新時代》，在5月15日統(tǒng)計時點擊為78488，目前閱讀數(shù)量已經(jīng)達到9萬。

本期大學出版機構(gòu)排行榜中，北京大學出版社連續(xù)三期位居榜首，地位逐漸鞏固，清華大學的書圈和建筑邦繼續(xù)緊隨其后。書圈此前能夠超越北京大學出版社，主要依賴爆文。從日常表現(xiàn)來看，書圈和北京大學出版社還是存在一定差距。

圖書公司公號：萬唯中考打破前五格局

本期圖書公司榜單中出現(xiàn)了三個新面孔：哲思風向、優(yōu)翼叢書、京師普教。哲思風向是河南哲思出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜墓娞?，從近期比較熱門的文章如《別隨便加大學老師微信》《年輕人，我奉勸你遠離這些東西》《有一個會秀恩愛的女朋友，簡直能把命給...》來看，內(nèi)容以情感、勵志類為主。原創(chuàng)文章占一半左右，發(fā)文量較大。其主要目標群體是年輕的在校大學生，和其他面向年輕人的公眾號相比，辨識度較高，很少有職場類文章。優(yōu)翼叢書屬于武漢優(yōu)翼文化有限公司，每周發(fā)文一次，發(fā)文次數(shù)少，但每篇頭條文章閱讀數(shù)保持在三萬左右，質(zhì)量穩(wěn)定。優(yōu)翼叢書是一個教育類公眾號，近期文章有《比起打罵，孩子最害怕的事情竟然是這個！》《爸爸決定一個家的溫度》等。京師普教屬于北京京師普教文化傳媒有限公司，該公司是北師大出版集團控股，民營資本參股的企業(yè)。其文章類型和公眾號定位都與優(yōu)翼叢書相似。隨著這些新面孔的加入，后浪、白馬時光被擠出了前20的榜單。

值得注意的是，本期萬唯中考首次進入前五，打破了一直以來圖書公司榜單中書單來了、飛樂鳥、每晚推一本好書的熊貓君、新經(jīng)典和理想國imaginist位列前五的格局。萬唯指數(shù)的上升不是依靠爆文，和其上期相比，其最高閱讀數(shù)量反而出現(xiàn)了下降。萬唯中考的頭條閱讀數(shù)量出現(xiàn)了普遍的上升，這是公眾號實力增長的重要表現(xiàn)，預計未來萬唯會對前五名格局繼續(xù)帶來改變。

渠道榜和上期相比整體變化不大，百草園書店依舊一馬當先，和單向街書店、中信書店一起穩(wěn)居榜單前三。本期言幾又文化取代當當童書，進入前十榜單。