理由

這是一場地球上最大的“科技+音樂+電影”的跨界狂歡。

SXSW是英文South By Southwest（西南偏南，這是德州的地理位置）的簡寫，每年都在美國德克薩斯州的首府奧斯汀舉辦，并吸引來自世界各地的各行各業(yè)的人報名參加。

1986年7月，紐約市音樂節(jié)“新音樂論壇”的舉辦單位與任職于《奧斯汀記事報》的羅蘭斯文森（Roland Swenson）聯(lián)絡(luò)，計劃在奧斯汀當(dāng)?shù)嘏e辦新音樂論壇的延伸活動。這項計劃最終沒有實現(xiàn)，因此斯文森決定自己與他人共同籌辦當(dāng)?shù)氐囊魳饭?jié)，他找來了三個伙伴加入這個計劃，分別是記事報的編輯和共同創(chuàng)辦人路易斯布萊克（Louis Black）、記事報出版者尼克巴巴洛（Nick Barbaro），以及星探兼音樂家路易斯梅爾斯（Louis Meyers）。布萊克以希區(qū)考克的電影《西北偏北》（North by Northwest）為靈感，將活動取名為西南偏南。SXSW于1987年3月首次舉行，只是一個音樂節(jié)，活動最初定位為地區(qū)性質(zhì)，并預(yù)期只有150組表演者參加，但最后吸引了超過700組表演者報名。布萊克曾表示：“幾乎是立刻成為了全國性活動。”

之后又逐漸加入科技、電影、科技、當(dāng)代藝術(shù)、漫畫、游戲等元素，涉及范圍和規(guī)模逐年擴大。今天的SXSW由 SXSW公司主辦，除音樂、電影和交互多媒體3個主版塊外，還增加了會議、貿(mào)易展及其他活動。

數(shù)字藝術(shù)

作為SXSW非常重要的不容錯過的組成部分，藝術(shù)版塊有非常多的看點，每一個活動舉辦場地都擺放有藝術(shù)家打造的獨特藝術(shù)裝置。整個活動期間，這些藝術(shù)家們會全程參與 SXSW 的演講、研討會及其他活動，展示創(chuàng)新、多元化且創(chuàng)意十足的視覺和新媒體藝術(shù)。

2018年，SXSW 聯(lián)手奧斯汀市文化藝術(shù)部推出了聯(lián)合國教科文組織媒體藝術(shù)展覽，標(biāo)志著奧斯汀成為美國唯一有此藝術(shù)資格的城市。SXSW 城市峰會官方藝術(shù)項目的舉辦時間為 3月12～13日，具體內(nèi)容包括媒體藝術(shù)裝置展覽，如仿制的愛迪生活動電影放映機、James Hughes等三人 的動作感應(yīng)雕塑作品《Herstory》等，還舉辦了關(guān)注聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)全球活動的論壇討論。

《Austin》是美國著名藝術(shù)家 Ellsworth Kelly （1923～2015）生前的最后一個作品，這個嵌有閃光的彩色玻璃窗的獨立石制建筑，現(xiàn)為Blanton藝術(shù)博物館的永久藏品。這幢建筑展現(xiàn)了Ellsworth Kelly對歐洲藝術(shù)和建筑的深刻見解，探討了 Austin 的概念性起源是如何萌芽的。本次展覽的展品包括 Austin 的首個模型，及作者于上世紀(jì)80年代中期繪制的建筑初始概念設(shè)計。另外四個擴展部分將展示 Ellsworth Kelly 對 Austin 四個主要圖案的探索和理解：光譜、黑與白、彩色網(wǎng)格和圖騰。

奧斯汀現(xiàn)代藝術(shù)館 Suzanne Deal Booth Art Prize 藝術(shù)獎獲獎作品《對抗公民死亡》，在今年的SXSW上舉辦了首次展覽，這個由洛杉磯藝術(shù)家 Rodney McMillian 創(chuàng)作的最新作品探索了階級、性別、種族、社會歷史和文化等主題。展覽分為白色和黑色兩個主色調(diào)，展出的繪畫、雕塑裝置、視頻和音頻作品，均體現(xiàn)了作者對美國歷史和不公正行為的社會性批判。

