顧潔

【摘要】 隨著近幾年體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，專(zhuān)業(yè)體育媒體日益受到各方關(guān)注，而一直以來(lái)都屬于“小眾媒體”的體育廣播，也在融媒體和體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)潮中找到了新的突破口。本文擬從“媒體融合”和“產(chǎn)業(yè)融合”兩個(gè)維度，分析各地體育廣播的現(xiàn)狀并探究未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】 體育廣播 體育產(chǎn)業(yè) 融媒體

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2002年底至2008年，借著北京申奧（2008年夏季奧運(yùn)會(huì)）成功以及廣播專(zhuān)業(yè)頻率改革的春風(fēng)，各地體育廣播頻率如雨后春筍般涌現(xiàn)，北京、南京、上海、廣東、大連、山東、青島、沈陽(yáng)等地紛紛創(chuàng)辦了專(zhuān)業(yè)體育廣播或文體、體育健康廣播。

十幾年過(guò)去，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，媒體的運(yùn)作方式和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。體育廣播頻率也經(jīng)歷了一定的“優(yōu)勝劣汰”，據(jù)筆者了解，目前全國(guó)僅剩北京人民廣播電臺(tái)體育廣播、上海東方廣播中心五星體育廣播、南京廣播傳媒中心南京體育廣播、大連廣播電視臺(tái)大連體育廣播、山東廣播電視臺(tái)山東體育休閑廣播等幾家發(fā)展比較好的專(zhuān)業(yè)體育廣播電臺(tái)。在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重作用下，作為各省市中的稀缺資源，各地體育廣播也在尋找新的突破口。

一、各地體育廣播的融合發(fā)展現(xiàn)狀

融合發(fā)展，可以說(shuō)是近幾年來(lái)各地體育廣播發(fā)展的主旋律。這其中包括線(xiàn)上節(jié)目的多媒體融合以及線(xiàn)下活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)融合。本章節(jié)將會(huì)從這兩方面對(duì)各地體育廣播的現(xiàn)狀進(jìn)行剖析。

（一）體育廣播多媒體融合探索

由于其頻率的專(zhuān)業(yè)性，體育廣播一般來(lái)講都是各家電臺(tái)的小眾頻率。雖然各地體育廣播的收聽(tīng)規(guī)模差異不小，但市場(chǎng)份額一般都在當(dāng)?shù)厥章?tīng)市場(chǎng)的5%以下，在地區(qū)廣播頻率排名中尚未有進(jìn)入前五的。北京體育廣播、上海五星體育廣播、南京體育廣播目前可以進(jìn)入到前十陣營(yíng)。借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體擴(kuò)大自己的品牌知名度和頻率影響力，擴(kuò)展傳播渠道，成為各地體育廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的生存需求。

融合是各地體育廣播邁出的第一步。美國(guó)新媒體研究專(zhuān)家約翰·帕夫利克（John Pavlik）在《新媒體技術(shù)》一書(shū)中認(rèn)為：“融合是指所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這一種形式靠攏，這個(gè)趨勢(shì)是由計(jì)算機(jī)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下變得可能。融合的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有媒體秩序是一個(gè)意義深遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)，它為多媒體產(chǎn)品鋪就了發(fā)展道路。所謂多媒體，是指文本、圖片、視頻、聲音以及這些元素的鏈接和交互的混合體。”體育廣播的“多媒體融合”之路也有著自己的鮮明特色。

1.體育廣播的新媒體融合實(shí)踐

廣播的傳播介質(zhì)只有聲音，它是非影像的、非書(shū)面化的；受眾無(wú)法像看電影或看電視一樣看到信息的發(fā)出者，也無(wú)法如同文字讀者一樣，可以得到圖形或者照片以及反復(fù)閱讀這樣的待遇；同時(shí)，與視覺(jué)或其他感覺(jué)器官相比，耳朵在人的接受信息器官中不是最有優(yōu)勢(shì)的，因此在廣播中傳播不到或者傳播失敗的機(jī)率要高得多。③

