摘 要：我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)取得了初步的成功，人們的生活水平有了顯著的提高，當(dāng)前市場的消費(fèi)力正在不斷的加強(qiáng)。而且由于文化產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)，當(dāng)前銀器加工業(yè)有著發(fā)展的大機(jī)遇，它既可以起到非物質(zhì)文化宣傳的作用，同時也可以完善我國的貴重金屬市場。然而，由于我國銀器加工業(yè)存在著市場結(jié)構(gòu)不科學(xué)和營銷方式單一等問題，導(dǎo)致自身的發(fā)展陷入瓶頸?；诖?，本文從我國銀器加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題入手，著重分析了我國銀器加工行業(yè)發(fā)展的措施，希望可以借此給相關(guān)的研究提供一定的參考意見。

關(guān)鍵詞：銀器加工；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；措施

銀器有著較為悠久的發(fā)展歷史，它被當(dāng)成貨幣和日常裝飾物使用，在人們的生活中，銀器也是貴重金屬中最普遍、最常用的。在進(jìn)入19世紀(jì)之后，銀器開始成為一種商品在市場上流通，隨著工藝的不斷完善，當(dāng)前的銀器加工已經(jīng)十分精致，廣受人們的喜愛。從我國來看，銀器加工有著悠久的歷史，它還是一些少數(shù)民族中重要的文化，例如苗族等，就十分注重銀器飾品，在其日常生活用品和服裝裝飾方面銀器都有著重要的意義，已經(jīng)成為文化的一部分。在進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國銀器加工業(yè)的發(fā)展陷入了瓶頸，它無法有效的結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的模式，企業(yè)的競爭方式也較為單一，這些問題都需要快速的解決，這樣才能迎來銀器行業(yè)的再次發(fā)展。

1 銀器加工業(yè)發(fā)展中存在的問題

結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際情況，我國加工業(yè)發(fā)展中存在的問題主要如下：

（1）缺乏創(chuàng)新，互相抄襲。當(dāng)前我國銀器市場的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，企業(yè)之間的相互模仿較為嚴(yán)重，而且還存在著抄襲的現(xiàn)象，這就造成銀器產(chǎn)品的題材大同小異。從客戶的角度出發(fā)，大多不具備專業(yè)的質(zhì)量辨別能力，更多的是從價格上來判定銀器的差異，所以價格競爭成了企業(yè)競爭的主要方式。這是一種畸形的市場競爭，不僅會造成市場產(chǎn)品的種類較為單一，還損害了積極創(chuàng)新研發(fā)企業(yè)的其利益，對于整個銀器加工業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。

（2）存在造假現(xiàn)象。因?yàn)殂y器的檢測機(jī)構(gòu)相對較為滯后，而且消費(fèi)者個人辨別銀器加工的工藝能力不高。一些無良企業(yè)為了自身的利益，在銀器加工中添加了白銅等其他原料，以此來降低生產(chǎn)的成本，用次等品來充當(dāng)優(yōu)質(zhì)品。這些造假的現(xiàn)象使銀器的產(chǎn)品質(zhì)量存在缺陷，不僅損害了行業(yè)的信譽(yù)，還損害了消費(fèi)者的利益。

（3）宣傳力度較低。當(dāng)前的銀器加工業(yè)對產(chǎn)品的宣傳也不到位，以鉑金和黃金產(chǎn)品為例，他們的廣告鋪天蓋地，而且各類型的商場、品牌隨處可見，如老鳳祥、周先生和周大福等。但是，銀器產(chǎn)品的宣傳力度卻極低，并沒有建立起大家耳熟能詳?shù)钠放疲踔廖覀兌颊也怀鲆粋€熟悉的銀器品牌。這一問題也制約了銀器加工業(yè)的長久發(fā)展，讓銀器產(chǎn)品缺乏市場競爭力。

（4）營銷方式較為單一。由于我國的銀器企業(yè)大多是區(qū)域性的，所以當(dāng)前并沒有出現(xiàn)一家覆蓋全國的銀器品牌。在營銷方面主要是靠門店直銷的方式，這種單一的銷售渠道使銀器文化的傳播受到了限制，而且對于整個行業(yè)的長久發(fā)展也極為不利。作為一種高檔文化產(chǎn)品，銀器銷售需要特定的人群，如果只是區(qū)域性的銷售，很快就會出現(xiàn)市場飽和的問題。

