雷彥民 朱道滿 劉玉軍

【摘要】辦好新聞節(jié)目，提升新聞節(jié)目影響力，是廣播電臺和電視臺的一項非常重要的工作。在廣播電視新聞實踐中，通過不斷提高新聞策劃技巧和水平可以有效提升新聞節(jié)目質(zhì)量，實現(xiàn)宣傳目的。提高新聞策劃技巧應(yīng)在突出新聞節(jié)目重點、長短策劃結(jié)合、報道深淺相宜、報道形式多樣等方面下功夫，尋求突破。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃 技巧 重點突出 形式多樣

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

新聞策劃即是對所要報道的內(nèi)容及報道形式進行周密的前期統(tǒng)籌安排，是新聞工作必要的甚至是必須的工作方法。但無中生有地策劃新聞、捏造新聞事實，以吸引“眼球”為目的的“策劃”是違背新聞規(guī)律的，與本文所稱的新聞策劃有本質(zhì)區(qū)別。

一、提高新聞策劃技巧的重要性

新聞實踐中，通過不斷提高新聞策劃技巧和水平來推動新聞節(jié)目質(zhì)量的不斷上升，是一個行之有效的手段，也是各新聞節(jié)目主要負(fù)責(zé)人的重要工作內(nèi)容。從某種意義而言，新聞策劃能力決定著媒體新聞節(jié)目的質(zhì)量。

首先，提高新聞策劃技巧是新聞節(jié)目宣傳主旋律的保證。各級新聞媒體作為黨和政府的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨和政府的路線、方針、政策的任務(wù)，承擔(dān)著為黨政中心工作貫徹落實提供良好輿論環(huán)境的任務(wù)，承擔(dān)著引導(dǎo)社會主義精神文明建設(shè)的任務(wù)。新聞節(jié)目往往是上述任務(wù)的主要承擔(dān)者，故此，新聞節(jié)目的主旋律宣傳突出與否格外重要。提高新聞節(jié)目的策劃技巧就是要通過整體謀劃運作，做到新聞節(jié)目宣傳主旋律不斷檔、不偏差，主線突出，可以有力配合各級黨委和政府的中心工作。

其次，提高新聞策劃技巧也是保證新聞節(jié)目質(zhì)量的客觀要求。辦好新聞節(jié)目，僅僅滿足于方向正確、重點突出是不夠的，還要力求生動活潑，讓群眾喜聞樂見。唯如此，新聞宣傳效果才會不斷改善，媒體影響力才會不斷強化。在新聞策劃上推陳出新是優(yōu)化新聞節(jié)目的重要途徑，比如：每天組織編前會議，布置采訪題目，安排報道內(nèi)容，以保障節(jié)目質(zhì)量。近年來，各級地方新聞媒體不斷加強新聞策劃，推出了“目擊式新聞”“重大主題報道”等，對提升新聞節(jié)目質(zhì)量起到了重要作用。

最后，提高新聞策劃技巧可以彌補地方媒體采訪力量的不足，合理調(diào)配有限的人力資源。當(dāng)前，地方媒體尤其是地市級電臺、電視臺普遍存在著采訪力量不足的問題。如保定廣播電視臺廣播新聞部采訪記者僅有5人，除應(yīng)付日常工作及任務(wù)性采訪外，很難抽調(diào)出人員進行針對性采訪。這種情況下就需要搞好新聞策劃，將有限的人力集中在一起，有意識地采制出有一定影響力的新聞報道。盡管人員緊張，多年來，保定廣播電視臺廣播新聞部通過新聞策劃每年都較好地完成了十幾個專欄、二十多項重點報道，做到了配合中心工作及時、有力。

提高新聞策劃技巧的根本目的是為了提高新聞宣傳的效果。所以，新聞策劃首先要突出新聞節(jié)目的宣傳主旋律，找準(zhǔn)政治方向和輿論導(dǎo)向；其次，要創(chuàng)造新聞節(jié)目的“可聽點”，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點。這是搞好新聞策劃的兩個基本原則。

