農(nóng)產(chǎn)品品牌要脫虛向?qū)?/h1>

2018-08-24 05:50:16高云才

農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民訂閱 2018年16期 收藏

關(guān)鍵詞：特色消費者生產(chǎn)

高云才

一提到特色農(nóng)產(chǎn)品，人人都要夸家鄉(xiāng)的這個好，那個好?？绝喭饨估锬郏徟杭毮伔刍f不盡，道不完。但大多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品藏在深山，不為更多的消費者所熟悉，因此特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化生產(chǎn)和營銷就成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的共識。

在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營過程中，急功近利出現(xiàn)了，泥沙俱下出現(xiàn)了，良莠不齊出現(xiàn)了，突出表現(xiàn)為“虛”。一種虛，是虛構(gòu)無形資產(chǎn)。一山區(qū)一種新近比較有名的屬地化野茶，因為受到消費者追捧，就開始出現(xiàn)了第多少代“傳人”；一山區(qū)一種名茶，就出現(xiàn)了由市場包裝出來的各種花樣翻新的“大師”。種種名頭，精美地印刷在介質(zhì)上，光鮮地包裝在視頻里。消費者云里霧里難以相信，“傳人們”“大師們”又何以自信？特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷本身就難，如此脫實向虛，更增加了特色農(nóng)產(chǎn)品營銷難度。

另外一種“虛”，是以假冒真、以次充好。陽澄湖的大閘蟹賣得好，有人就冒充陽澄湖閘蟹；五常稻花香大米市場上俏，有人就冒充五常大米。直接冒充風險大，有人就弄一些螃蟹，在陽澄湖里泡上幾天，當著游客的面，從水里直接撈出來，現(xiàn)場蒸煮，你信還是不信？有人從五常直接發(fā)貨稻花香大米，你信還是不信？

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，必須堅持問題導(dǎo)向，脫虛向?qū)崱?/p>

實，要“實”在打造無公害農(nóng)產(chǎn)品。致力于生產(chǎn)無污染、無毒害、安全的食品，產(chǎn)地環(huán)境和產(chǎn)品質(zhì)量要符合國家普通加工食品相關(guān)衛(wèi)生質(zhì)量標準要求。要“實”在打造綠色食品。更加突出食品出自良好的生態(tài)環(huán)境，致力于生產(chǎn)無污染、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)食品。要“實”在打造有機農(nóng)產(chǎn)品，根據(jù)有機農(nóng)業(yè)原則，生產(chǎn)過程絕對禁止使用人工合成的農(nóng)藥、化肥、色素等化學(xué)物質(zhì)，采用對環(huán)境無害的方式生產(chǎn)、銷售，其過程受專業(yè)認證機構(gòu)全程監(jiān)控。

實，還要“實”在提升農(nóng)產(chǎn)品地理標志的競爭力。農(nóng)產(chǎn)品有獨特的品質(zhì)特性或者特定的生產(chǎn)方式；產(chǎn)品品質(zhì)和特色主要取決于獨特的自然生態(tài)環(huán)境和人文歷史因素；產(chǎn)品有限定的生產(chǎn)區(qū)域范圍；產(chǎn)地環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量符合國家強制性技術(shù)規(guī)范要求。

全國消費者一天要吃多少糧食、肉、蔬菜、水果和其他食品？這肯定是個非常龐大的數(shù)字。消費需求大，市場潛力大，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)責任重大。

品牌的背后，始終是質(zhì)量。今年是我國第一個農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)由數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的迫切任務(wù)。牢記質(zhì)量、安全，更好地滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求，是農(nóng)產(chǎn)品品牌脫虛向?qū)嵉氖姑妥非蟆?/p>

猜你喜歡

特色消費者生產(chǎn)

特色種植促增收

今日農(nóng)業(yè)(2021年17期)2021-11-26 23:38:44

消費者網(wǎng)上購物六注意

今日農(nóng)業(yè)(2020年20期)2020-12-15 15:53:19

用舊的生產(chǎn)新的！

小學(xué)科學(xué)(學(xué)生版)(2020年10期)2020-10-28 07:52:12

“三夏”生產(chǎn) 如火如荼

中國化肥信息(2020年7期)2020-03-19 01:54:02

中醫(yī)的特色

英語學(xué)習(xí)(上半月)(2019年9期)2019-10-10 02:17:36

S-76D在華首架機實現(xiàn)生產(chǎn)交付

中國軍轉(zhuǎn)民(2017年6期)2018-01-31 02:22:28

完美的特色黨建

知識經(jīng)濟·中國直銷(2017年10期)2017-11-07 02:39:51

知識付費消費者

瞭望東方周刊(2017年34期)2017-09-13 17:13:26

悄悄偷走消費者的創(chuàng)意

發(fā)明與創(chuàng)新(2016年16期)2016-08-21 13:56:16

悄悄偷走消費者的創(chuàng)意

發(fā)明與創(chuàng)新(2016年21期)2016-05-17 03:57:29

農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民2018年16期

農(nóng)村.農(nóng)業(yè).農(nóng)民的其它文章

看，這個貧困縣咋撬動社會資本

3000萬畝農(nóng)村閑置用地待喚醒

王大娘食品
——舌尖上的美好

農(nóng)業(yè)品牌扶貧典型案例

從田頭到餐桌把好質(zhì)量關(guān)

雜志排行

1. 1《師道·教研》2024年10期

2. 2《思維與智慧·上半月》2024年11期

3. 3《現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟和信息化》2024年2期

4. 4《微型小說月報》2024年10期

5. 5《工業(yè)微生物》2024年1期

6. 6《雪蓮》2024年9期

7. 7《世界博覽》2024年21期

8. 8《中小企業(yè)管理與科技》2024年6期

9. 9《現(xiàn)代食品》2024年4期

10. 10《衛(wèi)生職業(yè)教育》2024年10期