◇ 張艷萍

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“中國特色社會主義進入新時代，我們黨一定要有新氣象新作為。”作為新時代的媒體人，如何展現(xiàn)新氣象、體現(xiàn)新作為？關鍵在于弘揚時代主旋律，傳播社會正能量。

“正能量”原本是一個物理學的概念，意思是積極的能量、正向的能量，后來引申為一個社會學的概念，泛指一切給予人向上和希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動力和感情。改革開放30多年來，我國發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是黨的十八大以來的五年，我國改革發(fā)展穩(wěn)定、內政外交國防、治黨治國治軍各方面都取得了巨大成就，中國號巨輪劈波斬浪駛入新時代。作為媒體人士，該以什么樣的形象、什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)，這是應該深深思考的問題。如何更好地為廣大受眾服務，如何更好地在受眾與政府、社會之間起到橋梁紐帶作用，這更是當今媒體人應該時刻提醒自己的初衷。新聞輿論工作要積極參與社會的溝通與國家形象的傳播，廣大媒體工作者責任在肩：一定要發(fā)揮自身平臺特點，堅持正確的輿論導向，積極向社會傳播正能量，為建設美好社會做出自己的貢獻。

借助傳播優(yōu)勢，堅持正確輿論導向。近年來，新媒體憑借其速度快、容量大、交互強、形式多等特點，吸引了越來越多的人。但新媒體在推動社會進步的同時，也為負面新聞、網絡謠言的傳播提供了條件。一些新媒體受利益驅使，針對某些受眾群體，利用其獵奇心理，特意用某些“爆料”來吸引受眾的眼球，炒作明星的出軌、小三、婚外情、離婚等緋聞。雖然這些狗血劇情會吸引人們的關注，并成為一些人茶余飯后的談資，但其帶來的負面導向卻是不容忽視的，更是嚴重侵蝕著未成年人的身心健康。

新媒體是個強大的能量場，傳遞正能量，受眾就會潛移默化地朝正能量方向轉化發(fā)展。反之，新媒體傳遞負能量，受眾就會被負能量所污染。在思想多元、文化多元、利益多元的新時代，新媒體秉持和堅守高度的社會責任感，為社會和人民傳播正能量，比以往任何時候都更為重要和迫切，通過有效載體傳播公益、正能量為主體的主流價值觀，既是新媒體的責任擔當，也是新時代新媒體面臨的首要任務。

因此，新媒體要主動借助傳播優(yōu)勢，堅持正確輿論導向，用網絡傳播正能量。要營造積極、健康、向上的主流輿論，用正面宣傳擠壓各種噪音雜音泛濫的網絡言論生存空間，用正面聲音消解各種錯誤觀點的不良影響，通過多渠道發(fā)聲搶占輿情的主動權，做社會公德的維護者、職業(yè)道德的促進者、家庭美德的傳播者和個人品德的示范者，創(chuàng)造一個積極健康、引領主流文化價值觀、凈化社會風氣的媒體環(huán)境。

主動作為，旗幟鮮明地弘揚主旋律、正能量。當前，新媒體的崛起增強了信息傳播的時效性，提高了受眾的參與度，拓展了民眾話語權的空間，但同時也帶來很多問題和隱憂。另外，一些受眾群體警覺意識不強，辨別能力不足，隨意隨手轉發(fā)，起到了推波助瀾的作用。因此，我們要從三個方面入手營造良好輿論氛圍。一是要認識清醒。行動上的堅定來源于認識上的明確，我們要深刻認識到當前新聞宣傳工作面臨的巨大挑戰(zhàn)。不斷增強責任意識，對錯誤思想言論，要堅決予以抵制，讓不良信息無聲可傳。二是要自覺樹立馬克思主義新聞觀。新聞輿論工作者要做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。我們的新聞媒體要用馬克思主義新聞觀武裝頭腦，做黨和人民的喉舌，要凸顯為人民服務、為社會主義服務的原則，堅持新聞的真實性，做到客觀公正，維護新聞工作者的良好形象。三是要提高輿論引導能力。正確的輿論引導對做好新聞宣傳工作既是方法又是目標。要提高適應新媒體、應用新媒體的能力，充分利用新媒體方便快捷受眾廣的優(yōu)勢，加強正面宣傳。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，加強媒體融合發(fā)展，為新媒體提供豐富的、正確的信息來源，以新媒體為載體傳播正能量。主動設置新聞宣傳主題，加強頂層設計，出優(yōu)秀稿件，出宣傳精品，不斷擴大影響力，主動為媒體提供正面新聞素材，切實為經濟社會發(fā)展營造良好輿論氛圍。