筆者以為，在把握上述“主旋律”“可聽點”兩個基本原則的前提下，提高新聞策劃技巧應(yīng)在以下幾個方面尋求突破。

二、新聞策劃讓新聞節(jié)目的重點更加突出

新聞策劃就是通過新聞報道的“有所為”“有所不為”達到優(yōu)化節(jié)目的目的，面面俱到，都是重點也就沒有了重點，因而必須首先體現(xiàn)重點突出。

第一，要突出宣傳重點。黨和政府一段時期內(nèi)的中心工作是新聞策劃首先應(yīng)考慮的突出內(nèi)容。正確把握這一要求，在新聞節(jié)目中設(shè)立相應(yīng)的專欄，使新聞報道配合中心工作，不偏離大方向，從而達到宣傳主線分明、脈絡(luò)清晰的效果。如：黨的十九大是2017年媒體宣傳工作的重中之重，圍繞本地喜迎十九大、宣傳十九大、貫徹落實十九大精神主線，保定廣播電視臺廣播節(jié)目《保定新聞》根據(jù)不同時間節(jié)點開辟《喜迎十九大》《砥礪奮進的五年》《十九大代表風(fēng)采》《十九大進行時》《學(xué)報告話落實》《新時代 新氣象 新作為——十九大精神在保定》等一系列專欄，突出了年內(nèi)《保定新聞》節(jié)目的宣傳重點。

第二，要突出新聞熱點。當(dāng)前地方電臺新聞中普遍存在新聞節(jié)目整體結(jié)構(gòu)不盡合理的狀況。一方面，會議新聞、時政新聞?wù)紦?jù)了大部分內(nèi)容，而且這類稿件寫作日益呈現(xiàn)模式化傾向；另一方面，反映群眾關(guān)心的熱點新聞嚴(yán)重不足，且報道手法單調(diào)，不足以對改善新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生真正影響。改變這一狀況就要依靠新聞策劃，有意識地加大熱點新聞報道的比例，讓“主要傳播思想、思路、事實的新聞”和“主要傳播熱點事件事實的新聞”比例協(xié)調(diào)。作為地方廣播電臺的新聞節(jié)目，《保定新聞》多年來在節(jié)目結(jié)構(gòu)改革、“打造每組新聞的可聽點上”不懈探索，按比例組織稿件編輯，并與《行風(fēng)熱線》《民生熱線》節(jié)目聯(lián)動采訪社會新聞稿件等，對提升《保定新聞》節(jié)目影響力發(fā)揮了重要作用。

三、新聞策劃要長短結(jié)合

“長”是指新聞策劃要有長期性、全局性觀念，“短”是指新聞策劃要具備針對性、階段性理念。而“長”與“短”又是相輔相成、互為補充的。

新聞策劃的長期性、全局性是新聞節(jié)目形神完整、主線分明的保障。如果新聞節(jié)目缺乏長期性策劃，就不能保證宣傳黨政中心工作的稿件數(shù)量在新聞報道總量中長期占有比例優(yōu)勢，從而會影響新聞宣傳職能的發(fā)揮。在地方臺新聞宣傳實踐中，由于宣傳任務(wù)重、重點多，經(jīng)常出現(xiàn)下一個宣傳重點“頂走”上一個宣傳重點的“狗熊掰棒子”現(xiàn)象，這就是新聞節(jié)目缺乏長期性策劃的具體表現(xiàn)。長期性策劃不足也不能保證新聞節(jié)目中各種體裁表現(xiàn)形式的多樣性以及新聞報道內(nèi)容的全面性。重要宣傳任務(wù)僅僅發(fā)幾個動態(tài)消息應(yīng)付，往往達不到配合黨政工作落實所需要的“形成輿論氛圍”和“產(chǎn)生強大導(dǎo)向作用”的目的。

新聞策劃的針對性與階段性是長期性策劃在工作中的具體實施和必要補充。應(yīng)當(dāng)說沒有針對性的策劃就不會有高質(zhì)量的新聞節(jié)目。如：2017年除黨的十九大宣傳外，《保定新聞》節(jié)目根據(jù)不同階段重點宣傳工作先后策劃了《新春走基層》《勞動者風(fēng)采》《環(huán)保風(fēng)暴行動大家談》《大氣污染防治攻堅行動》《借勢雄安跨越發(fā)展》《深化機關(guān)作風(fēng)整頓，全力創(chuàng)優(yōu)十個環(huán)境》等近30個專欄，緊跟保定市工作重點，采發(fā)了大量典型稿件，強化了新聞宣傳的深度和力度。各媒體在針對性策劃上所投入的智力以及完成這些策劃所投入的力量，最終反映為新聞稿件的質(zhì)量差異和新聞節(jié)目的影響力大小。因此，現(xiàn)階段各新聞媒體搞好針對性、階段性新聞策劃，并將這些策劃付諸實施，是提高新聞節(jié)目質(zhì)量的一個突破口。

