宋鑫陶

文旅品牌的創(chuàng)建從來都不是閉門造車，青島西海岸新區(qū)以各類節(jié)點性文旅活動為主題，堅持“走出去”和“請進來”相結(jié)合，組織區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)赴省內(nèi)乃至全國巡展，積極舉辦國際性或全國性活動，擴大新區(qū)旅游對國（境）內(nèi)外客源市場的影響。

2017年，青島西海岸新區(qū)全年共接待國內(nèi)外游客2207萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)總收入218億元，同比分別增長10%和20%。在傳統(tǒng)濱海度假業(yè)態(tài)強勢的基礎(chǔ)上，新區(qū)不斷擴大、提升旅游業(yè)態(tài)。實現(xiàn)了旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

西海岸新區(qū)擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游度假資源。2017年5月，西海岸新區(qū)提出打造“齊風(fēng)瑯琊臺時尚西海岸”文化旅游品牌，推動文化與旅游深度融合，做大做強做優(yōu)旅游業(yè)。

自此，新區(qū)旅游業(yè)再度提速，駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。

文旅資源厚植

膠州灣西畔。青島西海岸新區(qū)2127平方公里的土地上，瑯琊文化和齊文化根植于此。在千古名勝瑯琊臺、瑯琊石刻、齊長城等歷史遺產(chǎn)上可以尋找到西海岸的歷史文化脈絡(luò)。

據(jù)介紹。西周初期。姜太公立四時主祠于瑯琊山。使這片土地成為祭祀時令季節(jié)的國家祭拜場所，形成了獨特的區(qū)域文化特征；齊文化也是此地標(biāo)志性文化之一，齊國在思想文化上倡導(dǎo)“百花齊放、百家爭鳴”。在經(jīng)濟發(fā)展上力推“改革開放”，是我國歷史上最早建立具有“自由貿(mào)易區(qū)”功能的區(qū)域，并擁有濱海對外開放等傳統(tǒng)文化積淀。

與歷史文化相對應(yīng)的是時尚文化也在這片區(qū)域強勢崛起，位于靈山灣畔的青島影視文化產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)形成了中國電影行業(yè)的重要中心，也是青島“電影之都”的核心區(qū)域；同時，擁有27年歷史的青島國際啤酒節(jié)落戶西海岸后更是成為海內(nèi)外游客的一場時尚盛宴。

“背靠大樹好乘涼”，以厚重的文旅資源為基礎(chǔ)，青島西海岸新區(qū)不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

“新區(qū)旅游業(yè)態(tài)中最突出的就是高端度假酒店集群。目前有星級飯店22家。國際品牌飯店11家?？头靠倲?shù)9000多間，今年還有多家高端度假酒店即將開業(yè)，客房總數(shù)預(yù)計將達到1.5萬間左右。”青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會主任密德生告訴記者。以青島金沙灘希爾頓酒店為例。其在2014年開業(yè)，到2015年營業(yè)滿年便實現(xiàn)了盈利，此后年營業(yè)收入一直60位列青島高星級飯店前列。

景區(qū)建設(shè)上，目前全區(qū)擁有A級景區(qū)23家，其中國家4A級旅游景區(qū)8家，占青島市的三分之一。“近幾年來，新區(qū)在景區(qū)建設(shè)上下了大力氣，提升老景區(qū)實力，創(chuàng)立15年的青島森林野生動物世界，近年來接待入園游客數(shù)最高年增長：達30%多，營業(yè)收入也是連年快速增長。”青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會黨組副書記燕亞超介紹說，“而一批新的旅游景點，如藏馬山旅游度假區(qū)、紅樹林度假世界開業(yè)一個火爆一個，更可喜的是一些如香博園這樣的小而特的小景區(qū)也與整個旅游市場形成了業(yè)態(tài)互補，豐富了新區(qū)旅游線路?！?/p>

說到旅游線路，燕亞超不無感慨，“最開始進入旅游行業(yè)。我們出去做推廣。連3條旅游線路都編不出來。如今，僅當(dāng)前組織的淡季旅游活動——‘冬游西海岸就輕松組合出7條旅游線路?！?/p>

此外。在西海岸。鄉(xiāng)村旅游品牌同樣亮眼：已創(chuàng)建國家級鄉(xiāng)村旅游品牌4個，省級鄉(xiāng)村旅游品牌78個，目前新區(qū)共有市級以上鄉(xiāng)村旅游品牌141個，位列青島市首位。

走出去請進來

文旅品牌的創(chuàng)建從來都不是閉門造車，青島西海岸新區(qū)以各類節(jié)點性文旅活動為主題，堅持“走出去”和“請進來”相結(jié)合，組織區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)赴省內(nèi)乃至全國巡展，積極舉辦國際性或全國性活動，擴大新區(qū)旅游對國（境）內(nèi)外客源市場的影響。