創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導力。目前，互聯(lián)網等新媒體已經成為效率最高、范圍最廣、人數(shù)最多、速度最快的傳播手段，我們已經進入了一個無“微”不至的“微時代”。面對新形勢，與時俱進，做好黨員干部輿論思想引導。一是主動作為，旗幟鮮明地弘揚主旋律。當前，新媒體上各種思想文化交流交融交鋒，觀念意識多樣多元多變，我們必須切實增強緊迫感和危機感，順勢而變、主動作為。在不斷鞏固和拓展輿論陣地的同時，積極研究和把握新媒體發(fā)展規(guī)律，主動占領和運用好新媒體陣地。2015年底，“廣東韶關發(fā)布”正式上線，它利用新平臺、根據(jù)新形勢、融合新特點、傳遞好聲音，整合了新聞生產力，實現(xiàn)內容與速度的統(tǒng)一，如連續(xù)推出了一系列在社會上有影響的新聞報道，訪問量連年遞增。可以說，運用新媒體真實傳遞了黨和政府的聲音，增強了黨和政府各項方針政策在人民群眾中的親和力和感召力。二是善于引導，做正能量的“發(fā)光體”。圍繞當?shù)卣行墓ぷ?，緊扣主旋律開展宣傳報道，緊抓反映社會發(fā)展本質的宏大主題，不斷增強新聞報道的吸引力和感染力。近期，不少新聞媒體致力于改版，使新聞活力再現(xiàn)，讓大家在工作中創(chuàng)新表達方式的同時，也牢牢掌握宣傳輿論導向，爭奪宣傳工作的主動權、主導權，做正能量的“發(fā)光體”。三是有效管理，聚合發(fā)展正能量。堅持用好、管好并重，形成一整套行之有效的新媒體管理機制，最大限度發(fā)揮新媒體在宣傳和輿論引導中的作用?，F(xiàn)在不少媒體整合規(guī)范了現(xiàn)有的官方微博、節(jié)目微博和個人微博，并結合自身優(yōu)勢特色形成了官方網站、微博、微信、客戶端等新媒體組成的矩陣，著力打造新型主流媒體，贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢，走上接地氣的創(chuàng)新之路。通過立體式集成矩陣式新媒體宣傳平臺，旗幟鮮明地宣傳正能量，弘揚真善美，切實打造良好的新媒體輿論生態(tài)。

一要當好“擴音器”。媒體工作者要充分運用好以微博、微信等為代表的新媒體的作用，利用新媒體形式豐富、互動性強、到達精準、推廣方便的特點，積極傳播社會正能量、好聲音，為全國網民打造一場場互聯(lián)網正面典型的輿論盛宴。二要當好“推進器”。要認真貫徹“讓公益成為網絡底色”的工作要求，借助微博、微信等新媒體網絡平臺傳遞愛心，推進公益活動廣泛開展，引領網絡新風尚。三要用好新媒體。媒體工作者們要利用新媒體報道政府為民辦的實事、好事，為民制定的好政策，利用新媒體向大眾宣傳身邊的好人好事，宣傳法律、健康、環(huán)保等相關知識，通過新媒體向大眾傳播正能量，發(fā)揮好新媒體的積極作用。四要精心策劃主題。要圍繞“一帶一路”國家戰(zhàn)略，主動設置議題，加強策劃創(chuàng)新，組織網絡媒體以及一系列網上重大主題宣傳，充分運用好媒體，大聲講好最美故事，大力傳播最美聲音。五要遵循規(guī)律、抓住時機。要圍繞群眾關注、政府重視、有普遍意義的問題設置議題，做到重大問題不缺位、關鍵時刻不失語；不道聽途說、斷章取義，不以個體代整體、不以局部代全局，做到準確客觀、釋疑解惑；言之有物、言之有理、言之有情，把黨委政府的聲音傳播好，把人民群眾的心聲反映好。六要增強風險防控意識和能力。要堅持適應形勢、嚴格規(guī)范、審慎把握、依法依規(guī)的原則，開設并運用微博、微信等新媒體，積極傳播社會正能量，為營造良好輿論氛圍提供強大支撐。□