四、新聞策劃要體現(xiàn)深淺相宜原則

“深”是指廣播新聞策劃突出深度報道形式，如側(cè)重廣播述評、連續(xù)報道、系列報道等；“淺”是指廣播新聞策劃突出報道的時效優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢及靈活多樣的報道形式，不刻意追求報道的深度。一般而言，長期性、全局性新聞策劃應(yīng)以報道形式的深淺相宜為主，在報道比例上淺為主體、深為輔助。如：2017年《保定新聞》節(jié)目策劃推出的《舉全市之力創(chuàng)建文明城市》專欄是一個貫穿大半年的長期性節(jié)目，其主要報道內(nèi)容基本是保定各地創(chuàng)建文明城市的動態(tài)消息和最新經(jīng)驗報道，深度報道稿件較少。而階段性、針對性新聞策劃則以深度報道為主。如：2017年在創(chuàng)建文明城市中，《保定新聞》策劃的《和美家風(fēng)潤保定》專欄，以廣播通訊、專訪等形式深度報道了一批保定文明家風(fēng)的典型傳承者?！逗兔兰绎L(fēng)潤保定》專欄與《舉全市之力創(chuàng)建文明城市》專欄從不同角度共同支撐保定文明城市創(chuàng)建工作的輿論營造，收到較好效果。

廣播電視新聞流動、易逝，需要有不斷變化的形式來刺激受眾注意力。所以新聞策劃注重淺而多變的報道形式，是在考慮受眾審美情趣的基礎(chǔ)上彌補自身傳播缺陷的舉措。而新聞策劃重深度報道則是為整組稿件提供扛鼎之作，是增加節(jié)目分量的點睛之筆。二者結(jié)合相得益彰。

此外，新聞策劃的深淺相宜原則也是新聞節(jié)目報道內(nèi)容的客觀要求。淺形式不適用于反映重大典型性新聞題材，而深形式又無法顧及眾多的報道內(nèi)容。所以，二者結(jié)合是新聞節(jié)目報道內(nèi)容上點面結(jié)合的客觀要求。

五、新聞策劃要形式多樣

新聞策劃所追求的是新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。而新聞節(jié)目質(zhì)量的不斷改進需要由節(jié)目的多樣性并存、創(chuàng)造性不斷提高來保障，以一種模式替代另一種模式不能達到改良節(jié)目的目的。所以，形式多樣同樣是新聞策劃的一項基本要求。

新聞策劃的多樣性首先要通過策劃報道形式的多樣性來體現(xiàn)。如：保定廣播電視臺近年的針對性新聞策劃中就比較照顧到一般消息、述評、通訊、現(xiàn)場新聞特寫、系列報道和連續(xù)報道等不同體裁。實踐證明，策劃打破一種模式的局限對豐富新聞形式大有益處。

新聞策劃的多樣性還體現(xiàn)在所報道新聞內(nèi)容的多樣性上。宏觀而言，一個新聞節(jié)目在運作策劃中，重點報道內(nèi)容既要有突發(fā)事件，又要有時政大事要事、先進典型等。此外還要有社會新聞、民生熱點等。

另外，新聞策劃的多樣性還應(yīng)體現(xiàn)在對有爭議的社會熱點的報道觀點多樣以及被采訪對象身份的多樣性等諸多方面。在具體實踐中，這一點要在宣傳要求允許下靈活運用。

總之，新聞策劃是辦好新聞節(jié)目、提高宣傳質(zhì)量的有效手段，廣電新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人要高度重視新聞策劃?！爸餍伞焙汀翱陕犘浴眱蓚€基本原則是新聞策劃的出發(fā)點，突出新聞節(jié)目重點、長短策劃結(jié)合、報道深淺相宜、報道形式多樣是新聞策劃的技巧體現(xiàn)。

（作者單位：保定廣播電視臺）