借助新媒體平臺(tái)，利用文字和圖片進(jìn)行體育新聞、體育賽事的傳播，是各地體育廣播采用的最基本的傳播手段。這其中，微信和微博是最主要的兩個(gè)平臺(tái)，北京體育廣播和上海五星體育廣播都是第一批擁有新浪微博賬號(hào)和入駐微信公眾平臺(tái)的廣播頻率。

從新媒體運(yùn)作來(lái)看，體育廣播都突出自己的特色。體育新聞是體育廣播的拳頭產(chǎn)品，也是在新媒體平臺(tái)上最受受眾歡迎的產(chǎn)品。以上海五星體育廣播的微信公眾號(hào)為例，公眾號(hào)的文章推送既與傳統(tǒng)的線(xiàn)上節(jié)目相結(jié)合，又不受限于線(xiàn)上節(jié)目，表現(xiàn)在新聞的推送上，就是“快”和“深”這兩大特色。

快，最主要體現(xiàn)在賽事結(jié)果和突發(fā)新聞的第一時(shí)間推送上。在賽后的第一時(shí)間，誰(shuí)在公眾平臺(tái)上最先推出賽事結(jié)果，誰(shuí)就有可能搶得閱讀量的先機(jī)。比如中超賽事，上海五星體育廣播在自身廣播平臺(tái)轉(zhuǎn)播賽事的同時(shí)，有專(zhuān)人負(fù)責(zé)制作賽況微信，往往是比賽哨聲一響，賽事稿件就已經(jīng)推送到訂閱用戶(hù)的手機(jī)上。因?yàn)榭?，所以上海五星體育廣播微信賽事閱讀量一般僅次于擁有龐大粉絲數(shù)的上海五星體育電視微信號(hào)，而高于本地其他各媒體的公眾號(hào)。

此外，重要賽事的提前策劃，會(huì)給推送帶來(lái)意想不到的收獲。2016年里約奧運(yùn)會(huì)女排決賽，由于提前分析到中國(guó)女排可能會(huì)奪冠，上海五星體育廣播提前一天就進(jìn)行了精心的策劃，將所有中國(guó)女排隊(duì)員的資料整理好存于后臺(tái)。當(dāng)天比賽開(kāi)始后，新媒體編輯一邊看電視轉(zhuǎn)播一邊撰寫(xiě)賽況稿件，相關(guān)責(zé)編也同步進(jìn)行審稿，在中國(guó)女排奪得最后一分時(shí)，稿件就成功推送。由于女排奪冠是全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)，這篇“掐準(zhǔn)時(shí)機(jī)”的稿件推出后迅速在朋友圈得到了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量在24小時(shí)內(nèi)接近10萬(wàn)人次。

除了搶速度之外，挖深度也是新媒體傳播的重要維度。上海五星體育廣播線(xiàn)上節(jié)目《辣椒體壇》每天會(huì)推出由專(zhuān)業(yè)性非常強(qiáng)的主持人自己撰寫(xiě)的《辣椒視點(diǎn)》述評(píng)，就一個(gè)體育事件挖掘其可能不為人知的深度新聞。2017年起，《辣椒視點(diǎn)》結(jié)合微信公眾號(hào)，在每天中午節(jié)目播出后的一小時(shí)內(nèi)，在微信平臺(tái)上進(jìn)行一定的文字修改并推出，迄今為止一直保持著相對(duì)比較穩(wěn)定的閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)。

2.體育廣播的音視頻融合

在電子時(shí)代，平面媒體、廣播媒體、電視媒體“井水不犯河水”，很少進(jìn)行跨媒介發(fā)展。進(jìn)入數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，由于各種報(bào)道資源的字節(jié)式數(shù)字化存儲(chǔ)方式，出現(xiàn)了文字、攝影、音頻與視頻的多形態(tài)發(fā)展，并逐漸形成了多媒體報(bào)道格局，報(bào)道產(chǎn)品從單一產(chǎn)品變?yōu)槎嗝襟w形式的集合產(chǎn)品。④

