謝海翔

【摘要】新時代體育廣播生存和發(fā)展的出路在哪里？本文認為要從全媒體平臺“內(nèi)容生產(chǎn)者”的角度思考和設(shè)計新的節(jié)目；以全民健身運動的組織和報道為新時代體育廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手；積極涉獵體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展體育廣播和體育產(chǎn)業(yè)的合作，特別是發(fā)揮廣播主持人的獨有優(yōu)勢，在全民健身、全民健康事業(yè)中作出體育廣播應(yīng)有的貢獻。

【關(guān)鍵詞】體育廣播 全民健身 體育廣播主持人 內(nèi)容生產(chǎn) 體育產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

一、體育廣播需要全新的節(jié)目定位

2002年1月1日零點，南京人民廣播電臺體育廣播誕生；6個小時后，北京人民廣播電臺體育廣播正式開播。以此為開端，在廣播分眾化發(fā)展的潮流中，全國出現(xiàn)了多家體育廣播，并在2008年北京奧運會時達到了一個發(fā)展高峰。

體育廣播是廣播體育發(fā)展中誕生出的專業(yè)媒體形態(tài)?！绑w育”和“廣播”兩個詞語的不同組合方式，生發(fā)的是不同的業(yè)務(wù)形態(tài)和運營模式。廣播體育是指廣義的廣播概念下開展的體育報道工作，通過廣播這個載體發(fā)布的體育報道、播出的體育節(jié)目。這些報道可以在任何類型的廣播媒體中播出。而體育廣播則是基于體育報道的專業(yè)性而成立的專業(yè)廣播媒體，“是體育運動政策、體育運動項目、大型體育賽事以及群眾性體育運動等傳播內(nèi)容的聲音載體”。①

當體育廣播以一個專業(yè)廣播媒體的形式出現(xiàn)時，廣播體育人是無比興奮的。因為，他們可以把以前別人擠牙縫擠出來的每天5分鐘《體育新聞》擴張成每小時5分鐘的《體壇快訊》了，他們可以把只能偶爾發(fā)幾條的足球報道演變成每天一小時的《天天足球》了，他們可以在人們下班時間的廣播黃金時段給體育迷匯總一天的《體育世界》了，他們可以在足球、籃球、排球、乒乓球……任何重要體育賽事來臨的時候，盡情地、有激情地轉(zhuǎn)播、解說兩三個小時……

2002年，興奮的南京體育廣播喊出 “體育精神，志在頂尖”的口號，立志要成為最具動感和活力的廣播媒體。

2002年至2008年北京奧運會，是中國體育廣播大發(fā)展的黃金階段，繼南京、北京之后，上海、廣東、山東、大連、沈陽等地相繼開辦體育廣播，還有一些省市臺，在交通、音樂等專業(yè)頻率中加入體育概念，開辦“交通體育廣播”“音樂體育廣播”等，體育廣播總數(shù)一度達到了10多家。體育的魅力、體育市場的吸引力，在中國奧運時代成為激發(fā)各地開辦體育廣播的強大動力，各地的體育廣播都充滿了激情和活力，風頭之勁，一時無兩。

2005年在江蘇南京召開的第十屆全國運動會，成為檢驗全國體育廣播發(fā)展水平的一次“中考”。包括10多家體育廣播在內(nèi)的全國50多家廣播體育媒體齊聚南京，作為東道主的南京體育廣播成為全國十運會報道廣播記者的“大本營”，除了為兄弟臺做好服務(wù)、搭建十運會廣播報道信息平臺之外，南京體育廣播聯(lián)合北京、上海、天津、山東、大連、青島等地體育廣播，以“八大城市、九套廣播、十運精神”為口號，共同打造十運會特別節(jié)目《為十運喝彩》，每天18：00～19：00時段在合作臺同時并機播出，開創(chuàng)了全國體育廣播聯(lián)播的先河。

2008年北京奧運會，是檢驗全國體育廣播發(fā)展水平的“高考”。在中央人民廣播電臺和北京體育廣播的牽頭組織下，全國體育廣播精誠團結(jié)，分工協(xié)作，高水平地完成了北京奧運會的報道任務(wù)，這也成為全國體育廣播發(fā)展中的一個重要“里程碑”。

隨后，全國體育廣播進入了“后奧運”時代。

歷經(jīng)數(shù)年的大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，趁北京奧運會東風而繁榮的體育廣播，現(xiàn)如今只剩下北京、南京、上海、廣東、山東、大連這6家體育廣播一直堅守著，堅持著體育廣播人的理想，不忘初心，堅定前行！

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個重大判斷，為新時代體育廣播謀劃未來、推動發(fā)展指明了方向。

報告中兩次提到了和體育相關(guān)的內(nèi)容，其中提到“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會”。值得注意的是，這首先提到的廣泛開展全民健身活動，與更新體育發(fā)展理念密切相關(guān)，也與人們對美好生活的向往中包含健身需求應(yīng)該得到充分滿足密切相關(guān)。