作為奧斯汀現(xiàn)代博物館 Museum Without Walls 項目的一部分，艾未未與 Waller Creek Conservancy 合作的大型雕塑《永遠(yuǎn)的自行車》落戶于 Waller Delta 的草坪上，周邊是奧斯汀熱門的徒步和自行車道。藝術(shù)家將1200多輛自行車組裝成一座龐大且令人眼花繚亂的雕塑，主角是一度風(fēng)靡北京大街小巷的永久牌自行車。在艾未未小時候，永久牌自行車不僅是交通工具，更是奢侈品，如今的中國，自行車早已給汽車讓位，而迅速在大城市蔓延開的共享單車又殺了個回馬槍，搶占著公共空間。

由藝術(shù)科技初創(chuàng)公司 Meural 主辦，首次在全球展出的展覽《8小時藝術(shù)史》，意圖在流逝的時間中見證藝術(shù)的過去、現(xiàn)在和將來。該展覽內(nèi)含藝術(shù)家 Eric Corriel 的新作——通過 Meural 的數(shù)字相框組成的動態(tài)藝術(shù)墻，展示藝術(shù)的演變。創(chuàng)立于2014年的Meural ，開發(fā)的數(shù)字藝術(shù)相框 Meural Canvas 配備27英寸HD顯示屏，能夠模擬真實畫布。用戶可在購買產(chǎn)品后登陸官網(wǎng)，上傳畫作、照片或者直接使用圖庫中的圖片，日常生活中可使用手勢切換圖片。

2018年，SXSW 聯(lián)手 Meural 推出 SXSW Art Program，旨在為視覺藝術(shù)家打造一個多元化、富有合作精神和創(chuàng)意十足的平臺，讓他們在活動期間展示創(chuàng)意項目和舉辦研討會，與音樂、電影、科技領(lǐng)域的全球巨頭開展交流合作。今年該項目邀請來自全球的藝術(shù)家、策展人等藝術(shù)和創(chuàng)意領(lǐng)域的資深人士組成顧問團，用他們的專業(yè)知識、獨特且多元化的視角，評估和選擇符合活動價值觀的藝術(shù)提案。

《地鐵生活》由 Herve Cohen 和藝術(shù)家 Tonian Irving和作曲人 Brian Rodvien 共同完成，邀請參觀者進行一趟環(huán)球地鐵之旅，了解不同地鐵乘客的想法。自2016年6月起，Herve Cohen 穿梭于世界各地的14條地鐵，聽取和拍攝大批乘客關(guān)于愛情、理想、家庭、性別、移居等的故事。真實的個人描述、電影化的旅行片段，外加地鐵中紛雜的聲音，呈現(xiàn)了一個充滿活力的環(huán)境。《地鐵生活》是共感和真實人類結(jié)合的產(chǎn)物，對公共和私人空間概念發(fā)起挑戰(zhàn)，同時提醒所有人，我們在同一片天空下共同呼吸和生活。

創(chuàng)業(yè)舞臺

1990年，西南偏南的主辦單位從1500多個申請樂隊中僅選出420支樂隊在23個場地登臺演出。包括《洛杉磯時報》等在內(nèi)的美國主流媒體開始用“SXSW”稱呼西南偏南。2011年西南偏南藝術(shù)節(jié)持續(xù)進行了10天，其中交互式多媒體大會5天，電影節(jié)6天，音樂節(jié)9天。

2007年，剛成立一年的Twitter花了1.1萬美元在SXSW會場主過道用時間線做實時播報的宣傳，第二天其每日推文的數(shù)量就從2000飆升到了60000，從此走上了“推生巔峰”。無數(shù)科技公司想要成為下一個推特，創(chuàng)業(yè)者也從全球各地趕到這里?！伴喓蠹捶佟北亲鍿napChat剛剛上市時趕緊到SXSW上大放異彩，社交簽到應(yīng)用創(chuàng)始者Foursquare、移動直播應(yīng)用的創(chuàng)始人Meerkat也在這里帶動了移動直播風(fēng)。亞馬遜的兩架Prime Air無人機在SXSW首次亮相，讓參觀者首次近距離的觀察，向人們展示的未來送貨系統(tǒng)的樣子。