以音頻制作見(jiàn)長(zhǎng)的廣播人，在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不斷嘗試各種介質(zhì)的融合方式。對(duì)體育廣播來(lái)說(shuō)，音視頻融合之路是一條從體育廣播誕生之初就在摸索的道路。以上海五星體育廣播為例，早在2004年頻率籌辦之時(shí)，其直播室就是按照電視直播要求來(lái)設(shè)計(jì)建造的，但電視和廣播畢竟是兩個(gè)不同的媒介形態(tài)，廣播直播室的電視上鏡率并不是很高。2016年，五星體育廣播入駐全新的東方廣播中心多媒體直播辦公區(qū)，直播室內(nèi)有從英國(guó)引進(jìn)的最新音控?cái)z像設(shè)備，這就為新媒體平臺(tái)的視頻播出提供了硬件上的條件。全新直播室啟用之后，上海五星體育廣播很快與PPTV網(wǎng)絡(luò)電視攜手，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直播其脫口秀節(jié)目《強(qiáng)強(qiáng)三人組》。目前，每期直播都有穩(wěn)定的2～3萬(wàn)人觀(guān)看。

除了線(xiàn)上直播節(jié)目之外，線(xiàn)下活動(dòng)與視頻的結(jié)合更成為體育廣播的一種常態(tài)。2017年12月上海五星體育廣播舉辦了“齊心下好棋”940象棋大師挑戰(zhàn)賽，5位海選出來(lái)的草根選手挑戰(zhàn)世界象棋冠軍謝靖，謝靖則以盲棋應(yīng)對(duì)，象棋大師胡榮華擔(dān)任現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)。賽事在企鵝體育直播平臺(tái)上的觀(guān)看峰值為34，000多人，總瀏覽量達(dá)168，754人次。上海五星體育廣播還嘗試與“優(yōu)酷”“一直播”“斗魚(yú)”等平臺(tái)合作，進(jìn)行賽事直播或者主播視頻直播，進(jìn)行多方面拓展。

除了上海五星體育廣播之外，北京體育廣播、山東體育休閑廣播等也都進(jìn)行了各種視頻嘗試。2016年里約奧運(yùn)會(huì)前，北京體育廣播推出《約戰(zhàn)2016》特別節(jié)目，每期節(jié)目介紹一個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目，由體育廣播主持人帶領(lǐng)聽(tīng)眾來(lái)到北京體育大學(xué)運(yùn)動(dòng)館進(jìn)行項(xiàng)目體驗(yàn)，并邀請(qǐng)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員指導(dǎo)動(dòng)作要領(lǐng)，視頻版節(jié)目同步在視頻平臺(tái)“愛(ài)奇藝”上播出。平均每期節(jié)目在各個(gè)平臺(tái)的觀(guān)看人數(shù)接近1萬(wàn)人。

值得注意的是，在平臺(tái)的選擇上，體育廣播與自身所屬集團(tuán)旗下的視頻平臺(tái)合作都不是很理想，包括上海的看看新聞網(wǎng)、北京的“北京時(shí)間”、山東的齊魯網(wǎng)等，主要原因在于：一是視頻平臺(tái)自身影響力有限，體育廣播內(nèi)容又屬于小眾，所以觀(guān)看人數(shù)并不理想，互動(dòng)較少。二是體制內(nèi)平臺(tái)往往是以電視為標(biāo)準(zhǔn)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，導(dǎo)致平臺(tái)對(duì)軟硬件要求比較高。對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，付出的成本較大，短期合作可行，但長(zhǎng)期合作負(fù)擔(dān)較重，最終都不了了之。隨著各視頻直播平臺(tái)的崛起，體育廣播憑借主持人的優(yōu)勢(shì)，更傾向于與此類(lèi)直播平臺(tái)進(jìn)行合作。

3.廣播內(nèi)部各部門(mén)的融合

由于頻率資源所限，2000年以后開(kāi)辦的體育廣播基本在當(dāng)?shù)囟紝儆凇靶☆l率”，發(fā)射功率比較小，有些僅僅是新聞?lì)l率、音樂(lè)頻率發(fā)射功率的十分之一。再加上其本身影響力也不及新聞、音樂(lè)、交通等頻率，所以體育廣播在各地都處于相對(duì)弱勢(shì)地位。創(chuàng)建之初，各專(zhuān)業(yè)體育頻率主要以報(bào)道本地或世界范圍內(nèi)影響力較大的體育賽事為主，記者出差的費(fèi)用相對(duì)其他頻率來(lái)講，成本較大。為了節(jié)約成本，往往一項(xiàng)比賽僅派一到兩名記者前往報(bào)道。而“單個(gè)的‘背包記者”對(duì)于報(bào)道較小規(guī)模的新聞賽事還可以，如果是報(bào)道規(guī)模較大、內(nèi)容比較復(fù)雜的新聞事件，就需要多人組成的跨媒體“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”。⑤

