賈瀟

誕生于1981年的“皮皮魯”，是“童話大王”鄭淵潔在其兒童文學作品《皮皮魯和魯西西》中塑造的具有很高知名度的虛擬人物形象。2004年，鄭州一家西餐廳卻將“皮皮魯”注冊為商標。鄭淵潔認為該餐廳的商標屬于惡意搶注，14年來一直進行維權。不久前，該商標被宣告無效。

不僅僅是皮皮魯，功夫熊貓、葵花寶典等知名文學和影視作品的名稱、角色都因商標問題引發(fā)糾紛。原創(chuàng)者對于作品名稱、虛擬角色商標維權面臨哪些困境？如何保護原創(chuàng)者的權益？

維權者的苦惱

上世紀八九十年代出生的人對鄭淵潔筆下的舒克貝塔、皮皮魯與魯西西、大灰狼羅克等角色絕不陌生。鄭淵潔沒想到的是，這些角色的名字會被有心人進行商標搶注，所以，近年來“童話大王”以另一個身份頻繁出現在人們的視野里：商標維權者。

據鄭淵潔講述，多年前他在鄭州出席一場簽售活動，當時有人問他，鄭州當地的一家名為皮皮魯的西餐廳是否是他所開，鄭淵潔予以否認。此后，不斷有讀者和媒體向他求證此事，甚至有人向他投訴吃飯不愉快等問題。

而鄭州這家餐廳已在2004年將“皮皮魯”正式注冊。2014年，鄭淵潔向原國家工商總局商標評審委員會（下稱商評委）提出撤銷申請，未被同意。2017年2月23日，鄭淵潔再次遞交申請書，不久前，商評委宣告“鄭州皮皮魯西餐廳”的“皮皮魯”商標無效。

“皮皮魯”商標搶注并非孤例。由美國夢工廠動畫影片公司出品的《功夫熊貓》也發(fā)生過一系列商標被搶注的案件，其中最近判定的一例為夢工廠與上海衛(wèi)普服飾有限公司的商標糾紛。

近年來，虛擬角色被侵權的現象非常嚴重。一些商家為吸引消費者，將知名文學作品、影視角色名稱注冊為商標，隨之而來出現了越來越多和作品角色有關的知識產權糾紛。

對于虛擬角色的原創(chuàng)者來說，想要全面保護自己的“孩子”并非易事。采訪中，鄭淵潔告訴記者，他從1993年開始請代理公司為皮皮魯和魯西西等作品角色注冊商標?！爱敃r每個商標注冊包括代理費用需要花費3000元。只有每個類別都注冊，才能得到全面的保護?！编崪Y潔給記者算了一筆賬，“如果我要注冊皮皮魯商標，所有種類都注冊大約需要13萬元。皮皮魯、魯西西和舒克貝塔全部注冊就是52萬元，十年后再續(xù)展，還得再交52萬元。如果申請馳名商標，則需要花費60萬元。商標法規(guī)定，如果注冊商標三年不使用，商標局還將收回商標。這對于一位作家來說，是根本無法勝任的工作?！?/p>

更讓鄭淵潔頭疼的是，自己創(chuàng)作的“皮皮魯”“魯西西”等角色名稱一共被搶注了218個商標。當“鄭州皮皮魯西餐廳”宣告無效后，仍存在191個被搶注的童話形象的商標。

“根據法律規(guī)定，目前原創(chuàng)者對文學作品、影視中的角色名稱申請商標保護有兩種途徑?！敝袊ù髮W知識產權研究中心研究員徐新明說，一是將某個商標下45個類別全部注冊，但申請者如果在注冊3年后沒有使用某個類別的商標，該申請確實有可能被撤銷；二是原創(chuàng)者發(fā)現有人搶注，可通過法律程序維護自己的合法權益。

