◇ 成建斌

在新式電子設(shè)備層出不窮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，數(shù)字電視、移動電視、手機(jī)媒體、IPTV、微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，使得受眾可以選擇在任何時間、任何地點(diǎn)、任何自己的數(shù)字設(shè)備上播放自己需要的內(nèi)容。而對新聞進(jìn)行深度、廣度的報道，挖掘新聞背后的故事，這早已不是電視新聞節(jié)目的專屬。這就給仍舊依靠固定頻道、欄目、時間進(jìn)行傳播的電視新聞深度報道，帶來了很大的沖擊和壓力。

電視新聞深度報道的主要意義

關(guān)于深度報道的起源問題，學(xué)界普遍的共識是：深度報道最早始于20世紀(jì)20年代的美國，它被視為新聞報道中的“重頭戲”。20世紀(jì)80年代中期傳入中國，憑借其深刻性、思辨性、題材重大性等特點(diǎn)，受到了越來越多傳統(tǒng)媒體的重視。

電視新聞深度報道則是通過電視獨(dú)特的電視畫面語言，以層層剝筍、步步深入的方式解析新聞背后錯綜復(fù)雜的背景脈絡(luò)，還原新聞全貌，揭示事件真相。面對如今新媒體網(wǎng)絡(luò)上迅速、簡單、同質(zhì)化的信息，電視新聞深度報道作為一種“深刻全面揭示事實(shí)真相的報道方式”，在輿論監(jiān)督、宣傳黨的路線、方針、政策方面常常發(fā)揮著重要作用，是傳統(tǒng)電視媒體手中的一把“利器”。

電視新聞節(jié)目的特征及優(yōu)勢

（一）電視新聞節(jié)目的特征

電視新聞是利用電視傳播工具傳播新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)和變動的事實(shí)，以供觀眾視聽的報道。電視新聞除了具有一般新聞所具有的迅速、真實(shí)、簡明的基本特征外，還有聲畫合一，采用時間順序來展開報道，大眾化、口語化的聽覺語言，語言高度概括、言簡意賅等特征。

（二）電視新聞節(jié)目的特征及優(yōu)勢

1.1 輿論導(dǎo)向功能

我國新聞評論節(jié)目具有較強(qiáng)的輿論導(dǎo)向功能，因此比較具有群眾影響力。電視新聞評論節(jié)目的主持人和嘉賓對于節(jié)目所講述的內(nèi)容發(fā)表自身的看法和評論，帶有主持人和嘉賓鮮明的個人觀點(diǎn)，觀點(diǎn)的論述也較為清晰，具有條理性。因此，電視新聞評論節(jié)目的觀眾的想法也能夠被節(jié)目所影響，接受節(jié)目的主持人和嘉賓的觀點(diǎn)。因此，我國新聞評論節(jié)目的特色優(yōu)勢之一就是具有較強(qiáng)的輿論導(dǎo)向功能。

1.2 有效地傳播黨和國家的思想和方針

通過觀看我國電視新聞評論節(jié)目可知，很多電視新聞評論節(jié)目都會對于國家最新頒布的政策和方針進(jìn)行解讀和傳播。這使得廣大公民在電視新聞評論節(jié)目的影響下更加透徹地了解和接受黨和國家的思想與方針。電視新聞評論節(jié)目主持人和嘉賓在評論國家最新頒布的政策和方針的過程中，會深層次地全方面地為節(jié)目觀眾解讀國家的政策和方針頒布的背景、頒布的目的以及最終能夠取得的成果。從而使得觀眾通過觀看我國的新聞媒體評論節(jié)目，為黨的政策和方針的落實(shí)最積極地貢獻(xiàn)出個人的力量。因此，有效地傳播黨和國家的思想和方針，也是我國電視新聞評論節(jié)目的主要特色優(yōu)勢之一。

1.3 具有良好的社會監(jiān)督作用

我國電視新聞評論節(jié)目所具有的節(jié)目特色之一就是具有良好的社會監(jiān)督作用。新聞媒體新聞評論可以對于社會上的不良風(fēng)氣和腐敗現(xiàn)象進(jìn)行揭露。我國電視新聞評論節(jié)目良好地發(fā)揮了社會監(jiān)督作用，電視新聞評論節(jié)目發(fā)揮了高度的社會責(zé)任感。

1.4 節(jié)目風(fēng)格有著明顯的改善

隨著我國電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展，電視新聞節(jié)目評論的風(fēng)格也有所改善?，F(xiàn)如今我國電視新聞評論節(jié)目的評論風(fēng)格不再是正襟危坐、嚴(yán)肅緊張。電視新聞評論節(jié)目的主持人開始由反復(fù)、嚴(yán)厲說教的語氣轉(zhuǎn)為以輕松愉快的方式來開展電視新聞評論為內(nèi)容的解讀。

