陸曉偉 李哲 周奧

最近幾年，圍繞抗戰(zhàn)勝利70周年，改革開放30周年，建黨90周年等展開的一系列的重大紀(jì)念性報(bào)道，每年都是各大媒體的“重點(diǎn)工程”，這些紀(jì)念性報(bào)道密度大，形式豐富，影響廣泛，不僅給新聞媒體增加了可以耕耘的土地，還逐漸成為新聞報(bào)道的新品牌。

2016年是中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年。1936年十月，紅軍第一、二、四方面軍在甘肅會寧會師，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)紅軍完成了震驚世界的長征，開辟了中國革命的光明道路，奠定了中國革命勝利的基礎(chǔ)。為了紀(jì)念這一重大歷史事件，2016年下半年全國上下多家媒體可謂八仙過海，各顯神通，對長征題材持續(xù)報(bào)道。

做好長征報(bào)道是各大傳統(tǒng)媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)、彰顯傳播力的重要任務(wù)，然而相對于10年前的長征類報(bào)道，如今的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大深刻的變化，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的沖擊，主流媒體面臨著自媒體的競爭，在長征勝利80周年的報(bào)道中，百家爭鳴，百花齊放，各種形式，多種角度的媒體報(bào)道在2016年所有的紀(jì)念性報(bào)道中非常顯眼。

由于長征勝利80周年這樣的歷史紀(jì)念性題材具有獨(dú)特的政治性和黨性，國外學(xué)者的相關(guān)研究較少。筆者從相關(guān)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的著作中列舉相關(guān)研究。羅伯特·M.恩在他的著作《媒介化政治：政治傳播新論》中一開頭就提出“媒介的政治化傳播已經(jīng)在當(dāng)今民主政治和公共生活中占據(jù)了核心地位[1]”，長征報(bào)道涉及黨和政府，從本質(zhì)上講也屬于政治題材的報(bào)道，而羅伯特·M·恩正指出了此類報(bào)道的重要性。美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和唐納德.肖的著作《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》對本研究有一定的幫助。該理論認(rèn)為新聞媒介對于新聞選題的選擇和發(fā)布，影響公眾對當(dāng)前最重要事件的感覺，經(jīng)過一段時(shí)間，媒介的優(yōu)先選題會成為公眾的優(yōu)先選題。媒體關(guān)于長征勝利的周年報(bào)道，是可預(yù)見性的紀(jì)念報(bào)道，媒體在該主題上的報(bào)道往往促使公眾的視野也聚焦于此。美國著名學(xué)者蓋伊·塔奇曼在其著作《做新聞》中明確指出新聞是生產(chǎn)出來的，并不是我們想象中那樣，新聞的生產(chǎn)者是新聞工作者，新聞工作者運(yùn)用他們的專業(yè)知識，在為我們重構(gòu)新聞事實(shí)的意義，進(jìn)行意義的再生產(chǎn)，就在這樣的永不停息的過程中，我們所能夠認(rèn)識的世界被重構(gòu)了。正如文中第一章節(jié)“新聞是框架”中開頭便指出，“新聞是人們認(rèn)識世界的窗口” [1]。紀(jì)念長征勝利80周年的報(bào)道具有主題報(bào)道，專題報(bào)道，政治報(bào)道，紀(jì)念報(bào)道等多個(gè)特征，在新時(shí)期下值得我們研究。

紀(jì)念性報(bào)道有很多形式，包括專題報(bào)道、典型報(bào)道、綜合報(bào)道等。紀(jì)念性報(bào)道既有歷史性也有主題性，既有新聞性也有宣傳性。關(guān)于長征的紀(jì)念性報(bào)道研究主要集中在以下幾個(gè)方面：（一）長征報(bào)道的歷史研究（二）長征報(bào)道的策略思想（三）長征報(bào)道的業(yè)務(wù)創(chuàng)新研究。

關(guān)于長征報(bào)道的歷史研究，如吳潮、趙曉蘭《論長征報(bào)道的源起、完成和影響》[3]，文中作者集中對1935年至1937年之間的長征報(bào)道進(jìn)行梳理和歸類，主要強(qiáng)調(diào)早期長征報(bào)道的歷史真相和歷史意義。對于具體報(bào)道內(nèi)容并沒有作分析。姚群名《紅軍長征早期報(bào)道論述》一文中，對1934年10月紅軍長征開始到1940左右關(guān)于長征報(bào)道的論述做了研究，并將這一歷史時(shí)期紅軍長征報(bào)道劃分為三個(gè)重要的階段，在長征報(bào)道的歷史研究上具有重要價(jià)值。

