李志達(dá) 張桂英

從省農(nóng)委獲悉，黑龍江省依托得天獨(dú)厚的資源與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，從頂層設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)提升、品牌規(guī)范、宣傳推介和品牌保護(hù)等五方面人手，通過(guò)股權(quán)重組、特許、合約等多種方式培育，打造出具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，全省共有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌233個(gè)，其中獲中國(guó)馳名商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品42個(gè)，中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品19個(gè)。

據(jù)了解，近年來(lái)我省在品牌打造上強(qiáng)化政策支持，重點(diǎn)發(fā)展綠色有機(jī)產(chǎn)品、高品質(zhì)食品、乳制品和畜牧產(chǎn)品。對(duì)認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)、第一次獲全國(guó)和省質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)給予50萬(wàn)元到200萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。統(tǒng)籌推進(jìn)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，采取“龍江產(chǎn)品+區(qū)域公共品牌+企業(yè)知名品牌”方式，加快綠色生態(tài)品牌培育，陸續(xù)培育出“寒地黑土”“黑森”“北大荒”“五常大米”等一批知名品牌。全國(guó)十大大米區(qū)域性公共品牌我省占3個(gè)，十大好吃米飯我省占一半。五常大米、慶安大米、九三大豆、東寧黑木耳獲得2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌殊榮。

黑龍江省著力加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，以質(zhì)量創(chuàng)品牌。深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)“三減”，推行綠色生產(chǎn)方式，全省完成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)業(yè)“三減”面積1240萬(wàn)畝，建成“互聯(lián)網(wǎng)+高標(biāo)準(zhǔn)基地”1316個(gè)，實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)畝耕地生產(chǎn)全程可視，產(chǎn)品質(zhì)量可追溯，在2017年最受消費(fèi)者喜愛(ài)的100個(gè)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)選中，我省14個(gè)品牌獲得殊榮，在糧食油料類23個(gè)獲獎(jiǎng)品牌中，我省入選11個(gè)，其中大米品牌6個(gè)。

在創(chuàng)建品牌同時(shí)，加快品牌整合，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的新型經(jīng)營(yíng)主體以聯(lián)營(yíng)、聯(lián)合、特許經(jīng)營(yíng)等形式共打品牌。鼓勵(lì)和引導(dǎo)綠色食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)通過(guò)產(chǎn)權(quán)（股權(quán)）重組的方式進(jìn)行整合品牌，全省已將82家加工量10萬(wàn)噸以下的大米企業(yè)整合為13家加工量30萬(wàn)噸以上的企業(yè)，有效整合了品牌資源。

黑龍江省通過(guò)舉辦展會(huì)、組織農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷大賽、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)眾籌活動(dòng)和播發(fā)綠色食品公益廣告等方式，多層次、全方位宣傳推介我省農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大受眾群體，提高知名度。與此同時(shí)，加大品牌保護(hù)，引導(dǎo)企業(yè)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)核心技術(shù)專利，利用二維碼等防偽標(biāo)志，加強(qiáng)品牌保護(hù)。鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)等加入品牌維權(quán)隊(duì)伍，與相關(guān)部門配合，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品自主品牌保護(hù)。

按照計(jì)劃，未來(lái)5年，黑龍江省將重點(diǎn)打造出50個(gè)在全國(guó)有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。