理由

這是一場(chǎng)地球上最大的“科技+音樂(lè)+電影”的跨界狂歡。

SXSW是英文South By Southwest（西南偏南，這是德州的地理位置）的簡(jiǎn)寫(xiě)，每年都在美國(guó)德克薩斯州的首府奧斯汀舉辦，并吸引來(lái)自世界各地的各行各業(yè)的人報(bào)名參加。

1986年7月，紐約市音樂(lè)節(jié)“新音樂(lè)論壇”的舉辦單位與任職于《奧斯汀記事報(bào)》的羅蘭斯文森（Roland Swenson）聯(lián)絡(luò)，計(jì)劃在奧斯汀當(dāng)?shù)嘏e辦新音樂(lè)論壇的延伸活動(dòng)。這項(xiàng)計(jì)劃最終沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，因此斯文森決定自己與他人共同籌辦當(dāng)?shù)氐囊魳?lè)節(jié)，他找來(lái)了三個(gè)伙伴加入這個(gè)計(jì)劃，分別是記事報(bào)的編輯和共同創(chuàng)辦人路易斯布萊克（Louis Black）、記事報(bào)出版者尼克巴巴洛（Nick Barbaro），以及星探兼音樂(lè)家路易斯梅爾斯（Louis Meyers）。布萊克以希區(qū)考克的電影《西北偏北》（North by Northwest）為靈感，將活動(dòng)取名為西南偏南。SXSW于1987年3月首次舉行，只是一個(gè)音樂(lè)節(jié)，活動(dòng)最初定位為地區(qū)性質(zhì)，并預(yù)期只有150組表演者參加，但最后吸引了超過(guò)700組表演者報(bào)名。布萊克曾表示：“幾乎是立刻成為了全國(guó)性活動(dòng)?！?/p>

之后又逐漸加入科技、電影、科技、當(dāng)代藝術(shù)、漫畫(huà)、游戲等元素，涉及范圍和規(guī)模逐年擴(kuò)大。今天的SXSW由 SXSW公司主辦，除音樂(lè)、電影和交互多媒體3個(gè)主版塊外，還增加了會(huì)議、貿(mào)易展及其他活動(dòng)。

數(shù)字藝術(shù)

作為SXSW非常重要的不容錯(cuò)過(guò)的組成部分，藝術(shù)版塊有非常多的看點(diǎn)，每一個(gè)活動(dòng)舉辦場(chǎng)地都擺放有藝術(shù)家打造的獨(dú)特藝術(shù)裝置。整個(gè)活動(dòng)期間，這些藝術(shù)家們會(huì)全程參與 SXSW 的演講、研討會(huì)及其他活動(dòng)，展示創(chuàng)新、多元化且創(chuàng)意十足的視覺(jué)和新媒體藝術(shù)。

2018年，SXSW 聯(lián)手奧斯汀市文化藝術(shù)部推出了聯(lián)合國(guó)教科文組織媒體藝術(shù)展覽，標(biāo)志著奧斯汀成為美國(guó)唯一有此藝術(shù)資格的城市。SXSW 城市峰會(huì)官方藝術(shù)項(xiàng)目的舉辦時(shí)間為 3月12～13日，具體內(nèi)容包括媒體藝術(shù)裝置展覽，如仿制的愛(ài)迪生活動(dòng)電影放映機(jī)、James Hughes等三人 的動(dòng)作感應(yīng)雕塑作品《Herstory》等，還舉辦了關(guān)注聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)全球活動(dòng)的論壇討論。

《Austin》是美國(guó)著名藝術(shù)家 Ellsworth Kelly （1923～2015）生前的最后一個(gè)作品，這個(gè)嵌有閃光的彩色玻璃窗的獨(dú)立石制建筑，現(xiàn)為Blanton藝術(shù)博物館的永久藏品。這幢建筑展現(xiàn)了Ellsworth Kelly對(duì)歐洲藝術(shù)和建筑的深刻見(jiàn)解，探討了 Austin 的概念性起源是如何萌芽的。本次展覽的展品包括 Austin 的首個(gè)模型，及作者于上世紀(jì)80年代中期繪制的建筑初始概念設(shè)計(jì)。另外四個(gè)擴(kuò)展部分將展示 Ellsworth Kelly 對(duì) Austin 四個(gè)主要圖案的探索和理解：光譜、黑與白、彩色網(wǎng)格和圖騰。

奧斯汀現(xiàn)代藝術(shù)館 Suzanne Deal Booth Art Prize 藝術(shù)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《對(duì)抗公民死亡》，在今年的SXSW上舉辦了首次展覽，這個(gè)由洛杉磯藝術(shù)家 Rodney McMillian 創(chuàng)作的最新作品探索了階級(jí)、性別、種族、社會(huì)歷史和文化等主題。展覽分為白色和黑色兩個(gè)主色調(diào)，展出的繪畫(huà)、雕塑裝置、視頻和音頻作品，均體現(xiàn)了作者對(duì)美國(guó)歷史和不公正行為的社會(huì)性批判。

