楊雪

摘 要：康養(yǎng)旅游業(yè)故名思議就是健康養(yǎng)生加旅游，是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的分支，十九大精神的新產(chǎn)物。山西省積極響應黨和國家號召，充分利用本土資源，大力支持康養(yǎng)旅游業(yè)。本文主要從政治主導因素、經(jīng)濟推動作用、技術輔助作用和社會文化優(yōu)勢等多方面分析了目前分山西省康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展的市場機遇以及在其發(fā)展中可能遇到的環(huán)境、交通等挑戰(zhàn)，并提出了幾點應對措施。

關鍵詞：山西省 康養(yǎng)旅游業(yè) 市場機遇與挑戰(zhàn)

一、山西省康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展機遇

（1）政治主導

2015年7月，國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》，推進“互聯(lián)網(wǎng)+旅游休閑”行動和大數(shù)據(jù)應用：合力打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共享旅游平臺。2017山西省旅游發(fā)展大會上，山西省長樓陽生提出努力構建全省域、大康養(yǎng)格局。2018年4月28日，由長治市和晉城市聯(lián)合承辦的太行旅游養(yǎng)生體驗季啟動儀式在太原舉辦，標志著我省康養(yǎng)旅游全面展開。

（2）經(jīng)濟推動

目前我國已經(jīng)進入經(jīng)濟新常態(tài)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2007年—2017年山西省的國內(nèi)旅游接待量平穩(wěn)上升，同比增長23.19%，保持了高位增長、奮力趕超的態(tài)勢，旅游業(yè)已然成為山西經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新引擎、新支柱。在這種經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下康養(yǎng)旅游業(yè)一定會有很大的市場潛力和發(fā)展前景。

（3）技術輔助

以“康養(yǎng)旅游”為主題的互聯(lián)網(wǎng)旅游態(tài)勢正在蓬勃興起，山西康養(yǎng)旅游迎來重大發(fā)展機遇，信息技術成為旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的新動力和倍增器，并為旅游業(yè)本身的外延發(fā)展提供了廣闊的空間。近年來各種高科技主題公園對各種旅游環(huán)境的模擬已成為現(xiàn)實，有人預測太空旅游也會將付諸實現(xiàn)。旅游者利用網(wǎng)絡進行旅游地的游覽、入住、線路的瀏覽和預定。另外，以信用卡為主要消費形式的旅游消費，在中國也開始推行，這將是旅游業(yè)發(fā)展的機遇也是挑戰(zhàn)。

（4）社會文化優(yōu)勢

山西氣候清涼、海拔適中、飲食豐富多樣、醫(yī)療資源充足、整體環(huán)境不斷改善，具有發(fā)展康養(yǎng)旅游的足夠優(yōu)勢。通過調(diào)查問卷，可以得出70.07%的人偏好于大美山水寬心型、48.3%的人偏向于山岳避暑型以及少量人偏向于宗教信仰，結(jié)合山西省的優(yōu)越的地理位置和傳統(tǒng)的中華文化，可以看出山西省在發(fā)展“康養(yǎng)”旅游上有著得天獨厚的條件。

（5）面向人群

根據(jù)2018年國家旅游局信息中心的抽樣統(tǒng)計，學生占旅游市場的大部分。由于家庭經(jīng)濟的支持增加，學生的勤工儉學等原因，學生已經(jīng)成為旅游市場的主力軍。針對目前師生具有大量的娛樂時間，師生旅游對素質(zhì)教育的意義重大，符合師生特色的主題旅游路線倍受社會、家庭、學校的青睞。所以這對發(fā)展具有師生特色的康養(yǎng)旅行社來說蘊含潛力巨大的商機。

二、山西省康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)

（1）山西景點分散，區(qū)域旅游體驗感差。山西風景最名勝雖多，但較分散，從北部的大同到南部的運城，幾乎每個縣都有景點。近年，山西省旅游交通設施建設雖然有了很大的改觀，但固定旅游線路少，交通不便，宣傳不到位。如何使游客感到在山西旅游既賞心悅目，不虛此行，又愉快方便，這是旅游企業(yè)面臨的大問題。

（2）嚴重缺水和環(huán)境惡化問題影響“康養(yǎng)”旅游的健康發(fā)展，20世紀80年代以后隨著山西工業(yè)特別是煤炭開采業(yè)的發(fā)展，山西環(huán)境持續(xù)惡化，山西面臨著嚴重的環(huán)境問題和缺水局面。

（3）各方面競爭壓力巨大，雖然專供康養(yǎng)旅行的旅行社在山西尚未注冊成立，但更加容易遭受傳統(tǒng)旅行社公司排擠，而且在前期的發(fā)展中，了解康養(yǎng)的旅游的人較少，市場小，發(fā)展可能會很艱難。

（4）旅游客戶市場需求呈現(xiàn)個性化、豐富化、文化花等特點。從近年來國際旅游業(yè)發(fā)展的特點看，傳統(tǒng)的觀光、娛樂等旅數(shù)方式已不能滿足旅游者的需求，新穎獨特的旅游體驗為康養(yǎng)旅游業(yè)提出了新要求。

三、應對方法和措施

面對上述的機遇和挑戰(zhàn)，從事康養(yǎng)旅游業(yè)的企業(yè)可以從以下幾個方面采取相應的措施。

（1）提高員工素質(zhì)：導游和公司職員學歷均在本科以上，發(fā)展顧問為資深教授、專家。

（2）招聘和培養(yǎng)發(fā)展高科技人才，充分應用互聯(lián)網(wǎng)信息技術，開展互聯(lián)網(wǎng)+旅游等手段進行公司運營上的創(chuàng)新。使康養(yǎng)旅游公司跟上時代的步伐。

（3）改變員工的思想意識，提高其對康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的積極性以及信心。

（4）可以接收更多的大學生，因為其可塑性高，工作熱情高，學習性強，更適合發(fā)展康養(yǎng)旅游。

（5）政府在這樣的情況下，也應該積極鼓勵大學生創(chuàng)業(yè)或者鼓勵更過旅游行業(yè)向康養(yǎng)旅游轉(zhuǎn)型，采取鼓勵或創(chuàng)業(yè)補貼、創(chuàng)業(yè)基金等政策，推動該行業(yè)的發(fā)展。

（6）由于康養(yǎng)旅游這個行業(yè)正在起步中，所以其在同行業(yè)的競爭力較弱，為了節(jié)約企業(yè)運用成本，而且達到更好的宣傳和運營效果，企業(yè)可以與學校建立合作關系，為旅游管理等相關專業(yè)的學生提供實習機會，讓其從事導游等先關工作，同時也減少了企業(yè)的運營成本。

結(jié)束語：

康養(yǎng)旅游可以說是一個有良好發(fā)展前景的旅游產(chǎn)業(yè)，既能夠滿足現(xiàn)代人的旅游需求又能夠起到健康養(yǎng)生的作用，符合現(xiàn)代人所追求的生活。這個新興的旅游產(chǎn)業(yè)在社會政治經(jīng)濟等多方面的帶動下，存在著巨大的商機，為年輕人提供了大把創(chuàng)業(yè)的機遇，同時也應該注意到其蘊含的挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1] 卜從哲，徐晶. 我國康養(yǎng)旅游市場開發(fā)的必要性和可行性分析[J]. 河北企業(yè)，2018（04）：76-77.