張子兵，馬文博

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“一帶一路”背景下甘肅省民族體育旅游的發(fā)展策略研究

張子兵，馬文博

1.西北民族大學(xué)體育學(xué)院，甘肅 蘭州，730030；2.中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，北京，102206。

甘肅省是眾多少數(shù)民族的聚集地，民族特色鮮明，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目種類繁多，歷史悠久，民族傳統(tǒng)體育旅游資源雄厚?！耙粠б宦贰钡膰?guó)家發(fā)展倡議，為甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展帶來(lái)了寶貴的歷史機(jī)遇。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等對(duì)甘肅省部分民族傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析。經(jīng)研究甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)存在以下不足：進(jìn)入旅游企業(yè)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相對(duì)較少；部分甘肅特色項(xiàng)目沒(méi)有被引入旅游項(xiàng)目中，開(kāi)發(fā)了一些不能體現(xiàn)甘肅特色的項(xiàng)目作為主要旅游項(xiàng)目；旅游景點(diǎn)的部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善。針對(duì)甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)存在的不足提出以下發(fā)展對(duì)策：擴(kuò)大融資規(guī)模，大力開(kāi)發(fā)體現(xiàn)甘肅特色的旅游項(xiàng)目；加強(qiáng)政府管理，制定科學(xué)合理的管理模式；加強(qiáng)景點(diǎn)及其周圍基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

一帶一路；甘肅省；民族體育；旅游；發(fā)展策略

伴隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的生活水平不斷提升，人們的個(gè)人可支配收入和閑暇時(shí)間也越來(lái)越充裕，在人們的物質(zhì)生活以及精神生活得到滿足的情況下，民族傳統(tǒng)體育旅游逐漸成為了人們消費(fèi)的新時(shí)尚。甘肅省是古絲綢之路的核心地段，“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，甘肅省發(fā)展民族傳統(tǒng)體育旅游具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)?！暗怯捎谟^念相對(duì)落后、管理的水平較低、缺乏相關(guān)專業(yè)型人才、盲目和低水平的雷同開(kāi)發(fā)等行為，使得甘肅省民族傳統(tǒng)體育在旅游景區(qū)的體驗(yàn)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約?！蓖瑫r(shí)，我們深深感受到西方文化借著經(jīng)濟(jì)全球化的大潮不斷涌進(jìn)我國(guó)，給我國(guó)民族傳統(tǒng)文化帶來(lái)極大的影響，對(duì)其發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，文化的同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)重。我們正面臨著傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的嚴(yán)肅而緊迫的問(wèn)題。

1 “一帶一路”為甘肅省民族體育旅游業(yè)帶來(lái)機(jī)遇

1.1 交通方面

中國(guó)西北游，出發(fā)在蘭州。蘭州位于我國(guó)大陸版圖的中心，具有承接我國(guó)東西，聯(lián)通我國(guó)南北的重要作用，是西北地區(qū)及其重要的核心樞紐。2017年7月份，寶蘭高鐵的通車使得西北地區(qū)與中部和東部地區(qū)時(shí)空上的距離得到了大大的縮短。寶蘭高鐵的通車運(yùn)營(yíng)使得亞歐大陸橋鐵路通道運(yùn)輸能力得到了顯著的提高。至2017年8月9日，寶蘭客專開(kāi)通滿月，累計(jì)發(fā)送旅客58.5萬(wàn)人次，日均近2萬(wàn)人次，“高鐵絲路游”已經(jīng)成為2017年夏天旅游者出行的一大熱點(diǎn)旅游方式。它的通車，使得我國(guó)中部和東部的游客到西北地區(qū)旅游變的更為便捷，使游客在西北地區(qū)旅行時(shí)間長(zhǎng)，而游樂(lè)時(shí)間短的現(xiàn)象得到緩解。

1.2 發(fā)展政策優(yōu)勢(shì)