“我國商標法、反不正當競爭法等已經確立了比較完整的制度體系，對商業(yè)標志提供了較完善的保護，也給在先權利人提供了充分的維權保障?！北本┙煌ù髮W法學院副教授陳明濤表示，原創(chuàng)者必須要有保護自己商標權益的意識。除了通過注冊商標來維護自己的權益，還應該及時關注與自己作品角色、名稱相似或相近的商標注冊申請。如果發(fā)現惡意搶注的行為，應該在公告期內及時提出異議申請。如果侵權商標已經注冊成功，那么在先權利人應該在注冊之日起五年期限內及時提出宣告無效申請。

鄭淵潔對記者說，對于這191個搶注商標，“哪怕只能一個一個申請無效，我也肯定不會放棄，我會通過維權一一要回。”

重拳遏制商標惡意搶注

一些法律人士認為，以文學作品、影視中的角色名稱申請商標注冊，雖然符合商標法關于“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突”的規(guī)定，但這種行為類似于“傍名牌”。利用文學作品、影視中角色名稱己形成的公眾知悉程度，來實現產品的市場影響力，其行為屬于不正當競爭行為，對作品創(chuàng)作者的知識產權構成了侵害。

在徐新明看來，作品名稱和角色名稱，按照我國著作權法的規(guī)定，通常不能受到著作權法的保護，但對于具有較高知名度的作品名稱、角色名稱而言，其知名度會帶來相應的商業(yè)價值，權利人可以自行使用或者許可他人使用，構成可受保護的一種合法權益。

北京市東巖律師事務所知識產權律師謝忱則認為，虛擬角色和作品的名稱在符合要求的情況下，是可以作為民事權益予以保護的。

那么，文學作品、影視中的角色名稱，在商標權益領域該如何保護？2017年1月11日，最高人民法院發(fā)布《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》，其中第22條規(guī)定，對于著作權保護期限內的作品，如果作品名稱、作品中的角色名稱等具有較高知名度，將其作為商標使用，在相關商品上容易導致相關公眾誤認為其經過權利人的許可或者與權利人存在特定聯(lián)系，當事人以此主張構成在先權益的，人民法院予以支持。

有專家表示，將作品名稱、作品中的角色名稱在特定情形下所具有的相關利益，納入商標法第32條規(guī)定的“在先權利”予以保護，既是從現行商標法的基本原則出發(fā)，也是對著作權相關產業(yè)的發(fā)展予以適當關注。

謝忱認為，這種在先民事權益的運用，在很大程度上能有效打擊商標申請中存在的搶注、傍名牌、搭便車不良之風。

最高法知識產權庭負責人就《規(guī)定》答記者問時表示，對于作品名稱、角色名稱的保護要慎重把握“度”的問題，既要對合法權益進行保護，防止不正當占用他人的經營成果，也要避免損害社會公眾對社會公共文化資源的正當使用。

原國家工商總局商標局相關負責人在2017年就表示，重拳出擊，遏制商標惡意搶注行為，保護在先權利人的合法權益。主要舉措包括：從注冊、異議等環(huán)節(jié)采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規(guī)模惡意搶注商標案件；研究確定重點商標保護名錄并確定相應保護范圍和法律適用方案；開展專項整治行動，對六種突出的惡意搶注表現形式進行定點突破；建立惡意注冊嫌疑人名單數據庫。

統(tǒng)計數據顯示，2017年我國商標注冊申請量574.8萬件，同比增長55.7%，申請量和增速均創(chuàng)歷史新高。中國商標知識產權保護力度進一步加大，全系統(tǒng)共查處商標違法案件3萬件，同比下降5.1%。其中，商標侵權假冒案件2.7萬件，同比下降4.3%。

受訪專家建議，加大法治宣傳，使全社會都了解知識產權的保護范圍，共同抵制和打擊不正當競爭行為，以形成市場有序競爭的規(guī)則，在全社會形成遵法守法的良好氛圍，使具有廣泛影響力的文學作品名稱及人物名稱得到有效保護。