王儷縈

《白夜追兇》劇照

《白夜追兇》成為爆款網絡劇已經一年，回想起4年前拿著中意的劇本，一腔熱情卻被現實撞得滿頭包的困境時。這部劇的總策劃王平仍然感慨道：“當時感覺一片黑暗，痛苦很深?！?/p>

彼時，屏幕上小鮮肉當道，愛情戲是主流，作為國內少見的硬漢懸疑推理劇，《白夜追兇》似乎與市場背道而馳：無流量明星參演，主角是一個發(fā)胖的、臉上有道疤的中年大叔;強情節(jié)、快節(jié)奏，還沒有正經的感情戲份。

雖然做劇的過程“吃了苦頭”，但觀眾的喜愛讓《白夜追兇》突破硬漢劇圈層，走進了大眾視野。在《白夜追兇》拿下當年各種影視盛典的最佳網絡劇獎之后，王平也一朝成名。

這位在出版界當過10年文學編輯、6年前一腳跨進影視圈的“70后”女子，如今的頭銜是阿里大文娛IP內容合作中心總經理、優(yōu)酷元氣工作室總經理。她的工作室業(yè)務分兩塊——評估、采購IP和做自制劇，但用她自己的話來說，自畢業(yè)之后，一直都在做同一件事——尋找好內容，開發(fā)好內容。

“這個時代不會有懷才不遇。所有的受眾、傳播媒介、資本平臺都在渴求好內容，這是我們內容人最好的時代。”王平對《瞭望東方周刊》說。

用社會學的視角看問題

《白夜追兇》的劇本曾壓在王平手里兩年找不到出口。

2014年。王平帶著打磨了13個月的《白夜追兇》劇本到處推廣、組盤，和各制作方、平臺談，得到的反饋卻是“節(jié)奏這么快，觀眾get不到你的點”“沒有感情線，主角怎么能不談戀愛”，還有更直白的——“這是個什么鬼”……

作為操盤者的王平承擔著巨大的壓力，但她堅信，這是一部好作品。早在2013年她讀過編劇韓冰的小說并見到他本人時，就對公司高層說：“挖到寶了，他的作品代表著未來?！?/p>

她相信自己的判斷，很大程度上基于大學時接受的系統觀和視野的培養(yǎng)。

王平是2002年畢業(yè)的社會學專業(yè)研究生，這是一個離哲學頗近的專業(yè)，看待事情講究系統性、整體性。費孝通先生的社會學著作《江村經濟》令她著迷?！八靡环N非常系統的方法來講述鄉(xiāng)村運作的方式，非常好玩，這是純文學的視角發(fā)現不到的?！?/p>

這種思維方式令她對社會情緒有一種敏銳的感知，也帶來了某種前瞻性?！啊栋滓棺穬础凡邉濋_始于2013年，當時算比較前衛(wèi)的，但其實我們的影視體系整體滯后于大眾的群體心理，也滯后于文學。電視劇制作周期長，從策劃到播出一般都得兩三年時間，所以從業(yè)者的前瞻性和審美預判非常重要。”

她也以社會學家和心理學家的標準來要求編劇?！栋滓棺穬础返闹鹘顷P宏峰、關宏宇兩兄弟看起來疏離，但內心彼此關心對方，這種設定暗合了當下年輕一代獨生子女多、孤獨感強、渴望親情的群體心理。“劇本要尊重當下觀眾的體驗，編劇必須是心理學高手?！?/p>

至于為什么沒有讓主角談戀愛，王平反問：“為什么不可以？英美劇有那么多硬漢不談戀愛的先例。國內的觀眾看過那么多好的東西了，為什么不會接受我們自己的好東西？”

談到如何在大量小說作品中篩選出可供影視改編的內容。王平以社會學的思維和文學編輯的經歷沉淀出一個定義——“新經典”：表面看起來是新的，其基底則是一個經典的故事模式結構。

她舉例說?！冬樼鸢瘛返墓适禄资恰痘缴讲簟?，但發(fā)生在中國朝堂里;《三生三世十里桃花》的故事基底是《梁?！罚珨U展了仙俠體系。“經典故事模式之所以經典，是因為人生百年，逃不脫這些故事模式的情境;但故事模式本身是干巴巴的，它們必須被放在當下的溫度、細節(jié)中泡發(fā)開來，染上當下的價值觀、集體情緒、審美調性后，才能打動當下的受眾?！?h3>大飯店與外賣平臺