2015年4月甘肅省依托“一帶一路”建設(shè)，出臺(tái)《甘肅絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)大景區(qū)總體規(guī)劃綱要》；2016年4月甘肅省交通運(yùn)輸廳編制了《甘肅省4A級(jí)及以上旅游景區(qū)連接道路建設(shè)實(shí)施方案》；2017年初，國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)公司公布了2016年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地名單，甘肅酒泉肅州區(qū)、玉門市、金昌市金川區(qū)被命名為“河西走廊國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”；2017年7月《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案（2017—2020）》的制定。

2 “一帶一路”背景下游客對(duì)甘肅省民族體育旅游提出的挑戰(zhàn)

2.1 旅游項(xiàng)目檔次

因?yàn)橛慰偷纳矸莶煌?，需求也不同，?duì)景點(diǎn)項(xiàng)目的要求也不相同，因此，景點(diǎn)既要設(shè)置滿足有錢人體驗(yàn)的高大上的項(xiàng)目，又要有適合普通游客消費(fèi)的游樂(lè)項(xiàng)目；住宿條件方面，既要有高檔的星級(jí)酒店，又要有檔次稍低的普通旅館；飲食方面也要設(shè)置不同的消費(fèi)等級(jí)，以滿足口味需求、飽腹需求等不同游客的需要。

2.2 景點(diǎn)項(xiàng)目特色

大部分游客來(lái)甘肅旅游是來(lái)體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐莫?dú)特風(fēng)俗，觀看當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)景，參與當(dāng)?shù)氐奶厣w育項(xiàng)目。因此，旅游景點(diǎn)應(yīng)合理規(guī)劃，不僅要把當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、風(fēng)俗習(xí)慣展示給游客，還要讓來(lái)自不同地區(qū)的游客體驗(yàn)到本地的特色傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這就要求旅游景點(diǎn)根據(jù)自身的實(shí)際情況，打造出自己獨(dú)有的特色旅游項(xiàng)目，以滿足廣大游客的需要。

2.3 做好民族體育項(xiàng)目的傳承

甘肅省的民族傳統(tǒng)體育文化非常深厚，很多民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目帶有淳樸的特性，并且甘肅省有許多本地特有的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，“一帶一路”為甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，甘肅省民族傳統(tǒng)體育在搭乘一帶一路順豐車的同時(shí)，應(yīng)注意做好自己的保護(hù)工作，不能為了經(jīng)濟(jì)利益而喪失自己本質(zhì)的內(nèi)涵，要在保證自己本質(zhì)特征的前提下，如何更好的發(fā)展自己的傳統(tǒng)項(xiàng)目，這就需要相關(guān)人員及相關(guān)部門做好傳承方面的工作。

3 甘肅省民族體育旅游的現(xiàn)狀

3.1 甘肅省民族體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)狀況

民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目是民族傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)的核心，是吸引游客前來(lái)旅游的重要標(biāo)碼，因而，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)狀況不僅影響著一個(gè)體育旅游企業(yè)的發(fā)展，更影響著一個(gè)地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的發(fā)展。通過(guò)調(diào)查分析得到甘肅省11家具有代表性體育旅游企業(yè)開(kāi)展的主要體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（表1）。

表1 甘肅省11家體育旅游企業(yè)開(kāi)展的主要體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

3.1.1 項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不充分 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，甘肅省旅游資源特別豐富，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目眾多，但現(xiàn)階段實(shí)際被開(kāi)發(fā)進(jìn)入體育旅游中的項(xiàng)目還相對(duì)較少；民族文化含量少，能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)文化與當(dāng)?shù)孛褡鍍?nèi)涵的體驗(yàn)項(xiàng)目不多，并且很多個(gè)民族的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目摻雜混合在一起，游客不能分清是哪個(gè)民族的體育項(xiàng)目，因而不能讓游客深入了解當(dāng)?shù)馗髅褡宓奈幕?/p>