新媒體不斷涌現(xiàn)下電視新聞深度報道的困境

（一）受眾層面習(xí)慣問題

受眾信息獲取習(xí)慣轉(zhuǎn)變和分流轉(zhuǎn)移之困，隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展和覆蓋性滲透，大眾獲取信息的習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化。這種變化主要體現(xiàn)在兩個方面，第一，人們開始熱衷于使用新聞客戶端，熱衷于從社交平臺上獲取新聞；第二，隨著新媒體的碎片化信息高速供給，受眾在潛移默化中形成了“信息速食心態(tài)”，人們逐漸對長時間的跟蹤調(diào)查報道失去了耐心，這不利于深度報道發(fā)展。

（二）新型社交網(wǎng)絡(luò)的異軍突起

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和以智能手機(jī)和平板電腦為代表的新型便攜式電子設(shè)備的涌現(xiàn)，加速了媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的步伐，給電視新聞深度報道帶來了巨大挑戰(zhàn)。其中最具沖擊的，就是越來越多的普通民眾正參與到新聞的制作、分享、過濾、討論和傳播過程中來。微信、微博讓人們能夠隨時隨地發(fā)送和分享自己看到的情況。這些“大眾消息源”極大地推動著受眾和記者一起揭開事件的真相，全方位、立體式地報道重大事件。FM880，山西交通廣播，作為山西省內(nèi)服務(wù)廣大出行朋友的廣播頻道，在每個工作日的早晨，都會有兩位主持人通過微信公眾號、QQ群等新媒體資源來收集每條路況，哪里有事故，哪里有堵車，哪里修路等等，將最快最新的路況信息分享給各位路上行車的朋友，與此同時，也會結(jié)合線下廣播記者實(shí)地報道，并與交警部門聯(lián)絡(luò)，獲取早高峰路上的最新動態(tài)。

（三）受眾控制權(quán)和選擇權(quán)欲望的不斷增長

作為電視受眾來說，在10年前，我們幾乎是不可想象選擇何時、何地，通過何種方式去獲取我們需要的新聞。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)化、電子化技術(shù)的迅猛發(fā)展，以交互性和共享性為特征的新媒體的出現(xiàn)，我們的電視受眾會積極地參與進(jìn)來，及時發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，人人都可以成為新聞事件的見證者、參與者、報道者。而新媒體則由于其天然的“草根”特性，勤于挖掘新視點(diǎn)，善于追蹤熱點(diǎn)、敢于正視難點(diǎn)、勇于挑戰(zhàn)敏感點(diǎn)，具有透明度高、傳播迅速、跨平臺互動的優(yōu)勢。

鑒于這種大背景下，作為國內(nèi)最具影響力的央視CCTV4也在第一時間推出了國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評論節(jié)目《中國輿論場》。其將當(dāng)下中國乃至世界最新事件、最熱話題，全景式呈現(xiàn)輿論場的觀點(diǎn)碰撞，第一時間利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行互動和解讀新聞事件背后的深層原因，成功為今后電視新聞深度報道發(fā)展探索出一條新的路徑。

電視新聞深度報道的發(fā)展路徑探索

新媒體對電視新聞傳播方式的影響主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容、傳播渠道的變革上。由于傳播渠道的多樣化和內(nèi)容的極大豐富，以分眾化服務(wù)和個性化產(chǎn)品為特征的定制服務(wù)日漸成為一種趨勢。同時，以傳統(tǒng)電視為主要載體的專業(yè)新聞制作模式和以社交網(wǎng)絡(luò)為主要載體的草根制作模式將會長期共存，相互補(bǔ)充。