關(guān)于長征報(bào)道策略思想研究主要集中在新時(shí)期下，媒體應(yīng)當(dāng)以怎樣的方式方法進(jìn)行長征主題的報(bào)道，與本文研究內(nèi)容關(guān)系密切。陶克《增強(qiáng)歷史題材的感染力——<解放軍報(bào)>長征70周年特刊回顧與思考》一文中，明確提出長征特刊要將“大事宣傳”和“歷史宣傳”結(jié)合起來，總結(jié)紀(jì)念性題材報(bào)道要主題鮮明，傳承長征精神，報(bào)道規(guī)模要宏達(dá)，營造強(qiáng)勢輿論，視角要新穎，重新解讀長征。同時(shí)提出在類似題材的報(bào)道中要做好前期策劃以及報(bào)道團(tuán)隊(duì)要齊心協(xié)力，聯(lián)合作戰(zhàn)。楊大進(jìn)在他的《在互動中弘揚(yáng)長征精神——談如何提高重大主題宣傳引導(dǎo)力》[4]一文中，以《浙江日報(bào)》為例，指出提高傳統(tǒng)紙媒的重大主題宣傳引導(dǎo)力需要激發(fā)群眾的積極性，使群眾成為宣傳引導(dǎo)的主題，強(qiáng)調(diào)報(bào)道中的平等交流的方式和報(bào)網(wǎng)聯(lián)動的創(chuàng)新機(jī)制。

關(guān)于長征報(bào)道的業(yè)務(wù)創(chuàng)新研究，紀(jì)念長征勝利的主題報(bào)道在不同時(shí)期有不同的要求。張榆燁《提高紀(jì)念性題材傳播價(jià)值——簡評人民日報(bào)和湖北日報(bào)紀(jì)念長征勝利70周年相關(guān)報(bào)道》中對《人民日報(bào)》和《湖北日報(bào)》在長征勝利70周年的報(bào)道進(jìn)行了比較分析，提出了紀(jì)念性題材的傳播價(jià)值應(yīng)在于傳播歷史信息和教育大眾、啟迪未來上，同時(shí)指出紀(jì)念性報(bào)道中應(yīng)該注意整合信息，“冷”新聞，“熱”報(bào)道，以及發(fā)布特刊的重要性。王學(xué)文《區(qū)域突破與聯(lián)合采訪》一文中以大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)為研究對象，闡述在重大歷史主題面前，部分地方媒體應(yīng)突破區(qū)域局限，聯(lián)合兄弟媒體共享資源，進(jìn)行聯(lián)合規(guī)?；瘓?bào)道，從而在媒體競爭中獲得優(yōu)勢。

做好長征報(bào)道是各大傳統(tǒng)媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)、彰顯傳播力的重要任務(wù)，然而相對于10年前的長征類報(bào)道，如今的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大深刻的變化，傳統(tǒng)媒體面臨著新媒體的沖擊，主流媒體面臨著自媒體的競爭，在長征勝利80周年的報(bào)道中，百家爭鳴，百花齊放，各種形式，多種角度的媒體報(bào)道在2016年所有的紀(jì)念性報(bào)道中非常顯眼。

如何報(bào)道這一重大的歷史事件？如何在報(bào)道中體現(xiàn)出長征勝利80周年對國家、集體和個(gè)人帶來的影響？如何在嚴(yán)肅冗雜的歷史主題中挖掘新的內(nèi)涵？如何在海量報(bào)道中體現(xiàn)自己獨(dú)有的深度、高度和對大眾的貼近性？相對于長征勝利70周年的報(bào)道又有哪些新的變化呢？紙媒電視如何面臨新媒體的報(bào)道沖擊？如何溫故知新，做好以后的相關(guān)報(bào)道？新媒體時(shí)代下下，不同報(bào)道主體又有哪些新動作？

研究長征勝利80周年的媒體報(bào)道，既是對具有重大紀(jì)念意義的歷史事件的回顧與感悟，銘記偉大的長征故事和長征精神，也是對當(dāng)下媒體如何報(bào)道該主題新聞的一種總結(jié)。對該問題的研究，有助于我們了解在目前的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體，主流媒體與自媒體是如何為廣大受眾提供類似的新聞服務(wù)的，總結(jié)其傳播經(jīng)驗(yàn)與特點(diǎn)，分析其報(bào)道不足?？偠灾?，關(guān)于長征勝利80周年的媒體報(bào)道研究對于提升此類專題報(bào)道的質(zhì)量，充分發(fā)揮媒體的社會功能具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 羅伯特·M.恩《媒介化政治：政治傳播新論》，清華大學(xué)出版社，2011，第1頁

[2] 塔奇曼 著；麻爭旗，劉笑盈，徐揚(yáng)譯《做新聞》，華夏出版社，2008，第3頁

[3] 吳潮，趙曉蘭《論長征報(bào)道的源起、完成和影響》{J}中國出版，2016.10.08

[4] 楊大進(jìn)《在互動中弘揚(yáng)長征精神，談如何提高重大主題宣傳引導(dǎo)力》{J}中國記者，2007.3.01