中國成為體育大國，已經(jīng)是不爭的事實，但這個體育大國是個發(fā)展不均衡的體育大國。在現(xiàn)在這樣一個發(fā)展階段，體育發(fā)展需要全新定位，推動群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。加快建設(shè)體育強國，就是要把人民作為發(fā)展體育事業(yè)的主體，把滿足人民健身需求、促進人的全面發(fā)展作為體育工作的出發(fā)點和落腳點；加快建設(shè)體育強國，就是要把競技體育搞得更好、更快、更高、更強，提高為國爭光能力，讓體育為社會提供強大正能量。

二、新時代體育廣播生存和發(fā)展的出路

新時代體育廣播的發(fā)展，必須從如何服務(wù)好“人民日益增長的美好生活需要”中尋求答案。

人民的美好生活，需要什么樣的體育廣播？

體育廣播專注于體育消息、體育評論，開辦有體育賽事直播、體育專題節(jié)目，并以“專業(yè)化”為榮。在新媒體飛速發(fā)展的今天，受眾獲取資訊的手段越來越多，廣播體育新聞想要保持“新”“快”的優(yōu)勢已經(jīng)越來越難；網(wǎng)速提升、流量費下降，使手機端視頻在讓體育迷擺脫電視的同時，也同樣讓廣播體育報道的吸引力大減；體育賽事的版權(quán)保護，也使體育廣播曾經(jīng)的王牌之一——“賽事轉(zhuǎn)播”受到越來越多的限制。

于是，一個嚴峻的問題擺在我們面前：當體育廣播曾經(jīng)的這些專業(yè)優(yōu)勢都已不復存在的時候，體育廣播到底還能為“人民的美好生活”提供什么樣的“體育內(nèi)容”？體育廣播生存和發(fā)展的出路在哪里？

（一）體育廣播主持人的能力和魅力依然是重要的核心競爭力

新媒體時代雖然對廣播體育節(jié)目造成了巨大的沖擊，但也可隱約窺見現(xiàn)代受眾的需求變化之快，只要能夠把握住這一特點，不斷地對節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，通過精心的設(shè)計，實現(xiàn)廣播體育節(jié)目的個性化發(fā)展，體育廣播依舊可以獲得很好的發(fā)展空間和發(fā)展平臺。

節(jié)目相應(yīng)的表現(xiàn)力與吸引力是廣播節(jié)目持續(xù)發(fā)展的最大生命力，一類無自身風格與特點的節(jié)目是不能持久發(fā)展的，體育廣播節(jié)目也是如此。②

我們要相信，同樣的體育新聞，視覺對文字的感受，一定不如優(yōu)美的聲音來得享受；同樣的體育事件，手機上觀看的文字評論，一定不如一位有個性、有觀點的評論員說得精彩；同樣是互動交流，手機端的留言一定不如與喜愛的主持人的直接對話來得直接和過癮……因此，培養(yǎng)優(yōu)秀的體育節(jié)目主持人永遠是體育廣播最重要的基礎(chǔ)工作之一。

（二）以內(nèi)容生產(chǎn)者的角色利用多平臺觸達聽眾是最有效的手段

通過創(chuàng)辦專業(yè)體育頻率來實現(xiàn)體育廣播的專業(yè)化，既滿足體育愛好者的小眾需求，又兼顧廣大受眾對體育信息的需求和健康生活理念的傳遞。③這是體育廣播人對體育廣播內(nèi)容生產(chǎn)的最基本認識，并在這幾個方向上不斷探索和實踐。

面對當今網(wǎng)絡(luò)新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)的體育廣播內(nèi)容生產(chǎn)實現(xiàn)創(chuàng)新，是體育廣播人面臨的共同問題。近年來，全國各家體育廣播在媒體融合發(fā)展方面有了很多的嘗試?！皟晌⒁欢恕钡膱D文、音視頻等內(nèi)容的“多媒體融合”傳播，節(jié)目或活動的手機端視頻直播等，都產(chǎn)生了一定的效果。

但是，絕不能簡單地把廣播體育節(jié)目通過新媒體平臺傳播就算完事了。我們需要的是改造自己的節(jié)目理念，要從全媒體平臺“內(nèi)容生產(chǎn)者”的角度思考和設(shè)計新的節(jié)目制作方式。

