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        用六維模型評估藝術品價值

        2018-08-27 03:13:20趙子龍
        藍盾 2018年5期
        關鍵詞:吳冠中藝術品藝術家

        趙子龍

        對于藝術品投資而言,藝術品價值評估一直是特別棘手的問題。假如,我們對一件藝術品建立一個科學模型,從視覺價值、思想價值、歷史價值、政治價值、經(jīng)濟價值、社會價值六個維度進行打分,各位就不會輕易被各種玄乎其詞的“境界”“高度”所忽悠了。

        判斷藝術品價值需要模型

        價值是一切投資的前提,藝術品的價值是藝術投資的前提;要進行藝術品投資,首先就要學會判斷藝術品的價值。但是,由于藝術品并不是標準化產(chǎn)品,也不擁有龐大的市場數(shù)據(jù),所以,自中國藝術品市場興起以來,藝術品的價值判斷一直是最核心的門檻。沒有價值判斷,就很難對藝術品估價,這就是今天大家經(jīng)常感覺藝術圈“水很深”的最主要原因。

        2011年藝術品拍賣市場的最貴玉器是“漢代青黃玉龍鳳紋化妝臺(含坐凳)”,成交價2.2億元。這次拍賣,引起了學術界嘩然;漢代,人們是席地而坐,凳子還沒發(fā)明。擔任這件“國寶”鑒定工作的原故宮博物院研究員周南泉堅持認為:自己沒有看走眼。后據(jù)《東方網(wǎng)》報道稱,這是一件由江蘇邳州商人組裝的仿品。

        這里需要提一下,目前行業(yè)內(nèi)對藝術品進行價值判斷的手段和方法。第一,把“藝術品價值”簡單理解為“藝術價值”;把“藝術品價值判斷”簡單理解為“藝術品估價”。這都是以偏遮全、本末倒置的思維。第二,目前藝術品估值主要是專家主觀估值,并非由專業(yè)資產(chǎn)評估機構(gòu)估值。第三,目前藝術品估值結(jié)果主要基于專家個人知識偏向和好惡,且專家不對評估結(jié)果負責。

        如果把藝術品作為一種資產(chǎn)進行評估,那么評估需要兩手抓,一手是“模型”,一手是“數(shù)據(jù)”。這里為大家提供相對基礎的藝術品價值的評估模型。

        要對一件藝術品進行價值判斷(注意不是價格判斷),首先要知道藝術品的價值包含哪些部分。般來說,藝術品的價值通常包括六個維度:1.視覺價值2.思想價值3.歷史價值4政治價值5.經(jīng)濟價值6.社會價值。

        根據(jù)上述模型的六個維度,我們就可以將一個藝術品的價值視覺化了。比如,我們對一件藝術品的六個價值角度進行打分,每個角度滿分為5分,那么上圖的藝術品直觀價值為:

        當然,這只是為了方便闡述這個判斷藝術品價值的模型,我們用了最感官、最簡單的“數(shù)據(jù)”。實際上,在專業(yè)評估的時候,數(shù)據(jù)的采集、種類、產(chǎn)生方式是比較復雜的,涉及一級市場數(shù)據(jù)、交易市場數(shù)據(jù)、拍賣市場數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)詢價數(shù)據(jù)等。打分也是由多位專家產(chǎn)生。接下來,給各位解釋一下這六個維度的含義,以及各自的主要考察指標。

        視覺價值

        所謂視覺價值,通俗來說就是藝術品的審美價值,這是藝術品最基礎的價值。愛美之心人皆有之,而藝術品屬于視覺文化范疇,好看的、令人愉悅的藝術品是所有人的心靈訴求。那么,什么樣的藝術品具有視覺價值呢?

        可以主要從如下幾個角度入手嘗試:畫面的色彩是否豐富?畫面的色彩是否協(xié)調(diào)?畫面是否精細?技術是否熟練?布局結(jié)構(gòu)是否有韻律感?畫面的主題是否讓人心情舒暢?例如,梵高的這幅作品《塞林萊斯大道》,拋開畫面主題,單是豐富的顏色、帶有旋律的筆觸和充滿靜謐優(yōu)雅的色調(diào),讓人感到安靜祥和。

        思想價值

        我們常說的“藝術價值”“學術價值”多數(shù)是指藝術品內(nèi)蘊含的思想價值。好的藝術家,是很敏感的人。他們的可貴之處在于,不容易對生活、對世界習慣、麻木,總是能感受到很多我們熟視無睹的信息。這些信息,體現(xiàn)在藝術作品里,就為大家提供了觀察、思考世界的新角度。所以我們常說“世界不缺少美,而缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛”。藝術家對世界、時代、歷史、文化有不同的感受和思考,這就是所謂的“思想”。就好比,文學家用文字表達思想,音樂家用聲音表達思想一樣。

        什么樣的藝術品具有思想價值呢?藝術家是否有獨立思考的能力?藝術家是否有獨立的結(jié)論?藝術品是否提供了看待世界的新角度、新方法?藝術品是否拓寬了我們的知識視野?藝術品是否對時代有預見性?