（一）內(nèi)容為王

一件商品必須在激烈的市場競爭中脫穎而出才能吸引消費(fèi)者，新聞市場亦是如此。那么，接下來的問題是：電視新聞有何過人之處，如果可以在網(wǎng)上輕易地發(fā)現(xiàn)他們需要的東西，人們?yōu)楹我^續(xù)觀看電視新聞，受眾在選擇新聞提供者的時候最看重的因素是什么。新聞現(xiàn)在已成為一項全球化產(chǎn)業(yè)。無論新、舊媒體，擁有可持續(xù)發(fā)展的資源是在爭奪受眾的競爭中勝出所必須的。以谷歌為例，這是一家在新技術(shù)浪潮的推動下正呈爆炸性指數(shù)增長的公司。該公司在很久以前就以創(chuàng)建世界上最大的可檢索的信息數(shù)據(jù)庫為目標(biāo)，沒有時刻增長的數(shù)據(jù)庫，谷歌將不名一文。誠然，我們依然擁有大量的累積下來的觀眾群，但如前所述，受眾的消費(fèi)模式較之十年前已經(jīng)大不一樣，電視節(jié)目的觀賞習(xí)慣已經(jīng)改變到不再與品牌的忠誠度相關(guān)。我們生活在一個商品化的電視世界，所有的東西都趨于同質(zhì)。媒體必須清醒地認(rèn)識到我們已經(jīng)進(jìn)入Media2.0的時代，這種內(nèi)容生產(chǎn)過程中受眾的個性化參與，導(dǎo)致了傳播內(nèi)容的分眾化與碎片化，使其既吸收了傳統(tǒng)媒體的長處，又具備鮮明的“草根”階層的原創(chuàng)性和個性化，打破了以電視、電臺、報紙為代表的媒體精英文化與傳統(tǒng)主流文化對傳播語境的壟斷，使受眾不再被動接收信息，轉(zhuǎn)而積極主動地融入到信息創(chuàng)造和傳播過程中。

（二）雙向傳播

傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式是單向的不可逆的線性傳播，傳播內(nèi)容只能按照制作方預(yù)先規(guī)定的順序依次播出，無法實(shí)現(xiàn)受眾對內(nèi)容和播出時間的自由選擇，而且無法實(shí)現(xiàn)“多任務(wù)”（比如，觀看新聞的同時欣賞另一個頻道的體育節(jié)目），其影響力受時空的限制而有限。這種單一的信息控制模式體現(xiàn)了信息傳播方的“壟斷”地位，造成了用戶群擴(kuò)展的緩慢和媒體滲透率的低下。新媒體則通過非線性的雙向的交互式傳播模式突破了時間和地域的局限，實(shí)現(xiàn)了“多任務(wù)”，即觀眾可以同時瀏覽多種媒體，例如在電視上看新聞的同時在移動終端上登錄新浪微博回復(fù)新粉絲的留言。既可以橫向跨平臺閱讀，又可以縱向追蹤了解事件報道，進(jìn)一步拉近了受眾與媒體的距離，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾的體驗感和滿意度。

（三）受眾消費(fèi)模式習(xí)慣的改變

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和以智能手機(jī)和平板電腦為代表的新型便攜式電子設(shè)備的涌現(xiàn)加速了媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的步伐。其中有些變化是顯而易見的，有些則是潛移默化的。其中最為重要的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備對受眾媒體消費(fèi)習(xí)慣的改變，極大地影響了受眾對媒體消費(fèi)的期望，受眾的地位得到前所未有的提升，成為傳播主角，不再是電視機(jī)前呆坐的觀眾，而是電視的參與者、改造者、解構(gòu)者和重建者，并且旗幟鮮明地提出“電視應(yīng)當(dāng)為我服務(wù)”。這一變化突出表現(xiàn)在以下兩個方面：

1.1 受眾控制權(quán)和選擇權(quán)的不斷增長

作為消費(fèi)者我們有權(quán)選擇何時、何地，通過何種方式去獲取我們需要的資訊，新媒體是以網(wǎng)絡(luò)化、電子化為基礎(chǔ)，以交互性和共享性為特征的WEB2.0時代產(chǎn)物。新一代的受眾不再是“沙發(fā)上的土豆”，而是熱情的參與者。新媒體的快速發(fā)展極大地加強(qiáng)了普通民眾的話語權(quán)以及廣泛的民意表達(dá)權(quán)。

1.2 社交網(wǎng)絡(luò)的異軍突起

美國的臉書（Facebook）、推特（Twitter），國內(nèi)的人人、開心，各種微博等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)正以“社區(qū)”為依托，創(chuàng)造性、全方位地參與到媒體事件傳播的方方面面，悄然影響著主流新聞媒體特別是電視新聞。如果單純以用戶數(shù)量來衡量，美國著名的臉書（Facebook）已成為世界第五大“國家”。新媒體時代的到來，社交網(wǎng)絡(luò)以速度和深度兼具的優(yōu)勢給電視新聞深度報道不急不躁、有條不紊的“壟斷性”節(jié)目生產(chǎn)方式帶來巨大挑戰(zhàn)。其中最具沖擊的，就是越來越多的普通民眾正參與到新聞的制作、分享、過濾、討論和傳播過程中來。新媒體時代，各種便攜式手持設(shè)備的普及，使理論上人人都可以成為電視新聞制作人，傳播者和受眾之間的天然鴻溝趨于淡化。