2016年里約奧運(yùn)會(huì)，上海五星體育廣播所在的上海東方廣播中心就派出了7個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，除了兩位持采訪(fǎng)證的體育記者之外，還有3位采訪(fǎng)部記者、一位交通廣播的主持人、一位新聞廣播的編輯。7人分工明確，兩位持證記者負(fù)責(zé)賽場(chǎng)內(nèi)的采訪(fǎng)，兩位采訪(fǎng)部記者負(fù)責(zé)給東方廣播中心旗下的兩個(gè)新聞廣播頻率、一個(gè)交通廣播頻率、一個(gè)體育廣播及其他頻率發(fā)連線(xiàn)報(bào)道。其他幾位“外圍記者”負(fù)責(zé)尋找?jiàn)W運(yùn)賽場(chǎng)外的“吸睛點(diǎn)”。通過(guò)音頻、視頻、圖文等形式帶來(lái)全方位深度報(bào)道。同時(shí)，后方也有一個(gè)“混成旅”，即由各部門(mén)抽調(diào)出一些能力比較強(qiáng)的編輯，將前后方的素材進(jìn)行統(tǒng)籌制作，并根據(jù)各頻率的需求，定制音頻或新媒體產(chǎn)品。使整個(gè)東方廣播中心的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道呈現(xiàn)出多頻率、多渠道、多維度的立體式報(bào)道格局。

（二）體育廣播的產(chǎn)業(yè)融合探索

自2014年10月20日國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》后，2015年至2017年，國(guó)務(wù)院及所屬的國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)改委、教育部、國(guó)家旅游局又發(fā)布了多項(xiàng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的利好政策。在國(guó)家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大政策支持下，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。各地體育廣播也抓住體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，積極探索與體育產(chǎn)業(yè)的融合之路。北京體育廣播、上海五星體育廣播和山東體育休閑廣播等都各自尋找到一些突破口，或以工作室的方式，或以團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的方式，融入體育產(chǎn)業(yè)的大潮。

1.北京體育廣播“超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)”

2013年以后，國(guó)內(nèi)掀起了一場(chǎng)全民“馬拉松熱”。2014年，舉辦馬拉松賽事51場(chǎng)；2017年，全國(guó)賽事總場(chǎng)次升至驚人的1102場(chǎng)，有498萬(wàn)人次參加了馬拉松比賽。⑥馬拉松活動(dòng)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的背后也蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)。北京體育廣播就抓住了這樣的機(jī)遇，推出了“超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)”項(xiàng)目。

“超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)”2016年開(kāi)始采用團(tuán)隊(duì)運(yùn)行模式，主要在“形式+內(nèi)容”兩方面創(chuàng)新?！俺?jí)體驗(yàn)”主要是兩個(gè)層面：一是主持人記錄自身的體驗(yàn)，在廣播中播出同名節(jié)目。在馬拉松運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中，主持人帶著采訪(fǎng)機(jī)全程跑，把身體和心理形成的反應(yīng)都記錄下來(lái)，同時(shí)也把賽事服務(wù)的內(nèi)容、效果呈現(xiàn)出來(lái)。二是“超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)”組織聽(tīng)眾訓(xùn)練營(yíng)，形成一個(gè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的閉環(huán)——培訓(xùn)-參賽-形成廣播節(jié)目。

“超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)”在賽事合作和體能訓(xùn)練等領(lǐng)域逐漸樹(shù)立了良好的口碑，先后獲得多家知名賽事公司授權(quán)，參與報(bào)道北京馬拉松、越野賽、鐵人三項(xiàng)賽等賽事近50場(chǎng)。2016年，“超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)”獲得國(guó)家新聞出版廣電總局的廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目獎(jiǎng)。同時(shí)，節(jié)目也為電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了一定的創(chuàng)收，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。⑦