2017年開春之際，結(jié)合新區(qū)春季杜鵑花會的傳統(tǒng)品牌活動，新區(qū)旅游發(fā)展委員會創(chuàng)新策劃組織了“杜鵑花會暨全省首屆合唱大賽”，借助在山東各地市舉辦初賽的契機，西海岸組織全區(qū)20多家旅游企業(yè)赴濟南、淄博、臨沂、濰坊等客源地開展“花開西海岸”春季旅游巡展推介，在山東掀起了一股“帶著歌聲去賞花”的熱潮。最終在大珠山景區(qū)的決賽現(xiàn)場。形成了山東各地市合唱代表隊“放歌大珠山”“花會+歌會”的壯觀場面，放大了新區(qū)旅游營銷效應(yīng)。

6月至7月，先后組織兩次“啤酒節(jié)+”西海岸旅游主題巡展推介。赴北京舉辦第27屆青島國際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假（會展）旅游產(chǎn)品推介會，并參加同期舉行的2017北京國際旅游博覽會；其后赴臨沂、濟南、聊城、淄博等省內(nèi)重點客源地，舉辦第27屆青島國際啤酒節(jié)暨青島西海岸度假（會展）旅游產(chǎn)品省內(nèi)巡展推介活動，與200余家旅行社進行深入洽談，達成合作意向160余項。

10月，結(jié)合2017北京國際攝影周舉辦契機，再次組織旅游企業(yè)赴北京舉行“激情海岸時尚新區(qū)”2017北京國際攝影周青島西海岸攝影之旅作品展、“深呼吸西海岸”青島西海岸新區(qū)旅游體驗發(fā)布會兩大營銷活動，借勢擴大新區(qū)旅游在京津冀客源市場的影響。

走出去的效果如何。從新區(qū)酒店客房的出租率中可見一斑：2017年青島國際啤酒節(jié)舉辦期間，新區(qū)納入抽樣調(diào)查的23家星級和品牌酒店7、8月實現(xiàn)營業(yè)收入2.56億元，同比增長11.2%，其中金沙灘希爾頓、溫德姆至尊、康大豪生、涵碧樓等10家品牌酒店受益最大。7、8月實現(xiàn)營業(yè)收入1.8億元，同比增長18.9%。特別是8月，客房平均出租率達到81.85%。比7月份高出8個百分點，周末更是一房難求。

走出去，也要請進來。2017年8月，被譽為世界攝影界“奧林匹克”的第五屆世界攝影大會絲路國家攝影組織國際合作峰會、大會閉幕式暨頒獎典禮以及一系列采風(fēng)活動在青島西海岸新區(qū)舉行，來自世界各地40多個國家和地區(qū)的330多名攝影大咖走進西海岸實地考察和體驗了當(dāng)?shù)芈糜蔚莫毺伧攘?，并通過藝術(shù)攝影的方式對外展示和傳播西海岸旅游形象，推動西海岸旅游進一步走向世界舞臺。

結(jié)合山東十大文化旅游目的地品牌踩線活動，新區(qū)舉辦了國內(nèi)15城重點旅行商秋季旅游踩線洽談會，吸引了來自武漢、上海、重慶、沈陽、天津、哈爾濱、太原等國內(nèi)15個城市的40多家重點旅行商實地考察。

全域旅游漸現(xiàn)

全域旅游被認(rèn)為是現(xiàn)今旅游業(yè)發(fā)展的一個大趨勢，在青島西海岸新區(qū)文旅品牌的打造過程中。也更多將關(guān)注點放在了全域旅游上。

2017年，原黃島區(qū)旅游局正式更名為青島西海岸新區(qū)旅游發(fā)展委員會，強化了規(guī)劃指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)促進、行業(yè)管理、標(biāo)準(zhǔn)制定、服務(wù)監(jiān)管等綜合協(xié)調(diào)、督查督辦職能，實行監(jiān)管與運營分開，實現(xiàn)了旅游一體化監(jiān)管?！奥糜尉指臑槁糜伟l(fā)展委員會本身就是為了增強旅游業(yè)的綜合協(xié)調(diào)能力，旅游已經(jīng)不單單是一個部門的事兒，而是舉全區(qū)之力在做的一項工作，這已經(jīng)體現(xiàn)了全域旅游的概念。”密德生告訴記者。

青島西海岸新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)基本與青島市的大旅游格局類似。大量的資金和資源都在沿海布局，但事實上。在內(nèi)陸地區(qū)，無論是目前西海岸正在進行的特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè)，還是美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，以及四時文化、精品莊園、精品民宿等旅游資源，西海岸的全域旅游基礎(chǔ)已經(jīng)具備。

“全域旅游更加注重游客的全方位體驗，體驗一個城市的文化和氣質(zhì)，城市即景區(qū)，這就意味著處處都是旅游環(huán)境、人人都是旅游形象?！毖鄟喅榻B說。

未來，青島西海岸新區(qū)將著力打造“齊風(fēng)瑯琊臺時尚西海岸”這一文旅品牌，提高各行業(yè)與旅游的深度融合發(fā)展，提升整個城市的公共服務(wù)和綜合管理能力，最終形成全域旅游的大格局。