王平的前瞻和執(zhí)著在三年后贏得了掌聲，而且遠超預期。

2016年《白夜追兇》開機，2017年8月優(yōu)酷獨播，隨即成為“爆款”，同時斬獲高流量和好口碑，同年美國流媒體視頻服務提供商Netflix買下其海外發(fā)行權，它成為首部出海的國產網絡劇。截至發(fā)稿前，這部劇的優(yōu)酷前臺播放量已突破59億，豆瓣評分在超過23萬條有效評論的情況下，仍然保持9.0。主演潘粵明靠該戲“翻身”，編劇韓冰、導演王偉也身價倍增。

主創(chuàng)團隊一開始其實是奔著小眾圈層的精品路線去的，但觀眾的喜愛讓《白夜追兇》突破了硬漢劇圈層。

當年，除了《白夜追兇》，還出現了《軍師聯盟》《海上牧云記》《無證之罪》等一大批網絡劇佳作，令觀眾大呼過癮，有媒體稱“2017年是國產網絡劇從野蠻生長到精品佳作的爆發(fā)之年”。

在播出平臺上，網絡平臺和電視臺分庭抗禮，在年輕群體中，網絡平臺的優(yōu)勢則更為突出。《海上牧云記》先網后臺反向輸出，《軍師聯盟》第一部在衛(wèi)視和網絡平臺均有播出，第二部則干脆放棄了衛(wèi)視平臺。

在進入優(yōu)酷之前，王平曾在一家傳媒集團從事過傳統電視劇的策劃工作，加上幾年來在網絡劇圈的摸爬滾打，讓她對網絡劇和傳統電視劇的特性有了自己獨到的見解。

“電視劇是開在熱鬧巷口的、大喇叭叫著的大飯店，其播放的固定性，就等于被固定在某個時間路口，只能盡量截取這部分流量，所以不能太過獨特，必須足夠大眾才能活下去?！彼蛄藗€形象的比方，“網絡劇則是一天24小時的外賣平臺，你想吃啥就點啥，還能看前面食客的評價來決定適不適合，所以口味不能大眾，必須有垂直性、獨特性?！?/p>

她感嘆，現在的網絡劇觀眾太知道自己想要什么，會主動搜索、主動點擊、主動追看，“影響他們選擇的，首先是周圍的朋友關系、愛好關系的小圈層邏輯，所以，只有打中了圈層觀眾的喜好，一部劇才有可能擊穿圈層，走向大眾?！?/p>

很多行業(yè)劇借行業(yè)之名行談戀愛之實，《白夜追兇》卻在整體風格上呈現出一種真實、克制和職業(yè)范兒。比如刑警周巡一句簡單的臺詞“持槍跨界押送犯人，那公安部是要點頭的”，無形中向觀眾科普了警察辦案的程序，透著一股專業(yè)范兒。

這種審美受到觀眾的熱情追捧，也引發(fā)了圈內人士的熱烈討論，人們意識到網絡劇發(fā)展的另一個趨勢：“懸浮風”已不合時宜，真實成為大勢所趨。

“觀眾越來越不接受脫離生活的‘懸浮劇，渴望真正基于現實的好劇。隨著國家的變化，民眾心態(tài)的變化，大家的自信心都在增強。往大了說，這其實是我們的文化自信?！蓖跗秸f。

雪茄的味道，試過才知

即便入行已經6年，比起“影視人”，王平更愿意稱自己為“內容人”。

在網絡自制劇領域，術業(yè)也各有專攻，有人有好的制作資源和制作經驗，有人更看重演員的“咖位”和表演，王平最重視的則是內容和前期。“劇本是一切的基礎，有好的‘人設和故事。演員的演技才有發(fā)揮的空間。一切以內容為核心。這是我的態(tài)度?！?/p>

在出版社十年，她接觸了大量的傳統文學作品和青春文學作家，郭敬明、落落、徐璐等都曾是她的作者，這讓她對內容有一種執(zhí)念和敬畏心。她喜歡烽火戲諸侯、蝴蝶蘭等網絡文學作家，重要的一點也是他們對文學、對人物的敬畏，對細節(jié)的探究。