        例如,美國波普藝術大師安迪·沃霍爾1967年所作的《瑪麗蓮·夢露》,藝術家將好萊塢性感影星的頭像,作為畫面的基本元素,用絲網(wǎng)連續(xù)印在畫布上。安迪·沃霍爾,對20世紀60年代的美國商業(yè)社會有著敏銳的思考和預見。他生前很著名的預言是“未來每個人可能在15分鐘內(nèi)出名”——這正是今天互聯(lián)網(wǎng)時代的現(xiàn)實。《瑪麗蓮·夢露》的意思是:文化將以時尚和消費的名義進行廉價的復制、傳播,文化快餐時代隨著商業(yè)到來。

        歷史價值

        歷史價值,其實就是時問帶來的價值。人們?nèi)菀讘雅f,所以希望找到一些事物在心理上留住時間。同時,人類歷史需要物證,而有些藝術品的存在,證明了歷史上的某段時問和某個事件,提及那段歷史,必以其為證據(jù)。

        大家可能立刻就想到了“文物”。是的,文物有價值就是基于這個原理。判斷一件藝術品具備歷史價值,主要從以下幾個角度入手:藝術品是否真實存在于歷史中?藝術品所處的歷史是否重要?藝術品所代表的事件是否重要?是否稀有?

        例如,1994年,比爾·蓋茨在一次拍賣中以3080萬美元(約合1.9億元人民幣)的高價,買下了達芬奇15世紀的“萊斯特手稿”,創(chuàng)下了世界圖書交易的最高價。今天我們已經(jīng)超越了這些手稿中記錄的科技,這些手稿也沒有絢麗的顏色供我們欣賞,但是,它代表人類在某個歷史時期最高的思考成果。

        政治價值

        政治價值是比較特殊的藝術品價值,其意思是:一件藝術品是否在某段時問被政治所需要。我們回顧中外歷史,發(fā)現(xiàn)政治的變遷往往需要文化的參與。每當政府提出一個政治方向時,人類歷史上總會出現(xiàn)相應的藝術品,而這些藝術品在當時很有價值。

        比如,戰(zhàn)后興起于美國的“抽象表現(xiàn)主義”繪畫,其得益于美國政府向全世界推廣其價值觀。而印象派繪畫在日本的風行,則是由于當時日本政府“脫亞入歐”的政治訴求。判斷藝術品是否具有政治價值主要從以下幾個角度入手:原則上是否符合主流意識形態(tài)?是否切入了重要問題和事件?是否對政策風向有前瞻性?是否規(guī)避了政治變化的風險?

        例如,中國油畫大師靳尚誼于1984年創(chuàng)作的《青年女歌手》,模特是當年在中國音樂學院讀研究生的彭麗媛。這件作品,將中國古代繪畫與西方油畫技法結(jié)合起來,表現(xiàn)中國的現(xiàn)代人物,背景是宋代山水。人物卻有文藝復興寫實油畫的氣質(zhì),有人說這是東方的“蒙娜麗莎”。這張作品,原先只在藝術國內(nèi)被關注,而2012年以后這張繪畫廣為人知,在大眾那里獲得了“坐江山”的新解釋。

        經(jīng)濟價值

        經(jīng)濟價值,其實就是我們常說的“市場價值”。藝術品是一種商品,所以它是符合市場經(jīng)濟的基本規(guī)律的。具備經(jīng)濟價值的藝術品,從微觀上來說具有增值屬性,意味著可以投資獲益;從宏觀上來說,可以對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、帶動消費、對>中貨幣通脹等方面產(chǎn)生重要影響。

        今天我們常說的“藝術投資”“藝術產(chǎn)業(yè)”其實就是指向藝術品的經(jīng)濟價值。判斷藝術品是否具有經(jīng)濟價值可以從以下幾個角度入手:是否具有穩(wěn)定的受眾市場?是否具有保值屬性?

        是否具有增值空間?供求關系是否平衡?是否具備與金融資本對接的能力?

        例如,吳冠中的油畫作品《周莊》,在保利香港2016春拍上以2.36億港元(約合1.97億元人民幣)成交,創(chuàng)造了吳冠中個人作品的全球拍賣紀錄。吳冠中的成功,從商業(yè)運作來說,萬達起到了推波助瀾的作用。

        1999年,吳冠中來到大連,在萬達集團看到了他的很多作品,雙方從此建立了良好關系。萬達集團先后收藏了吳冠中的70余幅畫作,大多是其創(chuàng)作生涯的重要作品。2004年6月,萬達集團拿出這些作品,辦了一個吳冠中全球巡展。并在巴黎,參加中法文化年活動,引起轟動。另外,在1992年,大英博物館曾打破慣例,首次為在世畫家吳冠中舉辦了大型個展。

        社會價值

        其實就是指“社會知名度”“社會影響力”。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代,知名度和影響力至關重要,很大程度上,明星的價值主要來自其社會影響力。一個藝術家被廣泛認可,其作品就迅速增值;相反一個藝術家被埋沒,作品的價值就大打折扣。這就解釋了從世俗角度常說的藝術家要“出名”。

        考慮藝術品的社會價值,可以從以下幾點入手:藝術家是否有足夠的粉絲?藝術品是否切入熱點話題?藝術品是否被普通大眾認可?藝術品是否具有很高的傳播效率?

        例如,馬云首次嘗試畫畫,在畫作《智慧》剛剛推出來時,有網(wǎng)友就大呼看不懂;而有的網(wǎng)友戲稱,畫的是個煎餅果子;有的網(wǎng)友更是直接指出其實畫的是塔防游戲。但是,這些調(diào)侃并不影響這張畫在“淘寶官方拍賣”上最終拍出了242萬余元。

        總而言之,作為藝術投資入門者,我們首先需要知道一件作品的價值究竟在何處。不同的藝術品價值傾向是不同的,同時具備六個價值維度的藝術品就是無價的大師之作了。

        現(xiàn)實中情況是,有的藝術品在兩三個點上具有價值,有的藝術品可能只在一個點上具有價值。學會了這個價值判斷模型,各位就不會輕易被各種玄乎其詞的“境界”“高度”所忽悠了。

        (摘自《收藏·拍賣》)

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