作為奧斯汀現(xiàn)代博物館 Museum Without Walls 項(xiàng)目的一部分，艾未未與 Waller Creek Conservancy 合作的大型雕塑《永遠(yuǎn)的自行車(chē)》落戶(hù)于 Waller Delta 的草坪上，周邊是奧斯汀熱門(mén)的徒步和自行車(chē)道。藝術(shù)家將1200多輛自行車(chē)組裝成一座龐大且令人眼花繚亂的雕塑，主角是一度風(fēng)靡北京大街小巷的永久牌自行車(chē)。在艾未未小時(shí)候，永久牌自行車(chē)不僅是交通工具，更是奢侈品，如今的中國(guó)，自行車(chē)早已給汽車(chē)讓位，而迅速在大城市蔓延開(kāi)的共享單車(chē)又殺了個(gè)回馬槍?zhuān)瑩屨贾部臻g。

由藝術(shù)科技初創(chuàng)公司 Meural 主辦，首次在全球展出的展覽《8小時(shí)藝術(shù)史》，意圖在流逝的時(shí)間中見(jiàn)證藝術(shù)的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)。該展覽內(nèi)含藝術(shù)家 Eric Corriel 的新作——通過(guò) Meural 的數(shù)字相框組成的動(dòng)態(tài)藝術(shù)墻，展示藝術(shù)的演變。創(chuàng)立于2014年的Meural ，開(kāi)發(fā)的數(shù)字藝術(shù)相框 Meural Canvas 配備27英寸HD顯示屏，能夠模擬真實(shí)畫(huà)布。用戶(hù)可在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后登陸官網(wǎng)，上傳畫(huà)作、照片或者直接使用圖庫(kù)中的圖片，日常生活中可使用手勢(shì)切換圖片。

2018年，SXSW 聯(lián)手 Meural 推出 SXSW Art Program，旨在為視覺(jué)藝術(shù)家打造一個(gè)多元化、富有合作精神和創(chuàng)意十足的平臺(tái)，讓他們?cè)诨顒?dòng)期間展示創(chuàng)意項(xiàng)目和舉辦研討會(huì)，與音樂(lè)、電影、科技領(lǐng)域的全球巨頭開(kāi)展交流合作。今年該項(xiàng)目邀請(qǐng)來(lái)自全球的藝術(shù)家、策展人等藝術(shù)和創(chuàng)意領(lǐng)域的資深人士組成顧問(wèn)團(tuán)，用他們的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、獨(dú)特且多元化的視角，評(píng)估和選擇符合活動(dòng)價(jià)值觀的藝術(shù)提案。

《地鐵生活》由 Herve Cohen 和藝術(shù)家 Tonian Irving和作曲人 Brian Rodvien 共同完成，邀請(qǐng)參觀者進(jìn)行一趟環(huán)球地鐵之旅，了解不同地鐵乘客的想法。自2016年6月起，Herve Cohen 穿梭于世界各地的14條地鐵，聽(tīng)取和拍攝大批乘客關(guān)于愛(ài)情、理想、家庭、性別、移居等的故事。真實(shí)的個(gè)人描述、電影化的旅行片段，外加地鐵中紛雜的聲音，呈現(xiàn)了一個(gè)充滿(mǎn)活力的環(huán)境?！兜罔F生活》是共感和真實(shí)人類(lèi)結(jié)合的產(chǎn)物，對(duì)公共和私人空間概念發(fā)起挑戰(zhàn)，同時(shí)提醒所有人，我們?cè)谕黄炜障鹿餐粑蜕睢?/p>

創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)

1990年，西南偏南的主辦單位從1500多個(gè)申請(qǐng)樂(lè)隊(duì)中僅選出420支樂(lè)隊(duì)在23個(gè)場(chǎng)地登臺(tái)演出。包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》等在內(nèi)的美國(guó)主流媒體開(kāi)始用“SXSW”稱(chēng)呼西南偏南。2011年西南偏南藝術(shù)節(jié)持續(xù)進(jìn)行了10天，其中交互式多媒體大會(huì)5天，電影節(jié)6天，音樂(lè)節(jié)9天。

2007年，剛成立一年的Twitter花了1.1萬(wàn)美元在SXSW會(huì)場(chǎng)主過(guò)道用時(shí)間線(xiàn)做實(shí)時(shí)播報(bào)的宣傳，第二天其每日推文的數(shù)量就從2000飆升到了60000，從此走上了“推生巔峰”。無(wú)數(shù)科技公司想要成為下一個(gè)推特，創(chuàng)業(yè)者也從全球各地趕到這里?！伴喓蠹捶佟北亲鍿napChat剛剛上市時(shí)趕緊到SXSW上大放異彩，社交簽到應(yīng)用創(chuàng)始者Foursquare、移動(dòng)直播應(yīng)用的創(chuàng)始人Meerkat也在這里帶動(dòng)了移動(dòng)直播風(fēng)。亞馬遜的兩架Prime Air無(wú)人機(jī)在SXSW首次亮相，讓參觀者首次近距離的觀察，向人們展示的未來(lái)送貨系統(tǒng)的樣子。