后來傳統圖書業(yè)受到電子書沖擊，她跨行進入影視圈，誠惶誠恐，卻發(fā)現一些影視人對內容的心態(tài)顯得浮躁。

王平堅持自己的初心。在她看來，拍戲之前的調研可以讓細節(jié)“落地”，編劇韓冰的一句話讓她印象深刻：“當你喝過一瓶酒，抽過一支雪茄，那個味道和真實的感覺是一切臆想無法替代的?！?/p>

《白夜追兇》有大量情節(jié)涉及刑偵術語、偵破技術、槍械知識、執(zhí)法部門工作制度和法醫(yī)鑒定報告等，被很多網友稱贊寫實。而這些并非憑空想象編造——編劇韓冰曾有過11年律師經歷。父親是名校刑法學教授，他還曾創(chuàng)辦自己的犯罪研究工作室，和同好一起聊偵探小說、偵破技術和各類案件，不定期舉辦犯罪剖繪愛好者的小聚會;為了寫作他會閱讀大量文獻，走訪實地，甚至會做一些實驗。

王平曾和很多內容創(chuàng)作者說過這樣的話：“聰明人有很多省力的好辦法，但是大多數人都不是天賦異稟的聰明人，我們只有老老實實用笨辦法打磨好作品?！?/p>

她認為爆款需要夭時地利人和，但品質卻是可以把握的，“劉和平老師一出手就是精品，不是嗎？”

價值觀是分水嶺

現在的王平很忙，每天都有開不完的會，每天都要見不同的人。

元氣工作室正在進行的一個項目是一個戰(zhàn)爭劇，王平說：“講的是一個知識分子在戰(zhàn)場上如何轉變?yōu)橐幻嬲膽?zhàn)士，劇本給了我一種沖擊和幸福感，非常精彩，你能看到一個立體的、有缺陷的、活生生的人?！痹谒磥恚饲皣a劇集多是抗日劇，少有真正的戰(zhàn)爭劇，而她很樂意在新領域進行嘗試。

網絡劇行業(yè)競爭激烈，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大巨頭都在使出渾身解數爭奪市場，優(yōu)酷旗下做自制劇的工作室就有5個，每一個項目都要進行內部打分，在互相趕超中提高水平;而每一次從IP到劇集，都是一次驚險的跳躍，如果掉下去，摔碎的不僅是劇集本身，也包括主創(chuàng)團隊。

《軍師聯盟》拍攝現場

面對這樣一份高壓的工作，王平平時堅持看各種劇集，閱讀網絡文學，上B站，逛豆瓣，上知乎，玩游戲，看最新的日本動漫……用她自己的話來說，時下年輕人喜歡的東西她都會去了解和體驗，所有的一切都讓她得到滋養(yǎng)。

還在當文學編輯的時候，她服務的就是14～22歲的年輕群體;轉到影視圈后，也一直在關注當下最年輕、最有活力的一群人，她感嘆年輕觀眾的審美變化太快了：“以前大家看青春文學，覺得郭敬明寫出了他們的青春，好美，因為那時候內容匱乏，選擇不多;現在是信息大爆炸時代，大城市里的年輕人什么都見過，包括最好的美劇、日劇等，他們的審美要高很多?！?/p>

王平通過年輕人的生活方式來認知觀眾，感知集體情緒，從而確定自己要買什么IP，做怎樣的東西，如何把握故事的節(jié)奏。

但王平強調說：“我知道集體情緒在哪里，但我有自己恒定的價值觀?！?/p>

任何一個作品都在傳遞價值觀，她希望自己的作品能傳遞陽光、正義、正能量。

在7月20日舉辦的“網絡劇時代的編劇創(chuàng)作”論壇上，她這樣表述：在這個信息過剩的時代，怎樣才能打動開過眼界的受眾？重要的不是套路、戲劇性，而是價值觀;能吸引人的永遠是稀缺性，有見地的價值觀是現在的稀缺品，價值觀就是分水嶺。

《白夜追兇》中有這樣一個情節(jié)，有一樁殺人案件兇手身份已經確定，卻苦于沒有證據，關宏峰的助手周舒桐急于破案，便偽造了一份證據，被關宏峰發(fā)現后拿了出來。

“證據造沒造假，不影響兇手身份，但這樣的程序是不正義的;造一個證據和千方百計找到證據讓兇手伏法，是完全不同的價值觀。破案不是目的，正義才是目的，這是我們要傳達的價值觀，我相信這個細節(jié)會對觀眾產生影響。通過講故事來輸出價值觀，協調共識，是我們影視人共同的責任?！?/p>

說這話的時候，王平一臉嚴肅。