2.上海五星體育廣播的“中華武魂”工作室

2014年，上海廣播電視臺(tái)進(jìn)行改革，成立了東方廣播中心，將旗下原有的上海人民廣播電臺(tái)東廣新聞廣播、上海電視臺(tái)第一財(cái)經(jīng)頻道、上海電視臺(tái)五星體育頻道等所有13套廣播電視頻率頻道進(jìn)行了整合。同時(shí)成立了多個(gè)項(xiàng)目工作室，實(shí)行“項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)制”。其核心就是要把廣播內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)作為一類(lèi)文化產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，整體上進(jìn)行符合市場(chǎng)規(guī)律的運(yùn)作。

2015年，上海五星體育廣播旗下的“中華武術(shù)全球推廣”項(xiàng)目開(kāi)始運(yùn)作，并嘗試以“中華武魂”工作室的方式進(jìn)行拓展。項(xiàng)目以線(xiàn)上周播的《中華武魂》節(jié)目為依托，充分利用所有的媒體資源，在全國(guó)甚至全球范圍內(nèi)推廣武術(shù)運(yùn)動(dòng)，并逐步拓展線(xiàn)下的培訓(xùn)和活動(dòng)，讓社會(huì)效益驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。

短短兩年多時(shí)間，《中華武魂》節(jié)目已經(jīng)走出上海，與北京、大連、南京、山東、河南等地實(shí)現(xiàn)聯(lián)合制播。同時(shí)，“中華武術(shù)全球推廣項(xiàng)目”2016年走出國(guó)門(mén)，在聯(lián)合國(guó)中文日進(jìn)行了武術(shù)展演，并在美國(guó)達(dá)拉斯協(xié)助舉辦了全球精武大會(huì)。同年，該項(xiàng)目下屬的“小小武魁”“武術(shù)養(yǎng)生課堂”等也走進(jìn)了社區(qū)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)文化配送，探索市場(chǎng)化道路。

2017年，五星體育廣播“中華武魂”工作室通過(guò)競(jìng)標(biāo)，成功獲得上海城市業(yè)余聯(lián)賽“上海市民武術(shù)節(jié)”的承辦權(quán)，全年通過(guò)展演、展覽、論壇、講座培訓(xùn)、夏令營(yíng)、比賽等六大板塊內(nèi)容，推動(dòng)武術(shù)進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)。經(jīng)過(guò)幾年的探索，“中華武魂”工作室在不斷摸索中前進(jìn)，線(xiàn)上節(jié)目對(duì)接新媒體，線(xiàn)下培訓(xùn)和活動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)，在市場(chǎng)化探索中，將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

但是，不論是體育賽事還是體育培訓(xùn)，要做強(qiáng)做大都不是一蹴而就的，需要一個(gè)長(zhǎng)期的培育過(guò)程，不論是“超級(jí)體驗(yàn)團(tuán)”還是《中華武魂》，都僅僅是邁出了第一步，其后續(xù)的發(fā)展仍有待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

3.山東體育休閑廣播的“體育產(chǎn)業(yè)展廳”運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目

與北京、上海線(xiàn)上節(jié)目帶動(dòng)線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)不同的是，山東體育休閑廣播與體育產(chǎn)業(yè)最早的結(jié)合是從線(xiàn)下開(kāi)始的。2015年9月25日，山東體育休閑廣播參加了山東省體育產(chǎn)業(yè)展廳運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)競(jìng)聘會(huì)，從7家競(jìng)標(biāo)單位中脫穎而出，成為山東省體育產(chǎn)業(yè)展廳的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。山東省體育產(chǎn)業(yè)展廳是在山東省體育局、山東省體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心領(lǐng)導(dǎo)下的全國(guó)首家體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)展廳，17家山東知名省內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)品牌匯聚一堂，山東體育休閑廣播作為展廳運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)展廳日常維護(hù)、宣傳等事務(wù)。由此形成“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、媒體服務(wù)”三位一體的發(fā)展模式。⑧

