劉昆

摘要：如今傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上所占的份額已經(jīng)逐漸減少，新媒體占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山。動(dòng)畫作為藝術(shù)創(chuàng)作中的一個(gè)重要部分，它的發(fā)展和價(jià)值理所當(dāng)然地受到了新媒體的強(qiáng)大沖擊，包括形式特征、美學(xué)理論和組成結(jié)構(gòu)都在不同程度上發(fā)生了變化。MG動(dòng)畫作為一種新的動(dòng)畫形式，以其簡(jiǎn)潔生動(dòng)的畫面，強(qiáng)大的信息傳播能力在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量的用戶。借由互聯(lián)網(wǎng)和通信媒體的日益發(fā)達(dá)，相信MG動(dòng)畫在今后很長一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)有著快速的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫；新媒體；發(fā)展

1 MG動(dòng)畫的概念

MG是“Motion Graphic”或“Mograph”的縮寫，中文翻譯為“動(dòng)態(tài)圖形”或者“MG動(dòng)畫”，它主要應(yīng)用于節(jié)目頻道包裝、電影電視片頭、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置、產(chǎn)品演示等領(lǐng)域。廣義上來講，它是一種融合了動(dòng)畫與圖形設(shè)計(jì)的語言，在視覺表現(xiàn)上使用的是基于平面設(shè)計(jì)的規(guī)則，在技術(shù)上使用的是動(dòng)畫制作手段。

MG動(dòng)畫的制作原理是把原本處于靜態(tài)的平面圖像和形狀轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的視覺效果，并且將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)的文字動(dòng)畫。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，MG動(dòng)畫的制作風(fēng)格逐漸增多，主要有平面圖形風(fēng)格、插畫等手繪風(fēng)格、拼貼和剪紙形式、圖形動(dòng)效+3D圖像處理形式、圖形動(dòng)效+實(shí)拍等幾種風(fēng)格和形式。

與傳統(tǒng)動(dòng)畫相比，MG動(dòng)畫沒有大篇幅的故事敘述和角色性格的刻畫，而是以其簡(jiǎn)約、靈動(dòng)、趣味性、包容性和互動(dòng)性來吸引觀眾。除了獨(dú)特的表現(xiàn)形式，MG動(dòng)畫在色彩上的搭配也是吸引觀眾的重要因素。從MG動(dòng)畫的發(fā)展看來，運(yùn)用不同的平面構(gòu)成因素和色彩的搭配來引起觀眾的情感共鳴，從而增加作品的藝術(shù)魅力，已經(jīng)成為MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成因素。

2 MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代下的優(yōu)勢(shì)

科技的發(fā)展給人類的生活帶來了快速而巨大的改變，這種改變也滲入到了媒體的傳播方式中，也就是目前常說的新媒體。新媒體的傳播交流與傳統(tǒng)的傳播方式有著很大的差異，它的表現(xiàn)方式更加的直接和多元化。在信息技術(shù)為主導(dǎo)的時(shí)代，各種快捷的信息傳播方式都被新媒體加以應(yīng)用。

而MG動(dòng)畫就是在新媒體浪潮中動(dòng)畫傳播形式的創(chuàng)新代表，它的脫穎而出源于自身的幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

2.1 可承載信息量大

MG動(dòng)畫的時(shí)間通常在1-5分鐘以內(nèi)，它的整體節(jié)奏較快，單位時(shí)間內(nèi)可以承載更大的信息量，并且可以通過它特有的動(dòng)畫形式對(duì)大量碎片化信息進(jìn)行整合，使它的信息更容易理解。

2.2 成本低廉，容易標(biāo)準(zhǔn)化

與實(shí)拍和三維動(dòng)畫相比，MG動(dòng)畫的制作成本僅為它們的四分之一乃至十分之一，而且制作周期大幅度縮短，受到了大部分廣告商的青睞。在畫面的品質(zhì)和感覺方面也容易標(biāo)準(zhǔn)化，需求者可以直接拿著樣片告訴制作方最后要做成的效果。

2.3 適合社交媒體的傳播

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的線上營銷越來越重要，而社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要渠道。MG動(dòng)畫的內(nèi)容幽默生動(dòng)，場(chǎng)景元素活潑可愛；表現(xiàn)形式生動(dòng)多變，分層設(shè)計(jì)的畫面極具質(zhì)感，這些獨(dú)一無二的特點(diǎn)讓MG動(dòng)畫的創(chuàng)意制作能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶的關(guān)注，符合用戶的口味。

此外，引發(fā)用戶共鳴是內(nèi)容在社交媒體傳播的另一關(guān)鍵。用戶渴望被關(guān)注，渴望自己輸出的內(nèi)容可以引起社交圈的關(guān)注，MG動(dòng)畫更易引起用戶的共鳴，用戶更易去轉(zhuǎn)發(fā)，去討論，從而引起社交圈的關(guān)注。

綜合來說，由于MG動(dòng)畫表達(dá)最直觀、成本最低、最容易見效，造成了它在新媒體時(shí)代的崛起。

3 MG動(dòng)畫在新媒體時(shí)代下的發(fā)展

3.1 市場(chǎng)發(fā)展

目前MG動(dòng)畫在國內(nèi)發(fā)展的時(shí)間還不到六年，但是已經(jīng)有了很多優(yōu)秀的制作公司，比如北京鯨夢(mèng)文化、北京映紛創(chuàng)意、上海象合文化、廣東魔格工作室、深圳花木馬和杭州思漫奇等公司。同樣，這一行也吸引了很多的小團(tuán)體和學(xué)生團(tuán)隊(duì)參與制作。MG動(dòng)畫屬于影視動(dòng)畫中的細(xì)分行業(yè)，雖然需求較大，但是大部分制作的收益并不多。MG動(dòng)畫行業(yè)現(xiàn)在報(bào)價(jià)最高的可達(dá)6萬每分鐘，但由于制作門檻低，很多制作方都是幾百元每分鐘的低價(jià)?？梢哉f在今后很長一段時(shí)間內(nèi)，MG動(dòng)畫會(huì)以薄利多銷的方式搶占市場(chǎng)。

3.2 應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展

國內(nèi)MG動(dòng)畫的主要需求集中在電視節(jié)目包裝、電影片頭、商業(yè)廣告以及音樂MV等方面，而國外的MG動(dòng)畫已經(jīng)被充分利用到各個(gè)媒介。MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)還十分適合用來為復(fù)雜的理論做更直觀、更準(zhǔn)確的解說，給人留下深刻的印象。比如，電子產(chǎn)品的操作演示、科學(xué)實(shí)驗(yàn)研究過程、比賽環(huán)節(jié)說明等，通過動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)的書面說明方式相比，更直觀也更容易被理解和接受。隨著新媒體的不斷發(fā)展，MG動(dòng)畫的前景會(huì)更加廣闊。

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