◇ 王秀萍

隨著科技的進(jìn)步與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，微博、微信等自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為大眾獲取信息的最主要途徑之一。數(shù)以億計(jì)的人們已經(jīng)淡化了通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取新聞的方式，轉(zhuǎn)移到了更為便捷、迅速的自媒體平臺(tái)。與此同時(shí)，大多數(shù)閱讀者把接收到的信息再轉(zhuǎn)發(fā)出去，使新聞的傳播面和傳播效率呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，而且不少信息接收者在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，會(huì)加入自己的觀點(diǎn)，從而導(dǎo)致自媒體輿論真假難辨，難以控制。筆者以為在自媒體時(shí)代，所有新媒體的參與者，特別是自媒體信息的發(fā)布者，都應(yīng)該主動(dòng)把自己當(dāng)作媒體從業(yè)者來(lái)自覺(jué)要求，都要自覺(jué)主動(dòng)地使用“習(xí)近平新聞思想”這一有力武器來(lái)武裝自己的頭腦，指導(dǎo)自己的行為，共同為社會(huì)和諧穩(wěn)定貢獻(xiàn)自己的力量。

習(xí)近平新聞思想的“精髓”

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記就新聞傳播發(fā)表了多篇重要講話和文章。2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，提出和闡述了一系列重要新聞?dòng)^念，包括輿論、黨性、人民性、新聞?dòng)^、正面宣傳、新聞規(guī)律、融合、時(shí)度效、話語(yǔ)體系、政治家辦報(bào)等?？倳?shū)記指出，“好的輿論”可以成為發(fā)展的“推進(jìn)器”、民意的“晴雨表”、社會(huì)的“黏合劑”、道德的“風(fēng)向標(biāo)”，“不好的輿論”則會(huì)成為民眾的“迷魂湯”、社會(huì)的“分離器”、殺人的“軟刀子”、動(dòng)亂的“催化劑”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，管好用好互聯(lián)網(wǎng)，是新形勢(shì)下掌控輿論陣地的關(guān)鍵，重點(diǎn)要解決好誰(shuí)來(lái)管、怎么管的問(wèn)題。有些人企圖讓互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)代中國(guó)最大的變量；有的社會(huì)網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)并沒(méi)有成為我們的輿論陣地，甚至消解主流輿論和主流價(jià)值。對(duì)此，全社會(huì)要警惕起來(lái)，要從維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全、政治安全的高度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題，要把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。2018年4月20日，

習(xí)近平在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，更好凝聚社會(huì)共識(shí)，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！奔訌?qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，用新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神團(tuán)結(jié)、凝聚億萬(wàn)網(wǎng)民，深入開(kāi)展理想信念教育，深化新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)宣傳教育，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時(shí)度效，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，讓網(wǎng)上正能量充沛、主旋律高昂，不斷激發(fā)奮進(jìn)新時(shí)代的強(qiáng)大力量。

新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

當(dāng)今，主流媒體被關(guān)注度在自媒體媒介平臺(tái)的沖擊下變得越來(lái)越弱。除了因?yàn)殡娨?、?bào)紙等主要傳播媒介平臺(tái)受到時(shí)間、地點(diǎn)等因素的制約之外，究其原因，主流媒體的報(bào)道本身存在一些問(wèn)題，導(dǎo)致受眾不樂(lè)意接受。主要存在新聞報(bào)道的同質(zhì)化、娛樂(lè)化、虛構(gòu)化和民生化等四方面的問(wèn)題。

首先，新聞報(bào)道的同質(zhì)化問(wèn)題會(huì)讓新聞內(nèi)容的多樣性喪失，當(dāng)然對(duì)于新聞事件的選擇，與電視、廣播或報(bào)紙的欄目定位有關(guān)。但是眾多主流新聞媒體在一個(gè)集中時(shí)段內(nèi)，對(duì)同一新聞事件競(jìng)相進(jìn)行報(bào)道，讓受眾接受同內(nèi)容的新聞轟炸，有內(nèi)容上的“審美疲勞”之嫌。而自媒體媒介平臺(tái)，信息廣泛，并且受眾具有詳細(xì)閱讀的自主選擇性，成為吸引眼球的一大優(yōu)勢(shì)。