今后電視新聞深度報道的發(fā)展路徑及策略

順應(yīng)時代的潮流，銳意革新，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺和電視畫面語言自身的優(yōu)質(zhì)資源，以內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)雙向傳播，放眼未來，以動態(tài)發(fā)展的眼光從容應(yīng)對，方能在未來媒體的發(fā)展中立于不敗之地。

（一）注重經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深度報道

經(jīng)濟(jì)全球化和各國貿(mào)易的不斷往來，使財經(jīng)類新聞成為各大報紙、電視的新寵，也給經(jīng)濟(jì)類深度報道帶來很大的發(fā)展契機(jī)，大到中央臺，小到地方電視臺，都紛紛開通財經(jīng)頻道和增加財經(jīng)節(jié)目，為財經(jīng)類深度報道提供了一個廣闊的發(fā)展平臺。因此，財經(jīng)類的深度報道會成為一個熱點(diǎn)。如央視的《經(jīng)濟(jì)與法》《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》《經(jīng)濟(jì)觀察》等欄目以及地方電視臺的各種經(jīng)濟(jì)分析類欄目，這些節(jié)目主要對我國經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行了宏觀分析，對國際經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行了預(yù)判，成為老百姓在日常生活中的投資顧問和獲取財經(jīng)新聞的主要渠道。

（二）時刻關(guān)注民生

任何節(jié)目形式都要正確處理好與受眾的關(guān)系，受眾的關(guān)注度始終是節(jié)目存亡的關(guān)鍵所在，如果一味地選擇批判性的話題，必定會離民眾越來越遠(yuǎn)，只有把節(jié)目的熱點(diǎn)放在民生話題上，才能讓深度報道得到更多關(guān)注。所以電視的深度報道關(guān)注的焦點(diǎn)一定會是百姓真正關(guān)心的話題，例如房地產(chǎn)調(diào)控、醫(yī)改進(jìn)度問題、精準(zhǔn)扶貧工作、全民健身、環(huán)境保護(hù)與生態(tài)平衡、社區(qū)文化建設(shè)等關(guān)系民生、貼近生活的熱點(diǎn)話題。

（三）從細(xì)節(jié)入手做好采訪和調(diào)查

深度報道的事件一般都是線索比較多，造成原因也比較繁雜的題材。因此報道者要做好充分的前期準(zhǔn)備，要通過大量的新聞?wù){(diào)查來獲得足夠多的信息，同時進(jìn)行細(xì)致入微的走訪，才能切實(shí)可靠地把握第一手資料，掌握事件事實(shí)。只有做好充分的前期準(zhǔn)備，熟悉事件背景材料等方面，才能準(zhǔn)確還原事件原貌，這對報道者是一個嚴(yán)峻的考驗，需要從業(yè)人員有準(zhǔn)確的現(xiàn)場判斷力和應(yīng)變能力，同時在素材選擇和拍攝上也要十分考究。對新聞現(xiàn)場素材的攝錄，做到全面及時地了解現(xiàn)場基本情況，并綜合采用多種拍攝方法準(zhǔn)確捕捉能夠充分體現(xiàn)新聞事實(shí)、反映新聞主題、揭示新聞本質(zhì)的現(xiàn)場要素。只有在做好充分了解背景的前提下，才能為接下來深度報道做好創(chuàng)作前提，不能毫無根據(jù)地泛泛而談，那樣的話就稱不上是深度報道。

（四）深挖事件背景材料

深度報道一定要有深層次背景材料作為堅實(shí)的基礎(chǔ)，只有站在這個基礎(chǔ)上才能抓住新聞事件的特點(diǎn)和本質(zhì)。這需要報道者在準(zhǔn)備階段和初始階段，注意全面認(rèn)識和了解報道新聞事件，報道者要以點(diǎn)帶面進(jìn)行思考，有一定的大局觀，同時還要緊抓一些細(xì)枝末節(jié)的線索，這些細(xì)節(jié)是最容易被報道者所忽略的地方。挖掘深層次材料，應(yīng)站在全局高度上，充分地發(fā)揮創(chuàng)造性思維，考慮每個細(xì)節(jié)對于整篇報道的意義，分清主次，強(qiáng)化重點(diǎn)。盡量做到揭示新聞現(xiàn)象背后的成因及其影響，深化事件本質(zhì)，加強(qiáng)報道的深度，同時用語言和畫面來刻畫節(jié)目力度。□

（作者單位：山西廣播電視臺）