3.1.2 項(xiàng)目特色不明顯 甘肅省本地比較出名的一些特色民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目（如參與性強(qiáng)并且是甘肅省特有的東鄉(xiāng)族的拔棍、裕固族的頂杠子）都沒(méi)有開(kāi)發(fā)成為旅游項(xiàng)目，這些運(yùn)動(dòng)是甘肅省特有的民族的體育項(xiàng)目，是甘肅本地的特色，應(yīng)在體現(xiàn)其原本特性的基礎(chǔ)上大力開(kāi)發(fā)。

3.1.3 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)不顯著 從表1中可以看出，各個(gè)旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品存在很大的雷同現(xiàn)象，并且一些并非甘肅特有的，不具優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目（如棋牌、水上娛樂(lè)、溫泉療養(yǎng)等項(xiàng)目）被一些公司開(kāi)發(fā)為主要項(xiàng)目，這些項(xiàng)目作為企業(yè)的主要旅游項(xiàng)目會(huì)在一定程度上降低游客到甘肅省旅游的興趣，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)開(kāi)發(fā)。

3.2 甘肅省民族體育旅游運(yùn)營(yíng)模式

3.2.1 經(jīng)營(yíng)模式 甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)是以旅游資源的環(huán)境保護(hù)為基礎(chǔ)的，把市場(chǎng)作為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)旅游景區(qū)體育項(xiàng)目的合理利用與開(kāi)發(fā)，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)利益的相對(duì)最大化。

3.2.2 管理模式 甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)對(duì)旅游景區(qū)的管理主要包括：景區(qū)的自然環(huán)境、經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為、景區(qū)與有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，而旅游景區(qū)的行政管理權(quán)則由政府來(lái)執(zhí)行。

3.2.3 盈利模式 甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游景區(qū)的盈利方式有：提高收入、降低成本。政府為了促進(jìn)甘肅民族傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)的發(fā)展，專門制定了強(qiáng)有力的扶持政策，包括：景區(qū)租地成本低、減免企業(yè)的所得稅等，這些政策對(duì)于降低甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)盈利都有很大幫助。隨著甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的發(fā)展，“三高”模式、旅游地產(chǎn)模式和商業(yè)化模式成為甘肅省旅游業(yè)較為常見(jiàn)的幾種盈利模式。

4 一帶一路背景下甘肅省民族體育旅游發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)政府管理水平

甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的發(fā)展，需要依靠政府的強(qiáng)力支持，在政府的支持下，旅游企業(yè)才能順應(yīng)國(guó)家的大趨勢(shì)，緊跟國(guó)家發(fā)展的步伐。國(guó)家體育總局和國(guó)家旅游局印發(fā)的《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案（2017-2020）》行動(dòng)原則中提出：遵循市場(chǎng)規(guī)律和國(guó)際通行規(guī)則，發(fā)揮政府在體育旅游發(fā)展方面的引領(lǐng)、規(guī)范作用，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”體育旅游大發(fā)展。甘肅省政府應(yīng)徹底落實(shí)此方案，通過(guò)政企結(jié)合，使甘肅省各地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)成為統(tǒng)一的發(fā)展體系，加強(qiáng)甘肅省各地區(qū)民族傳統(tǒng)體育與各旅游管理部門職能，根據(jù)各地區(qū)的實(shí)際情況，制定出科學(xué)統(tǒng)一的發(fā)展方案，在“一帶一路”這個(gè)前所未有的黃金機(jī)遇下，使甘肅省各個(gè)地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)在相關(guān)政府的科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)健康有序的興旺發(fā)展。

4.2 擴(kuò)大融資規(guī)模

制約甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)非常重要的原因就是融資方面的問(wèn)題，所以，要想使甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)得到正常的發(fā)展運(yùn)作，必須先解決甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的融資問(wèn)題。（1）首先，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)。必須建立健全公司的管理結(jié)構(gòu)，完善公司的財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)，采用科學(xué)有效的管理制度，不斷提升企業(yè)自身的融資力度；（2）甘肅省政府要給予一定的政策支持和有利保障。政府的支持政策為民族傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)融資問(wèn)題的解決提供保障。主要的措施為：提供改善民族傳統(tǒng)旅游企業(yè)融資環(huán)境的政策、使社會(huì)信用擔(dān)保體系不斷完善、提升旅游企業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等；（3）想要擴(kuò)大民族傳統(tǒng)體育旅游企業(yè)的融資規(guī)模，也離不開(kāi)金融機(jī)構(gòu)的大力支持。其主要措施包括：對(duì)銀行的相關(guān)機(jī)制進(jìn)行改革、對(duì)一些能為體育旅游企業(yè)提供金融服務(wù)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行健全、對(duì)金融服務(wù)的類型進(jìn)行改革等。