第二，新聞報(bào)道的娛樂(lè)化問(wèn)題是報(bào)道的內(nèi)容并不在當(dāng)今大眾廣泛關(guān)注的社會(huì)新聞焦點(diǎn)之內(nèi)。新聞報(bào)道的娛樂(lè)化體現(xiàn)在幾方面，在內(nèi)容上對(duì)嚴(yán)肅新聞進(jìn)行“軟化”，重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)在名人軼事、花邊新聞，著重挖掘新聞事件中的娛樂(lè)內(nèi)容，在形式上進(jìn)行所謂的吸引。尤其是對(duì)于明星問(wèn)題事件的持續(xù)發(fā)酵，在當(dāng)今社會(huì)廣泛被人詬病。同時(shí)，在自媒體媒介平臺(tái)，大眾可以根據(jù)關(guān)鍵詞對(duì)同一新聞事件進(jìn)行搜索，有選擇性地查看到同一事件不同傾向的聲音，更可以通過(guò)自媒體平臺(tái)積累更多關(guān)于新聞事件發(fā)生時(shí)的細(xì)節(jié)，通過(guò)有效的邏輯推理，在自己腦海中對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、多角度的還原。

第三，新聞報(bào)道的虛構(gòu)化是建立在對(duì)新聞事件的報(bào)道中大量加入文學(xué)的手法，使其內(nèi)容故事化，具有一定的娛樂(lè)性和趣味性。并且在新聞事件的展開(kāi)中，刻意設(shè)置懸念，使事件“起承轉(zhuǎn)合”看似更為鮮明，但是這樣做，往往會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道的客觀性和嚴(yán)謹(jǐn)性下降，是在追求受眾群體最大化的路徑上，值得商榷的問(wèn)題。同樣，在自媒體媒介平臺(tái)，更多出現(xiàn)的是以圖片、視頻、錄音為佐證，用簡(jiǎn)短語(yǔ)言對(duì)新聞事件進(jìn)行的迅速報(bào)道，更符合新時(shí)代大眾對(duì)信息碎片化接受的趨勢(shì)。

最后，新聞報(bào)道的民生化是在新聞市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下產(chǎn)生的。民生問(wèn)題，是與人民群眾生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題，很多主流媒體專門開(kāi)辦民生類的欄目和板塊進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的報(bào)道，并期望通過(guò)這種形式去解決問(wèn)題。但是在新時(shí)代自媒體媒介平臺(tái)高度發(fā)達(dá)的今天，更多的人選擇了全國(guó)各地開(kāi)通的便民熱線12345，通過(guò)自己的微博、微信，并@相關(guān)大V賬號(hào)，問(wèn)題同樣可以得到解決，并且時(shí)效性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于主流媒體的介入。因此，主流媒體有待對(duì)這些板塊的設(shè)定進(jìn)行反思，到底是否需要如此大量的時(shí)段進(jìn)行報(bào)道，在報(bào)道中是否需要改進(jìn)以往的做法，才能有別于自媒體媒介平臺(tái)，并優(yōu)于自媒體媒介平臺(tái)，尋找差異性才能使主流媒體在新的一輪洗牌中立足。

虛假新聞的成因

在《2017年虛假新聞研究報(bào)告》中指出，當(dāng)今的虛假新聞主要呈現(xiàn)出三個(gè)方面的基本特點(diǎn)：其一是虛假新聞呈現(xiàn)單一化趨勢(shì)；其二是社交媒體依然是虛假新聞產(chǎn)生的溫床；其三是專業(yè)媒體的潰敗令人扼腕。綜上所述，虛假新聞的產(chǎn)生和傳播無(wú)外乎是幾個(gè)方面的原因共同導(dǎo)致的。

首先，是這類新聞的領(lǐng)域類型集中。以2017年虛假新聞為例，在年度虛假新聞研究課題組給出的12個(gè)案例中，全部都是社會(huì)新聞方面的問(wèn)題，相比較政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等新聞，社會(huì)新聞大都涉及人民群眾關(guān)心和關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，尤其以反映社會(huì)道德倫理為基礎(chǔ)的講述社會(huì)風(fēng)尚的新聞為主。這一方面反映出大眾對(duì)于社會(huì)責(zé)任的關(guān)注，另一方面也折射出官方媒體對(duì)于新聞事件的報(bào)道不及時(shí)、不客觀，造成了虛假新聞的大量轉(zhuǎn)播。

其次，虛假新聞大都產(chǎn)生于微信、微博等自媒體平臺(tái)，并在其上通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)迅速進(jìn)行傳播，且有很多官方媒體平臺(tái)，在未進(jìn)行縝密調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，引起更大的評(píng)論和傳播，造成虛假新聞呈指數(shù)倍擴(kuò)散。官方媒體平臺(tái)在與自媒體媒介平臺(tái)進(jìn)行時(shí)效性較量時(shí)，本身因?yàn)轶w制機(jī)制及平臺(tái)的不同就已經(jīng)處于劣勢(shì)地位，那么就應(yīng)該從內(nèi)容本位入手，取己之長(zhǎng)與彼之短進(jìn)行較量，才能取勝。