山東體育休閑廣播在山東省體育產(chǎn)業(yè)展廳的運(yùn)維上也是大動(dòng)腦筋。線(xiàn)上請(qǐng)展廳入駐的企業(yè)來(lái)做展示，線(xiàn)下圍繞展廳每周組織山東體育產(chǎn)業(yè)展廳周末運(yùn)動(dòng)會(huì)。同時(shí)，在新媒體方面，也設(shè)置了網(wǎng)上商城等，探索媒體的體育產(chǎn)業(yè)之路。

但是，體育媒體與體育產(chǎn)業(yè)的融合并不平坦。媒體在體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)中顯然有著積極的作用，但當(dāng)媒體自己要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)或者親身投入到體育產(chǎn)業(yè)之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)體制的束縛、人力的限制是產(chǎn)業(yè)融合中最大的難點(diǎn)。以山東體育休閑廣播運(yùn)維的山東省體育產(chǎn)業(yè)展廳為例，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)維人員，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員，再加上沒(méi)有政策的支持，作為媒體很難真正做到運(yùn)營(yíng)，而展廳的公益化性質(zhì)也難以真正地達(dá)到產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)。

二、體育廣播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

不論是體育競(jìng)賽、體育活動(dòng)，還是體育文化、體育教育，大多是需要可視化的。隨著視頻網(wǎng)站的崛起，賽事的轉(zhuǎn)播也漸漸地降低了門(mén)檻，轉(zhuǎn)播體育賽事不再是電視臺(tái)一家獨(dú)有的資源，各視頻網(wǎng)站抓住國(guó)內(nèi)體育發(fā)展的機(jī)遇，讓賽事轉(zhuǎn)播成為自己新的盈利點(diǎn)。而在平面媒體紛紛“砍掉”體育版、網(wǎng)站搶奪體育版權(quán)的夾縫中，體育廣播如何求得自己的生機(jī)，是每一個(gè)體育廣播人正在思考的問(wèn)題。

由于版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈，體育廣播的采訪(fǎng)和賽事轉(zhuǎn)播近幾年也日益受限，不少重大賽事，體育廣播記者甚至都得不到一張采訪(fǎng)證。2015年底，體奧動(dòng)力體育傳播有限公司以80億元的天價(jià)購(gòu)得五年中超賽事版權(quán)后，各地廣播對(duì)于中超的轉(zhuǎn)播變得越來(lái)越艱難，這也促使各地體育廣播“抱團(tuán)取暖”。而在體育廣播的未來(lái)發(fā)展上，渠道多樣化、收入多元化、產(chǎn)業(yè)融入化可以說(shuō)是大勢(shì)所趨。

1.渠道多樣化

體育廣播目前從整體上看，呈現(xiàn)出從業(yè)人員少、隊(duì)伍小、影響力弱的特點(diǎn)。擴(kuò)大影響力是各地體育廣播首先追逐的目標(biāo)。在傳播渠道上，需要打破以往的單一傳統(tǒng)傳播途徑，與互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)“親密擁抱”。從音頻的渠道來(lái)看，各媒體除了自有的音頻平臺(tái)之外，也需要拓展合作伙伴，以一定的方式與其他的音頻網(wǎng)站或者手機(jī)客戶(hù)端合作，擴(kuò)大聽(tīng)眾觸及面。從文字來(lái)看，除了已有的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)之外，也可以拓寬合作面，進(jìn)行二次、三次傳播。此外，廣播的可視化也將是未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)?！爸鞑ソ?jīng)濟(jì)”成為新的熱點(diǎn)之后，如何通過(guò)各種激勵(lì)機(jī)制，將廣播的主播推向市場(chǎng)，對(duì)于所有廣播頻率來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)課題。