經(jīng)過(guò)21年的發(fā)展和迭代，SXSW已發(fā)展成為了“科技+音樂(lè)+電影”三位一體的跨界盛會(huì)，吸引了無(wú)數(shù)音樂(lè)人、藝術(shù)人、科技人、游戲人、媒體人、創(chuàng)意人相聚狂歡，被媒體形象地描述為“戛納電影節(jié)、TED演講、CES消費(fèi)展”的綜合體。每年SXSW期間，奧斯汀都會(huì)封幾條路，市中心一半的人都掛著SXSW的參展證。

除了電影、科技和音樂(lè)三大板塊的主要活動(dòng)和交互體驗(yàn)外，在10天的藝術(shù)節(jié)里還包含了教育開(kāi)發(fā)、就業(yè)指導(dǎo)、兒童啟蒙、電子競(jìng)技等多元化內(nèi)容。SXSW由西南偏南公司（SXSW Inc.）負(fù)責(zé)執(zhí)行，該公司主要規(guī)劃并舉辦各類(lèi)大會(huì)、貿(mào)易展、媒體節(jié)和其他活動(dòng)。該公司亦負(fù)責(zé)舉辦其他三個(gè)大會(huì)，其中兩個(gè)同樣位于奧斯?。悍謩e是與教育創(chuàng)新相關(guān)的“SXSWedu”，以及環(huán)境保護(hù)大會(huì)“SXSW Eco”，另一個(gè)是在拉斯維加斯舉行的“SXSW V2V”，內(nèi)容以創(chuàng)業(yè)公司為主。

斯諾登曾通過(guò)遠(yuǎn)程視頻的方式出現(xiàn)在崇尚自由的“西南偏南”；藝術(shù)節(jié)官方規(guī)定每場(chǎng)座談會(huì)都必須有至少一位女性演講者參與；西南偏南還專(zhuān)門(mén)為L(zhǎng)GBT（同性戀、雙性戀、跨性別）人群提供了交流平臺(tái)。正是這樣的多元性與包容性造就了“西南偏南“在世界舞臺(tái)上的地位。

坐落在全美孵化器重鎮(zhèn)奧斯汀，近幾年“西南偏南”全力支持年輕人創(chuàng)業(yè)的理念為它打開(kāi)了更加成功的大門(mén)，尤其2017年的“聚焦中國(guó)@SXSW”活動(dòng)，作為“西南偏南”史上第一次大型的中國(guó)企業(yè)集合，以國(guó)家為單位，引領(lǐng)十余家中國(guó)公司不同程度地參與到“西南偏南”的專(zhuān)業(yè)座談、產(chǎn)品博覽會(huì)等活動(dòng)中來(lái)，讓中國(guó)的新創(chuàng)企業(yè)在世界級(jí)的交流平臺(tái)上嶄露頭角。

當(dāng)時(shí)摩拜單車(chē)和ofo這對(duì)CP的戰(zhàn)火也順勢(shì)燒到了奧斯汀，在展區(qū)聚集的市中心，還能看見(jiàn)“橙黃大隊(duì)”的身影。摩拜單車(chē)創(chuàng)始人胡瑋煒和零零無(wú)限創(chuàng)始人王孟秋在SXSW的演講，幾乎滿(mǎn)場(chǎng)，反響熱烈。周源在SXSW上進(jìn)行了他人生中的第一次英文演講，分享了自己做知乎的經(jīng)歷與知識(shí)付費(fèi)的變化。“這個(gè)平臺(tái)有全球各地的人來(lái)聽(tīng)，他們也想知道中國(guó)在發(fā)生什么變化。未來(lái)肯定會(huì)有更多中國(guó)企業(yè)，但是需要過(guò)程?！敝茉凑f(shuō)。

今年的西南偏南藝術(shù)節(jié)帶給世界的最大驚喜是特斯拉公司、美國(guó)太空探索技術(shù)公司創(chuàng)始人埃隆馬斯克現(xiàn)身在奧斯汀市的穆迪劇院，并與西部世界著名導(dǎo)演喬納森諾蘭對(duì)聊。諾蘭作為主持人，就征集好的觀眾問(wèn)題向馬斯克提問(wèn)，從火星殖民、公司運(yùn)營(yíng)談到了人工智能的未來(lái)。對(duì)話(huà)持續(xù)了約一個(gè)小時(shí)，最后馬斯克的弟弟拿著吉他、頭戴牛仔帽登臺(tái)，諾蘭和馬斯克也都戴上了牛仔帽，三人開(kāi)始合唱西部片《神勇三蛟龍》中的插曲《My Little Buttercup》，還號(hào)召全場(chǎng)觀眾一起來(lái)。人物、場(chǎng)景、話(huà)題，都非?？缃缛诤?，非?！拔髂掀稀薄?/p>