經(jīng)過21年的發(fā)展和迭代，SXSW已發(fā)展成為了“科技+音樂+電影”三位一體的跨界盛會，吸引了無數(shù)音樂人、藝術(shù)人、科技人、游戲人、媒體人、創(chuàng)意人相聚狂歡，被媒體形象地描述為“戛納電影節(jié)、TED演講、CES消費展”的綜合體。每年SXSW期間，奧斯汀都會封幾條路，市中心一半的人都掛著SXSW的參展證。

除了電影、科技和音樂三大板塊的主要活動和交互體驗外，在10天的藝術(shù)節(jié)里還包含了教育開發(fā)、就業(yè)指導(dǎo)、兒童啟蒙、電子競技等多元化內(nèi)容。SXSW由西南偏南公司（SXSW Inc.）負(fù)責(zé)執(zhí)行，該公司主要規(guī)劃并舉辦各類大會、貿(mào)易展、媒體節(jié)和其他活動。該公司亦負(fù)責(zé)舉辦其他三個大會，其中兩個同樣位于奧斯?。悍謩e是與教育創(chuàng)新相關(guān)的“SXSWedu”，以及環(huán)境保護大會“SXSW Eco”，另一個是在拉斯維加斯舉行的“SXSW V2V”，內(nèi)容以創(chuàng)業(yè)公司為主。

斯諾登曾通過遠(yuǎn)程視頻的方式出現(xiàn)在崇尚自由的“西南偏南”；藝術(shù)節(jié)官方規(guī)定每場座談會都必須有至少一位女性演講者參與；西南偏南還專門為LGBT（同性戀、雙性戀、跨性別）人群提供了交流平臺。正是這樣的多元性與包容性造就了“西南偏南“在世界舞臺上的地位。

坐落在全美孵化器重鎮(zhèn)奧斯汀，近幾年“西南偏南”全力支持年輕人創(chuàng)業(yè)的理念為它打開了更加成功的大門，尤其2017年的“聚焦中國@SXSW”活動，作為“西南偏南”史上第一次大型的中國企業(yè)集合，以國家為單位，引領(lǐng)十余家中國公司不同程度地參與到“西南偏南”的專業(yè)座談、產(chǎn)品博覽會等活動中來，讓中國的新創(chuàng)企業(yè)在世界級的交流平臺上嶄露頭角。

當(dāng)時摩拜單車和ofo這對CP的戰(zhàn)火也順勢燒到了奧斯汀，在展區(qū)聚集的市中心，還能看見“橙黃大隊”的身影。摩拜單車創(chuàng)始人胡瑋煒和零零無限創(chuàng)始人王孟秋在SXSW的演講，幾乎滿場，反響熱烈。周源在SXSW上進行了他人生中的第一次英文演講，分享了自己做知乎的經(jīng)歷與知識付費的變化?！斑@個平臺有全球各地的人來聽，他們也想知道中國在發(fā)生什么變化。未來肯定會有更多中國企業(yè)，但是需要過程?！敝茉凑f。

今年的西南偏南藝術(shù)節(jié)帶給世界的最大驚喜是特斯拉公司、美國太空探索技術(shù)公司創(chuàng)始人埃隆馬斯克現(xiàn)身在奧斯汀市的穆迪劇院，并與西部世界著名導(dǎo)演喬納森諾蘭對聊。諾蘭作為主持人，就征集好的觀眾問題向馬斯克提問，從火星殖民、公司運營談到了人工智能的未來。對話持續(xù)了約一個小時，最后馬斯克的弟弟拿著吉他、頭戴牛仔帽登臺，諾蘭和馬斯克也都戴上了牛仔帽，三人開始合唱西部片《神勇三蛟龍》中的插曲《My Little Buttercup》，還號召全場觀眾一起來。人物、場景、話題，都非?？缃缛诤?，非?！拔髂掀稀?。