再次，新聞媒體的相關(guān)從業(yè)人員政治意識(shí)淡薄，專業(yè)水平有待提升。同樣還是上文中談到的，當(dāng)前很多虛假新聞的形成，都與官方媒體平臺(tái)的“推波助瀾”不無(wú)關(guān)系，相關(guān)從業(yè)者一味追求所謂的新聞時(shí)效性，對(duì)于產(chǎn)生于自媒體平臺(tái)的消息沒(méi)有進(jìn)行深入的調(diào)查就展開(kāi)報(bào)道。

治理新聞亂象的對(duì)策

新聞報(bào)道的內(nèi)容和輿論導(dǎo)向，對(duì)于人民生活和社會(huì)穩(wěn)定具有指導(dǎo)性作用。新聞傳播從業(yè)者，必須以習(xí)近平新聞思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則、“以人民為中心”的原則，端正新聞態(tài)度，生產(chǎn)更多充滿正能量的新聞，自覺(jué)維護(hù)輿論生態(tài)環(huán)境，擴(kuò)大“好的輿論”影響。

首先，新聞報(bào)道應(yīng)該以人為本。在新聞的發(fā)布和報(bào)道中，應(yīng)該以人為本，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生生計(jì)問(wèn)題，想人民之所想、及人民之所及。潘虹在《假新聞的表現(xiàn)及防止手段》一文中指出：只有如實(shí)地報(bào)道客觀事實(shí)，真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)生活，充分滿足人民群眾獲取各種真實(shí)新聞信息的需要，新聞媒體和新聞工作者才能得到人民的認(rèn)可和歡迎。此外，官方媒體平臺(tái)對(duì)政府部門發(fā)布的關(guān)于社會(huì)生活的問(wèn)題，進(jìn)行有效、及時(shí)的發(fā)布，才能獲得輿論的主導(dǎo)地位，有效防止自媒體非專業(yè)從業(yè)人員發(fā)布消息的失實(shí)問(wèn)題。

其次，注重官方媒體平臺(tái)的“耳目喉舌”作用。在馬克思主義新聞?dòng)^中指出，新聞?dòng)浾呔哂小岸亢砩唷钡穆殬I(yè)職責(zé)，應(yīng)該及時(shí)提供事實(shí)的報(bào)道，充分發(fā)揮官方媒體上情下達(dá)、下情上達(dá)的橋梁作用。作為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的所有官方媒體平臺(tái)，應(yīng)該自覺(jué)履行自己的“崗位職責(zé)”。

第三，官方媒介平臺(tái)與自媒體媒介平臺(tái)有機(jī)融合。在新時(shí)代的語(yǔ)境下，官方媒體平臺(tái)需要進(jìn)行有效、必要的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新。當(dāng)下，已經(jīng)有很多主流媒體推出微博、微信的官微平臺(tái)，這就是順應(yīng)新時(shí)代的迎合大眾接受方式的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新，打破了百年來(lái)的報(bào)紙、電視、廣播的形式，實(shí)現(xiàn)了官方與自媒體媒介平臺(tái)的融合。但是，在實(shí)際的操作中，有很多官方媒體在自媒體平臺(tái)的實(shí)踐者們，只關(guān)注了新聞的“實(shí)效性”，對(duì)于來(lái)自于自媒體媒介平臺(tái)的信息未加有效甄別，忽略了新聞報(bào)道的客觀事實(shí)要求，造成了一些新聞亂象。因此，官方媒體在自媒體媒介平臺(tái)的實(shí)踐中，仍然應(yīng)該注重一直以來(lái)的“官方發(fā)布”，爭(zhēng)做輿論的“引領(lǐng)者”。

新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)需要強(qiáng)有力的新聞事業(yè)。新時(shí)代新聞事業(yè)發(fā)展需要以習(xí)近平新聞思想為基本指導(dǎo)思想。從當(dāng)前新聞傳播的特點(diǎn)和路徑看，必須打通“官方輿論場(chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”，官方媒體應(yīng)該融入新的媒介平臺(tái)，充分發(fā)揮其“耳目喉舌”的作用，引導(dǎo)輿論走向。□

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）