2.收入多元化

目前的傳統(tǒng)媒體，廣告仍然是主要的收入來(lái)源。但是在新媒體的沖擊下，收入渠道單一已經(jīng)是當(dāng)前廣播存在的突出問(wèn)題，所以多元化經(jīng)營(yíng)迫在眉睫。多元化經(jīng)營(yíng)可以有效地均衡市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，贏(yíng)得更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式中，廣播購(gòu)物是其一，整合營(yíng)銷(xiāo)是其二。從體育廣播的特性來(lái)看，體育廣播可以整合網(wǎng)絡(luò)以及實(shí)體店，構(gòu)成立體的營(yíng)銷(xiāo)渠道，這可以說(shuō)是體育廣播尚未開(kāi)墾的一片沃土。另外，從廣告商的需求來(lái)看，硬廣告的需求會(huì)越來(lái)越低，軟性植入式廣告以及線(xiàn)下活動(dòng)結(jié)合的方式將會(huì)更受歡迎。

此外，由于各地政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)都加大了投入力度，或以扶持方式，或以政府購(gòu)買(mǎi)方式讓體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)公司接軌，體育廣播也可以依靠其強(qiáng)大的媒體資源，來(lái)爭(zhēng)取各地相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持，在體育賽事、體育旅游、體育教育等方面闖出一片新的天地。

3.產(chǎn)業(yè)融入化

在新時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求會(huì)更加旺盛。而在這其中，體育廣播要尋找到自己的一席之地。體育廣播雖然總體還處于較為弱勢(shì)的地位，但是其媒體的屬性可以賦予其普通社會(huì)公司所無(wú)法擁有的特殊優(yōu)勢(shì)，而我們要做的是如何盡快融入體育產(chǎn)業(yè)。線(xiàn)上來(lái)說(shuō)，可以對(duì)接各方體育產(chǎn)業(yè)資源，包括政府資源、社會(huì)資源等，開(kāi)拓視野，從原先單一的關(guān)注競(jìng)技體育轉(zhuǎn)向關(guān)注大眾體育，讓體育成為每個(gè)人生活的一部分。

今天，廣播的聽(tīng)眾已經(jīng)由單純的“廣播受眾”向“用戶(hù)”“協(xié)作者”的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變，媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、服務(wù)于大眾的概念仍需擴(kuò)展。由于“服務(wù)”與“商務(wù)”的邊界消弭，廣播的長(zhǎng)效收益得到經(jīng)濟(jì)模式制度性的保障，這意味著廣播可以提供帶有“生產(chǎn)性的消費(fèi)服務(wù)”。廣播開(kāi)拓型產(chǎn)業(yè)與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化、大眾消費(fèi)思維、生活模式習(xí)慣等契合，也符合廣播媒體追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益合一的發(fā)展方向。⑨從體育廣播這個(gè)相對(duì)特殊的媒體來(lái)說(shuō)，要積極投入體育產(chǎn)業(yè)的大潮，融入到各項(xiàng)賽事活動(dòng)中，尋找自己的突破點(diǎn)，積極參與到“媒體參賽、媒體辦賽”中去。

注釋

①⑦孟偉等：《廣播內(nèi)容傳播——媒體融合視域下廣播節(jié)目模式創(chuàng)新研究》，中國(guó)廣播影視出版社，2017年版，第195頁(yè)、第205頁(yè)。

②〔美〕約翰·帕夫利克：《新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景》，周勇譯，清華大學(xué)出版社，2005年版，第126頁(yè)。

③孟偉等：《聲音傳播——多媒介傳播時(shí)代的廣播聽(tīng)覺(jué)文本》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006年版，第16頁(yè)。

④鐘沈軍：《媒體的演進(jìn)趨勢(shì)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》，人民出版社，2012年版，第68頁(yè)。

⑤蔡雯：《媒體融合與融合新聞》，人民出版社，2012年7月版，第48頁(yè)。

⑥數(shù)據(jù)來(lái)源：《2017年中國(guó)馬拉松年度總結(jié)發(fā)布》，微信公眾號(hào)“中國(guó)馬拉松平臺(tái)”，2018年4月30日。

⑧《1021個(gè)贊?。?！山東體育休閑廣播競(jìng)聘成功山東體育產(chǎn)業(yè)展廳運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)》，微信公眾號(hào)“山東體育休閑廣播”，2015年9月30日。

⑨孟偉等：《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代音頻媒體產(chǎn)業(yè)重構(gòu)原理》，中國(guó)廣播影視出版社，2015年版，第215頁(yè)。