2 我國銀器加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

2.1規(guī)范市場競爭

銀器加工業(yè)的市場競爭特別單一，而且產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，特別是企業(yè)之間的相互抄襲現(xiàn)象，嚴(yán)重的影響了整個行業(yè)的發(fā)展。基于這一點(diǎn)，必須要加強(qiáng)市場的規(guī)范，一方面鼓勵銀器加工企業(yè)自主創(chuàng)新，同時要針對性的進(jìn)行保護(hù)，對于侵權(quán)的企業(yè)作出嚴(yán)厲的懲罰。只有保護(hù)好創(chuàng)新企業(yè)的權(quán)益，才可以讓銀器產(chǎn)品更加多樣化，讓市場的競爭更為公平，這樣就可以有效的推動銀器加工行業(yè)的長久發(fā)展。政府部門必須發(fā)揮自己的作用，一方面利用政策加強(qiáng)引導(dǎo)，另一方面要嚴(yán)格監(jiān)管市場的競爭，讓銀器加工業(yè)把握好我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。

2.2嚴(yán)厲打擊造假現(xiàn)象

由于消費(fèi)者的自身判斷能力較低，所以一些企業(yè)為了利益而選擇造假。為了更好的保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，一定要嚴(yán)格的打擊造假現(xiàn)象，一方面加強(qiáng)銀器檢測機(jī)構(gòu)的發(fā)展，另一方面對于造假企業(yè)嚴(yán)厲懲罰，最好能夠樹立起典型，以此來警示銀器加工市場。加強(qiáng)銀器行業(yè)的自律能夠幫助銀器企業(yè)形成自主的品牌，贏得消費(fèi)者的信賴。從社會發(fā)展的需求來看，人們當(dāng)前需要的是高品質(zhì)的銀器產(chǎn)品，但是消費(fèi)者和企業(yè)之間存在信息不對稱，如何把控品質(zhì)就成了關(guān)鍵問題。為了解決這一問題，可以引入第三方檢測機(jī)構(gòu)，利用檢測證書等方式來為銀器加工產(chǎn)品的質(zhì)量提供保障。

2.3加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳

在市場經(jīng)濟(jì)的模式下，廣告宣傳對于產(chǎn)品的銷售有著極為重要的影響，而且廣告也是企業(yè)樹立自身品牌的關(guān)鍵一步。在當(dāng)前的貴重金屬市場中，品牌發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，消費(fèi)者更加偏向于選擇較為有名氣的品牌。所以，銀器加工企業(yè)在這方面可以借鑒黃金產(chǎn)品和鉑金產(chǎn)品的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)自身的廣告投入，利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等多種形式介紹自己的產(chǎn)品，一方面讓銀器文化被廣大消費(fèi)者接受，另一方面打造出屬于我國的一流品牌。這樣才可以有效的推動銀器加工業(yè)的發(fā)展，讓銀器產(chǎn)品的銷售量大幅度提升。

2.4擴(kuò)寬銷售渠道

進(jìn)入21世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)和手機(jī)等先進(jìn)的科技已經(jīng)改變了人們的生活方式，這其中就包含著人們的消費(fèi)方式。由于網(wǎng)絡(luò)銷售的便捷性，人們可以享受到足不出戶的消費(fèi)體驗(yàn)，所以廣受人們的喜愛。但是當(dāng)前我國的銀器企業(yè)并沒有開展全國覆蓋的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，這樣就讓自己的市場競爭力受到了大幅度的削弱。基于這一現(xiàn)象，銀器加工企業(yè)必須要立足于市場的情況進(jìn)行營銷方式的拓展，完善網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)節(jié)。在這一點(diǎn)上可以借鑒蘇寧、國美等模式，線上線下共同發(fā)展，這也符合了貴重金屬特性的銷售模式，利用實(shí)體店面來增強(qiáng)宣傳，打造自主的品牌，然后利用網(wǎng)絡(luò)營銷完善自己的銷售渠道。

3 結(jié)語

在進(jìn)入21世紀(jì)之后，人們的消費(fèi)能力有了顯著的提升，而且更加偏向于文化消費(fèi)，這給貴重金屬行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。銀器在我國有著悠久的歷史，也是少數(shù)民族文化中必不可少的一部分，因此在新的發(fā)展機(jī)遇下要積極的完善自身弊端，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。本文結(jié)合我國當(dāng)前的實(shí)際情況，分析了引進(jìn)加工產(chǎn)業(yè)中存在的缺乏創(chuàng)新、造假、宣傳力度低和營銷方式單一四個問題，然后結(jié)合這四個問題探究了加強(qiáng)引起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，其中包括規(guī)范市場競爭、打擊造假現(xiàn)象、加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳和拓寬銷售渠道，希望能夠給我國銀器加工企業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒。

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作者簡介：

尹藝融（1994.01-26），男，土家族，云南大理人，本科，主要從事銀器鍛造工藝、藝術(shù)設(shè)計、藝術(shù)策劃。