南京體育廣播《運動處方》節(jié)目，過去主持人小柏會把從專家、教練處采訪得來的知識，繪聲繪色地講解給聽眾，但其實聽眾很難通過電波中的講解領(lǐng)會動作的要領(lǐng)。而在今天的節(jié)目中，小柏可以在健身教練的指導下做著高難度的瑜珈動作，收音機里播出的是主持人和教練講述的動作要領(lǐng)和體會，南京廣播電視集團“在南京”客戶端里同步直播直播室里的畫面，幾分鐘后微信朋友圈會發(fā)出“抖音”短視頻，直播后的視頻節(jié)目剪輯成精彩的短視頻節(jié)目進入精選節(jié)目單元……隨著南京體育廣播全媒體直播室的建成，更多的體育廣播節(jié)目是在全媒體技術(shù)手段的支持下播出，生產(chǎn)出適合多平臺發(fā)布的精彩內(nèi)容產(chǎn)品。這些內(nèi)容產(chǎn)品在“個性化音視頻定制產(chǎn)品”方面也大有可為，運動小貼士、健身達人專訪、專業(yè)教練演示、體育場館測評報告、體育賽事個性點評，都可以成為體育廣播受眾的定制對象。

（三）注重全民健身運動的組織和報道是新時代體育廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要抓手

在傳統(tǒng)體育報道的基礎(chǔ)上，充分融合全民健身、全民健康的元素，服務(wù)人民群眾日益增長的美好生活需要。2017年，南京體育廣播提出了新的口號——“運動正能量，健康好時光”，就是要努力實踐全民運動、健康生活的理念，用競技體育的正能量，感染廣大民眾參與體育鍛煉， 推動全民健身運動的發(fā)展?！敖裉煳沂沁\動員”是一個大型體驗式報道活動，初期是為了讓體育廣播的主持人和記者深入學習了解不同項目的知識，親身體驗運動員訓練的艱苦，展示運動員的拼搏精神。每次活動需要一整天時間，并通過南京體育廣播和“在南京”客戶端同步音視頻直播全天的訓練和生活。沒想到，這個體驗式報道受到了聽眾的歡迎，許多聽眾要求參加活動，到運動隊親身體驗。于是，系列采訪報道活動演變成了一種新型的群眾體育活動?，F(xiàn)在，健走和登山系列活動、各種親子類體育活動、企業(yè)業(yè)余足球聯(lián)賽、迷你（MINI）世界杯等一系列全民健身活動、群眾體育賽事活動的組織舉辦都已成為南京體育廣播的常態(tài)化工作，也成為南京體育廣播持續(xù)健康發(fā)展的重要群眾基礎(chǔ)。

（四）涉足體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，拓展新的發(fā)展路徑

體育廣播的品牌化需要有專業(yè)的策劃團隊，可以通過與體育品牌、互聯(lián)網(wǎng)傳媒、知名體育賽事、體育推廣公司及體育健身俱樂部的合作來塑造品牌形象。④

南京體育廣播成立伊始，就和江蘇男排建立了密切合作關(guān)系。體壇名將盧衛(wèi)中擔任南京體育廣播形象大使，南京體育廣播全面報道江蘇男排的訓練、比賽，全程轉(zhuǎn)播江蘇男排所有比賽，江蘇男排全體教練員、運動員都是南京體育廣播各類節(jié)目和活動中的“?？汀?。2002年全國排球聯(lián)賽期間，在南京體育廣播的超常規(guī)宣傳下，江蘇男排主場比賽的觀眾從原先的兩三百人迅速增長到兩三千人，主場與浙江男排的冠亞軍總決賽更是把9000人的體育館坐滿，在山呼海嘯般的助威聲中，江蘇男排勇奪全國聯(lián)賽冠軍。

2017年12月，基于南京體育廣播與江蘇男排長期的緊密合作，江蘇省體育局與南京廣電集團決定將合作推向?qū)嵸|(zhì)化、產(chǎn)業(yè)化，組建由南京廣電控股的新的江蘇男排俱樂部，南京體育廣播全面參與俱樂部的運營。從過去的賽事報道、活動合作發(fā)展到今天的資本合作、市場化運營，南京體育廣播真正進入了體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由此將帶來什么樣的新的變革與發(fā)展，我們充滿期待。

當然，南京體育廣播與江蘇男排的合作模式是個特例，不一定適合推廣。但體育廣播與體育產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，依然是值得思考和研究的方向。

三、結(jié)語

黨的十九大報告中明確提出加快推進體育強國建設(shè)。體育廣播要順應(yīng)新時代的要求，始終以志在頂尖的體育精神，大力傳播運動正能量，全面營造健康好時光，更好地滿足人民群眾對體育、運動、健康生活等方面更高層次的要求，努力為體育強國建設(shè)助力。

注釋

孟偉等：《廣播內(nèi)容傳播：媒體融合視域下廣播節(jié)目模式創(chuàng)新研究》 ，中國廣播影視出版社，2017年版。

高曉嶺：《新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的發(fā)展策略》，《西部廣播電視》，2015年第10期。

③王偉：《淺議廣播體育新聞報道的專業(yè)化》，《中國廣播》，2012年第7期。

姚鋼：《借勢而上把廣播的品牌做響做大——談?wù)勼w育廣播與體育品牌合作的思路》，《中國廣播》，2012年第7期。