4.3 加強(qiáng)景點(diǎn)及其周圍基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在“一帶一路”背景下，根據(jù)甘肅省的實(shí)際情況，合理的開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，把能突出甘肅省特色的項(xiàng)目充分挖掘，打出自己的招牌來(lái)吸引游客，各地區(qū)普遍存在的項(xiàng)目適當(dāng)開(kāi)發(fā)；為了解決游客自駕游和團(tuán)隊(duì)游的交通方面的困難，甘肅省政府對(duì)旅游景區(qū)交通方面的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了大力發(fā)展，但是對(duì)于大多作為散客的旅游者來(lái)說(shuō)，進(jìn)入民族傳統(tǒng)體育旅游景區(qū)還是非常困難的。另外，還應(yīng)當(dāng)提升其他服務(wù)設(shè)施方面的建設(shè)，比如景點(diǎn)附近的加油站等。提升硬件設(shè)施的建設(shè)是景區(qū)發(fā)展的重要保障。

5 結(jié) 語(yǔ)

在當(dāng)下這個(gè)旅游業(yè)迅速發(fā)展的新時(shí)代，甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)以它獨(dú)特的旅游方式和它帶有的文化內(nèi)涵對(duì)甘肅省旅游業(yè)的迅速發(fā)展起著愈發(fā)重要的作用，“一帶一路”的國(guó)家發(fā)展倡議，為甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的有利發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，甘肅省民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)要把我機(jī)會(huì)，自身不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，依托在政府的科學(xué)領(lǐng)導(dǎo)和大力扶持下，充分發(fā)揮其民族性、地域獨(dú)特性及其特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，搭乘“一帶一路”的順風(fēng)車，實(shí)現(xiàn)旅游、體育和經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

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The Strategies of Developing National Sports Tourism in Gansu Province under the Background of “The Belt and Road”

ZHANG Zibing, MA Wenbo

1.Physical Culture Department, Northwest Minzu University, Gansu Lanzhou, 730030,China；2.School of Sport Economics and Management, Central University of Finance and Economics, Beijing, 102206, China.

Gansu province is a gathering place of many ethnic minorities, with distinct ethnic characteristics, a wide variety of traditional sports programs, a long history, and strong national traditional sports tourism resources. The national development initiative of One Belt And One Road brings valuable historical opportunities for the development of traditional sports tourism in gansu province. In this paper, the present situation of traditional sports tourism enterprises in gansu province is analyzed by means of document data and expert interview. After studying the traditional sports tourism enterprises in gansu province, there are some disadvantages: relatively few traditional sports programs enter the tourism enterprises; Some features of gansu province have not been introduced into tourism projects, and some projects that cannot reflect the characteristics of gansu are developed as major tourism projects. Partial infrastructure construction of tourist attractions is not perfect. In view of the deficiency of traditional sports tourism enterprises in gansu province, the following development countermeasures are proposed: to expand the financing scale, and to develop tourism projects that embody the characteristics of gansu; Strengthening government administration and formulating scientific and rational management mode; Strengthen the construction of scenic spots and their surrounding infrastructure.

The Belt and Road; Gansu province; National sports; Tourism; Development strategies

1007―6891（2018）04―0078―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.04.20

G80-051

A

2018-01-22

2018-03-19

國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目：我國(guó)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑與協(xié)同治理機(jī)制研究（項(xiàng)目編號(hào)：15CTY007）。